2025超級(jí)碗在美國(guó)時(shí)間2月9日如期舉行。作為一年一度的美國(guó)春晚，今年仍然有不少亮點(diǎn)：費(fèi)城老鷹隊(duì)時(shí)隔8年再奪超級(jí)碗冠軍、新上任總統(tǒng)特朗普首度現(xiàn)身超級(jí)碗現(xiàn)場(chǎng)、說(shuō)唱巨星 Kendrick Lamar奉上精彩絕倫的中場(chǎng)秀，可謂體政娛壇的多面狂歡。
而身為愛(ài)看樂(lè)子的營(yíng)銷(xiāo)人，TOP君關(guān)注的還得是那些堪比春晚節(jié)目的品牌商業(yè)廣告。不過(guò)二者有所不同的是，今年的超級(jí)碗廣告報(bào)價(jià)依舊昂貴得令人咋舌。據(jù)廣告公司Bray & Co.的創(chuàng)始人兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)彼得·布雷（Peter Bray）披露，廣告商們?yōu)槌?jí)碗期間的30秒廣告時(shí)段支付了近800萬(wàn)美元，預(yù)計(jì)今年的廣告銷(xiāo)售總額將達(dá)數(shù)億美元。
高昂的廣告投入費(fèi)用，促使品牌必須在創(chuàng)意上大膽創(chuàng)新，以確保在激烈的廣告競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。然而重壓之下，易出精品，也易腰折。TOP君就帶大家來(lái)盤(pán)一盤(pán)，2025超級(jí)碗上，那些翻車(chē)翻出不同花樣的品牌廣告。
AI的奶酪陷阱，事實(shí)性錯(cuò)誤引發(fā)信任危機(jī)上周，谷歌為超級(jí)碗發(fā)布了一則預(yù)熱廣告，著重展示美國(guó)各州小企業(yè)如何使用Gemini AI改變TA們的工作方式，卻被有心之人發(fā)現(xiàn)了一處事實(shí)性錯(cuò)誤。
在谷歌為威斯康星州制作的廣告中，一位售賣(mài)奶酪的超市老板要求Gemini幫助描述古達(dá)奶酪，生成的內(nèi)容顯示古達(dá)奶酪是世界上最受歡迎的奶酪之一，占世界奶酪消費(fèi)量的50%-60%。
截取自視頻廣告
而根據(jù)國(guó)際乳制品協(xié)會(huì)和美國(guó)農(nóng)業(yè)部數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)，馬蘇里拉奶酪是迄今為止最受歡迎的奶酪，而古達(dá)奶酪甚至沒(méi)有進(jìn)入榜單前十。即使是并非專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的普羅大眾，也能根據(jù)生活經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)蹊蹺。
這條明確錯(cuò)誤的內(nèi)容被首位發(fā)現(xiàn)的博主調(diào)侃道切達(dá)奶酪和馬蘇里拉奶酪有話說(shuō)。
盡管谷歌廣告副總裁Jerry Dischler為Gemini挽尊稱(chēng)這是基于網(wǎng)絡(luò)信息參考，但在之后發(fā)布的內(nèi)容中，他們卻悄然刪除了這一數(shù)據(jù)，某種程度上承認(rèn)了AI的錯(cuò)誤。
其實(shí)，自從AI大模型爆發(fā)后，相關(guān)產(chǎn)品在使用過(guò)程中爆出常識(shí)性錯(cuò)誤的現(xiàn)象早已屢見(jiàn)不鮮，作為普通的互聯(lián)網(wǎng)用戶，大眾所能做的無(wú)非是不過(guò)度依賴AI產(chǎn)品，謹(jǐn)慎辨明答案真假，而這一行為本身就背離了推廣AI的初衷。如今谷歌作為人工智能公司的代表，卻在官方發(fā)布視頻中保留錯(cuò)誤信息，無(wú)疑給用戶下了一記重錘，仿佛告知大家——我們的產(chǎn)品只會(huì)搜集信息，并不負(fù)責(zé)辨明真假。如此，用戶使用AI還有什么意義？
在外媒輿論發(fā)酵后，不少用戶也紛紛表達(dá)了對(duì)AI的恐慌和不信任。虛假信息傳播帶來(lái)的不僅是消費(fèi)者知情權(quán)的缺失，更是對(duì)品牌形象的反噬?；ㄈ绱酥亟饏s買(mǎi)了個(gè)教訓(xùn)，谷歌的案例想必也給廣告主提供了經(jīng)驗(yàn)：不要對(duì)AI生成的內(nèi)容心存僥幸。
外媒網(wǎng)友評(píng)論（來(lái)源：Twitter）創(chuàng)意撞車(chē)不可怕，誰(shuí)在后面誰(shuí)尷尬
你很難想象在超級(jí)碗這樣盛大的賽事上看到兩個(gè)創(chuàng)意相似度為90%的廣告，然而 Pringles（品客）和 Little Caesars（小凱撒）做到了。
眾所周知，Pringles 一直以其標(biāo)志性的小胡子作為品牌宣傳亮點(diǎn)。因此，在2025年超級(jí)碗廣告中，Pringles 也邀請(qǐng)了三位有胡子的藝人——著名球星哈登、美國(guó)影星亞當(dāng)-布羅迪和尼克-奧弗曼出鏡，拍攝了一支胡子出走廣告，旨在加深消費(fèi)者對(duì)品牌及產(chǎn)品形象的記憶。
然而無(wú)巧不成書(shū)，披薩品牌 Little Caesars 的超級(jí)碗廣告也從臉部的毛發(fā)入手——這次是眉毛——一位大叔在嘗試他們的新品后，眉毛竟不翼而飛，這大概就是傳說(shuō)中的鮮掉眉毛了吧。
同樣是飛舞的毛發(fā)，同樣穿梭至不同的人群和場(chǎng)景，同樣幽默的畫(huà)風(fēng)，讓人不得不懷疑，究竟是哪家公司混入了敵方臥底？
網(wǎng)友的反應(yīng)也可謂喜感十足：
外媒網(wǎng)友評(píng)論（來(lái)源：Twitter）
不考慮內(nèi)容，更令人尷尬的一點(diǎn)是，Pringles 的廣告在 Little Caesars 之后播出，當(dāng)Pringles廣告創(chuàng)意總監(jiān)看到前者播出時(shí)，想必辭職書(shū)都已經(jīng)打好腹稿了吧。
外媒網(wǎng)友評(píng)論（來(lái)源：Twitter）
調(diào)侃歸調(diào)侃，兩支廣告創(chuàng)意雖在表現(xiàn)形式上撞車(chē)，都采用了奇幻元素，但他們的敘事線條和營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)卻不盡相同——一個(gè)旨在強(qiáng)化品牌記憶，另一個(gè)則聚焦于產(chǎn)品的獨(dú)特口感。更何況，不被討論的廣告才是真正的浪費(fèi)，從這一層面來(lái)看，這兩個(gè)品牌在社交媒體收獲了實(shí)實(shí)在在的討論度。品牌形象獲得更大范圍的曝光，就已經(jīng)贏過(guò)超級(jí)碗上的大部分品牌了。
創(chuàng)意or抽象？雀巢咖啡伴侶的視覺(jué)災(zāi)難如果說(shuō)前兩支廣告在內(nèi)容呈現(xiàn)上走的還是正常路線，那么雀巢伴侶的超級(jí)碗廣告就是單純從畫(huà)面上引人不適了。
廣告別出心裁地請(qǐng)到了一條能歌善舞的舌頭，來(lái)視覺(jué)化呈現(xiàn)消費(fèi)者品嘗咖啡伴侶后的感受。廣告開(kāi)頭，當(dāng)主角食用咖啡伴侶后，舌頭竟活了起來(lái)，伴隨煙花升騰，在空中爆炸、扭動(dòng)、跳躍，由此開(kāi)啟一場(chǎng)咖啡盛宴。
看完這支廣告后，TOP君表示，這短短的30秒，需要花一生來(lái)治愈。
從品牌的初衷來(lái)看，可以理解雀巢希望將舌頭的興奮感與產(chǎn)品帶來(lái)的味覺(jué)刺激相結(jié)合，為消費(fèi)者帶去一種直接的感官體驗(yàn)。但創(chuàng)意也需適度，超過(guò)觀眾接受閾值的表達(dá)方式往往會(huì)適得其反。
一方面，這種過(guò)于夸張的特寫(xiě)鏡頭可能會(huì)導(dǎo)致部分觀眾生理不適，另一方面，用舌頭當(dāng)主角，創(chuàng)意雖然獨(dú)特，但表達(dá)上傾向于視覺(jué)藝術(shù)的呈現(xiàn)，容易讓消費(fèi)者記住創(chuàng)意卻忽視了品牌的核心訴求。
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理解超級(jí)碗廣告分秒必爭(zhēng)的壓力，但是博出圈，也不能舍棄對(duì)品牌形象的維護(hù)。作為飲食類(lèi)品牌廣告，打造合適的用戶消費(fèi)場(chǎng)景和感官體驗(yàn)，是一件需要慎之又慎的事情，日后當(dāng)消費(fèi)者在貨架前看到這個(gè)產(chǎn)品時(shí)，想到會(huì)跳動(dòng)的舌頭，究竟是會(huì)產(chǎn)生好奇，還是感到反胃，那就不得而知了。
外媒網(wǎng)友評(píng)論（來(lái)源：Twitter）OpenAI超級(jí)碗首秀：概念先行，實(shí)用缺席
看來(lái)今年的確是AI營(yíng)銷(xiāo)的爆發(fā)之年。2025年超級(jí)碗期間，涉及AI的廣告成為一大亮點(diǎn)，多家科技公司通過(guò)廣告展示了人工智能技術(shù)的應(yīng)用與潛力。除了上文提到的Gemini AI，OpenAI也推出了當(dāng)家產(chǎn)品ChatGPT，開(kāi)始進(jìn)軍廣告領(lǐng)域。
這也是OpenAI首次通過(guò)電視投放品牌廣告。據(jù)估算，這支長(zhǎng)達(dá)60秒的廣告投放成本約為 1400萬(wàn)美元。
在廣告中，OpenAI通過(guò)點(diǎn)狀畫(huà)的形式，歷數(shù)創(chuàng)世紀(jì)以來(lái)最偉大的發(fā)明或發(fā)現(xiàn)，從冷兵器時(shí)代到火的出現(xiàn)、交通工具的變革、大航海時(shí)代開(kāi)啟、電燈和互聯(lián)網(wǎng)被發(fā)明……最后提出問(wèn)題what do you want to create next？并落腳到以ChatGPT為代表的AI，宣告著人工智能時(shí)代的來(lái)臨。
整體來(lái)看，這是一支非常具有概念性的AI廣告片，旨在向萬(wàn)千用戶展示AI對(duì)人類(lèi)的重要意義和價(jià)值，在AI還未完全普及至大眾的今天，通過(guò)超級(jí)碗這一全球矚目的平臺(tái)，快速觸達(dá)數(shù)億觀眾，借以提升用戶的認(rèn)知度和接受度。
不過(guò)，也有不少網(wǎng)友對(duì)廣告發(fā)表了不一樣的看法。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，人工智能仍然是一個(gè)比較模糊的概念，TA們需要全面了解AI究竟能為日常生活和工作提供怎樣具體的實(shí)用價(jià)值。而這支廣告僅僅從時(shí)代意義上進(jìn)行品牌亮相，相較于選擇耗資百萬(wàn)美元，面向C端用戶的超級(jí)碗來(lái)說(shuō)，是否更適合通過(guò)其它渠道進(jìn)行投放？
外媒網(wǎng)友評(píng)論（來(lái)源：Twitter）
還有一些網(wǎng)友將其與蘋(píng)果公司發(fā)布的廣告類(lèi)比，認(rèn)為這是一支零情緒、零感覺(jué)、零價(jià)值示范的視頻，當(dāng)品牌無(wú)法通過(guò)情緒來(lái)驅(qū)動(dòng)行為，就很難將一無(wú)所知的人轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩簟?/p>
外媒網(wǎng)友評(píng)論（來(lái)源：Twitter）
但AI技術(shù)畢竟有其特殊性，當(dāng)技術(shù)本身存在一定認(rèn)知門(mén)檻的時(shí)候，首先讓大眾知道AI是什么而非AI有什么用，對(duì)于目前存在AI信任危機(jī)的普通人來(lái)說(shuō)，或許是一個(gè)優(yōu)先級(jí)更高的命題。
隨著AI大模型發(fā)展?jié)u趨完備，科技公司之間的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。當(dāng)原有的B端市場(chǎng)紅利被搶占，為了擴(kuò)大用戶規(guī)模，推動(dòng)商業(yè)化進(jìn)程，各企業(yè)紛紛開(kāi)始瞄準(zhǔn)廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)，試圖將AI技術(shù)定位從專(zhuān)業(yè)化向大眾化拓展。OpenAI在2024年底聘請(qǐng)了Coinbase前營(yíng)銷(xiāo)主管Kate Rouch擔(dān)任首席營(yíng)銷(xiāo)官，并下血本將超級(jí)碗作為C端營(yíng)銷(xiāo)試水的跳板，就體現(xiàn)了其在提高市場(chǎng)份額上的決心。
不過(guò)，面向人的敘事與面向企業(yè)的敘事大不相同，面對(duì)褒貶不一的評(píng)價(jià)，如何講好人與AI的關(guān)系，對(duì)以O(shè)penAI為代表的科技公司來(lái)說(shuō)還有很長(zhǎng)的路要走。
結(jié)語(yǔ)縱觀全文，TOP君主要從內(nèi)容角度分析了四支廣告存在的爭(zhēng)議之處，但從另一層面來(lái)看，內(nèi)容翻車(chē)并不完全等同于廣告失敗。據(jù)統(tǒng)計(jì)，剛剛結(jié)束的2025年超級(jí)碗共吸引1.26億觀眾，或?qū)?chuàng)下歷史新高?；谌绱她嫶蟮氖找暼巳海瑥V告主注定收獲頗豐。是砸錢(qián)買(mǎi)注意，還是踏實(shí)做內(nèi)容，在品牌廣告步履艱難的當(dāng)下，也是眾多廣告主需要思考的問(wèn)題。
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