但公益絕不是空頭口號(hào)，而是付諸行動(dòng)。

通過這種有價(jià)值、有互動(dòng)、有內(nèi)容的營(yíng)銷玩法擴(kuò)大品牌聲量的同時(shí)，能夠快速加強(qiáng)品牌的公益影響力。

但如何恰當(dāng)?shù)倪M(jìn)行公益營(yíng)銷卻又不引起大眾反感，是一個(gè)值得用心思考的問題。

例假，之所以叫例假，就是因?yàn)樵谏蟼€(gè)世紀(jì)50年代，女職工們到了生理期時(shí)，工廠里會(huì)照例給女生放假。

因此，例假也慢慢地演變成了月經(jīng)的另一種說法。

在2024年的三八節(jié)時(shí)，釘釘聯(lián)合6位知名女創(chuàng)業(yè)者，認(rèn)真的發(fā)起了「例假真的是個(gè)假」的活動(dòng)。

期待越來越多的職場(chǎng)女性能在身體不舒適的這天，點(diǎn)開釘釘?shù)恼?qǐng)假-例假選項(xiàng)，為自己請(qǐng)一次例假！

圖源：釘釘

為了讓更多的人能夠了解到例假本身的含義，釘釘拍攝了一支品牌TVC，真實(shí)的展現(xiàn)出女性每個(gè)月的痛苦。

視頻一上線，就引發(fā)了多數(shù)女性的感同身受。

不管是因?yàn)槭浪子^念上的月經(jīng)羞恥，還是因?yàn)槁殘?chǎng)規(guī)定或法律條例上關(guān)于例假問題的缺失，使得大多數(shù)女生在不舒服的這幾天都是一個(gè)忍字渡過。

因此釘釘在三八婦女節(jié)時(shí)，呼吁各行各業(yè)都能夠讓女職工們?cè)诮?jīng)期擁有相應(yīng)的保護(hù)或休息。

從釘釘打卡上一個(gè)小小的例假選項(xiàng)開始，推動(dòng)整個(gè)社會(huì)一點(diǎn)點(diǎn)向前進(jìn)步。

02

京東母嬰紀(jì)錄片

看見大山里的媽媽

在大城市里，養(yǎng)育一個(gè)嬰兒是一個(gè)家庭的大事，從備孕到懷孕再到各種嬰幼兒的需求以及相關(guān)知識(shí)，家長(zhǎng)們都會(huì)努力地學(xué)習(xí)，希望給自家孩子最好的生活和成長(zhǎng)環(huán)境。

但對(duì)于大山里的媽媽而言，交通的不便、知識(shí)的匱乏、以及環(huán)境衛(wèi)生等問題，都足以壓垮身上養(yǎng)育的重?fù)?dān)。

因此京東上線母嬰公益紀(jì)錄片《看見大山里的媽媽》，以大山里的母親為主視角，深入展現(xiàn)出偏遠(yuǎn)地區(qū)的母親們?cè)陴B(yǎng)育孩子過程中所遇到的困境與難題。

24小時(shí)的育兒任務(wù)，艱辛的生活和勞作，是她們的日常生活。即使想要去考個(gè)駕照，或者外出打工，但也因孩子而被絆住了步伐。

對(duì)于她們而言，談?wù)撟晕沂且患浅Ｉ莩薜氖虑椤?/p>

為了改善媽媽們的生活，京東攜手十大母嬰品牌伙伴，一同向彝族媽媽發(fā)出彝族繡定制邀請(qǐng)。助力山區(qū)媽媽提升收入，讓育兒更輕松。

圖源：京東

也希望通過這次公益行動(dòng)，能夠引發(fā)更多人對(duì)于偏遠(yuǎn)山區(qū)母親困境的關(guān)注。

03

七度空間粉紅羽翼

一封寫給女生的互助信

第一次來月經(jīng)，以為自己得了絕癥，奶奶說流血了不要讓人知道，會(huì)倒霉。

作為成長(zhǎng)過程的關(guān)鍵階段，青春期女童面臨著身體與心理的巨大變化，需要得到正確的引導(dǎo)和關(guān)愛。

在10.11國際女童日時(shí)，七度空間特別開展了女童青春期健康教育公益課堂，和七度空間一起，關(guān)注青春期女童健康成長(zhǎng)。

圖源：七度空間

在本次公益課堂中，品牌聯(lián)合國家衛(wèi)健委婦幼健康中心專家圍繞女童青春期生長(zhǎng)發(fā)育、經(jīng)期衛(wèi)生以及心理健康等全方面講解。

愿每一位女生都能正確認(rèn)識(shí)月經(jīng)，并且消除社會(huì)偏見的認(rèn)知。

衛(wèi)生巾不需要藏在黑袋子里，刻板的嘲笑來源于無知，女性的生理知識(shí)不是禁忌。

品牌TVC《站在她身邊》也是為了呼吁更多人加入粉紅羽翼經(jīng)期互助計(jì)劃，將這份溫暖的愛傳遞并延續(xù)下去，推動(dòng)整個(gè)社會(huì)對(duì)女性經(jīng)期的友好。