業(yè)績暴雷！雅詩蘭黛，巨虧43億！開啟全球大裁員

藍(lán)海情報(bào)網(wǎng) 2025-02-10 13:27:55 230

化妝品也賣不動了。

國際美妝巨頭——雅詩蘭黛業(yè)績突然暴雷。

2月4日美股盤前，雅詩蘭黛集團(tuán)發(fā)布了2025財(cái)年第二季度（2024年10月至12月）財(cái)報(bào)，其中顯示，去年第四季度實(shí)現(xiàn)凈銷售額40.04億美元（約合人民幣291億元），同比下降6%；歸母凈利潤錄得虧損，虧損金額達(dá)5.9億美元（約合人民幣43億元）。

業(yè)績暴雷！雅詩蘭黛，巨虧43億！開啟全球大裁員

受此影響，投資者猛烈拋售雅詩蘭黛股票。美股開盤后，雅詩蘭黛美股股價(jià)暴跌，截至4日收盤，跌幅達(dá)16.07%；2月5日，股價(jià)再度大跌超5%，總市值縮水至237.2億美元（約合人民幣1720億元）。

回到雅詩蘭黛的財(cái)報(bào)，去年第四季度，雅詩蘭黛集團(tuán)旗下皮膚護(hù)理、彩妝、頭發(fā)護(hù)理三大業(yè)務(wù)的凈銷售額均有所下滑。其中，皮膚護(hù)理業(yè)務(wù)的凈銷售額下降12%至19.21億美元，銷量減少了15%。

針對護(hù)膚品凈銷售額下降12%，雅詩蘭黛表示，主要受到亞太市場充滿挑戰(zhàn)的零售環(huán)境以及亞洲旅游零售業(yè)務(wù)的影響，這導(dǎo)致了雅詩蘭黛、海藍(lán)之謎凈銷售額的下滑。

針對彩妝業(yè)務(wù)凈銷售額下滑1%，公司的解釋也大體類似。

與上述三項(xiàng)業(yè)務(wù)相比，香水是唯一實(shí)現(xiàn)增長的業(yè)務(wù)——受旗下高端品牌的推動，凈銷售額同比增長約1%至7.44億美元。其中，得益于王牌產(chǎn)品的銷售增長、有針對性地?cái)U(kuò)大了消費(fèi)者覆蓋范圍以及新產(chǎn)品的推出。

分區(qū)域來看，報(bào)告期內(nèi)，雅詩蘭黛集團(tuán)在美洲、歐洲、中東和非洲（EMEA）以及亞太市場的凈銷售額均出現(xiàn)下滑。

其中，美洲市場的凈銷售同比下降2%至12.23億美元；歐洲、中東和非洲市場的凈銷售額為14.94億美元，同比減少6%；亞太市場的凈銷售額延續(xù)了2025財(cái)年第一季度的下滑趨勢，同比減少11%至12.87億美元。這已經(jīng)是雅詩蘭黛連續(xù)第12個(gè)季度在亞太市場失速了。

雅詩蘭黛賣不動了

回顧雅詩蘭黛歷史財(cái)報(bào)，不難發(fā)現(xiàn)，中國市場的表現(xiàn)直接影響著雅詩蘭黛整體業(yè)績的走向，中國市場正在成為可以窺見雅詩蘭黛整體發(fā)展的縮影。

2025財(cái)年一季度，雅詩蘭黛凈銷售額為33.6億美元（約合人民幣239.35億元），同比下降了4%。而在之前的2024財(cái)年，雅詩蘭黛首席執(zhí)行官傅懿德曾用艱難、不滿意形容這一年。

這一年，雅詩蘭黛凈銷售額下滑2%至156.1億美元（約合人民幣1115億元）；凈利潤為3.9億美元（約合人民幣28億元），同比大幅下降61%。

在2024財(cái)年財(cái)報(bào)中，雅詩蘭黛在解釋業(yè)績下滑時(shí)提到：這是由于中國市場整體高端美容產(chǎn)品持續(xù)疲軟導(dǎo)致，同時(shí)，亞洲旅游零售業(yè)面臨的挑戰(zhàn)也給銷售額帶來壓力。

業(yè)績暴雷！雅詩蘭黛，巨虧43億！開啟全球大裁員

而在2025財(cái)年一季度雅詩蘭黛方面對虧損的解釋中，中國高端美容市場的持續(xù)疲軟成為原因之一。

對于截至2025年3月底的三季度財(cái)報(bào)的預(yù)測中，雅詩蘭黛預(yù)計(jì)凈銷售額將下降10%至12%。中國市場的低迷依然是主要原因。

對于雅詩蘭黛在中國市場的表現(xiàn)，有分析指出，雅詩蘭黛整體定位偏高端，與當(dāng)前的消費(fèi)形勢相悖，被性價(jià)比產(chǎn)品、醫(yī)美搶去一部分市場，其自身在產(chǎn)品研發(fā)、迭代上也不積極。

另外，雅詩蘭黛的中國團(tuán)隊(duì)在集團(tuán)的自主權(quán)不高，需要層層審批，錯(cuò)過了不少行業(yè)紅利。由于渠道雙軌制的存在（比如在中國，常規(guī)零售渠道歸中國區(qū)管，但免稅渠道歸集團(tuán)管），近些年免稅渠道庫存高企，外溢至電商甚至灰色地帶，導(dǎo)致價(jià)格體系崩塌，影響高端形象。