作者 | 栗秋 來源 | 頂尖廣告

在各大社交平臺上，關(guān)于年輕人的養(yǎng)生話題熱度居高不下，各種新式理念也層出不窮。

早上打八段錦，中午喝養(yǎng)生茶，晚上泡熱水腳，然后熬著最狠的夜吃著最貴的保健品。

當(dāng)健康保養(yǎng)逐漸呈現(xiàn)年輕化趨勢，大健康無疑是最具有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一。

所以各大品牌也在積極備戰(zhàn)新中式養(yǎng)生賽道，與廣大消費(fèi)者一起組了一場養(yǎng)生局。

去年四月，小紅書攜手東阿阿膠聯(lián)合包下了一座山東古城，發(fā)起了一場中式養(yǎng)生節(jié)，沉浸式打造了一個(gè)中風(fēng)的養(yǎng)生嘉年華活動(dòng)。

圖源：小紅書

整個(gè)景區(qū)都被創(chuàng)意改造成了東阿阿膠城，并在其中設(shè)計(jì)了霓裳養(yǎng)人館、望聞問切館、靜心療愈館、自然療愈場、養(yǎng)生正氣場等多個(gè)活動(dòng)區(qū)域，邀請了一百多位紅人KOL到現(xiàn)場參與。

不僅能夠體驗(yàn)漢服變裝、手繪團(tuán)扇等中式副本，小紅書還邀請了館長親自坐診望聞問切館，吸引了許多博主前來打卡。

夜幕降臨后，小紅書洞察年輕人的生活作息，特別舉辦了一場蹦個(gè)養(yǎng)生迪區(qū)域，中式養(yǎng)生與夜晚迪廳的雙重反差感帶來鮮明的感官?zèng)_擊。

讓賓客在現(xiàn)場沉浸式體驗(yàn)動(dòng)感朋克養(yǎng)生中式主題音樂節(jié)liveshow，為新中式賽道注入新的活力。

圖源：小紅書

通過線下的互動(dòng)打卡體驗(yàn)與博主的媒體傳播，強(qiáng)化年輕群體對國潮養(yǎng)生品牌的認(rèn)知，引領(lǐng)消費(fèi)者的健康生活潮流，將中式養(yǎng)生的理念傳遞給更多人。

02 傳統(tǒng)健身操八段錦，打開養(yǎng)生營銷新招式

八段錦作為宋朝時(shí)期流傳至今的傳統(tǒng)養(yǎng)生健身操，具有增強(qiáng)體質(zhì)、改善呼吸、調(diào)理氣血等多方好處。

因此在天貓品牌超級會(huì)員日時(shí)，中式新滋補(bǔ)品牌官棧攜手峨眉派女子功夫團(tuán)聯(lián)合演繹了《科學(xué)滋養(yǎng)訣》，試圖教會(huì)打工人為大家增添元?dú)狻?/p>

除了線上的教學(xué)外，官棧還在線下開啟了首屆科學(xué)滋養(yǎng)節(jié)，讓消費(fèi)者能夠體驗(yàn)一場邊吃邊玩的滋養(yǎng)活動(dòng)。

品牌邀請了近百位養(yǎng)生愛好者，在專業(yè)老師的帶領(lǐng)下共同學(xué)習(xí)八段錦。運(yùn)動(dòng)之余，還設(shè)立了好氣色滋補(bǔ)坊讓大家品嘗各類口感營養(yǎng)豐富的花膠美食，補(bǔ)充元?dú)狻?/p>

圖源：官棧

官棧致力于傳承和推廣中式養(yǎng)生滋補(bǔ)文化，全方位滿足消費(fèi)者的需求，將傳統(tǒng)智慧與現(xiàn)代養(yǎng)生理念相結(jié)合，讓大眾感受到養(yǎng)生文化的獨(dú)特魅力。

無獨(dú)有偶，星巴克也跨進(jìn)了八段錦的養(yǎng)生教學(xué)行列。

星巴克推出的隨星動(dòng)八段錦體驗(yàn)活動(dòng)，邀請了一級社會(huì)體育指導(dǎo)員李海鵬老師來為大家講解八段錦。

 

在活動(dòng)上大家不僅能體驗(yàn)到八段錦的獨(dú)特魅力，還能品嘗到星巴克新上市的哥倫比亞納里尼奧咖啡豆。

 

圖源：星巴克

將養(yǎng)生與咖啡文化巧妙結(jié)合，讓大家領(lǐng)略到古法健身的奧義，也讓品牌的文化理念與健康養(yǎng)生的形象相綁定。

03 古方藥消暑靈感，讓經(jīng)典煥發(fā)新活力

野獸派攜手百年國藥老字號童涵春堂，共同以古人消暑雅事及中國古藥方為靈感，將傳統(tǒng)中藥成分、本草精油入香，獻(xiàn)上充滿誠意的限定夏香系列。

童涵春堂位于上海就校場的路上，每年立夏時(shí)節(jié)便開始備下許多的消暑茶飲，出自清代吳鞠通的《溫病條辨》，方名《桑菊飲》。

圖源：野獸派公眾號

古方有清熱解暑、清肝明目、解風(fēng)熱感冒癥狀的功效。而野獸派則以桑菊飲的香味為靈感，制成了寶貴的香方。

調(diào)香師以雪松與馬黛茶來還原了古方中夏枯草獨(dú)有的微苦回甘，以香樹油表達(dá)桑葉的天然綠意，以香味帶領(lǐng)大家穿越古今。

 

讓千百年來中國人在夏天熟悉的草藥氣味給消費(fèi)者帶來安全感，焚香靜心消暑。

 

圖源：野獸派官微

打破了世人對中草藥氣味的刻板印象，成功讓老字號走進(jìn)更多年輕的消費(fèi)群體，讓經(jīng)典傳承煥發(fā)新的活力。

04 中藥養(yǎng)生茶飲新風(fēng)尚，年輕人的藥食同源

跨界聯(lián)名營銷在奶茶界里已是司空見慣，想要玩出些新意屬實(shí)不易。

因此不少品牌已經(jīng)盯上了新中式養(yǎng)生賽道，樂樂茶洞察年輕人的養(yǎng)生屬性，與老字號國醫(yī)館方回春堂聯(lián)名合作，守護(hù)每個(gè)脆皮打工人的口號深入人心。

圖源：樂樂茶官微

方回春堂創(chuàng)始于1649年，寓意為逢兇化吉，妙手回春，并一直遵循著許可賺錢，不賣假貨的祖訓(xùn)，其傳統(tǒng)膏方制作技藝也被列入了國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄。

而當(dāng)代年輕人的自救新問題，還得求傳承的老辦法，因此樂樂茶在奶茶中添加了方回春堂四物膏，給一蹶不振的脆皮青年一杯身心滿足的快樂。

樂樂茶還在邀請了方回春堂館大師到公司開設(shè)「樂樂脆皮問診部」，對打工人進(jìn)行中醫(yī)問診。

圖源：樂樂茶官微

時(shí)至寒冬，養(yǎng)生也要從內(nèi)需入手，，主打一個(gè)從內(nèi)到外全方位養(yǎng)生。

趁著東北文化大受歡迎，手打檸檬茶品牌檸季以長白山人參、二人轉(zhuǎn)、東北大花等東北特色元素為靈感，推出了一系列限定產(chǎn)品，讓品牌與東北文化相結(jié)合，上演最炫東北風(fēng)。

人參作為滋補(bǔ)品，一出現(xiàn)就肉眼可見的大補(bǔ)。檸季結(jié)合人參推出新品霸道人參檸檬茶與霸道人參奶茶，每一杯都含有一整根長白山人參。

圖源：檸季官微

都說土到極致便是潮流，品牌將包裝設(shè)計(jì)成了濃濃東北風(fēng)味的大花襖系列，讓紅配色的東北大花潮流配色走遍大街小巷，為冬日帶來一抹亮色。

不僅有助于推廣傳統(tǒng)文化，也是對傳統(tǒng)茶飲的一次大膽顛覆，觸動(dòng)現(xiàn)代消費(fèi)者健康需求，帶來前所未有的味蕾體驗(yàn)。

05 小結(jié)

在快節(jié)奏的背景下，養(yǎng)生的風(fēng)逐漸興起，從中式滋補(bǔ)到中藥茶飲，從八段錦到拍八虛，都能看出當(dāng)代年輕人的血脈開始覺醒，養(yǎng)生的方式也隨之更加生活化、日?；?。

品牌借由這個(gè)契機(jī)，讓中醫(yī)藥文化復(fù)興與藥食同源理念為市場注入新活力，將健康文化融入日常生活的場景中，進(jìn)而高效滲透企業(yè)理念。

從情感共鳴到概念強(qiáng)化，這種文化與健康的雙重傳遞，既迎合了年輕人對新中式養(yǎng)生的熱愛，也大大增加了消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感。

進(jìn)軍養(yǎng)生賽道的新潮玩法，無疑為品牌開闊市場增添了更多的想象空間，未來或許也將成為行業(yè)創(chuàng)新的一個(gè)發(fā)展趨勢。