近期，TikTok在海外的命運(yùn)一直牽動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)輿論的神經(jīng)。

北京時(shí)間19日11時(shí)30分，也就是美國(guó)西部時(shí)間18日19時(shí)30分，TikTok正式停止對(duì)美國(guó)用戶服務(wù)。

時(shí)隔半天，又傳來(lái)好消息：TikTok在平臺(tái)X上發(fā)表聲明稱：正在恢復(fù)對(duì)美國(guó)用戶的服務(wù)。

并且將與即將上任的美國(guó)總統(tǒng)特朗普合作，制定一項(xiàng)讓TikTok繼續(xù)留在美國(guó)的長(zhǎng)期解決方案。

當(dāng)天下午1時(shí)（美東時(shí)間），部分美國(guó)用戶已經(jīng)可以使用TikTok訪問消息、查看資料、評(píng)論。

至此，TikTok暫時(shí)擺脫了被封禁的危險(xiǎn)。

而就在今日特朗普表示：上任后將廢除拜登宣布的每一項(xiàng)行政命令。同時(shí)也表示：希望與TikTok達(dá)成協(xié)議，讓美國(guó)擁有50%的所有權(quán)。

TikTok作為擁有全球十幾億用戶的超級(jí)產(chǎn)品，在美國(guó)當(dāng)?shù)負(fù)碛?1.7 億用戶，覆蓋了美國(guó)的一半人口。

而說(shuō)起封禁事件，就繞不開始作俑者特朗普。

其關(guān)聯(lián)性甚至可以追溯到2017年，彼時(shí)TikTok在美國(guó)上線，正好趕上特朗普中選總統(tǒng)。

在華為被封殺的同一時(shí)間，TikTok正以100%的增速追加推廣預(yù)算，全力以赴地投入增長(zhǎng)。大規(guī)模投放廣告，多次成為Facebook、Snapchat最大廣告主。

區(qū)別于美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司喜歡讓產(chǎn)品自然增長(zhǎng)的習(xí)慣，TikTok通過大量運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行產(chǎn)品本地化，以多元化的內(nèi)容推廣策略，避免了成為單一內(nèi)容平臺(tái)的命運(yùn)。

四年，它已蛻變?yōu)槊咳瘴?000萬(wàn)美國(guó)用戶駐足的信息與娛樂超級(jí)應(yīng)用。

而美國(guó)對(duì)TikTok的禁令，乃是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，始于2020年。

繼印度6月29日以國(guó)家安全為由封禁TikTok后，同年的8月，特朗普兩次簽署行政令，亦稱TikTok對(duì)美國(guó)國(guó)家安全構(gòu)成威脅。

要求字節(jié)跳動(dòng)將TikTok出售給微軟，期限45天；同時(shí)要求在90天內(nèi)，剝離TikTok在美國(guó)運(yùn)營(yíng)的所有權(quán)益。

2020年，字節(jié)跳動(dòng)、TikTok分別向向法院遞交起訴書，控告美國(guó)政府。

圖源：外網(wǎng)

而后，隨著特朗普在大選中的落敗，封禁之事中止。

拜登政府上臺(tái)后繼續(xù)對(duì)TikTok施壓，于2023年2月，禁止TikTok在聯(lián)邦設(shè)備上使用。

封禁上升到立法層面，是在2024年3月7日。美國(guó)國(guó)會(huì)眾議院通過法案：165天內(nèi)，TikTok不與字節(jié)跳動(dòng)剝離，將遭封禁。

2024年4月24日，拜登簽署了《保護(hù)美國(guó)人免受外國(guó)對(duì)手控制的應(yīng)用程序法案》，要求在2025年1月19日前，字節(jié)跳動(dòng)必須將TikTok出售給非中國(guó)企業(yè)，否則封禁。這就是TikTok法，也稱不賣就禁法案。

此法案一出，猶如地震般引起軒然大波。

時(shí)間轉(zhuǎn)折點(diǎn)來(lái)到2024年12月22日，特朗普表示贊成TikTok繼續(xù)運(yùn)營(yíng)一段時(shí)間。

而2025年1月17日，美國(guó)最高法院裁定支持TikTok不賣就禁法案。拜登給特朗普挖了個(gè)大坑，他表示：該法案行動(dòng)責(zé)任將由特朗普政府承擔(dān)。

而就在昨天，距離美國(guó)禁令生效之前，TikTok提前關(guān)閉。

02 流量從天而降，小紅書真的很拼

今年年初，隨著TikTok不賣就禁法案執(zhí)行期的臨近，小紅書迎來(lái)了一場(chǎng)潑天的富貴。

2025年1月13日，大量美國(guó)用戶涌入小紅書，并紛紛發(fā)帖自稱TikTok難民。

進(jìn)入中國(guó)人的社交平臺(tái)，他們似乎很怕不受家人們歡迎，一開始總以略帶謹(jǐn)慎的語(yǔ)氣詢問中國(guó)網(wǎng)友，是否介意這一行為，甚至還很貼心的給自我介紹配上了中文翻譯。

而小紅書網(wǎng)友不約而同散發(fā)的善意，讓這場(chǎng)跨國(guó)文化之旅瞬間破冰。

貓稅（Cat Tax），是小紅書的第一個(gè)中外交流破圈梗，中美網(wǎng)友的感情在分享照片的過程中得到升溫。隨后，還延伸出了狗稅、驢稅、兔稅等。

●圖源：小紅書@Lauren Elizabeth

可謂善良之中有好運(yùn)。第一批TikTok難民將小紅書的善意反饋到了TikTok，致使1月14日，小紅書一舉登頂App Store美區(qū)應(yīng)用商店下載榜。

不僅有更多的美國(guó)人加入，就連大量的歐洲國(guó)家網(wǎng)友也被種草。在英國(guó)、法國(guó)等多個(gè)國(guó)家，小紅書在其手機(jī)應(yīng)用商店的下載量均有顯著提高。

當(dāng)英文帖子擠滿小紅書，全球網(wǎng)友成為相親相愛一家人的時(shí)候，國(guó)內(nèi)網(wǎng)友紛紛擔(dān)心：小紅能不能接得住這潑天的富貴。

就在2025年1月15日，有媒體爆料，小紅書為進(jìn)一步壯大內(nèi)容審核團(tuán)隊(duì)，以13薪宣布緊急招聘英文內(nèi)容審核員的消息。

小紅書的反應(yīng)速度屬實(shí)很快，但是除了要維護(hù)內(nèi)容質(zhì)量，凸顯的中外語(yǔ)言不通的問題，也得解決。

于是就有網(wǎng)友建議，趕緊出翻譯功能。

小紅書也是很聽勸，目前最新版本已更新至8.69.2（iOS版），中英文一鍵翻譯功能火速上線。

圖源：小紅書@日常薯

目前純英文才會(huì)有「翻譯」按鍵，中英混合的、帶表情的、帶圖片的都沒有。翻譯對(duì)象除了英語(yǔ)，還有法語(yǔ)、日語(yǔ)、德語(yǔ)、韓語(yǔ)等。

現(xiàn)在，不僅外國(guó)網(wǎng)友可以無(wú)障礙查看中文內(nèi)容，就連yyds、xswl這樣的網(wǎng)絡(luò)熱梗也可以翻譯。

可以說(shuō)，為了接住這潑天流量，小紅書拼了。

03 難民們何去何從，小紅書要和TikTok搶客戶嗎？

開設(shè)新的社交媒體賬號(hào)，取個(gè)符合心意的網(wǎng)名，是一大難題。

而選擇求助中國(guó)網(wǎng)友的TikTok難民，則輕松解決了這一問題，比如Lu zhishen。

如今，大批外國(guó)網(wǎng)友開始學(xué)習(xí)中文，而國(guó)內(nèi)網(wǎng)友則在適應(yīng)海外社交習(xí)慣，實(shí)屬雙向奔赴了。

以國(guó)家安全名義禁用TikTok，引起了很多用戶的不滿，他們表示自愿上交數(shù)據(jù)給中國(guó)企業(yè)。

因此，叛逆的他們開始發(fā)布一些涉秘內(nèi)容，并向中國(guó)網(wǎng)友提問：你們還想看什么？

小紅書突破了國(guó)際封鎖，中外民眾之間的信息差被打破。

涉及物價(jià)、收入、生活細(xì)節(jié)等問題的提出和回答，均打破了網(wǎng)友們想象中的他國(guó)世界。

這波對(duì)賬，讓很多工作八小時(shí)、打兩份工才能維持生計(jì)的美國(guó)人徹底破防。

被各種高昂費(fèi)用壓榨的他們，甚至對(duì)中國(guó)人可以全款買菜、買得起日用品表示震驚和羨慕。

圖源：小紅書@Charlotte

他們?cè)絹?lái)越意識(shí)到自己一直生活在騙局之中。同時(shí)也越來(lái)越喜歡中國(guó)。

小紅書在獲得巨大流量的同時(shí)，也讓中國(guó)文化的種子快速撒向全世界。

各地文旅緊跟時(shí)事，發(fā)布大量附帶英文的視頻，宣傳中國(guó)美。

而中國(guó)網(wǎng)友們的各種教程，也被外國(guó)網(wǎng)友爭(zhēng)相學(xué)習(xí)。甚至他們蒸雞蛋羹可以蒸得比我們好，近日他們開始計(jì)劃在種菜......

文化是怎么傳播的？這次我看得很清楚。

而隨著TikTok得以恢復(fù)運(yùn)營(yíng)，用戶回流后，小紅書還能留下多少難民朋友們？小紅書會(huì)與TikTok搶用戶嗎？

圖源：小紅書@騎車的Samuel

目前沒有答案。

基于美國(guó)對(duì)TikTok的封禁已經(jīng)上升到了立法層面，即便是特朗普也不能單方面推翻TikTok法，只能最多延期90天，且只有一次機(jī)會(huì)。

所以，TikTok只是過了眼前這一關(guān)。

現(xiàn)在又要面對(duì)特朗普為了「拯救 TikTok」，讓美國(guó)在這家公司擁有50%所有權(quán)的無(wú)理要求，只能說(shuō)，TikTok未來(lái)的路太難了。

再說(shuō)小紅書，隨著影響力的擴(kuò)大，美國(guó)是否故技重施對(duì)其出手，尤未可知。

從過境免簽144小時(shí)延長(zhǎng)至240小時(shí)，中國(guó)積極打開國(guó)門擁抱世界，中外信息壁壘的打破，不止在中國(guó)軟件上演。

而無(wú)論此后海外用戶在TikTok還是小紅書，中國(guó)已經(jīng)贏得了一場(chǎng)勝利。