文/Leon

編輯/cc孫聰穎‍

在經(jīng)歷了傳聞、公司辟謠、當(dāng)事人沉默的兩天后，榮耀終于官宣趙明離職的消息，成為開年來(lái)手機(jī)行業(yè)的第一大人事變動(dòng)。

1月17日，榮耀內(nèi)網(wǎng)發(fā)布公告稱：趙明因身體原因，向公司提出辭去CEO等相關(guān)職務(wù)，董事會(huì)經(jīng)過(guò)慎重討論研究，決定尊重趙明的個(gè)人意愿，接受他的辭呈，同時(shí)決定由李健任CEO職務(wù)。

隨后，趙明在榮耀內(nèi)網(wǎng)發(fā)布了題為《再見了，榮耀的兄弟姐妹們》的公開信，言辭中不乏遺憾：選擇放手和離開榮耀，是我人生當(dāng)中做出的一個(gè)最艱難的決定，以后不會(huì)有明哥發(fā)布會(huì)名場(chǎng)面了。趙明還提到 公司4年成長(zhǎng)需要系統(tǒng)性解決一些問題，似乎在暗示其離職的無(wú)奈。

眾所周知，榮耀自2020年11月剝離華為之后，由深圳國(guó)資委實(shí)際控制。2024年12月，榮耀運(yùn)營(yíng)主體榮耀終端有限公司依法整體變更為股份有限公司，即榮耀終端股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱榮耀終端）。完成股改，代表著榮耀的IPO之路更進(jìn)了一步。

通常來(lái)說(shuō)，企業(yè)在IPO之前不宜發(fā)生重大人事變動(dòng)。中國(guó)證監(jiān)會(huì)規(guī)定：發(fā)行人最近三年內(nèi)主營(yíng)業(yè)務(wù)和董事、高級(jí)管理人員沒有發(fā)生重大變化，實(shí)際控制人沒有發(fā)生變更。另外，創(chuàng)業(yè)板則規(guī)定為兩年內(nèi)。

迫切想要上市的榮耀，為何要急于換掉耕耘品牌十年之久的老將，趙明口中的系統(tǒng)性問題又是什么？

華為技術(shù)老將，十年打造互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一品牌

趙明之于榮耀的意義，不亞于余承東之于華為終端，堪稱靈魂人物。

趙明1973年出生于上海，畢業(yè)于上海交大，獲通信與電子系統(tǒng)碩士學(xué)位。1998年，趙明進(jìn)入華為擔(dān)任算法研究工程師，后歷任華為CDMA/WiMAX/TD產(chǎn)品線總裁、全球無(wú)線解決方案銷售部部長(zhǎng)、意大利代表處代表、西歐地區(qū)部副總裁等職務(wù)，妥妥的華為技術(shù)老兵。

對(duì)于趙明來(lái)說(shuō)，職業(yè)生涯的轉(zhuǎn)折點(diǎn)是2015年。彼時(shí)，榮耀作為華為子品牌僅成立兩年，定位互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，主要與小米等品牌競(jìng)爭(zhēng)。2015年3月，趙明接任榮耀總裁一職，全面負(fù)責(zé)榮耀業(yè)務(wù)，并出現(xiàn)在榮耀7i發(fā)布會(huì)上。

與余承東的遙遙領(lǐng)先不同，趙明在發(fā)布會(huì)上的風(fēng)格更親切有趣，更符合榮耀本身年輕化的定位。懂技術(shù)、會(huì)營(yíng)銷，趙明在發(fā)布會(huì)上創(chuàng)造了不少名場(chǎng)面，諸如摔手機(jī)、點(diǎn)2000杯奶茶等名場(chǎng)面，也樂于在社交媒體上與網(wǎng)友互動(dòng)，在一定程度上增加了榮耀在年輕群體的影響力。趙明在微博上不乏擁躉，甚至有網(wǎng)友表示：如果趙明離開榮耀，就轉(zhuǎn)投華為陣營(yíng)了。

在趙明的領(lǐng)導(dǎo)下，榮耀逐步發(fā)展出自己的道路。2016年，榮耀Magic正式發(fā)布，除了全身曲面設(shè)計(jì)帶來(lái)的驚艷感，還推出了Magic Live功能，可以看作是AI手機(jī)的雛形，支持上下文感知等輔助功能。

隨著互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)這一概念的興起，各大手機(jī)廠商也紛紛發(fā)布副線品牌，如紅米、Realme等，但并未影響到榮耀的地位。榮耀的優(yōu)勢(shì)可以分為兩部分：一是共享華為技術(shù)和資源，在技術(shù)、供應(yīng)鏈、渠道等方面都有優(yōu)勢(shì)；其次是定位，與華為系主打商務(wù)的路線做明顯區(qū)分，將自身風(fēng)格最大化，不與華為品牌產(chǎn)生直接競(jìng)爭(zhēng)。

然而，一切在2020年戛然而止。由于眾所周知的原因，華為面臨芯片短缺困境，最終只得整體出售榮耀業(yè)務(wù)，收購(gòu)方為深圳市智信新信息技術(shù)有限公司，并成立運(yùn)營(yíng)主體公司榮耀終端有限公司，趙明也隨即從華為離職成為榮耀公司CEO。

重組后的榮耀，供應(yīng)鏈股東話語(yǔ)權(quán)提升‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

在完成剝離后，榮耀的融資上市之路便已開啟。2021年12月，榮耀發(fā)起Pre-A輪融資，投資者包括鯤鵬資本、深圳市星盟信息技術(shù)合伙企業(yè)（有限合伙）甚至是春芽聯(lián)合科技合伙企業(yè)（有限合伙）、深圳市鵬程新信息技術(shù)合伙企業(yè)（有限合伙），背后的最大股東是深圳市國(guó)資委。

另外，深圳市星盟信息技術(shù)合伙企業(yè)（有限合伙）主要是由共青城愛施德創(chuàng)新投資合伙企業(yè)（有限合伙）、天音通信、中電科太力通信科技有限公司、中國(guó)郵電器材集團(tuán)有限公司等手機(jī)渠道經(jīng)銷商共同持股，其中大部分也是華為經(jīng)銷商，是榮耀的第二大類型股東。

2022年開始，榮耀A輪融資中出現(xiàn)了京東方、中金、國(guó)信證券等股東，隨后中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信等國(guó)央企也相繼入股。截至2025年1月19日，榮耀終端股份有限公司共有23名股東，涉及行業(yè)包括投資、通信、產(chǎn)業(yè)鏈上游、渠道商和經(jīng)銷商等。

股權(quán)結(jié)構(gòu)方面，深圳市智信新信息技術(shù)有限公司作為收購(gòu)方，是榮耀終端股份有限公司的大股東，其背后控股股東為深圳市國(guó)資委。另外，榮耀終端旗下還擁有26家成員企業(yè)，趙明擔(dān)任其中的北京榮耀終端有限公司董事長(zhǎng)。至截稿時(shí)，企查查顯示資料未發(fā)生變更。

2023年11月，榮耀終端進(jìn)行了首次重大人事變動(dòng)，吳暉接替萬(wàn)飚擔(dān)任董事長(zhǎng)職務(wù)。與趙明類似，萬(wàn)飚同樣是華為系出身，曾歷任華為無(wú)線產(chǎn)品線總裁、終端公司總裁、消費(fèi)者業(yè)務(wù)COO等職位。而新任董事長(zhǎng)吳暉的工作經(jīng)歷大多集中在政府機(jī)關(guān)或國(guó)企，包括深圳市委辦公廳、湖北省政府等，并沒有手機(jī)行業(yè)的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

榮耀終端此舉，被廣泛解讀為賦予CEO趙明更大的操作空間，從業(yè)務(wù)端帶領(lǐng)榮耀進(jìn)行轉(zhuǎn)型，盡快提升業(yè)績(jī)；相應(yīng)地，擁有豐富政府工作經(jīng)驗(yàn)的吳暉，能夠在政企溝通、融資等方面發(fā)揮更大作用，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，帶領(lǐng)榮耀盡快完成IPO。

然而，全球手機(jī)市場(chǎng)低迷、國(guó)內(nèi)需求不足以及激烈的競(jìng)爭(zhēng)等原因疊加，導(dǎo)致榮耀業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)低于預(yù)期，為趙明離職埋下了種子。

新榮耀成功轉(zhuǎn)型后的短暫輝煌

獨(dú)立之初，榮耀需求全面剝離華為，包括技術(shù)端、產(chǎn)業(yè)鏈方面的依賴。在獨(dú)立后的四年間，趙明作為CEO，在戰(zhàn)略層面做對(duì)了兩件事：一是重塑品牌形象，二是構(gòu)建平臺(tái)級(jí)AI。

2020年剛剛剝離華為的榮耀，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額一度跌至4%，來(lái)到至暗時(shí)刻。次年，榮耀舉辦獨(dú)立后的首場(chǎng)發(fā)布會(huì)，確定新榮耀的定位和戰(zhàn)略方向：構(gòu)建全場(chǎng)景、面向全渠道、服務(wù)全人群，以此擺脫互聯(lián)網(wǎng)品牌的標(biāo)簽。通過(guò)與高通、微軟、AMD、英特爾、三星等巨頭深度合作，加之渠道商股東的支持，榮耀用閃電戰(zhàn)快速發(fā)布新品、鋪貨，打贏了獨(dú)立后的首戰(zhàn)。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年榮耀手機(jī)出貨量3860萬(wàn)臺(tái)，市占率11.7%，重回中國(guó)第五。（詳情見：新榮耀向華為亮劍）

2022年，榮耀依舊保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，出貨量同比增長(zhǎng)34.4%，成為當(dāng)年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)前五中唯一保持正增長(zhǎng)的品牌。得益于京東方、中國(guó)移動(dòng)等股東的加入，榮耀在產(chǎn)業(yè)鏈、出貨方面也得到了進(jìn)一步的支持，2024年第一季度拿下17.1%的市場(chǎng)份額，一度成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額第一的手機(jī)品牌。

AI方面，趙明堅(jiān)持打造平臺(tái)級(jí)AI戰(zhàn)略，頗為激進(jìn)。在Magic7發(fā)布會(huì)上，趙明通過(guò)YOYO智能體用語(yǔ)音點(diǎn)單2000杯飲品，YOYO隨即接管手機(jī)、模擬用戶手指點(diǎn)擊，在外賣App上尋找附近的店鋪開始下單。據(jù)悉，榮耀花費(fèi)100億重構(gòu)MagicOS操作系統(tǒng)，雖然可能存在用戶數(shù)據(jù)調(diào)用的爭(zhēng)議，但體驗(yàn)很超前，連周鴻祎都稱贊榮耀YOYO的使用體驗(yàn)比蘋果siri強(qiáng)太多。

遺憾的是，由于Magic7系列發(fā)布的時(shí)間點(diǎn)處于2024年末，對(duì)二、三季度的銷售沒有起到作用。數(shù)據(jù)顯示，榮耀第二季度市場(chǎng)份額同比下降3.7%、第三季度同比下降22.5%，最終在2024年全年以15%的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額屈居第五。

放眼國(guó)際市場(chǎng)，榮耀在2024年實(shí)現(xiàn)了自我突破，海外出貨量首次達(dá)到整體的50%，但并未戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。據(jù)Counterponit統(tǒng)計(jì)，2024年全球手機(jī)出貨量排名依次為三星、蘋果、小米、OPPO和vivo，榮耀未擠進(jìn)前五。顯然，這個(gè)業(yè)績(jī)對(duì)于一家尋求在A股上市的公司來(lái)說(shuō)并不理想。

雷軍曾在2024年表示：全球關(guān)于手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)基本結(jié)束了。結(jié)合地緣政治及全球貿(mào)易趨勢(shì)來(lái)看，雷軍的觀點(diǎn)不無(wú)道理。三星、蘋果、小米全球TOP3的格局已經(jīng)形成，馬太效應(yīng)加劇，市場(chǎng)會(huì)逐步向頭部靠攏，留給其他品牌的市場(chǎng)空間只會(huì)越來(lái)越小，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加慘烈。

HR一把手任CEO，能否破局存疑

接替趙明擔(dān)任榮耀CEO的李健，同樣是華為系出身，但與趙明和余承東相比，并未全局操盤過(guò)手機(jī)業(yè)務(wù)線。據(jù)公開資料顯示，李健2001年加入華為，做過(guò)管理和銷售崗，2017年起擔(dān)任華為監(jiān)事。

2021年，李健加入榮耀終端，先后擔(dān)任副董事長(zhǎng)、董事、人力資源部總裁等職務(wù)。由于李健主要負(fù)責(zé)職能部門，所以有榮耀員工對(duì)媒體表示：李健在榮耀內(nèi)部給人的印象主要是HR總監(jiān)，對(duì)外認(rèn)知度較低，不知道適不適合對(duì)外。

與此同時(shí)，此次高層調(diào)整還涉及其他關(guān)鍵崗位：原中國(guó)區(qū)總裁王班調(diào)任海外及平臺(tái)業(yè)務(wù)副總裁，原榮耀全場(chǎng)景業(yè)務(wù)部總裁倪嘉悅調(diào)任中國(guó)區(qū)總裁，兩位都是趙明曾經(jīng)的得力干將。從新的人事任命可以看出榮耀高層的目的：穩(wěn)住國(guó)內(nèi)，發(fā)力海外。

至于趙明突然離職的原因，有爆料稱是趙明希望獲得更大的人事任命權(quán)力，但遭到董事會(huì)的拒絕，趙明以離職逼宮，最終導(dǎo)致目前的結(jié)果。不論該傳聞是否真實(shí)，榮耀面臨業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)壓力都是不爭(zhēng)的事實(shí)，李健迫切需要解決趙明口中的系統(tǒng)性問題，這是榮耀I(xiàn)PO的前提。

首先，是與渠道深度綁定的弊端。上文中提及，榮耀股東中包括眾多渠道商和經(jīng)銷商，這是榮耀可以在獨(dú)立初期快速重建渠道，獲得線下銷量的優(yōu)勢(shì)之一。但同時(shí)，這種與渠道深度綁定的策略正在變得不可控。

《南方日?qǐng)?bào)》等多家媒體曾報(bào)道過(guò)榮耀高庫(kù)存的問題，即渠道商和經(jīng)銷商為了沖量會(huì)在前期大量進(jìn)貨，以此獲得高出貨量的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，尋求榮耀盡快上市。但顯然，這種行為相當(dāng)于飲鴆止渴，壓貨行為會(huì)導(dǎo)致榮耀手機(jī)線下價(jià)格極不穩(wěn)定，去庫(kù)存時(shí)的跳水價(jià)會(huì)擾亂價(jià)格體系。長(zhǎng)此以往，消費(fèi)者勢(shì)必不會(huì)選擇掉價(jià)過(guò)快的榮耀手機(jī)。如何改善渠道鋪貨的狀況，平衡各方股東的利益，將是新任CEO李健面對(duì)的首要問題。

其次，是穩(wěn)人心。據(jù)榮耀員工透露，在趙明離職前夕，榮耀就開始降本增效，導(dǎo)致一些高成本項(xiàng)目被砍。另外，員工合同本來(lái)是4年制，但目前一些員工合同臨期時(shí)沒有接到續(xù)約郵件，相當(dāng)于變相裁員。員工永遠(yuǎn)是企業(yè)的核心資產(chǎn)，決定了產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷、銷售、售后等每一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，動(dòng)蕩的公司環(huán)境，對(duì)于提升產(chǎn)品力顯然毫無(wú)益處。

從宏觀市場(chǎng)來(lái)看，2025年充滿機(jī)遇。一方面，2024年全球手機(jī)市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)6.4%，市場(chǎng)進(jìn)入復(fù)蘇狀態(tài)。同時(shí)，Canalys研究分析師鐘曉磊認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)在全球范圍內(nèi)擁有更友好的市場(chǎng)環(huán)境，疊加消費(fèi)補(bǔ)貼政策，手機(jī)廠商有機(jī)會(huì)借此提升銷量。

據(jù)悉，手機(jī)、平板、智能手表國(guó)補(bǔ)將在1月20日正式開啟，單件售價(jià)不超過(guò)6000元按照15%給予補(bǔ)貼，每件不超過(guò)500元。消息稱，多個(gè)手機(jī)廠商已緊急備貨超千萬(wàn)臺(tái)，在國(guó)補(bǔ)開啟后第一時(shí)間爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

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