文/ET

近日，我們留意到微信小游戲暢銷榜Top20出現(xiàn)了新面孔，一款架空題材回合制卡牌游戲《春秋玄奇》進入到榜單頭部序列。從公開信息查詢來看，該游戲于去年圣誕節(jié)后上架，在本月初進入當前排名并維持住了暢銷榜成績。

（截至發(fā)稿前，《春秋玄奇》微信小游戲暢銷排名已進入Top15）

在投放側(cè)，《春秋玄奇》在2024年12月的投放消耗大增，進入到投放消耗Top20。根據(jù)DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，《春秋玄奇》的投放周期主要分為兩個階段，第一個階段從2023年10月到2024年1月，第二個階段為2024年12月至今。當前成績與本輪的投放增長有直接關(guān)系。

投放渠道方面，我們注意到《春秋玄奇》投放主要集中在穿山甲及網(wǎng)易新聞，且主要采用信息流的方式進行。根據(jù)Questmobile在2024年5月公開數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易新聞以5月月活人數(shù)5917萬位列新聞資訊APP Top20行列，用戶年齡層以80后、70后占比最多。

至于投放素材方面，《春秋玄奇》的投放素材以不肝不氪點開即玩為內(nèi)容切入點，配合港漫拳拳到肉硬派武學等特點，配合游戲內(nèi)優(yōu)質(zhì)的動作設(shè)計、動作連招等優(yōu)質(zhì)視覺內(nèi)容，打造游戲性價比；另一部分，通過歷史迷上線即送千抽等關(guān)鍵詞背景。視覺上，通過展示優(yōu)質(zhì)立繪以及跨越世界觀的大雜糅形式卡牌來吸引玩家體驗。

 

看似黑馬，實則新瓶

雖然此前有媒體報道該游戲傳出次留76%，七留45%的數(shù)據(jù)。但我們體驗后的整體感覺：《春秋玄奇》實質(zhì)上屬于一款新瓶裝舊酒的產(chǎn)品，游戲整體無論是玩法、養(yǎng)成框架等等，其實與《少年名將》《巨神軍師》并無二異?！洞呵镄妗纷鳛橐豢钚缕考壆a(chǎn)品進入大眾視野，且目前以穩(wěn)定游戲排名的態(tài)勢，我們認為核心的緣由在于以下幾點：

• 題材由于采用架空世界觀，通過其他朝代的武將同臺的方式，挖掘到用戶心中各類朝代、各類神話的角色到底孰強孰弱的核心好奇心。

• 以《少年名將》為例，該游戲曾一度在微信小游戲暢銷榜Top10堅挺長達10個月，游戲核心玩法及商業(yè)化營收已受到市場的充分驗證。

• 小游戲市場中，優(yōu)質(zhì)動作設(shè)計的卡牌游戲相對較少，且卡牌游戲在2024年產(chǎn)品競爭數(shù)量相對較少，亮點得以脫穎而出。

• 營銷側(cè)通過武俠為起點，在產(chǎn)品自身優(yōu)質(zhì)立繪、動作設(shè)計的方式，配合多朝代架空世界觀的方式成功打開了用戶的嘗試欲望。

論舊酒的可持續(xù)品嘗性

那么，以《少年名將》《巨神軍師》等爆款游戲玩法為基礎(chǔ)的《春秋玄奇》，在核心玩法、養(yǎng)成框架等方面，又通過哪些地方讓用戶自發(fā)性樂此不疲地留在其中？本部分主要以《春秋玄奇》為例，看該類游戲框架特點，及對用戶具有如何的吸引力。

首先是開局，《春秋玄奇》似乎事無巨細地交付新手引導，每次新手引導從展示到用戶點擊都相對十分順暢，制造冗長的同時培養(yǎng)用戶無腦快速點擊的習慣，且25級戰(zhàn)斗跳過門檻對非付費用戶而言屬于首日體驗所有游戲內(nèi)容后方可勉強打開，最大可能通過游戲自身長板－動作動畫設(shè)計，加深用戶對游戲的認可度。

戰(zhàn)斗部分，《春秋玄奇》主打特點在系列動作設(shè)計。每個角色攻擊均屬于多段普攻結(jié)算，角色施展動作流暢、連貫，與產(chǎn)品自身以武俠為宣傳基礎(chǔ)具有較高的匹配度。每個角色技能僅分普攻及大招，技能描述、產(chǎn)生作用的條件等都沒有過于復(fù)雜的機制設(shè)計，做到學習理解成本較低。

《春秋玄奇》類游戲主要通過招募、養(yǎng)成、戰(zhàn)斗驗證的循環(huán)方式實現(xiàn)，卡牌通過資源卡關(guān)、進度獎勵、成就、收集探索、新手系列獎勵等環(huán)節(jié)實現(xiàn)，以離散分布、大量前期新手獎勵、收集及養(yǎng)成獎勵的系列方式培養(yǎng)用戶消耗習慣。同時，主線任務(wù)板塊的云游系統(tǒng)為：

云游系統(tǒng)：離線掛機的放置獎勵，以及傳統(tǒng)游戲中出現(xiàn)的派遣探索，用于提供玩家日常獎勵、全量收集武將具有用途、提升玩家重復(fù)打開核心玩法。因而可以發(fā)現(xiàn)，《少年名將》類游戲推關(guān)主玩法中，玩家進入長留存也只需要1-2天即可進行下一個章節(jié)挑戰(zhàn)，與重度APP類游戲存在較大區(qū)別。

武將養(yǎng)成部分，《春秋玄奇》沿用《劍與遠征》的主卡+肉卡&主卡肉卡消耗交替分布方式進行養(yǎng)成。但同時，角色通過品質(zhì)標簽+特殊標簽的雙重區(qū)分方式，避免玩家深度養(yǎng)成某個武將過程誤服了重要卡牌，同時外部的各陣營陣容推薦，提供玩家較快地熟悉認識各陣營特點、武將特點。

交互設(shè)計方面，雖然《春秋玄奇》的養(yǎng)成系統(tǒng)、玩法種類數(shù)量較多，但交互設(shè)計與《狂點妖妖靈》等游戲相比，用戶對各玩法、養(yǎng)成系統(tǒng)的跳轉(zhuǎn)；道具獲取、尋找等，擁有清晰、易理解、易辨識的系列特點。消耗類道具、養(yǎng)成類道具雖然個別場景具有一定的重疊性，但在相對等級分布較長的玩法功能解鎖之下，以及玩法的顯著特點差異，玩家理解成本可做到循序漸進地適應(yīng)。

子玩法部分，如同前文所述，《春秋玄奇》游戲子玩法、游戲框架走《少年名將》系，對應(yīng)的秘境、守衛(wèi)烽塔等子玩法也將與《少年名將》接近。核心點主要為：

• 每個玩法均擁有對應(yīng)的商店代幣token，玩家通過token可以兌換養(yǎng)成所需的高級武將，配合招募系統(tǒng)的可以設(shè)計，在長留存階段讓用戶繼續(xù)陪跑。

• 由于游戲框架主打培養(yǎng)玩家消耗成癮、高頻點擊跳過，隨著用戶達到卡關(guān)狀態(tài)后，通過玩法輕微差異培養(yǎng)玩家對角色認識、策略定位等。

養(yǎng)成板塊《春秋玄奇》主要分為角色養(yǎng)成與全體養(yǎng)成兩大板塊。角色板塊為：等級、星級、奇策、內(nèi)鼎；全體板塊為：裝備、盟會圖騰、靈符、寵物、功法、繪卷。

社交部分，該類游戲框架的社交性做得較為充足，主要分為小社交（公會系統(tǒng)）與大社交（區(qū)服活躍）。公會系統(tǒng)通過推進公會Boss進度提供玩家額外屬性的方式，吸引付費用戶聚攏；日常粘性通過援助獲取武將碎片的方式實現(xiàn)維持；多樣性則是通過盟會暗影（盟會匹配，PvE拼傷害）與盟會戰(zhàn)（盟會匹配PvP）形式。服內(nèi)活躍則是借助競技場板塊的風云斗場（服內(nèi)爭奪頭銜）、九州爭鋒（同服匹配—跨服匹配）等玩法實現(xiàn)。

付費部分，《春秋玄奇》除了常見的新手禮包、基金等方式外，促進玩家形成消耗習慣的設(shè)計方式為千抽征豪模式，玩家可在免費的1000抽里面選擇最終想要獲取的1張單卡作為獎勵，通過1000抽的方式培養(yǎng)用戶點擊的同時，降低傳統(tǒng)卡牌游戲的滾服重生問題。另外，通過直升豪禮的禮包設(shè)計，為中高付費玩家提供連續(xù)7天付費即可將玩家想深度養(yǎng)成的武將達成很高品級，養(yǎng)成達成高效，沒有資源流失。同時，由于深度養(yǎng)成得以在早期被付費玩家通過這樣的高性價比禮包拉起之后，用戶通關(guān)難度迅速降低。但同時，主圖與玩家賬號等級掛鉤，保障付費玩家無法過于快速消耗主要的日常玩法。

舊酒裝新瓶沖殺Top20

事實上，這是《春秋玄奇》第二次沖入微信小游戲榜單之列。如同前文DataEye-Adx數(shù)據(jù)顯示，該游戲投放分為兩個時間節(jié)點，且前后時間節(jié)點間隔十分大的理由，是因為游戲核心玩法進行重新調(diào)整，且游戲發(fā)行方也進行了更換。而 當前的買量投放大增更是目標直指春節(jié)檔期。

根據(jù)公開資料顯示，《春秋玄奇》于2021年由廣州北辰星光研發(fā)，核心團隊背景為知名網(wǎng)絡(luò)卡牌項目開發(fā)人員，北辰星光在2021年拿到了靈犀互娛的投資。2023年2月，《春秋玄奇》獲得游戲版號，同年十一月，該游戲在2023年首次上架，由靈犀互娛代理發(fā)行，但當時的游戲核心玩法，與現(xiàn)在存在較大差異。比如前作游戲核心玩法更多偏向武俠+開箱類的游戲玩法，游戲自身的世界觀較為陌生，用戶無法通過人名等實現(xiàn)初期的強弱區(qū)分，且陣營、職業(yè)特點等欠缺特質(zhì)性。

當前《春秋玄奇》游戲玩法采用《少年名將》類游戲框架，且當前的游戲發(fā)行背后已從靈犀互娛轉(zhuǎn)變?yōu)橹惺钟危顿M次留76%，付費7留45%也是出自官方數(shù)據(jù)公布。同時，行業(yè)當時《春秋玄奇》在游戲第一版的看法，更多偏好吸引35歲左右較高年齡男性用戶，而當前的《春秋傳奇》無論是角色，還是動作動畫方面其實并沒有特別多的改善變動。

小結(jié)：從當前《春秋玄奇》來看，毫無疑問是一款通過新瓶裝舊酒重奪游戲賽道的排名游戲。但該游戲取得當前成績，實際上由多方面因素造成。外部環(huán)境主要是因為卡牌游戲、放置類游戲競爭力度得到了一定程度的下降，造成了市場短暫的間隙。以及，港漫、中國文化背景的架空世界大雜糅，題材側(cè)屬于一定的市場間隙，且主打用戶相對下沉。內(nèi)部因素主要是游戲框架自身設(shè)計得以培養(yǎng)用戶習慣、誤以為讓利等系列形式。游戲框架的特質(zhì)，挖掘到傳統(tǒng)用戶習慣及傳統(tǒng)游戲玩法下的爽感，使得產(chǎn)品得以很好地承接住用戶，使得二度發(fā)行的產(chǎn)品得以重新獲得較高的市場成績。但是，從長遠來看，這種方式的可行性其實也會愈發(fā)降低。