拼假游+分段游，

隨著蛇年假期臨近尾聲，一年一度的春節(jié)游也要畫上句號(hào)了。

與去年春節(jié)相比，2025年消費(fèi)者的春節(jié)出游熱情空前高漲，國(guó)內(nèi)游和出入境游市場(chǎng)均呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)游客的出行范圍也進(jìn)一步拓寬。

中信建投研報(bào)顯示，今年春節(jié)機(jī)票預(yù)訂量漲三成，除夕前三天為高峰期。航旅縱橫大數(shù)據(jù)顯示，截至1月9日，春節(jié)假期（2025年1月28日至2月4日）國(guó)內(nèi)航線機(jī)票預(yù)訂量超502萬(wàn)張；出入境航線機(jī)票預(yù)訂量超145萬(wàn)張，比去年春節(jié)同期增長(zhǎng)約28%。

身為旅游市場(chǎng) 中間人 的攜程們也紛紛發(fā)布春節(jié)游報(bào)告，為大家展示新春旅游的新動(dòng)態(tài)。

對(duì)比攜程、同程旅行報(bào)告數(shù)據(jù)，我們不難發(fā)現(xiàn)過(guò)去一年里時(shí)興的拼假潮流在今年春節(jié)進(jìn)一步放大。

2025年蛇年春節(jié)是除夕正式被納入法定假日后的首個(gè)春節(jié)，對(duì)于眾多在外打拼的游子而言，如何巧妙地請(qǐng)2休11或是請(qǐng)4休13，成了既甜蜜又糾結(jié)的抉擇。

巧妙的假期時(shí)間排列組合，為春節(jié)期間遠(yuǎn)距離出行以及分段式出游的流行創(chuàng)造了條件。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2025年春節(jié)期間，國(guó)內(nèi)游客交通出行距離相比去年春節(jié)增長(zhǎng)了43%，3小時(shí)飛行圈內(nèi)的目的地尤其受到游客的青睞。

除去返鄉(xiāng)和回程休整的時(shí)間，再加上春節(jié)期間超3成國(guó)內(nèi)目的地機(jī)票價(jià)格出現(xiàn)不同程度的下降，不少人選擇先陪父母度過(guò)除夕，隨后開啟一場(chǎng)中長(zhǎng)距離的旅行。

分段式出游的背后，交織著返鄉(xiāng)團(tuán)圓、探親訪友以及度假出游等多重需求。

與此同時(shí)，隨著免簽圈的持續(xù)擴(kuò)容，入境游呈現(xiàn)出高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，成為2025年春節(jié)旅游市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期入境游訂單同比增長(zhǎng)203%，其中韓國(guó)入境游預(yù)訂訂單量同比增長(zhǎng)452%。

除了高效的分段式出游，2025年春節(jié)作為非遺項(xiàng)目申遺成功后的首個(gè)春節(jié)假期，年味游成為國(guó)內(nèi)游游客的又一熱門選擇。

像泉州的南音、天津的楊柳青木版年畫、西安的西安鼓樂(lè)等世界級(jí)非遺項(xiàng)目，以及大理的白族扎染、北京的京劇、福建的英歌舞、上海的豫園燈會(huì)、蘇州的評(píng)彈等國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目，都深受游客喜愛(ài)。

攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，泉州、潮州、汕頭、自貢、大同、興義等小眾旅游目的地?zé)岫燃眲∨噬?。從預(yù)訂情況來(lái)看，銅陵、黃山、大同、景德鎮(zhèn)、漳州等地的旅游訂單增長(zhǎng)顯著，同比去年增長(zhǎng)了約4倍。非遺作為人類文化多樣性的生動(dòng)體現(xiàn)，其蘊(yùn)含的文化精神和情感價(jià)值是無(wú)可替代的。

在非遺旅游背后，我們能夠清晰地看到出行目的地、旅游體驗(yàn)與非遺文化的緊密聯(lián)系。從以往的購(gòu)物游、山水游到如今的非遺文化游，2025年文化認(rèn)同正逐漸成為新的旅行風(fēng)向標(biāo)。

尤其值得一提的是，今年春節(jié)出現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象——外國(guó)人扎堆來(lái)華過(guò)中國(guó)年。越來(lái)越多的外國(guó)友人被中國(guó)春節(jié)濃厚的節(jié)日氛圍所吸引，紛紛來(lái)到中國(guó)，親身體驗(yàn)獨(dú)特的中國(guó)年俗文化，感受不一樣的春節(jié)魅力，為春節(jié)旅游市場(chǎng)增添了別樣的色彩。

分段式出游與年味游興起的背后，最大的變化是OTA平臺(tái)正逐步擺脫單純的中間人身份，開始承擔(dān)起挖掘、創(chuàng)造、鏈接并解決需求的多重責(zé)任。

起初，攜程、同程等OTA平臺(tái)的主要工作是整合供給端資源，然后與需求端進(jìn)行對(duì)接，扮演著打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈的中間人角色。

然而，隨著抖音、小紅書等內(nèi)容平臺(tái)相繼涉足旅游與酒店業(yè)務(wù)，OTA平臺(tái)強(qiáng)烈感受到了止步不前的危機(jī)。尤其是在影視作品、內(nèi)容種草成為推動(dòng)旅游消費(fèi)快速增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素后，內(nèi)容平臺(tái)與OTA之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

新疆風(fēng)景圖（圖源來(lái)自pixabay）

2023年，電視劇《去有風(fēng)的地方》熱播，使得云南大理、麗江等地的旅游搜索量大幅飆升，同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。2024年，沒(méi)有班味的阿勒泰又成功帶火了新疆旅游，同程旅行平臺(tái)上阿勒泰的搜索熱度飆升562%，新疆整體搜索熱度也上漲了323%。

還有2024年首個(gè)網(wǎng)紅城市哈爾濱，在小紅書、抖音等內(nèi)容平臺(tái)的持續(xù)刷屏助推下，元旦3天假期就創(chuàng)造了近60億的旅游收入。

隨著抖音日活用戶突破8億，小紅書日活用戶突破1億，內(nèi)容平臺(tái)在旅游決策過(guò)程中的影響力日益凸顯，幾乎成為消費(fèi)者規(guī)劃旅行時(shí)的必看平臺(tái)。抓住內(nèi)容種草的紅利后，抖音、小紅書等平臺(tái)野心勃勃，開始向交易環(huán)節(jié)拓展。

OTA平臺(tái)并未坐以待斃，它們比以往更加重視內(nèi)容端的建設(shè)。比如攜程，已經(jīng)完成了1.0階段的連接和2.0階段的賦能，步入3.0時(shí)代的共贏階段。在這一階段，攜程不僅致力于打造旅游業(yè)共贏新生態(tài)，還通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新來(lái)強(qiáng)化內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，以此賦能酒店商家。

另外，2024年，去哪兒網(wǎng)與知乎共享五一旅游數(shù)據(jù)，并聯(lián)合發(fā)布五一旅游推薦攻略；同程旅行聯(lián)動(dòng)知名國(guó)漫IP《畫江湖之不良人》推出酒店扭蛋機(jī)，還與小紅書合作推出五一嗨住超級(jí)省主題直播季，嘗試通過(guò)更多樣化的內(nèi)容形式進(jìn)行推廣和觸達(dá)用戶。

在內(nèi)容平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)沖擊下，頭部OTA平臺(tái)之所以能保持領(lǐng)先地位，一方面是因?yàn)樗鼈兎e極融入內(nèi)容端，豐富內(nèi)容形式；另一方面則得益于其更完善的后鏈路服務(wù)，能夠更好地鏈接并解決用戶需求。

如今的文旅市場(chǎng)，出行方式越來(lái)越多元化、個(gè)性化，文旅產(chǎn)品也從標(biāo)準(zhǔn)品向非標(biāo)品轉(zhuǎn)變，需要酒店、景區(qū)、地接社等多個(gè)環(huán)節(jié)之間高度協(xié)同配合。攜程、同程等平臺(tái)在占據(jù)后鏈路優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也開始覆蓋更多的服務(wù)節(jié)點(diǎn)，一站式服務(wù)升級(jí)一直在路上。

03 以史鑒今，2025OTA平臺(tái)開始內(nèi)憂外戰(zhàn)

從挖掘需求，到最終解決需求，以攜程為首的OTA頭部平臺(tái)們扛住壓力，率先打通了一站式服務(wù)全鏈路。如今，步入2025年，OTA頭部平臺(tái)們?nèi)绾卧谘永m(xù)內(nèi)生穩(wěn)固的同時(shí)，順利進(jìn)行外延擴(kuò)張是接下來(lái)的的關(guān)鍵所在。

回顧2024年文旅市場(chǎng)的表現(xiàn)，不難發(fā)現(xiàn)，2025年的文旅市場(chǎng)將繼續(xù)在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的環(huán)境中前行。特別是在消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出剛需化、兩極化、理性化特征日益明顯的背景下，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⑦M(jìn)入白熱化階段。

新的一年，文旅市場(chǎng)將同時(shí)經(jīng)歷洗牌與革新，冷熱并存的局面也將持續(xù)。

如今，年輕人承受著來(lái)自社會(huì)、職場(chǎng)、生活、就業(yè)、家庭等多方面的壓力，且壓力不斷增加。小眾旅游目的地不僅能夠滿足他們對(duì)旅游綜合性價(jià)比的需求，還能幫助他們實(shí)現(xiàn)身心的放松與治愈。

從日本消失的30年經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，在經(jīng)濟(jì)波動(dòng)時(shí)期，人們更需要尋找途徑來(lái)疏導(dǎo)情緒。因此，2025年的旅游市場(chǎng)仍將由情緒經(jīng)濟(jì)和療愈經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)，小眾旅游目的地有望繼續(xù)保持火熱態(tài)勢(shì)。而那些同質(zhì)化嚴(yán)重、商業(yè)化過(guò)度的古城，可能會(huì)面臨更大的運(yùn)營(yíng)壓力。

圖源來(lái)自pixabay

除了小眾游持續(xù)火爆，文化游也有望成為2025年旅游市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。無(wú)論是從《黑神話：悟空》帶火的山西，還是2024年復(fù)出后的李子柒帶火漆藝、蜀錦等四川非遺。本質(zhì)上是以當(dāng)?shù)貪夂竦臍v史文化底蘊(yùn)為依托。

而且，在教育內(nèi)卷加劇、就業(yè)壓力增大的背景下，2024年火爆的研學(xué)游、家庭游、博物館游等項(xiàng)目有望延續(xù)發(fā)展趨勢(shì)。畢竟，孩子經(jīng)歷的復(fù)合式內(nèi)卷不可逆，廣大家長(zhǎng)也會(huì)跟隨式的帶著孩子加入文化游大軍。

盡管前有《黑神話》、李子柒打樣，但考慮到短視頻平臺(tái)的內(nèi)卷、靠流量收益生存時(shí)代的徹底遠(yuǎn)去，2025年OTA平臺(tái)需要協(xié)同更多城市通過(guò)聯(lián)動(dòng)游戲、影視，深耕研學(xué)游、文化游等新形式來(lái)尋求破圈。

除了內(nèi)部環(huán)境的洗牌與革新，全球市場(chǎng)中興起的線上旅游體驗(yàn)也為新進(jìn)入者帶來(lái)了機(jī)遇。富國(guó)銀行的數(shù)據(jù)顯示，2024年至2027年，線上旅行體驗(yàn)市場(chǎng)將以23%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。

目前，線上體驗(yàn)領(lǐng)域規(guī)模較大的平臺(tái)有Viator、Klook和GetYourGuide，這三個(gè)平臺(tái)約占線上體驗(yàn)市場(chǎng)的15%，線上旅游體驗(yàn)市場(chǎng)明顯更加分散，而碎片化的市場(chǎng)也意味著新入局的挑戰(zhàn)者更有可乘之機(jī)。

2025年，春節(jié)游的火爆僅僅是一個(gè)開端，在擴(kuò)大內(nèi)需的大環(huán)境下，攜程們需要不斷調(diào)整策略，積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)，穩(wěn)步前行。

看完覺(jué)得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。

標(biāo)簽： 標(biāo)簽 內(nèi)容 隨筆

本文地址：http://yinbad.com.cn/suibi/42154.html

文章來(lái)源：藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)

版權(quán)聲明：如果你想發(fā)貼或咨詢項(xiàng)目，請(qǐng)咨詢?cè)诰€客服人員！

賞

感謝您的支持，我會(huì)繼續(xù)努力的!

掃碼打賞，你說(shuō)多少就多少

打開支付寶掃一掃，即可進(jìn)行掃碼打賞哦

手機(jī)直接保存圖片,掃一掃識(shí)別二維碼,即可進(jìn)行掃碼打賞哦