距離1月19日越來越近，美國政府對社交媒體平臺TikTok的禁令即將實(shí)施（有消息稱該禁令將被長時(shí)間推遲），超過70萬的美國Tik-Tokers（洋抖用戶），或者他們自稱的TikTok難民，正在以令人吃驚的速度和效率，在中國社交媒體平臺小紅書中找到了一個(gè)出人意表的新家。

據(jù)估計(jì)，在過去48小時(shí)內(nèi)，小紅書這一名稱的提及，通過關(guān)鍵詞搜索，在美國本土主流媒體和社交媒體平臺上呈現(xiàn)顯著激增。

而根據(jù)知名的媒體情報(bào)公司Truescope獲得數(shù)據(jù)推算，自上周以來，除中國大陸外的媒體用戶人群，對小紅書平臺的興趣呈指數(shù)級增長了1000%以上，僅在1月13日（禁令下頒初期）就達(dá)到約29億次潛在展示量。在這其中，貢獻(xiàn)了大部分?jǐn)?shù)據(jù)的媒體用戶人群來自美國。

在禁令消息下頒之前，小紅書雖然沒有做出官方意義上的海外版，但它作為中國購物者、旅游達(dá)人、美食評論者和攝影愛好者常用的應(yīng)用程序，使用方式近似于Instagram甚至TikTok，允許發(fā)布文本與圖像內(nèi)容帖子，涉及生活、直播和社交商務(wù)，已經(jīng)贏得了眾多對中國當(dāng)前社會生活感興趣的國際用戶的關(guān)注，在美國本土的線上應(yīng)用商店排行榜名列前茅。

此外，得益于小紅書的算法特色，下載小紅書的用戶可以根據(jù)興趣相關(guān)，在注冊用戶時(shí)，對內(nèi)容種類進(jìn)行選擇。這對略懂中文的國際用戶而言，是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

截至目前，小紅書充斥著美國人試圖理解平臺使用方式與開他們本國政府玩笑的視頻。一些內(nèi)容創(chuàng)作者已經(jīng)適應(yīng)了小紅書，發(fā)布了日常視頻，例如烹飪教程或視頻博客。

現(xiàn)有的中國用戶也借此機(jī)會制作視頻，教新用戶基本漢語，詳細(xì)說明社區(qū)的一系列規(guī)則，并向新涌入的外國用戶介紹自己。

Truescope對此發(fā)布報(bào)告稱，采用小紅書被心懷不滿的用戶定性為一種象征性抗議行為，凸顯了用戶在感知到對數(shù)字自由的限制進(jìn)行的抵制。此外，美國社交媒體用戶們也因?yàn)楸緡鳷ikTok用戶出于國家安全的威脅而轉(zhuǎn)向另一個(gè)中國平臺，而故意渲染這種黑色幽默。

相比之下，TikTok上對小紅書大多抱有積極情緒。前用戶對小紅書表示認(rèn)可，偏好表達(dá)也相對強(qiáng)烈，理由是該平臺獨(dú)特的社交媒體體驗(yàn)、豐富的文化以及有意義的跨文化參與機(jī)會。與中國本土用戶的友善互動也經(jīng)常被強(qiáng)調(diào)。

Truescope還表示，被調(diào)查的一些用戶分享說，無論TikTok的狀態(tài)未來如何，他們都打算留在小紅書，并稱贊它的獨(dú)特功能。

最近對小紅書的關(guān)鍵詞提及出現(xiàn)激增，凸顯了數(shù)字自由、文化交流和社交媒體創(chuàng)新的交集。隨著圍繞TikTok的爭論，以及小紅書飆升為美國本土應(yīng)用商店下載量第一的應(yīng)用，小紅書正在成為一個(gè)引人注目的平臺。社交媒體用戶對小紅書的興趣日益濃厚反映了消費(fèi)者行為的更廣泛轉(zhuǎn)變，這是由數(shù)字環(huán)境中對社區(qū)和文化多樣性的渴望驅(qū)動的現(xiàn)實(shí)。Truescope董事總經(jīng)理克萊文·許（Kelvin Koh）如是說。

與此同時(shí)，美國正面臨社交媒體動蕩，尤其是在meta創(chuàng)始人馬克·扎克伯格 （Mark Zuckerberg）表示他將結(jié)束美國目前的第三方事實(shí)核查計(jì)劃，并開始轉(zhuǎn)向一個(gè)名為Community Notes的基于線上社區(qū)的計(jì)劃之后。

隨著meta向埃隆·馬斯克的X（新推特）方向發(fā)展，而TikTok正處于被禁令的邊緣，時(shí)間會告訴我們，未來幾個(gè)月美國社交媒體場景的最終為何。