剛剛過(guò)去的春節(jié)檔，可謂好戲連臺(tái)。電影、劇集、微劇……各種電子年貨應(yīng)接不暇，共同滿足著春節(jié)觀眾們線上與線下的娛樂(lè)需求。

在電影春節(jié)檔以95億的總票房創(chuàng)造新紀(jì)錄的同時(shí)，劇集內(nèi)容的春節(jié)檔也同樣精彩，并且由于劇集內(nèi)容時(shí)間跨度更長(zhǎng)、話題豐富度更高，因而其影響力在春節(jié)假期結(jié)束后仍然后勁十足，覆蓋整個(gè)開(kāi)年季。

其中愛(ài)奇藝自開(kāi)年檔到春節(jié)檔，接連推出了《白月梵星》《漂白》《三叉戟2》《無(wú)所畏懼之永不放棄》《白色橄欖樹(shù)》《仙臺(tái)有樹(shù)》等多部不同題材的開(kāi)年大劇，不僅數(shù)據(jù)表現(xiàn)突出，還創(chuàng)造了眾多全民話題，為觀眾打造了一場(chǎng)追劇嘉年華。

這種以全民性節(jié)點(diǎn)檔期出發(fā)，同時(shí)沖破時(shí)間限制打造更長(zhǎng)周期熱度的排播方式也給行業(yè)帶來(lái)了一些新的啟發(fā)——不是盲賭單劇爆款，而以艦隊(duì)式的內(nèi)容組合給各個(gè)圈層、年齡層、興趣層的用戶帶來(lái)視聽(tīng)滿足。

愛(ài)奇藝從開(kāi)年到春節(jié)期間的排播策略背后，是對(duì)檔期價(jià)值的深度思考。從觀看場(chǎng)景到內(nèi)容類型，再到社會(huì)情緒，愛(ài)奇藝所推出的內(nèi)容矩陣都實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)對(duì)接，共同帶起了春節(jié)檔的全民觀劇熱潮。

其一，以多元化的題材，精準(zhǔn)匹配不同年齡圈層受眾的喜好。

對(duì)于文娛產(chǎn)品而言，春節(jié)假期的特殊性正在于人群覆蓋面的拓展。因此，產(chǎn)出不同類型的劇集以兼顧全齡段受眾，更有利于長(zhǎng)視頻平臺(tái)在用戶層面進(jìn)行全面占位。

以上周開(kāi)播的仙俠劇《仙臺(tái)有樹(shù)》為例，過(guò)去仙俠劇被認(rèn)為更有機(jī)會(huì)的檔期是暑期檔，但春節(jié)檔實(shí)則與寒假重疊，年輕觀眾同樣有著旺盛的追劇需求。該劇在敘事上較之以往的同類型劇集有所突破，在較為常見(jiàn)的師徒設(shè)定上，疊加了身份交換的新結(jié)構(gòu)。既有身份對(duì)調(diào)所帶來(lái)的人設(shè)新鮮感，又以回歸人本位的敘事方式，重新抓住了仙俠劇的內(nèi)核。

《仙臺(tái)有樹(shù)》的數(shù)據(jù)表現(xiàn)也印證了其在內(nèi)容上的質(zhì)量。貓眼專業(yè)版顯示，該劇開(kāi)播以來(lái)連續(xù)五天獲得網(wǎng)絡(luò)劇熱度日榜冠軍，還接連登頂了劇集熱度周榜單、愛(ài)奇藝飆升榜日冠榜單等。借助劇集的影響力，鄧為所飾演的角色蘇易水也成功登頂貓眼角色熱度榜、抖音角色榜，體現(xiàn)了在輿論場(chǎng)的高討論度。

師徒互換身份的設(shè)定帶來(lái)新鮮感，圖源：微博

在用戶覆蓋面更廣的春節(jié)假期，更適合進(jìn)行類型探索。如果說(shuō)《仙臺(tái)有樹(shù)》是在傳統(tǒng)類型里實(shí)現(xiàn)新的突破，那么《白色橄欖樹(shù)》則是類型疊加與創(chuàng)新的范本。

近年來(lái)觀眾對(duì)于愛(ài)情劇的要求愈發(fā)嚴(yán)格，比起單純的小甜劇，更期待在熒幕上看到成年人的戀愛(ài)?！栋咨蠙鞓?shù)》在角色的職業(yè)設(shè)定上有所創(chuàng)新，在浪漫情懷的氛圍下，觸及到有關(guān)反戰(zhàn)議題的深刻內(nèi)核，以議題的反差感塑造戲劇張力。

目前《白色橄欖樹(shù)》愛(ài)奇藝熱度已經(jīng)突破8300，開(kāi)播次日即登頂貓眼、燈塔、微博、Vlinkage 等多個(gè)數(shù)據(jù)榜單。

圖源：微博

一向被看作是春節(jié)檔剛需、能夠突破代際邊界的懸疑、刑偵題材，今年同樣有挑大梁的劇集播出。

節(jié)前開(kāi)播的《三叉戟2》，播出周期橫跨春節(jié)檔。劇集由原班人馬出演，延續(xù)了前作鐵三角的經(jīng)典配置，以老警察和新案件的碰撞為主線，既展現(xiàn)了警察群體的精神面貌，也兼顧了現(xiàn)實(shí)題材所需的煙火氣。

值得一提的是，從家喻戶曉的主演配置，到當(dāng)中融入的輕喜劇元素，都與春節(jié)期間的家庭氛圍相契合，因此也在春節(jié)期間迎來(lái)了熱度的再攀升。數(shù)據(jù)顯示，該劇用戶觀看時(shí)長(zhǎng)環(huán)比春節(jié)前增長(zhǎng)了25%。

圖源：微博

迷霧劇場(chǎng)《漂白》自播出以來(lái)熱度同樣一路走高，在云合、酷云、抖音、燈塔等多個(gè)數(shù)據(jù)平臺(tái)霸榜，云合熱播期集均已突破5100萬(wàn)。

在緊張刺激的劇情之外，更讓觀眾共情的是劇中所刻畫(huà)的警察群體的責(zé)任與正義感。既滿足了目標(biāo)受眾的需求，也借助春節(jié)假期的氛圍實(shí)現(xiàn)了圈層突破，引發(fā)全民討論。

其二，在春節(jié)期間共同追劇的特殊場(chǎng)景下，與社會(huì)情緒和熱點(diǎn)話題進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，創(chuàng)造了獨(dú)屬于春節(jié)假期的熱議氛圍。

律政季播劇《無(wú)所畏懼之永不放棄》春節(jié)前在臺(tái)網(wǎng)同步播出，憑借著對(duì)職場(chǎng)和生活的真實(shí)刻畫(huà)，開(kāi)播以來(lái)網(wǎng)絡(luò)熱度穩(wěn)步上升，也登頂黃金時(shí)段收視率TOP1，成為了當(dāng)之無(wú)愧的春節(jié)檔熱門劇集。

故事時(shí)間線接續(xù)第一季，以羅英子、邱華和夏舒三名女性被良誠(chéng)律所解雇為背景，翻開(kāi)了自立門戶創(chuàng)辦瑛華律師事務(wù)所的新篇章。作為國(guó)產(chǎn)劇中少有的事業(yè)型女性群像，該劇以女性互助和女性成長(zhǎng)為內(nèi)核，深度地展現(xiàn)了女性如何在職場(chǎng)和生活中實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。

圖源：微博

另外，由于律政題材的特殊性，《無(wú)所畏懼之永不放棄》更有機(jī)會(huì)延伸觸達(dá)更多值得討論的社會(huì)議題，劇中所展示的失獨(dú)老人被騙案、非法借貸案、校園霸凌案等等，既讓故事有了更厚重的現(xiàn)實(shí)主義底色，也為觀劇人群提供了線上及線下的討論話題。

可以說(shuō)，愛(ài)奇藝在今年春節(jié)檔所釋出的內(nèi)容，不僅是以合家歡屬性為單一支點(diǎn)，而是由點(diǎn)到面，深度參與到了所有用戶的春節(jié)娛樂(lè)生活中，全方位地滿足了觀眾對(duì)于劇集的各種觀看需求。

02 從檔到季，長(zhǎng)尾效應(yīng)與多維迭代

縱觀往年劇集春節(jié)檔，愛(ài)奇藝一直在穩(wěn)定產(chǎn)出著開(kāi)年大戲?！度耸篱g》《狂飆》這樣的全民爆款都誕生于春節(jié)檔，去年的《南來(lái)北往》同樣在春節(jié)檔期里表現(xiàn)突出。

而此次愛(ài)奇藝從線上春節(jié)檔到開(kāi)年季的進(jìn)階，則是在劇集類型、內(nèi)容豐富度、觀眾需求洞察等多維度上進(jìn)行了迭代。既匹配了春節(jié)檔期的特殊性，同時(shí)也與長(zhǎng)劇集的內(nèi)容屬性更契合。

與其他文娛產(chǎn)品相比，劇集在長(zhǎng)尾效應(yīng)上的表現(xiàn)更為突出，內(nèi)容之間的連帶效應(yīng)也更明顯。開(kāi)年推出的兩部季播劇，都是劇集產(chǎn)品長(zhǎng)尾效應(yīng)的最佳體現(xiàn)。

《無(wú)所畏懼之永不放棄》不僅延續(xù)了第一季的良好表現(xiàn)，還帶動(dòng)了第一季播放量的上漲，愛(ài)奇藝數(shù)據(jù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，《無(wú)所畏懼》第一季用戶觀看時(shí)長(zhǎng)同比去年春節(jié)飆升986%。

季播劇不僅能起到互相帶動(dòng)的作用，也能滿足觀眾對(duì)于陪伴感的需求。當(dāng)大家看到主角羅英子從第一季的天崩開(kāi)局后初入職場(chǎng)的青澀和沖動(dòng)，到如今成長(zhǎng)為更清醒、果斷的職場(chǎng)女強(qiáng)人，羅英子、邱華和夏舒三位女性也逐漸成為惺惺相惜、并肩作戰(zhàn)的戰(zhàn)友時(shí)，劇集也真正成為了陪伴觀眾成長(zhǎng)的生活必需品。

劇中三位女性的友情

《三叉戟2》有第一季做基礎(chǔ)，在播出伊始就收獲了高關(guān)注度，同時(shí)也助推了前作熱度的上漲，展現(xiàn)了季播IP在用戶黏性培養(yǎng)上的優(yōu)勢(shì)，和優(yōu)質(zhì)劇集的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

另外，基于愛(ài)奇藝通過(guò)新劇組合拳所打造的春節(jié)觀劇氛圍，《漂白》《白月梵星》等在春節(jié)假期前播出、已經(jīng)完結(jié)的劇，也都實(shí)現(xiàn)了熱度曲線的二次上升。其中，《白月梵星》不僅在播出時(shí)就在多個(gè)數(shù)據(jù)榜單登頂，VIP收官后也依舊穩(wěn)居各個(gè)數(shù)據(jù)榜前三名，體現(xiàn)了強(qiáng)大的內(nèi)容生命力。

圖源：微博

在開(kāi)年大劇的布局下，有賴于長(zhǎng)劇集在播出時(shí)間周期和長(zhǎng)尾效應(yīng)上的特性，愛(ài)奇藝推出的幾部開(kāi)年大劇覆蓋時(shí)間都很長(zhǎng)，從1月份一直延續(xù)到假期后。目前的幾部跨周期在播劇集，仍然延續(xù)著不錯(cuò)的表現(xiàn)，為今年的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

憑借著接連上線的優(yōu)質(zhì)劇集，愛(ài)奇藝在開(kāi)年實(shí)現(xiàn)了熱劇不斷檔，培養(yǎng)了觀眾在檔期內(nèi)消費(fèi)文娛內(nèi)容的習(xí)慣，甚至打造了一種延續(xù)至今的新年儀式感，實(shí)現(xiàn)了從單點(diǎn)爆發(fā)到以矩陣撬動(dòng)用戶心智的突破。

開(kāi)年大劇不是簡(jiǎn)單的檔期延長(zhǎng)，而是愛(ài)奇藝在深度思考檔期價(jià)值后的內(nèi)容戰(zhàn)略。通過(guò)多元豐富的題材組合，打破圈層壁壘、覆蓋全齡段用戶；以科學(xué)的排播算法和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容延長(zhǎng)內(nèi)容生命周期，最終培養(yǎng)了開(kāi)年季，愛(ài)奇藝的用戶心智。

這也為全行業(yè)未來(lái)在檔期布局中的策略提供了新的思考路徑：比起追逐短期熱度，深挖用戶的時(shí)間價(jià)值已經(jīng)成為新的行業(yè)命題。

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