臨近春節(jié)，游戲社交類APP似乎出現(xiàn)躁動(dòng)。
DataEye研究院觀察到，手游開黑、社交平臺(tái)TT語音近30天素材大漲，并在上上周進(jìn)入社交素材總榜第4名，將陌陌、探探等老牌社交應(yīng)用均甩在身后。
TT語音為何素材量大幅上漲？它的下載量表現(xiàn)又怎么樣？目前游戲社交類應(yīng)用整體表現(xiàn)如何？
本期，DataEye研究院以TT語音為例，并與同類產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比，分析其投流策略，希望為大家?guī)硪欢▍⒖肌?/p>一、TT語音數(shù)據(jù)表現(xiàn)
（一）下載量趨勢(shì)
點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，近30天內(nèi)（2024.12.15-2025.1.13），2025年1月1日之前，TT語音大陸市場(chǎng)蘋果端預(yù)估下載量整體比較平穩(wěn)，日下載量普遍在1.6萬左右。
進(jìn)入1月份，TT語音下載量進(jìn)入微弱上升態(tài)勢(shì)，直至近日最高單日下載量超1.8萬。
（二）投流趨勢(shì)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，近30天內(nèi)，TT語音共投放素材量36935組，其中圖片20444組，視頻16490組。
從時(shí)間維度上看，2025年1月份之前，TT語音投流趨勢(shì)基本保持穩(wěn)定，日均投放素材普遍在4000組左右。進(jìn)入1月份，TT語音投放趨勢(shì)進(jìn)入上升態(tài)勢(shì)，單日最高投放素材量達(dá)6650組。
且近7天（2025.1.7-2025.1.13）TT語音投放素材量17662組，較最初7天（2024.12.15-2024.12.21）素材量11569組增長(zhǎng)了6093組，增幅達(dá)52.7%。
其中，圖片素材增長(zhǎng)了2973組，增幅45.5%；視頻素材增長(zhǎng)了3122組，增幅62.0%。
（三）媒體分布
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，近30天TT語音投放投放渠道以優(yōu)量匯為主，QQ音樂、QQ閱讀、歡樂斗地主、穿山甲聯(lián)盟、快手聯(lián)盟緊隨其后，且近7天與近30天投放渠道分布變化不大。
（四）素材特征
依據(jù)ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)，DataEye研究院統(tǒng)計(jì)了近30天TT語音高曝光視頻素材TOP 30（圖片生成類視頻不計(jì)算在內(nèi)），其中男性向素材16條，占比53.33%，女性向素材5條，占比16.67%，全性向素材9條，占比30.00%。
此外，統(tǒng)計(jì)素材內(nèi)容雖然均與游戲社交相關(guān)，但在側(cè)重點(diǎn)、吸睛形式上有所差異，DataEye研究院將其總計(jì)為5類，并統(tǒng)計(jì)如下圖：
其中，
游戲畫面開黑類：游戲畫面開頭，偏組隊(duì)開黑、找游戲搭子類素材8條，占比26.67%；
游戲畫面社交類：游戲畫面開頭，偏找CP、陌生人社交類素材2條，占比6.67%；
非游畫面開黑類：非游戲畫面開頭，偏組隊(duì)開黑、找游戲搭子類素材5條，占比16.67%；
非游畫面社交類：非游戲畫面開頭，偏找CP、陌生人社交類素材13條，占比43.33%；
福利類：送福利、領(lǐng)紅包類素材2條，占比6.67%。
結(jié)合以上數(shù)據(jù)，DataEye研究院認(rèn)為：近30天TT語音下載量趨勢(shì)與其投流趨勢(shì)呈現(xiàn)正相關(guān)態(tài)勢(shì)，核心用戶群體以男性為主，素材類別中開黑組隊(duì)與陌生人社交幾乎各占一半，同時(shí)有少量領(lǐng)皮膚等福利類素材。
二、同類應(yīng)用對(duì)比為進(jìn)一步對(duì)比TT語音投流趨勢(shì)變化是個(gè)別現(xiàn)象，還是行業(yè)趨勢(shì)，DataEye研究院選取了同類產(chǎn)品歡游、點(diǎn)點(diǎn)開黑、貼貼、撈月狗進(jìn)行對(duì)比。
（一）下載量變化
點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，近30天大陸市場(chǎng)蘋果端整體下載量級(jí)上，TT語音遙遙領(lǐng)先于其它4款競(jìng)品。
在表中隱藏TT語音數(shù)據(jù)，觀察另外4款產(chǎn)品：
歡游、點(diǎn)點(diǎn)開黑兩款產(chǎn)品日下載量均在1500以上，且近7天兩款應(yīng)用大陸市場(chǎng)蘋果端預(yù)估下載量較最初7天有明顯增長(zhǎng)。
貼貼、撈月狗兩款產(chǎn)品日下載量普遍在1500以下，近30日基本保持穩(wěn)定狀態(tài)，不過近7天撈月狗大陸市場(chǎng)蘋果端預(yù)估下載量較最初7天有明顯下滑，貼貼有微弱增長(zhǎng)。
（二）投流趨勢(shì)
ADX行業(yè)版顯示，在整體投放量級(jí)上，TT語音依舊遙遙領(lǐng)先于其它4款競(jìng)品，日投放素材數(shù)持續(xù)上升，最高單日素材量超6000組。
在表中隱藏TT語音數(shù)據(jù)，觀察另外4款產(chǎn)品：
報(bào)告期內(nèi)，最初7天四款產(chǎn)品投流力度呈現(xiàn)明顯分層狀態(tài)，貼貼、歡游、撈月狗、點(diǎn)點(diǎn)開黑素材量由高到低排列，截至最近7天，貼貼、撈月狗素材呈下降趨勢(shì)，歡游、點(diǎn)點(diǎn)開黑素材量呈上升趨勢(shì)，且貼貼、歡游素材量趨近一致，撈月狗、點(diǎn)點(diǎn)開黑素材量趨近一致。
（三）素材特征對(duì)比
依據(jù)ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)，DataEye研究院統(tǒng)計(jì)了TT語音、歡游、點(diǎn)點(diǎn)開黑、貼貼、撈月狗五款游戲社交APP近30天高曝光視頻素材TOP 30（圖片生成類視頻不計(jì)算在內(nèi)）用戶向，并制表對(duì)比如下：
其中，TT語音與歡游在男性向、女性向及全性向素材上均有一定量分布；點(diǎn)點(diǎn)開黑與撈月狗則均為男性向素材，貼貼則以女性向素材為絕對(duì)核心，男性向、全性向各只有1條素材。
在素材類別上，DataEye按照上文分類，對(duì)這5款產(chǎn)品近30天高曝光視頻素材TOP 30（圖片生成類視頻不計(jì)算在內(nèi)）進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，并制表對(duì)比如下：
整體來看，5款應(yīng)用均以非游畫面社交類素材（非游戲畫面開頭，偏找CP、陌生人社交類素材）為主。
其中，TT語音、歡游及點(diǎn)點(diǎn)開黑在其余類別素材上也大多有所分布，撈月狗則全部素材均為非游畫面社交類，貼貼則大部分為該類素材，其余少部分素材均為福利類素材。
結(jié)合以上內(nèi)容，DataEye研究院觀點(diǎn)如下；
①五款應(yīng)用下載量大多有一定增長(zhǎng)，不過TT語音、歡游、點(diǎn)點(diǎn)開黑增長(zhǎng)幅度較為明顯，貼貼增長(zhǎng)幅度極為微弱，只有撈月狗出現(xiàn)了下載量的下滑?？赡艿脑蛞皇切袠I(yè)整體呈上行狀態(tài)，二是TT語音、歡游、點(diǎn)點(diǎn)開黑投放力度處在上行狀態(tài)。
②五款應(yīng)用雖然均為游戲社交APP，但定位可能存在差異。
其中，TT語音、歡游和點(diǎn)點(diǎn)開黑三款應(yīng)用定位存在一定相似性、貼貼和撈月狗定位存在一定相似性。
TT語音、歡游和點(diǎn)點(diǎn)開黑三款應(yīng)用在素材類別上，均以非游畫面社交類素材為主，除福利類外其它3類為輔，全面覆蓋，意味著其產(chǎn)品定位更接近游戲開黑與陌生人社交兼顧；而貼貼和撈月狗除福利類素材外，兩款應(yīng)用均只投放了非游畫面社交類素材，意味著其產(chǎn)品定位更接近陌生人社交，而非游戲開黑。
③歡游和點(diǎn)點(diǎn)開黑、貼貼和撈月狗這兩組應(yīng)用投放力度近7天均開始趨于一致，可能的原因在于應(yīng)用定位上的相似性。
歡游和點(diǎn)點(diǎn)開黑定位相似，因此當(dāng)投放力度本就相差不大的兩款應(yīng)用其中一方投流上升時(shí)，另一方或受擠壓效應(yīng)導(dǎo)致投流力度下降，最終趨于一致；貼貼與撈月狗同理。
三、游戲社交APP為何漲跌不一？由上述內(nèi)容不難看出，如果去除掉行業(yè)上行狀態(tài)所帶來的下載量普漲影響，那么這幾款應(yīng)用在數(shù)據(jù)表現(xiàn)上存在著明顯差異性。
其中，TT語音、歡游及點(diǎn)點(diǎn)開黑在數(shù)據(jù)量上有著明顯上漲，而貼貼、撈月狗則有所下滑，同為游戲社交APP，為何漲跌不一？造成這樣的原因究竟是什么？
對(duì)比發(fā)現(xiàn)，上文提到的產(chǎn)品定位差異，可能是這幾款產(chǎn)品間最大的不同。
以此為基礎(chǔ)，為進(jìn)一步探究游戲社交APP數(shù)據(jù)表現(xiàn)差異性的形成原因，DataEye研究院下載并試用了上述幾款應(yīng)用，并總結(jié)出觀點(diǎn)如下：
①這幾款產(chǎn)品確實(shí)存在明顯產(chǎn)品定位差異。
DataEye研究院實(shí)際體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，TT語音與歡游內(nèi)核為同一款應(yīng)用，兩款應(yīng)用界面、內(nèi)容高度相似，數(shù)據(jù)、賬號(hào)信息等完全一致，且用戶在一方平臺(tái)登錄時(shí)，另一平臺(tái)會(huì)自動(dòng)登出。
同時(shí)，TT語音、歡游、點(diǎn)點(diǎn)開黑三款應(yīng)用側(cè)重點(diǎn)相似，用戶進(jìn)入應(yīng)用后，最顯著標(biāo)簽分別是游戲搭子、開黑、游戲開黑，界面如下：
（左：TT語音，中：歡游，右：點(diǎn)點(diǎn)開黑）
除游戲組隊(duì)開黑外，其它標(biāo)簽欄才是陌生人社交屬性。
而貼貼、撈月狗則明顯不同，首頁、副頁均以陌生人社交屬性為主：
（左1：貼貼首頁，左2：貼貼副頁，右2：撈月狗首頁，右1：撈月狗副頁）
除撈月狗首頁右下角右一個(gè)找隊(duì)友標(biāo)簽外，兩款產(chǎn)品整體上幾乎沒有太多游戲開黑、組隊(duì)相關(guān)標(biāo)簽。
對(duì)比發(fā)現(xiàn)，TT語音、歡游、點(diǎn)點(diǎn)開黑三款應(yīng)用核心均在游戲，貼貼、撈月狗核心則在社交。
臨近春節(jié)，大眾空閑時(shí)間增加，并出現(xiàn)返鄉(xiāng)潮，游戲需求往往會(huì)進(jìn)一步提升，這或許直接促進(jìn)了以游戲?yàn)楹诵牡挠螒蛏缃籄PP數(shù)據(jù)增長(zhǎng)，TT語音等三款產(chǎn)品也加大投流力度以滿足市場(chǎng)需求。
而陌生人社交需求在春節(jié)前后并沒有增加，因此以陌生人社交為核心的貼貼、撈月狗等數(shù)據(jù)表現(xiàn)下滑。
②陌生人社交類APP市場(chǎng)趨于飽和，競(jìng)爭(zhēng)加劇、同質(zhì)化嚴(yán)重，因此貼貼、撈月狗等APP并沒有太大不可替代性，在與知名社交APP競(jìng)爭(zhēng)過程中，用戶關(guān)注度下滑，可能導(dǎo)致付費(fèi)投放必要性下降。
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