2025年正式拉開帷幕。

在剛剛過去的1月份里，由于春節(jié)假期的原因，導(dǎo)致各行業(yè)投放趨勢(shì)都發(fā)生了一些變化，此外也有一些新的應(yīng)用崛起。

為幫助從業(yè)者快速了解每月應(yīng)用投流情報(bào)，DataEye研究院結(jié)合ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)，定期發(fā)布各行業(yè)應(yīng)用買量數(shù)據(jù)月度觀察報(bào)告（不含游戲、電商）。

一、短劇

1、2024年11月-2025年1月投放產(chǎn)品數(shù)

ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年1月短劇行業(yè)在投產(chǎn)品共3254款，較2024年12月減少了144款，環(huán)比下滑4.2%，這也是其連續(xù)第三個(gè)月下滑。

具體來看，在投小程序的減少對(duì)整體影響最大，2025年1月短劇行業(yè)在投小程序3012款，較前一月減少了149款，環(huán)比下滑4.7%。不過，1月在投APP數(shù)量迎來增長，達(dá)198款，環(huán)比增長了6.5%。

2、2024年11月-2025年1月投放素材數(shù)

與在投產(chǎn)品數(shù)趨勢(shì)相反，1月在投短劇素材量繼續(xù)提升。

11月、12月，國內(nèi)短劇行業(yè)投放素材數(shù)分別為884.2萬和1355.5萬，2025年1月再度大幅提升至1682.2萬，較2024年12月素材量增長326.7萬組，環(huán)比增長24.1%。

其中，小程序素材量增長最為明顯，APP次之。

短劇小程序投放素材量由12月份的1207.5萬組增長至1月份的1512.7萬組，增長了305.2萬組，環(huán)比增幅25.3%；短劇APP投放素材量由12月份的137.6萬組增長至1月份的160.3萬組，增長了22.7萬組，環(huán)比增幅16.5%。

綜合來看，短劇在投產(chǎn)品數(shù)持續(xù)下滑的同時(shí)，投放素材量卻持續(xù)大幅提升，意味著短劇行業(yè)持續(xù)火熱、存量競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇。

同時(shí)，DataEye研究院認(rèn)為：1月份短劇投放素材量的增加可能也與春節(jié)假期有關(guān)。1月底時(shí)值春節(jié)假期，放假期間用戶娛樂需求激增，短劇、泛娛樂等行業(yè)可能會(huì)通過加大投放力度來搶占用戶時(shí)間，滿足假期期間激增的娛樂需求。

3、1月的素材榜

在1月份的國內(nèi)短劇素材榜上，點(diǎn)眾旗下微劇吧小程序蟬聯(lián)榜首，且投放素材量環(huán)比2024年12月增長了52.8萬組，增幅達(dá)35.0%。

比翼短劇、飯余劇場(chǎng)緊隨其后，位列第二、三位，且本月榜單中TOP 3產(chǎn)品投放素材量均超100萬組。

此外，12月榜單中第4位的碧海劇場(chǎng)與第7位的羽香劇場(chǎng)本月調(diào)換了位次，前者素材量減少23.2萬組，滑落至第7位，后者素材量增加了34.9萬，攀升至第4位。

值得注意的是，1月短劇TOP 10產(chǎn)品投放素材量較2024年12月再度有較大提升。蟬聯(lián)榜首產(chǎn)品微劇吧本月素材量增加了52.8萬組，1月第10位的星澤劇場(chǎng)較12月同位次的釣魚短劇素材量高出13.5萬組。

二、泛娛樂

1、2024年11月-2025年1月投放產(chǎn)品數(shù)

ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年1月國內(nèi)泛娛樂行業(yè)在投產(chǎn)品655款，較2024年12月減少45款，環(huán)比下滑6.4%。自9月以來，該行業(yè)投放產(chǎn)品數(shù)持續(xù)處于下行狀態(tài)。

具體來看，泛娛樂APP產(chǎn)品的下降比較明顯，1月在投APP產(chǎn)品較12月減少了40款，環(huán)比下滑7.7%；1月在投快應(yīng)用產(chǎn)品較12月減少了10款，環(huán)比下滑14.5%。

2、2024年11月-2025年1月投放素材數(shù)

相較于產(chǎn)品數(shù)的持續(xù)下滑，1月泛娛樂行業(yè)投放素材數(shù)較2024年12月沒有明顯變化。具體來看，變化最大的是快應(yīng)用產(chǎn)品，由去年12月的38147組素材滑落至1月的24554組，減少13593組，環(huán)比下滑35.6%。

但對(duì)比行業(yè)數(shù)百萬組素材而言，快應(yīng)用產(chǎn)品素材量的變化也顯得微不足道。

1月份泛娛樂行業(yè)投放素材量377.9萬組，對(duì)比去年12月的377.8萬組，僅增加了0.1萬組。

3、1月的素材榜

在1月的國內(nèi)泛娛樂素材榜上，小紅書、抖音和快手再度霸占前三，素材量均超50萬組。

同時(shí)，12月榜單中位列第9的騰訊視頻本月跌出前10，取而代之的是頭條搜索極速版躋身第10位。此外，榜單中其它產(chǎn)品均與12月榜單一致。

不過值得注意的是，1月泛娛樂榜單中腰部產(chǎn)品素材量大多有所提升，如今日頭條素材量較12月增長了1.9萬組至11.6萬組，但位次卻從12月的第7位滑落至1月份的第9位。

造成該現(xiàn)象的原因，有可能是上文提到的春節(jié)假期所致，泛娛樂應(yīng)用加大投放以滿足激增的娛樂需求，搶占用戶。

三、社交

1、2024年11月-2025年1月投放產(chǎn)品數(shù)

ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年1月國內(nèi)社交行業(yè)在投產(chǎn)品數(shù)579款，較2024年12月減少了23款，環(huán)比下滑3.8%。

具體來看，在投社交APP類產(chǎn)品較12月減少了12款，環(huán)比下滑2.2%；在投社交小程序產(chǎn)品較12月減少了6款，環(huán)比下滑15.8%，但整體變化并不明顯。

2、2024年11月-2025年1月投放素材數(shù)

雖然社交在投產(chǎn)品數(shù)有微弱下滑，但1月投放素材數(shù)較12月卻有明顯上升。

1月份，國內(nèi)社交行業(yè)投放素材數(shù)98.3萬組，較2024年12月增加了10.9萬組，環(huán)比上漲12.5%。

其中，APP類產(chǎn)品素材量提升最為明顯。1月份在投社交APP素材量達(dá)97.6萬組，較12月增加了11.2萬組，環(huán)比增長12.9%。

此外，1月份社交行業(yè)小程序、快應(yīng)用、公眾號(hào)投放素材量較12月均有不同程度的微弱下滑。

3、1月的素材榜

在1月的國內(nèi)社交行業(yè)投放素材榜上，常年蟬聯(lián)第一的愛聊被Soul趕下，位居第二，Soul素材量較12月增長10.2萬組，以100.0%增幅的翻倍增長登頂1月社交素材榜首。愛聊緊隨其后，素材量18.1萬組，同樣較12月有大幅增長，幅度達(dá)20.6%。

除Soul、愛聊外，榜單中其余8款產(chǎn)品1月投放素材量均不足10萬。

值得注意的，12月榜單第9位的探探本月跌出榜單前10，取而代之的是一款名為造夢(mèng)次元的虛擬社交APP。

四、小說

1、2024年11月-2025年1月投放產(chǎn)品數(shù)

ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年1月國內(nèi)小說行業(yè)在投產(chǎn)品3595款，較2024年12月增加118款，環(huán)比增長3.4%。

具體來看，在投小程序產(chǎn)品數(shù)增長較大，由12月的1994款增長至1月的2255款，增加了261款，環(huán)比增長13.1%；公眾號(hào)產(chǎn)品再度下滑，較12月減少了134款，環(huán)比下滑11.7%。

2、2024年11月-2025年1月投放素材數(shù)

1月份小說行業(yè)投放素材量與產(chǎn)品數(shù)保持了同樣的增長態(tài)勢(shì)。但不同點(diǎn)在于，素材量的增長主要以APP類產(chǎn)品為核心。

ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年1月份，國內(nèi)小說APP投放素材量61.0萬組，較12月增加了16.2萬組，環(huán)比增長36.2%；快應(yīng)用類投放素材量也有一定上升，較12月素材量增加2.8萬組，環(huán)比增長54.1%。

3、1月的素材榜

在1月份的國內(nèi)小說素材榜上，七貓免費(fèi)小說再度蟬聯(lián)第一，與七貓小說位列第一梯隊(duì)，投放素材量接近20萬組。

黑巖故事會(huì)、番茄暢聽兩款產(chǎn)品位列第二梯隊(duì)，投放素材量均接近10萬組，其余6款產(chǎn)品位于第三梯隊(duì)，投放素材量均不足5萬組。

其中，12月榜單中位列第10的藍(lán)鯨故事會(huì)本月跌出榜單，取而代之的是快應(yīng)用產(chǎn)品靈越小說。相較12月，1月份靈越小說素材量增長了2.0萬，環(huán)比增幅高達(dá)335.4%。

此外，1月榜單前10產(chǎn)品大多素材量均有明顯上漲。

五、生活服務(wù)

1、2024年11月-2025年1月投放產(chǎn)品數(shù)

ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年1月國內(nèi)生活服務(wù)行業(yè)在投產(chǎn)品數(shù)803款，較2024年12月減少了46款，環(huán)比下降5.4%。

具體來看，1月生活服務(wù)類APP產(chǎn)品有微弱上漲，小程序產(chǎn)品有明顯下滑。

其中，1月生活服務(wù)類APP產(chǎn)品較12月增加了18款，環(huán)比增長4.0%；1月生活服務(wù)類小程序產(chǎn)品較12月減少了57款，環(huán)比下滑15.6%。

2、2024年11月-2025年1月投放素材數(shù)

1月生活服務(wù)行業(yè)投放素材數(shù)與產(chǎn)品數(shù)變化表現(xiàn)出趨同趨勢(shì)。但區(qū)別在于投放素材量的減少以APP產(chǎn)品為核心。

ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，1月份生活服務(wù)行業(yè)投放素材量166.1萬組，較2024年12月減少了105.2萬組，環(huán)比下滑38.8%。

其中，生活服務(wù)APP類產(chǎn)品較12月減少了98.4萬組，環(huán)比下滑40.7%，小程序類產(chǎn)品較12月減少了6.3萬組，環(huán)比下滑22.5%。

DataEye研究院推測(cè)，生活服務(wù)行業(yè)素材數(shù)下滑的核心原因，在于春節(jié)假期致使用戶需求減少。春節(jié)期間，用戶紛紛返鄉(xiāng)，雖然返鄉(xiāng)購票需求會(huì)導(dǎo)致相關(guān)產(chǎn)品數(shù)據(jù)提升，但整個(gè)生活服務(wù)行業(yè)中的外賣、買菜等主力需求下滑更為明顯，進(jìn)而倒逼產(chǎn)品方減少廣告投放。

3、1月的素材榜

在1月份的國內(nèi)生活服務(wù)素材榜上，美團(tuán)再度蟬聯(lián)榜首，但素材量下滑明顯，較2024年12月減少了89.8萬組，環(huán)比下滑61.2%。

貓榜、中國移動(dòng)、叮咚買菜緊隨其后，TOP 4產(chǎn)品素材量均在10萬組以上，其余6款產(chǎn)品素材量均不足10萬組。

值得注意的是，12月榜單中的大眾點(diǎn)評(píng)、豹風(fēng)迅購、易充在1月份均跌出榜單前10，取而代之的是攜程旅行、餓了么、中國廣電經(jīng)銷商。

六、工具

1、2024年11月-2025年1月投放產(chǎn)品數(shù)

ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年1月國內(nèi)工具行業(yè)在投產(chǎn)品2261款，較2024年12月減少221款，環(huán)比下滑8.9%。

具體來看，1月在投工具類各大類型產(chǎn)品均有減少，其中以APP和小程序產(chǎn)品變化最為明顯。

1月工具行業(yè)APP投放產(chǎn)品2063款，較12月減少了183款，環(huán)比下滑8.1%；1月工具行業(yè)小程序投放產(chǎn)品85款，較12月減少了33款，環(huán)比下滑28.0%。

2、2024年11月-2025年1月投放素材數(shù)

1月工具行業(yè)產(chǎn)品數(shù)下滑的同時(shí)，投放素材數(shù)逆勢(shì)上漲。

ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，1月工具行業(yè)投放素材數(shù)247.3萬組，較2024年12月增長了34.4萬組，環(huán)比上漲16.1%。

其中，APP類產(chǎn)品素材量的增長最為明顯。1月工具類APP產(chǎn)品投放素材量239.4萬組，較2024年12月增長了36.3萬組，環(huán)比上漲17.9%。

3、1月的素材榜

在1月份的國內(nèi)工具素材榜上，百度極速版以34.8萬組素材量登頂，百度、得物緊隨其后，三款產(chǎn)品1月素材量均在30萬左右，位于第一梯隊(duì)。

Kimi智能助手、夸克、UC瀏覽器及星野位列第二梯隊(duì)，素材量均超10萬組，其余三款產(chǎn)品素材量均不足10萬組。

具體來看，1月工具行業(yè)素材榜產(chǎn)品素材量均有明顯上漲。位于榜首的百度極速版較12月榜首素材量高出了11.4萬組；位于第10位的豆包較12月同位置產(chǎn)品素材量高出1.2萬組。

此外，12月榜單第10位的小米應(yīng)用商店本月跌出榜單前10，取而代之的是UC瀏覽器。相較12月，1月份UC瀏覽器素材量增長了9.6萬，環(huán)比增幅高達(dá)281.3%。

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