作者 | 大云 來源 | 頂尖廣告

此時此刻，相信業(yè)內(nèi)小伙伴都在經(jīng)受AI洗禮，其中4A公司感觸最深。

AI配合新媒體的來勢洶涌，令唱衰4A廣告公司的論調(diào)不絕于耳。很多人認(rèn)為，在碎片化、視頻化的營銷背景下，4A公司以創(chuàng)意為核心的經(jīng)典三板斧——消費(fèi)者洞察、策略制定、創(chuàng)意執(zhí)行已經(jīng)力不從心。

其實(shí)根據(jù)科技平權(quán)理論，AI不會拒絕任何擁抱它的人。驕傲堅(jiān)守創(chuàng)意高地的4A公司，也在數(shù)字化浪潮中與時俱進(jìn)，用各自的方式讓創(chuàng)意與AI坐進(jìn)了同一間會議室。

近日，廣告圈大地震，兩家公司李奧貝納、陽獅合并了。陽獅首席執(zhí)行官 Arthur Sadoun的一段視頻流傳于全球4A圈子，該視頻公布了其內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)的重大變動，同時也能從中看到，4A公司如何在AI變革中堅(jiān)守創(chuàng)意的內(nèi)核。

視頻是在陽獅集團(tuán)巴黎XR工作室錄制。Arthur Sadoun用濃重的法國口音在視頻中宣布，陽獅集團(tuán)將旗下的李奧貝納和陽獅全球合并為一個名為 Leo 的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)。

兩家機(jī)構(gòu) 15,000 名員工匯聚到 90 個國家的同一領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)之下，形成陽獅集團(tuán)內(nèi)最大創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)——Leo。在此之前，李奧貝納是陽獅集團(tuán)最大的創(chuàng)意代理機(jī)構(gòu)。

在包括中國在內(nèi)的全球市場，陽獅全球（Publicis Worldwide）這個名字將不再使用，但法國等某些可能與客戶發(fā)生沖突的市場除外。

他之所以用人類視野來概括李奧貝納，是因?yàn)槔願W貝納以專注創(chuàng)意的廣告公司而聞名；而用創(chuàng)新能力來概括陽獅全球，是因?yàn)樵撍臼且粋€以創(chuàng)意為核心，輔以CRM、制作、大數(shù)據(jù)、創(chuàng)新工具的現(xiàn)代營銷機(jī)器。

這不是一場效率游戲，陽獅集團(tuán)全球首席戰(zhàn)略官Carla Serrano 在接受英國媒體采訪時補(bǔ)充。這關(guān)乎指數(shù)級的創(chuàng)造力——將人類的聰明才智與AI的潛力結(jié)合起來，以應(yīng)對當(dāng)今復(fù)雜的商業(yè)挑戰(zhàn)。

相信大多數(shù)人更在意的是陽獅全球品牌消失，以及李奧貝納改名，而對于其公布的AI愿景無感，因?yàn)榻鼛啄陱V告公司都在講AI。

實(shí)際上，陽獅集團(tuán)的AI布局手筆之大值得關(guān)注。該機(jī)構(gòu)此前宣布，將在未來三年內(nèi)投資 3 億歐元（約合 22.66 億人民幣），以更好地定位其在AI 方面業(yè)務(wù)，這是迄今為止該機(jī)構(gòu)對該技術(shù)最重要的押注之一。

該筆投資將用于一個名為 CoreAI 的內(nèi)部平臺，該平臺利用陽獅集團(tuán)的包括 23 億份消費(fèi)者資料的大數(shù)據(jù)，CoreAI 將在五個服務(wù)領(lǐng)域提供幫助：洞察、媒體、創(chuàng)意和制作、軟件和運(yùn)營。

陽獅集團(tuán)大數(shù)據(jù)能力賦予了CoreAI 相當(dāng)大優(yōu)勢。該集團(tuán)曾斥資40 億美元收購 Epsilon，來滿足客戶對數(shù)據(jù)驅(qū)動專業(yè)知識的需求。

CoreAI使用來自 Epsilon、Publicis Sapient、CitrusAd、Profitero 和 Marcel 的數(shù)據(jù)進(jìn)行訓(xùn)練，總共形成23 億份消費(fèi)者資料和數(shù)十萬個屬性。

在陽獅集團(tuán)的一次宣講中舉過這樣一個例子。

當(dāng)一家汽車客戶面臨著4萬輛電動 SUV 的銷售壓力。陽獅的客戶人員使用 CoreAI 的洞察功能，快速消化客戶簡報并推斷出關(guān)鍵數(shù)據(jù)點(diǎn)。

策略人員無需數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)的支持，花費(fèi)數(shù)周時間清理、協(xié)調(diào)和分析數(shù)據(jù)，他們能夠立即對市場機(jī)會做出清晰的分析。

媒介團(tuán)隊(duì)則通過查詢該平臺，估算一年內(nèi)銷售這么多電動汽車需要多少投放，同時監(jiān)測經(jīng)銷商層面的具體趨勢。

Arthur Sadoun的演沒有忘記創(chuàng)始人的創(chuàng)意初心。我們的創(chuàng)始人Marcel Bleustein-Blanchet曾經(jīng)說過，創(chuàng)意不會改變，改變的是與圍繞創(chuàng)意展開的東西。

而這次公司的合并是對創(chuàng)意的進(jìn)一步強(qiáng)化。我相信我們創(chuàng)意品牌的力量，只因它們構(gòu)建文化，而文化能夠吸引最聰明的頭腦，通過將李奧貝納和陽獅全球整合到一起，將他們的精神和超人天賦凝聚在一起，李奧貝納將變得更強(qiáng)大。

最后他一句時空告白結(jié)束了演講：Leo的名字將出現(xiàn)在更多大門上。語氣和神情像是在向前老板匯報工作，因?yàn)檫@句話呼應(yīng)的是李奧貝納那段流傳至今的演講。

把我的名字從門上拿下來的那一天，

將是你專注于賺錢多于做廣告的一天，

當(dāng)你對做的不夠好而感到不安時，當(dāng)你不再創(chuàng)造強(qiáng)且重要的創(chuàng)意，而開啟常規(guī)生產(chǎn)線時，

當(dāng)你相信效率帶來的利益，創(chuàng)造性的精神和創(chuàng)造的沖動可以被指派和管理，忘記它們只能被培養(yǎng)、刺激和渴望。

最后，當(dāng)你失去了對孤獨(dú)的人的尊重，當(dāng)你忘記他是多么努力的一個人，只是某個時刻抓住了其中一顆滾燙且無法觸及的星星。

這就是我堅(jiān)持要求把我名字從門上取下來的原因。