9天票房登頂！
三歲百億影帝！
今日突破75億！
接連拿下中國影史票房第一、登頂全球影史單一市場票房榜的《哪吒2》熱度還在暴漲，有望破百億！
網(wǎng)友們紛紛拿出了投資人心態(tài)，爭相實時監(jiān)控票房漲幅——這部春節(jié)檔動畫，不僅成就了中國動畫電影全新里程碑，更掀起了一場全民狂歡盛宴。
這場盛宴里，不僅幾位主角，就連土撥鼠、結(jié)界獸這些小配角都全員出圈，甚至聯(lián)名品牌們，也有不少被網(wǎng)友們主動端上桌。
其中，被眾多網(wǎng)友熱情推出圈的必有蒙牛瑞哺恩。這個品牌不僅直接把聯(lián)名廣告都拍成了哪吒2的大爆番外，還被網(wǎng)友們追著點贊，豎起了新一屆IP聯(lián)名營銷標桿。
電影正片里哪吒藕粉重塑肉身的第一個笑點，被蒙牛瑞哺恩二創(chuàng)成了長肉新爆梗。
眼看著燙火鍋吃剩的蓮藕只夠做出mini寶寶版哪吒，太乙真人連忙拿出新法寶蒙牛瑞哺恩，憑借其母源MLCT[1]和新型OPO[2]組合，實現(xiàn)吸收力200%[3]，幫助mini寶寶版哪吒迅速長大，讓吒實長肉，選瑞哺恩的認知迅速擴散，打響國民級聲量。
這樣的廣告番外，不僅沒有引發(fā)網(wǎng)友反感，反而憑借電影級質(zhì)感和與正片完美銜接的高質(zhì)量劇情，吸引了無數(shù)網(wǎng)友點贊和主動轉(zhuǎn)載擴散。甚至有網(wǎng)友已經(jīng)開始在品牌官號下催更廣告續(xù)集了。
在網(wǎng)友們的熱情助推下，蒙牛瑞哺恩的廣告番外全網(wǎng)播放已突破億級水平，相關(guān)話題#哪吒肉肉肉回來了#也在番外上線后迅速登上微博話題熱榜，并像哪吒票房爬榜一樣，以驚人速度斬獲當日實時熱度第1。
值得注意的是，搶先上場的爆款廣告番外，不僅在《哪吒2》上映前搶占了先機，率先綁定了品牌與哪吒IP聯(lián)名印象，并打響了品牌助力寶寶長肉認知。在后續(xù)《哪吒2》持續(xù)霸榜春節(jié)社交熱榜的態(tài)勢下，這支廣告更經(jīng)過許多網(wǎng)友的二創(chuàng)、二剪繼續(xù)在各平臺上為品牌吸粉。這也足以說明，一個好內(nèi)容足以為品牌帶來可持續(xù)的增長。
品牌想要在CNY營銷扎堆涌現(xiàn)的節(jié)點上，全面爭奪春節(jié)熱點流量，僅有廣告番爆梗單點破圈遠遠不夠。深諳此道的瑞哺恩，進一步開啟全場景布局，包圍式觸達策略，將聯(lián)名聲量全方位打透，并趁勢提升CNY節(jié)點銷量。
1、線上IP聯(lián)名社交互動，借用戶之力擴大品牌傳播力
延續(xù)聯(lián)名番外爆款聲量，蒙牛瑞哺恩還同步在線上跟隨一路狂飆的電影人氣，同步開啟用戶互動，持續(xù)推高品牌與IP聯(lián)名熱度。
其中，品牌聯(lián)合哪吒IP在抖音打造的#新春開鬧吒實長肉 挑戰(zhàn)賽，迅速掀起了一場用戶共創(chuàng)熱潮，助其成為抖音站內(nèi)春節(jié)互動量和熱度最高的奶粉品牌。
共創(chuàng)挑戰(zhàn)不僅精準吸引來許多家長，帶著自家萌娃跟隨品牌定制的哪吒貼紙歡樂互動，把過年家人團圓、親子溫馨的氛圍感拉滿。還有不少年輕玩家也加入了進來，讓蒙牛瑞哺恩品牌熱度進一步向輻射到泛人群圈層。超過6.9萬用戶與哪吒貼紙合拍互動，互動內(nèi)容播放量超10.6億，為品牌帶來了數(shù)千萬的5A人群提升，預示著更廣闊的增長前景。
而在小紅書上，蒙牛瑞哺恩又開啟了寵粉模式，打造了#哪吒2破億瑞哺恩送一年奶粉 活動。只要哪吒2電影票房每破10億，瑞哺恩就送10位錦鯉一年瑞哺恩恩至奶粉?；顒游顺f用戶參與，更帶動了不少寶媽寶爸主動分享自家寶寶的使用體驗，順勢掀起一場真實用戶的體驗種草熱潮。
不論是抖音還是小紅書，線上撬動用戶互動傳播的模式，最大化擴散著品牌聯(lián)名影響力，并在每一個哪吒破記錄的熱點中，都能借勢占住流量C位。此外，品牌還在與網(wǎng)友們一起為哪吒2的成績歡樂同慶的過程中，不斷拉進了與用戶距離，在迅速抬高人氣的同時，也抬高著全民好感度。
2、線下影院場景精準觸達，聯(lián)動銷售搭建增長閉環(huán)
線上傳播如火如荼，瑞哺恩還同步在線下也豐富了精準場景布局。
《哪吒2》本就是新年合家歡動畫，主要面向家庭人群。這與蒙牛瑞哺恩品牌目標人群高度重合。
為此，蒙牛瑞哺恩一方面在《哪吒2》上映期間，將廣告番外投放入全國各大影院，并在多家影院舉辦包場觀影+小小哪吒鬧新春主題活動。配合影院場景的沉浸式互動，既為大家的觀影體驗加分，也同步拉近了品牌與各地消費者的距離，并精準觸達合家觀影人群。
與此同時，這支廣告番外，還在線下強勢登陸全國社區(qū)媒體。在更貼近家庭生活場域的渠道上，通過每日數(shù)千次超強霸屏，數(shù)億級品牌曝光全面覆蓋。
尤其值得關(guān)注的是，瑞哺恩的廣告投放還同時聯(lián)動門店新春活動，直接引流消費者到店，以此承接品牌聯(lián)名熱度，搭建營銷增長閉環(huán)，真正完成品效同增。
在看完了聯(lián)名內(nèi)容創(chuàng)意、聯(lián)名傳播布局這些營銷策略后，從蒙牛瑞哺恩提前押對哪吒并成功借勢飛升的案例里，更值得品牌們借鑒的，其實是策略背后的底層思維：品牌聯(lián)名IP首先要有高契合度，并巧妙應用契合點，才能打出強影響力。
首先，不只是哪吒長肉劇情和瑞哺恩助力孩子長肉產(chǎn)品利益相契合，品牌與IP更有劇情背后的父母愛心重合。哪吒以藕粉塑型重生，其中包含了師父、父母的愛心與期望；以此對照瑞哺恩品牌發(fā)展，同樣是堅持以父母心為孩子做奶粉的初心，做科研、做產(chǎn)品。品牌以爆款內(nèi)容打響吒實長肉認知，也同時找到與目標人群的情感深層共鳴。
更重要的是，瑞哺恩和哪吒IP一路拼搏，登上國產(chǎn)天花板的相似歷程，更是贏得國民認可度和文化自豪感的關(guān)鍵。
眾所周知，《哪吒2》這部影片并非一家之力，而是集眾多本土公司艱難探索，由中國動畫全行業(yè)托舉出來的精品。就如同動畫制作團隊采訪所述，《哪吒2》的特效最初是交給海外頂級團隊制作，但出品不理想，最終還是由多家本土公司聯(lián)合鉆研打磨。
就像餃子導演所說的好東西只能慢慢磨沒有捷徑只有死磕，從《哪吒1》到《哪吒2》中間的間隔5年時間里，許多制作技術(shù)在創(chuàng)作過程中實現(xiàn)了從0到1的突破，真正沉淀為國產(chǎn)動畫制作的硬實力和技術(shù)壁壘。這也難怪《哪吒2》剛上線，就被業(yè)內(nèi)稱為國產(chǎn)動畫天花板，甚至已經(jīng)趕超全球先進水平。
影片中哪吒和朋友家人們一起沖破帶著$符號煉丹爐的高光劇情，也剛好和中國動畫技術(shù)沖破西方封鎖、拉平技術(shù)鴻溝，現(xiàn)實行業(yè)發(fā)展相呼應。
而國產(chǎn)動畫探索、破局之路，也與蒙牛瑞哺恩的國產(chǎn)奶粉發(fā)展之路重合。
在過去由海外巨頭制定成分標準的奶粉行業(yè)中，蒙牛瑞哺恩秉持與《哪吒2》團隊一致的極致打磨態(tài)度和死磕精神，精耕母乳成分的研究進程中，并聯(lián)合江南大學科研團隊，耗費了12年[4]時間，才在幾乎空白的研究領(lǐng)域中，交出了母源MLCT[1]+新型OPO[2]這份足以重塑行業(yè)規(guī)則的答卷，并通過中國寶寶臨床實證[5]，將答卷寫到滿分。
蒙牛瑞哺恩的科研奮進之路，不僅讓品牌自身鍛造為奶粉界天花板，更通過由中國品牌掌握的核心科技，帶領(lǐng)國產(chǎn)奶粉從跟隨海外走向引領(lǐng)全球的新征程——這與《哪吒2》對中國動畫行業(yè)的影響與推動，如出一轍。兩個行業(yè)天花板，一起憑實力搬開了國產(chǎn)弱勢的成見大山！
此時再來回顧此次聯(lián)名內(nèi)容與傳播中，瑞哺恩不論是強調(diào)科研成就，還是邀請全網(wǎng)為中國動畫新紀錄慶賀的舉措，無一不是在為中國動畫行業(yè)天花板喝彩，也借此彰顯品牌自身的實力地位。
最后，在這場聯(lián)名營銷中，007所看到的，還遠不止品牌聯(lián)名的創(chuàng)意策略、商業(yè)與文化的交融共生，更是百年未有之大變局的具象化呈現(xiàn)：
從春晚舞臺上宇樹科技的機器人驚艷亮相，到DeepSeek在全球范圍內(nèi)爆火，再到《哪吒2》在沖擊國內(nèi)票房榜單后劍指世界影史票房巔峰，以及聯(lián)名品牌蒙牛瑞哺恩作為國產(chǎn)奶粉的代表，勇攀行業(yè)科技高峰……這一切無不彰顯著中國品牌的崛起與創(chuàng)新力量的迸發(fā)。從尖端科研到文化產(chǎn)業(yè)，再到生活日用消費，無數(shù)品牌正以前所未有的速度重塑全球產(chǎn)業(yè)格局，推動著由中國制造向中國創(chuàng)造引領(lǐng)轉(zhuǎn)變的世界大變局。和哪吒一樣的文化IP和蒙牛瑞哺恩一樣的中國品牌們，正在為未來展開無限的可能性。
注釋：
[1]①母源指MLCT營養(yǎng)成分為母乳中存在的營養(yǎng)成分；袁婷蘭、韋偉、葉興旺、劉正冬、閆志遠、金青哲、王興國，母乳中長鏈甘油三脂研究進展，食品與生物技術(shù)學報[J]，2022.41（6）：41-50；②來源于中長鏈脂肪酸食用油；[2]OPO：1,3-二油酸2-棕櫚酸甘油三酯；
[2]OPO：1,3-二油酸2-棕櫚酸甘油三酯；
[3]指與LCT進行對比，MLCT的吸收速度是LCT的2倍，Straarup EM, Hoy CE. Structured lipids improve fat absorption in normal and malabsorbing rats. Journal of Nutrition, 2000;130:2802-08;
[4]耗費12年時間:指蒙牛瑞哺恩的科研合作機構(gòu)江南大學從2010年已經(jīng)開始我國母乳脂肪和嬰幼兒配方奶粉油脂的研究;
[5]中國寶寶臨床實證：含MLCT和OPO配方粉的臨床喂養(yǎng)研究;
看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍海情報網(wǎng)揭秘更多好的項目。
感謝您的支持，我會繼續(xù)努力的!
打開支付寶掃一掃，即可進行掃碼打賞哦
手機直接保存圖片,掃一掃識別二維碼,即可進行掃碼打賞哦
