在抖音上，新中式穿搭的短視頻播放量已突破5億+，各式非遺也屢屢成為話題中心，這股興起多年的文化浪潮早已超越簡單的潮流現(xiàn)象，而是正在潛移默化地重塑國人的生活方式與消費(fèi)取向。

有趣的是，不同平臺(tái)的消費(fèi)群體也展現(xiàn)出各自的文化消費(fèi)傾向——抖音用戶對(duì)沉浸式的文化體驗(yàn)內(nèi)容熱情更高，天貓用戶偏好國潮類的產(chǎn)品，而京東plus會(huì)員則更注重對(duì)品質(zhì)生活的追求。

而且，2025年的春節(jié)格外特別。在即將到來的首個(gè)非遺中國年，傳統(tǒng)文化元素的運(yùn)用成為各大品牌競(jìng)相探索的春節(jié)營銷方向。

與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)春節(jié)禮品的選擇也愈發(fā)講究——個(gè)性化盛行的當(dāng)下，一份禮物不僅要有實(shí)用價(jià)值，還要能彰顯送禮人的品味格調(diào)。因此，一份帶有文化底蘊(yùn)又別具匠心的禮品，比以往更受青睞。

金典敏銳捕捉到這一趨勢(shì)，近日延續(xù)有機(jī)生活 禮致最愛品牌主題，一方面攜手各大平臺(tái)展開新春多城非遺文化的探索之旅；另一方面，從呼倫貝爾黃金奶源到金典故宮聯(lián)名特別版-乙巳蛇年定制裝呼倫貝爾有機(jī)純牛奶，金典以更豐富的文化內(nèi)涵和產(chǎn)品體系，為2025年的新春開啟有機(jī)生活的序章。

金典的含金量，又又又又一次提升了。

人：以文化內(nèi)容溝通有機(jī)生活方式

送禮，不僅是國人在春節(jié)禮尚往來的傳統(tǒng)，更是表達(dá)感情的方式。

特別是金典主打的30+精致媽媽人群，作為家庭消費(fèi)決策者，她們不僅追求產(chǎn)品質(zhì)量，更希望通過禮物傳達(dá)對(duì)至親至愛的關(guān)懷。他們的需求，與金典有機(jī)生活 禮致最愛的主張相當(dāng)吻合──用一份來自世界級(jí)黃金奶源帶來的禮物，傳遞真摯的心意和實(shí)用的價(jià)值。畢竟，誰不喜歡收到這樣的禮物呢？

不過，對(duì)于注重品質(zhì)生活的群體來說，一個(gè)品牌要走進(jìn)她們的生活，光有好產(chǎn)品還不夠。金典采取的方式是，以多維度的達(dá)人內(nèi)容創(chuàng)作，讓有機(jī)生活 禮致最愛展開為一幅立體的畫卷，將人們帶進(jìn)品牌所提倡的生活方式。

比如旅行博主 @zhangdarlin 將鏡頭對(duì)準(zhǔn)呼倫貝爾的冬季風(fēng)光，用壯美的雪景和牧場(chǎng)探訪，烘托出金典有機(jī)奶的純凈品質(zhì)，不少網(wǎng)友看了直呼第一次在抖音看到有博主把廣告拍成大片。

古裝博主 @壺提提 穿著多套精美古裝，帶大家在開封大宋不夜城漫步，從宋代服裝、80年代到現(xiàn)代的拜年造型，每個(gè)場(chǎng)景都自然帶出金典產(chǎn)品，這種跨時(shí)空的禮贈(zèng)演繹，讓大家感受到傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織的新意，也讓有機(jī)生活 禮致最愛的主題有了更豐富的文化意涵。

人在廣州的vlog博主 @麋鹿珂，元?dú)鉂M滿地帶領(lǐng)觀眾探訪廣州花街，傳授老廣挑選年貨的小tips， 也提到過年送禮就是將心意送給在乎的人，選擇一份有機(jī)營養(yǎng)的禮物，就是呵護(hù)家人們的健康，讓有機(jī)生活 禮致最愛有了更具煙火氣的詮釋。

美食博主 @添飯 則聚焦春節(jié)聚餐場(chǎng)景，用奶油蝦、可樂餅、牛奶醪糟等一道道創(chuàng)意年夜飯，展現(xiàn)金典在生活場(chǎng)景的實(shí)用價(jià)值。每道美食都承載著心意和祝福，讓一份有機(jī)生活 禮致最愛的禮物，不僅溫暖味蕾，更溫暖人心。

表面上看，這是一個(gè)涵蓋旅行、文化、美食的多元內(nèi)容矩陣。實(shí)際上，這三個(gè)維度恰好詮釋了有機(jī)生活的核心：溯源牧場(chǎng)，展現(xiàn)了對(duì)品質(zhì)的追求；古裝、古城和年貨大集，濃縮了對(duì)美的感知；美食DIY，則展現(xiàn)了對(duì)生活的熱愛。

通過多維的內(nèi)容策略，金典并非在說教何謂有機(jī)生活，而是讓用戶在共鳴中，自然而然接納了金典所主張的有機(jī)生活方式。

貨：以有機(jī)奶源結(jié)合故宮IP提升禮贈(zèng)天花板

在消費(fèi)者日益注重品質(zhì)的當(dāng)下，金典選擇呼倫貝爾作為核心奶源地，并且通過從牧場(chǎng)到工藝的全鏈路把控，金典始終在用行動(dòng)回應(yīng)消費(fèi)者對(duì)有機(jī)產(chǎn)品的期待。

在扎實(shí)的產(chǎn)品力基礎(chǔ)之上，金典在臨近春節(jié)期間，更與故宮IP合作，推出金典故宮聯(lián)名特別版-乙巳蛇年定制裝呼倫貝爾有機(jī)純牛奶和金典故宮聯(lián)名特別版-乙巳蛇年定制裝有機(jī)純牛奶兩款聯(lián)名特別版。

其中，一款采用金色包裝，包裝上的蝴蝶和魚，象征吉祥有余；另一款采用紅色包裝，以梅蘭竹菊等花中四君子、鶴與鹿等圖案，傳遞長壽吉祥的美好祝愿。

歷年來，與故宮IP合作的品牌很多，但能實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、讓人留下品牌印象而非故宮印象的則有限。而金典則走出了一條從產(chǎn)品力到文化力的進(jìn)階之路——當(dāng)有機(jī)奶源的品質(zhì)背書遇上故宮文化的精神內(nèi)核，聯(lián)名不再是簡單的聲量加持，而是一次文化與品質(zhì)的雙向賦能。

基于產(chǎn)品力的背書，無論是呼倫貝爾裝，還是故宮聯(lián)名特別版，金典都拉高了高端奶禮贈(zèng)的天花板。

場(chǎng)：以人文風(fēng)光打造春節(jié)致愛體驗(yàn)

順應(yīng)人群注意力向線上遷移的趨勢(shì)，金典今年將春節(jié)營銷主陣地放在內(nèi)容電商，并在不同平臺(tái)展現(xiàn)出差異化卻又一致的策略。

在抖音平臺(tái)，金典抓住抖音用戶對(duì)沉浸式內(nèi)容的偏好，以抖音致愛有機(jī)生活節(jié)為主題，突破了品牌自播常規(guī)的商品展示和促銷套路，而是打造了一場(chǎng)橫跨五城的文化體驗(yàn)──

在金典的自播間中，用戶仿佛擁有了一張跨地域的文化體驗(yàn)門票：可以前往呼倫貝爾，走進(jìn)特色大集，感受哈尼卡非遺文化帶來的草原風(fēng)情；能夠漫步開封，在化身長安街的直播間里，沉浸式體驗(yàn)大宋不夜城的繁華盛況；還可以探訪上海，品味達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)制作的摩登轉(zhuǎn)運(yùn)糕點(diǎn)，感受獨(dú)特海派年味；更能云游廣州，在花街尋覓年貨、抽取好運(yùn)簽，領(lǐng)略嶺南特色年俗；最后來到北京，在故宮主題直播間中，深入感知宮廷文化與禮贈(zèng)傳統(tǒng)的精髓。

在滿滿的沉浸式體驗(yàn)感之下，金典實(shí)現(xiàn)了從場(chǎng)景到轉(zhuǎn)化的自然過渡。比如在呼倫貝爾場(chǎng)引出金典呼倫貝爾裝的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，在上海場(chǎng)將金典產(chǎn)品融入美食制作過程，既避免了生硬的促銷，又能有效激發(fā)消費(fèi)欲望。

同時(shí)，金典也邀請(qǐng)到金典年禮推薦官演員盧昱曉在抖音直播中亮相，分享從小與金典的緣分，以及對(duì)過年儀式感和健康生活的重視，她的真誠分享收獲了超224萬次的直播間曝光，其中超87%的觀眾成為了購買者，成交銷量環(huán)比提升246%，可見有機(jī)生活禮致最愛的生活方式正在被越來越多的消費(fèi)者認(rèn)可。

其次，在天貓平臺(tái)，金典抓住用戶對(duì)國潮的喜愛，以有機(jī)生活 禮致最愛為主題，攜手金喜發(fā)布官斕曦和烈兒寶貝，帶領(lǐng)消費(fèi)者探訪南京云錦博物館，深入了解云錦、絨花、金箔、燈彩等非遺技藝。非遺匠人對(duì)技藝的用心，呼應(yīng)了金典對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的堅(jiān)持，讓有機(jī)生活 禮致最愛的主張?jiān)趪闭Z境中有了更豐富的解讀維度。

另外，在京東平臺(tái)，金典針對(duì)注重品質(zhì)生活的Plus會(huì)員群體，推出多款專屬優(yōu)惠產(chǎn)品組合，并且通過伊利贏免單等活動(dòng)，為這群需求高度契合的群體提供更具質(zhì)價(jià)比的選擇。

這種精細(xì)化的場(chǎng)域營銷策略，不僅讓金典在各大平臺(tái)都找到了適合的表達(dá)方式，更通過文化場(chǎng)景的營造，讓有機(jī)生活 禮致最愛的品牌主張深入人心，打通從認(rèn)知到轉(zhuǎn)化的路徑。

啟示：春節(jié)營銷，如何百尺竿頭更進(jìn)一步？

金典的春節(jié)布局，為想做好文化營銷的品牌提供了幾點(diǎn)啟示。

首先，品牌的文化價(jià)值需要系統(tǒng)性的構(gòu)建，而不是單點(diǎn)發(fā)力。從故宮IP聯(lián)名、五城文化探索到非遺直播，金典都是以多維的布局來一層層強(qiáng)化品牌的文化屬性。

其次，作為高端乳品品牌的代表，金典沒有走尋常的娛樂化內(nèi)容營銷之路，而是堅(jiān)守調(diào)性，將有機(jī)生活 禮致最愛的主題貫穿始終，實(shí)現(xiàn)品質(zhì)與文化的雙向賦能。

同時(shí)，金典以精細(xì)化的內(nèi)容電商策略傳遞文化魅力，讓高品質(zhì)的有機(jī)生活方式觸達(dá)更多消費(fèi)者。通過差異化的平臺(tái)策略，既實(shí)現(xiàn)了傳播效果的最大化，又保持了品牌的一致性。

 

可以說，金典將文化價(jià)值、品牌調(diào)性、場(chǎng)景體驗(yàn)有機(jī)結(jié)合，展示了一套高端乳品品牌如何在競(jìng)爭激烈的春節(jié)檔，實(shí)現(xiàn)從優(yōu)秀到卓越的營銷進(jìn)階之路。更進(jìn)一步說，金典正在重新定義高端乳品的內(nèi)涵——不局限于產(chǎn)品本身，而是延伸至傳統(tǒng)文化的傳承與當(dāng)代生活方式的引領(lǐng)。從這個(gè)意義上看，金典不僅是一個(gè)乳品品牌，更是一個(gè)連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代、品質(zhì)與文化的橋梁。這種突破，或許才是真正的金典所在。

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