最近打開小紅書，滿屏是生硬的機翻中文與英文，仔細(xì)一看，眾多新注冊用戶IP都是美國，國內(nèi)外網(wǎng)友熱鬧的評論互動直接把紅薯變成了洋芋，在資本市場，小紅書概念股更是持續(xù)大漲，板塊內(nèi)多股漲停。
小紅書一夜登頂美區(qū)AppStore榜單，各國人民給小紅書帶來了潑天的流量，這股風(fēng)潮又會給品牌和創(chuàng)業(yè)者提供怎樣的機遇？
禁令將生效，TikTok難民轉(zhuǎn)移陣地為什么小紅書會突然涌進一群外國人？這還要說到美國的TikTok禁令。
去年4月，拜登政府以保護數(shù)據(jù)隱私安全為名簽署了一項法案，要求字節(jié)跳動剝離TikTok，否則該應(yīng)用將于今年1月19日在美被全面禁用。一年來各方多次交鋒拉扯，TikTok也在大選中發(fā)揮了不可替代的作用，但仍然無法阻止禁令生效。
眼見日期逼近，創(chuàng)作者們不得不尋找其他替代性的app。12日，有TikTok網(wǎng)紅趁機發(fā)布視頻，將小紅書（RedNote）稱為中國版TikTok，并教大家如何注冊小紅書賬戶，這直接導(dǎo)致小紅書在13日晚成為美區(qū)AppStore上排名第一的應(yīng)用。
圖源七麥數(shù)據(jù)
部分用戶把繼續(xù)使用中國app視為對禁令的反抗，一些TikTok用戶直言：我要把它（小紅書）下載到我的手機上，讓它跟蹤其他應(yīng)用程序，查看我的位置和所有聯(lián)系人。另一方面，也是因為小紅書最初就是面向留學(xué)生與海淘用戶的app，與其他平臺不同，不強制要求用戶使用中國手機號實名注冊，國外用戶注冊比較方便。
大量TikTok用戶自稱TikTokRefugee（TikTok難民），組團涌入小紅書。僅12日一天，小紅書上關(guān)于TikTok難民的相關(guān)筆記數(shù)量就突破8萬條，瀏覽量更是接近5000萬，在這些筆記中，國人與外國用戶實現(xiàn)了沒有中間商的直接交流。
平臺的活力根源是創(chuàng)作者，美國創(chuàng)作者的遷移很快引發(fā)其他地區(qū)用戶的跟隨，隨著外國用戶在小紅書上與本地用戶發(fā)生互動，筆記截圖又被搬回外網(wǎng)，吸引更多用戶參與進來。七麥數(shù)據(jù)顯示，到目前為止，小紅書已經(jīng)登頂81個國家地區(qū)榜單。
小紅書全球排名用戶互動，文化碰撞創(chuàng)造熱梗
在如今的小紅書，兩波用戶的交流已經(jīng)形成第一個破圈梗——cat tax貓稅，還衍生出狗稅、兔子稅等等。
如果要一本正經(jīng)地解釋，就是外國人發(fā)布自己的寵物照片，換取使用這個平臺的權(quán)利，這被大家形象地稱為稅，頗有點交保護費的意思。
本質(zhì)上說，這是用寵物照片和本地用戶迅速拉近距離的一種手段。盡管大家使用存在時差，有評論提出了早C晚A（早上Chinese玩，晚上American玩），但外國用戶的集體涌入還是會對中文社區(qū)生態(tài)造成影響，通過寵物圖片這種無需復(fù)雜語言交流、沒有壓力的輕松話題，用戶可以彼此釋放善意，打開進一步交流的窗口。
還有用戶腦子活絡(luò)，用起了小洋搜題，在線搖外國人幫自己做英語題目。不過國人很快發(fā)現(xiàn)，外國人做的英語題也不是完全正確，由此延伸出對國外基礎(chǔ)教育和地區(qū)差異的討論。
打開小紅書，你可以看到黑人女科學(xué)家做實驗，觀鳥者分享他們地區(qū)獨有的鳥類，世界各地的釣魚佬曬魚，瑞士本地人分享省錢攻略……內(nèi)容的多元讓小紅書真正走向國際化。
流量帶來機遇，發(fā)展未必可持續(xù)各國人民齊聚小紅書，對想要出海的品牌來說是個好機會，其他品牌與創(chuàng)業(yè)者也紛紛想分一杯流量的羹。
瑞幸、餓了么、晉江等小紅書官號首先發(fā)布英語筆記，蹭上了這波熱度。瑞幸原本計劃2024年底到今年一季度啟動大規(guī)模出海計劃，重點考慮東南亞和美國市場，現(xiàn)在正好撞上年底這波TikTok難民潮，在宣傳方面可謂天時地利。
有外教開始在小紅書開直播，不過這次變成了教外國人中文。置頂為一人一張人氣票，讓更多老外進來學(xué)中文，可想而知，這樣的標(biāo)題吸引來圍觀的多是中國人，直播掛的商品也仍然是雅思課程。對品牌與創(chuàng)業(yè)者而言，即使對外國用戶的吸引有限，此次事件本身也是個吸引國人用戶、增加曝光的機會。
大家最關(guān)心的問題是，小紅書這波用戶增長能持續(xù)多久？從平臺層面來看，或許很難超過一周。
歸根結(jié)底，小紅書與TikTok的生態(tài)不同，并不是中國版TikTok。內(nèi)容方面，TikTok走的是大眾娛樂路線，呈現(xiàn)形式以短視頻為主；而小紅書講究小而美、精致、準(zhǔn)確，有許多工具性的圖文內(nèi)容。商業(yè)化方面，小紅書播放量再高也沒有收益，只能通過與品牌合作盈利，這會打擊一大部分想要通過軟件賺錢的外國用戶。
在圖文內(nèi)容為基礎(chǔ)的小紅書平臺上，外國人大量涌入會破壞原有的用戶體驗，已經(jīng)有用戶感到審美疲勞。而外國用戶在新鮮勁過去之后，也有可能回到Lemon8。Lemon8是字節(jié)跳動旗下的APP，作為tiktok的后備軍承接用戶，目前在美國app下載榜單中排名第二，僅次于小紅書。
lemon8全球排名
完善電商服務(wù)、維護社區(qū)氛圍、優(yōu)化算法推薦……面對突如其來的用戶增長，這些是小紅書迫在眉睫的問題，也都不是一朝一夕能夠完成的，但我們能從中看到全球化新的可能性。
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