作者 | 楊陽(yáng) 來(lái)源 | 頂尖廣告

今年春節(jié)檔《唐探1900》《哪吒之魔童鬧?！窔偭耍?/p>

貓眼平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，《哪吒》成為中國(guó)影史首部票房破100億系列動(dòng)畫電影；《唐探1900》上映8天總票房破23億，《唐探》系列成為中國(guó)影史首個(gè)累計(jì)票房突破100億的系列IP。

只是一千個(gè)觀眾就有一千個(gè)哈姆雷特，目前《唐探1900》口碑很難評(píng)。

有人認(rèn)為，沒(méi)那么好笑，也沒(méi)那么不好笑；沒(méi)那么好看，也沒(méi)那么不好看。

有的覺(jué)得把愛(ài)國(guó)線、懸疑線和愛(ài)情線硬湊一起，弱化懸疑，強(qiáng)上價(jià)值。

同樣難評(píng)的不止是電影劇情，還有背后的隱藏贏家——百歲山。

百歲山不在電影里，不在贊助商名單里，卻拿了最強(qiáng)金主爸爸劇本。

怪都怪《唐探1900》白振邦（張新成）和愛(ài)麗絲（安娜）的愛(ài)情線，愣是被拍出百歲山廣告片畫風(fēng)。

看過(guò)《唐探1900》都知道，華人富商少爺白振邦和美國(guó)議員千金安娜，被塑造成溫柔的貴族公子和富家千金的形象。

兩人一見(jiàn)鐘情，可受排華法案影響，不允許華人男性和白人女性結(jié)婚，于是兩人只能私下偷偷相會(huì)，也因此創(chuàng)造了不少名場(chǎng)面。

兩人從相遇到相愛(ài)的名場(chǎng)面曝光后，不少網(wǎng)友開(kāi)始下場(chǎng)玩梗水中貴族，拍了番外篇《白歲山》。

一樣的追妻火葬場(chǎng)，她逃他追她插翅難飛。

一樣的一眼萬(wàn)年，眼神算不上清白。

還有接吻這一幕，在貴族打扮的濾鏡襯托下，品出了百歲山廣告既視感。

一旦接受了百歲山這個(gè)設(shè)定，就走不出來(lái)了。

難怪看完電影，有人覺(jué)得似曾相識(shí)。

難怪有人覺(jué)得缺點(diǎn)啥，原來(lái)是缺瓶水，建議原地拉贊助。

再看電影里白振邦的結(jié)局，最后也成了名副其實(shí)的水中貴族。

圖源：小紅書號(hào):83495488783

看到這兒誰(shuí)不說(shuō)一句，百歲山才是真正的大贏家，沒(méi)花一分錢，卻在電影外刷足存在感，省了千萬(wàn)廣告費(fèi)。

02

上一次看到這么離譜的事情，還是劉亦菲《玫瑰的故事》。

徐海喬明明一集沒(méi)演，但卻無(wú)處不在，出現(xiàn)在劉亦菲每部電視劇評(píng)論區(qū)。

沒(méi)有技巧，全是感情，成功拿下了編外男五。

上一次看到百歲山因?yàn)橘F族風(fēng)被cue，還是在王七葉的視頻里。

此前王七葉為了把風(fēng)油精價(jià)格打上去，玩起了高端局，用百歲山廣告的方式打開(kāi)風(fēng)油精。

王七葉把風(fēng)油精拍出了皇室高定的感覺(jué)，時(shí)而化身綠寶石戒指，時(shí)而變身祖母綠珠寶頭箍，滿滿的貴氣。

于是王七葉視頻一出，就讓人聯(lián)想到百歲山。

百歲山憑借《唐探1900》、王七葉視頻出圈，沒(méi)有一個(gè)觀眾辣評(píng)是無(wú)辜的，也沒(méi)有一個(gè)百歲山廣告是無(wú)辜的。

說(shuō)到百歲山，除了想到水中貴族，還有被稱為史上最難懂最高級(jí)的廣告，別名《百歲山的三生三世》、《千里姻緣一水牽》。

如果說(shuō)有人含著金鑰匙出生，那么百歲山就是含著水中貴族定位誕生。

這就要說(shuō)到百歲山創(chuàng)始人周敬良（中國(guó)包裝水之父）的定位策略，早些年國(guó)內(nèi)的瓶裝水市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格為1~2元。

于是周敬良另辟蹊徑，通過(guò)3元差異化定價(jià)切入瓶裝水市場(chǎng)，打造百歲山品牌，并為其塑造水中貴族形象，與農(nóng)夫山泉、娃哈哈等形成區(qū)隔。

03

不過(guò)百歲山要把水賣貴了，還得講好貴有貴的道理的故事。

這時(shí)候就不得不把趙麗蓉金句搬出來(lái)：

宮廷玉液酒，一百八一杯。這酒怎么樣？聽(tīng)我給你吹。

在包裝上，百歲山打破了其它瓶裝水同質(zhì)化設(shè)計(jì)，采用一字肩瓶口與四條流線凹槽貫穿豎直瓶身。

有人說(shuō)是代表巖層的斷裂帶，也有的說(shuō)是四條正切函數(shù)，但都是無(wú)解的。

唯一有解的是，百歲山通過(guò)差異化的包裝，給消費(fèi)者營(yíng)造一種厚重高端的觀感，把水中貴族四個(gè)字具象化。

同樣無(wú)解的還有百歲山廣告。

百歲山不像農(nóng)夫山泉賣水源我們只是大自然的搬運(yùn)工，不像樂(lè)百氏賣技術(shù)做足27層凈化；

不像娃哈哈賣效果泡茶茶更醉煮飯飯更香，更不像依云賣萌請(qǐng)來(lái)嬰兒熱舞。

總之百歲山不像其它品牌裝水，而是裝逼，加點(diǎn)歐洲風(fēng)格的古堡、如夢(mèng)似幻的廊橋、水汽氤氳的世外水源，主打一個(gè)貴族味。

圖源： 騰訊視頻

第一部廣告，笛卡爾的心形線。

據(jù)說(shuō)復(fù)刻笛卡爾與瑞典公主克里斯汀的浪漫愛(ài)情故事。

芳齡十八的克麗絲汀公主，一天邂逅男一號(hào)五十有二的笛卡爾，公主下車向笛卡爾投去一眼萬(wàn)年的目光，二話不說(shuō)把水搶走。

圖源： 成都稻田片場(chǎng)

第二部廣告，穿越時(shí)空的愛(ài)。

笛卡爾老人疑似變成年輕王子，公主離開(kāi)宮殿、闖入時(shí)光隧道的走廊，看見(jiàn)若隱若現(xiàn)的笛卡爾。

她追啊追追到水中貴族水源地，再次奪水成功。

第三部廣告，臨摹百歲山的小畫家。

大公主小公主人在馬車坐，一個(gè)男孩正在認(rèn)真臨摹百歲山。

小女孩跑過(guò)來(lái)就這么水靈靈把水抱走了，親得別人一臉懵逼，大公主看到這一幕陷入回憶。

第四部，兩小無(wú)猜歲月靜好。

小畫家潛進(jìn)城堡，在角落放下百歲山礦泉水，玩起了躲貓貓。

小公主根據(jù)水瓶線索，在迷宮般的宮殿中找到小畫家。

百歲山廣告總能一本正經(jīng)裝逼，消費(fèi)者看得十臉懵逼。

04

據(jù)說(shuō)無(wú)數(shù)自詡上知星座五行，下曉推理懸疑的神人，在百歲山廣告面前紛紛跪下唱征服。但它至少成功做成了三件事：

夯實(shí)水中貴族品牌定位。

百歲山通過(guò)一個(gè)個(gè)看似銜接的故事，持續(xù)制造品牌貴族定位效應(yīng)，讓大家記住了水中貴族四個(gè)字。

讓人看完廣告覺(jué)得這水好貴，這感覺(jué)就對(duì)了。

上演相似的搶水名場(chǎng)面。

一代人有一代人的百歲山男主角，但代代都逃不過(guò)你追我跑你被搶水的命運(yùn)。

制造史上最難懂廣告效應(yīng)。

百歲山借助一段段把你cpu干燒的劇情，劇情到高潮時(shí)戛然而止的節(jié)奏，以及沒(méi)有臺(tái)詞的畫面，給觀眾留下更多猜猜猜的解讀空間。

正如百歲山的廣告流傳多年，江湖上有人解讀它的廣告：

是不是用一個(gè)浪漫的故事和有距離感的追隨，表現(xiàn)出品牌的高貴；喝完百歲山返老還童了？ 買了貴族水，就會(huì)有白富美前來(lái)搭訕？

免費(fèi)的自來(lái)水來(lái)了，品牌的談資也就形成了。

就像百歲山這次沒(méi)有與《唐探》合作，但是卻因?yàn)殡娪爸匈F族公子凄美愛(ài)情的故事橋段，激發(fā)大家對(duì)于百歲山的討論興趣。

不過(guò)最后想問(wèn)問(wèn)，現(xiàn)在潑天的流量砸向了百歲山，百歲山要不要接住這波流量，趁熱打鐵整活。