針對(duì)大量美國(guó)網(wǎng)友涌入小紅書這件事，作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)人員，我想從內(nèi)容生態(tài)的角度來(lái)談?wù)勥@件事，并預(yù)測(cè)下這件事后續(xù)的發(fā)展；

1 背景 

為什么大量美國(guó)網(wǎng)友涌入了小紅書？

 因?yàn)檫€有4天，也就是1月19日，美國(guó)以國(guó)家安全為理由，針對(duì)TikTok（國(guó)外版抖音，隸屬于字節(jié)）的禁令就可能要生效了。 

也就意味著，大概率4天后，在美國(guó)的手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)上將無(wú)法下載它。

手機(jī)上已經(jīng)擁有TikTok的用戶，可以使用一段時(shí)間，但無(wú)法對(duì)其進(jìn)行更新，隨著時(shí)間推移，該應(yīng)用可能會(huì)變得無(wú)法使用。

 面對(duì)這種不確定性，美國(guó)網(wǎng)友需要尋找新的網(wǎng)絡(luò)精神寄托地。

同時(shí)，美國(guó)政府以國(guó)家安全為由，強(qiáng)行禁用TikTok，在如此崇尚freedom的美國(guó)，極大的激起了這部分TikTok用戶的逆反心里。 

既然你不讓我用，不尊重我的想法，那我偏要用，偏要使用中國(guó)人的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品

新聞網(wǎng)站Business Insider形容這群人是網(wǎng)絡(luò)挑釁行動(dòng)主義（trolltivism）。

所以，美國(guó)本土的類似的產(chǎn)品自然也不會(huì)是他們的選擇。

同時(shí)，小紅書在美國(guó)區(qū)就可以注冊(cè)和下載而抖音卻不行。

以上幾個(gè)因素的疊加， 

TikTok的美國(guó)用戶們決定逃離，紛紛涌進(jìn)了社交平臺(tái)小紅書。

2 對(duì)現(xiàn)有平臺(tái)會(huì)產(chǎn)生什么影響；

現(xiàn)在我打開小紅書后，是這樣子的；

 

 

毫無(wú)疑問(wèn)，這很新奇，原來(lái)不用翻墻也可感受大洋彼岸的生活。

加上社媒上的發(fā)酵，可以遇見的是，小紅書在活躍及下載數(shù)據(jù)上，近期肯定會(huì)有個(gè)高峰；

回到產(chǎn)品定位本身，

小紅書定位是生活方式分享平臺(tái)。

基于小紅書歷年的發(fā)展，可以看出，內(nèi)容是其根基，或者說(shuō)存粹的內(nèi)容是其根基。

在此基礎(chǔ)上，生長(zhǎng)出來(lái)用戶的兩大心智：美好生活分享，及 遇事不決小紅書。

而心智的建設(shè)，是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，而破壞掉他，很容易，所以，這也是為什么這么多年，小紅書在商業(yè)化上如此克制的原因。

 或者說(shuō)，一直在尋找更絲滑的變現(xiàn)路徑。

而面對(duì)如此大量美國(guó)人的注冊(cè)，我認(rèn)為會(huì)有幾個(gè)方面的沖擊

第一，首先就是監(jiān)管問(wèn)題。

內(nèi)容的合規(guī)性，你監(jiān)管吧，可能美國(guó)人覺得很正常的內(nèi)容，在這邊卻發(fā)不出去，從而導(dǎo)致他們會(huì)像來(lái)時(shí)的速度一樣，迅速退去。 

你不監(jiān)管吧，又會(huì)面對(duì)國(guó)內(nèi)的壓力，甚至受到處罰。

第二，內(nèi)容生態(tài)必然會(huì)受到成沖擊。

從目前小紅書已經(jīng)呈現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)容可見，長(zhǎng)此下去，必定會(huì)影響本身的用戶使用體驗(yàn)，是否會(huì)導(dǎo)致中國(guó)老用戶的流失？我認(rèn)為會(huì)，這是很危險(xiǎn)的事情。

3 后續(xù)的發(fā)展

基于此 

我認(rèn)為，小紅書會(huì)把保護(hù)內(nèi)容生態(tài)作為第一優(yōu)先級(jí)去考慮，可能會(huì)采用IP分流的方式來(lái)處理突然涌入進(jìn)來(lái)的外國(guó)內(nèi)容。 

可能過(guò)幾天，處在中國(guó)區(qū)的用戶，就刷不到這些內(nèi)容了。 

至于小紅書出海，肯定不是這種方式，那就是另外一個(gè)話題了。

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