作者：周六

編輯：努爾哈哈赤

截至2月13日晚，《哪吒之魔童鬧?！罚ㄏ挛暮喎Q《哪吒2》）的累計票房（含預(yù)售及海外）已突破100億大關(guān)，成為中國影史首部票房百億作品，并進入全球影史第17位。而根據(jù)貓眼的預(yù)測，其最終票房將超過160億元，以單一市場之力沖擊全球影史票房榜前五的位置。

作為出品方，根據(jù)此前發(fā)布的公告估算，光線目前所能獲得的營業(yè)收入約為19.6億-20.9億元。而若最終票房達到160億，則營收將超過31.4億元，預(yù)計是其24年全年營收的近2倍。此外，在資本市場，光線的股價從春節(jié)前至今已大漲204.6%。

《哪吒2》的成功不僅證明國內(nèi)電影市場缺的從來不是觀眾，而是優(yōu)質(zhì)作品。更關(guān)鍵的是，一方面，其帶動超2億人次觀眾的觀影，將近些年流失的觀眾拉回影院，并推動了電影市場的擴容；另一方面，《哪吒2》的火爆效應(yīng)還輻射至不同行業(yè)，并有利于國內(nèi)整體消費市場的復(fù)蘇。

其中，IP衍生品市場的火爆尤為值得關(guān)注。根據(jù)雷報的不完全統(tǒng)計，截至目前，《哪吒2》主要與23家品牌進行了授權(quán)合作，聯(lián)名商品的累計銷售額在半個月的時間里突破4億大關(guān)。此外，根據(jù)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)消息，《哪吒2》的IP授權(quán)費已由年前的300萬元漲到900-1200萬元，若23家品牌的平均授權(quán)費為500萬元，則不算分成收益，光線便賺了1億元以上。

注：人工統(tǒng)計存在誤差，銷售額來自對淘寶、天貓、抖音等線上平臺外顯銷售數(shù)據(jù)的估算，以及相關(guān)品牌對外公開的數(shù)據(jù)，實際總銷售額應(yīng)遠高于此；授權(quán)費數(shù)據(jù)來自網(wǎng)絡(luò)消息，未經(jīng)核實，僅供參考。

桑尼森迪2億銷售額成最大贏家？集卡社全渠道突破1億卡牌第一？

具體來看，僅依據(jù)已知數(shù)據(jù)，玩具及塑膠產(chǎn)品制造商桑尼森迪是此輪哪吒周邊熱的最大受益者。根據(jù)央視財經(jīng)消息，哪吒周邊銷售的火爆，讓湖南桑尼森迪玩具制造有限公司在大年初五就早早恢復(fù)了生產(chǎn)。桑尼森迪的董事長楊杰表示，旗下5個工廠約60條生產(chǎn)線集中馬力，全部在生產(chǎn)哪吒周邊，月產(chǎn)能達到600-800萬個盲盒。截至2月11日，其生產(chǎn)的哪吒系列食玩手辦線上平臺的累計銷售額已突破2億元。

在其抖音方旗艦店，該系列食玩盲盒69元可直接端盒，累計銷量達63.7萬件，單平臺銷售額超4395萬元，并位居抖音商城潮玩盲盒人氣榜的第一位。此外，人氣榜第二位的【《熊出沒·重啟未來》11周年紀念款盲盒】同樣由該公司出品，目前已售出9.4萬件，預(yù)估銷售額也超過555萬元。

杰森娛樂也同樣賺得盆滿缽滿。旗下卡牌品牌集卡社早在2月6日便高調(diào)官宣哪吒聯(lián)名系列收藏卡的全渠道銷售額突破了1億大關(guān)，是收藏卡牌類目全國銷售的TOP 1。在此次聯(lián)名合作中，集卡社在線上聯(lián)動了1000+影院進行卡牌周邊售賣。

此外，屬杰森娛樂，谷店連鎖品牌森羅萬象還在廣州、上海、重慶、成都四城的旗艦店打造了哪吒系列專區(qū)，并在春節(jié)期間吸引超100萬人次打卡。森羅萬象同時還與《哪吒2》合作推出了聯(lián)名的捏捏樂擺件、鐳射票等谷類周邊，也有不錯的銷售表現(xiàn)。

卡牌賽道的領(lǐng)軍企業(yè)卡游也與《哪吒2》合作推出了聯(lián)名收藏卡。不過，相較于集卡社，其并未官宣任何銷售戰(zhàn)報。在淘天及抖音平臺官方旗艦店，其聯(lián)名產(chǎn)品【《哪吒之魔童鬧?！冯娪笆詹乜?斗天包】的銷量分別為1W+和8400+，預(yù)估最低銷售額達36.8萬元。不過，卡游的渠道優(yōu)勢主要集中于線下，雷報此前統(tǒng)計中，其線下門店已超過400家。因此，此次聯(lián)名產(chǎn)品的銷售額應(yīng)主要來本文無法統(tǒng)計的線下渠道。

長期與國產(chǎn)動漫電影IP合作推出設(shè)定集、畫集、繪本的中信出版社也受益頗豐。旗下專注動漫游戲IP衍生圖書周邊的墨貍工作室與《哪吒2》合作，推出的番外繪本《哪吒·三界往事》及官方藝術(shù)設(shè)定集也十分熱銷。

在淘天及抖音平臺官方旗艦店，售價117.6元的番外繪本銷量分別高達6W+及11W+。此外，旗艦店中銷售的哪吒官方周邊如鑰匙扣、Topper杯、爆米花桶等也有不錯銷售表現(xiàn)。而綜合淘天及抖音平臺的其他主要分銷店鋪，中信出版社主推聯(lián)名產(chǎn)品的累計銷售額更是超過4077萬元。

新興品牌FunCrazy塑料主義也通過此次與《哪吒2》的合作名聲大噪。在其淘天官店，其推出聯(lián)名周邊多種多樣，包括亞克力色紙、徽章盲袋、貼紙?zhí)籽b、劇情膠片卡、亞克力掛件等等，且都有不錯的銷售表現(xiàn)。

尤其值得一提的是，在阿里魚旗下眾籌平臺造點新貨上，F(xiàn)unCrazy還發(fā)起了《哪吒2》角色手辦眾籌項目。截至目前，眾籌金額已超過2760萬元，成交數(shù)超6.3萬，在仍有16天時間的情況下，眾籌金額已達原定目標的276倍。

潮玩巨頭泡泡瑪特則推出【《哪吒之魔童鬧?！诽焐b絆系列手辦】和【《哪吒之魔童鬧海》抱抱系列搪膠臉毛絨】兩款產(chǎn)品。其中，僅統(tǒng)計淘天及抖音平臺主要店鋪數(shù)據(jù)，前者的累計銷售額便高達1869.9萬元。不過，或許是受到此前國產(chǎn)動畫IP盲盒的庫存壓力，目前系列盲盒銷售均為預(yù)售模式，預(yù)計發(fā)貨時間已排到了今年6月30日。

曾推出奧特曼、假面騎士、蠟筆小新等熱門IP的衍生玩具的靈動創(chuàng)想，此次也與《哪吒2》聯(lián)合推出了多款周邊，包括搪膠大娃、普奇努努玩偶、芽豆豆玩偶等，在淘天及抖音平臺的相關(guān)店鋪，旗下產(chǎn)品的累計銷售額接近200萬元。

同時，《哪吒2》官方影院周邊不僅在全國各大院線售賣，在線上不同分銷渠道也都有不錯的銷售表現(xiàn)。例如，在抖音僅有粉絲3.9萬的狼博旺積木旗艦店，官方正版的玩偶水杯、爆米花桶、鑰匙掛件、帆布包等都十分熱銷，累計銷售額超過363萬。

《哪吒2》的聯(lián)名虛擬產(chǎn)品也有不俗的銷售表現(xiàn)。例如，在微博，售價17元（增1個月VIP）的【魔童哪吒主頁裝扮】已售出5萬份；在搜狗，售價3-5元不等的輸入法皮膚，累計已售出超5.2萬套；在QQ音樂，售價28元的皮膚套裝使用人數(shù)已超16萬；淘寶的88VIP虛擬皮膚也已被使用1.2萬次。

除了上述品牌外，還有玩樂主義funism、萬代、HONOR榮耀、蒙牛、兔頭媽媽等其他12家品牌也與哪吒進行了不同類型的聯(lián)名合作。不過，由于數(shù)據(jù)不對外公開等各種原因，這些品牌的銷售額難以統(tǒng)計。而在僅統(tǒng)計了11家品牌部分渠道銷售金額的情況，《哪吒2》周邊的累計銷售額便突破了4億，其恐怖的IP市場號召力可見一斑。

結(jié)語：

客觀而言，《哪吒2》周邊的熱銷，既源自其自身的熱度，也與近年來我國IP衍生品市場的跨越式發(fā)展有很大關(guān)系。不過，此前的發(fā)展過程中，占據(jù)國內(nèi)市場主要份額的是來自日本、美國的動漫IP，多數(shù)國產(chǎn)動漫IP長期僅能在偌大的市場中分一點殘羹冷炙。

雷報在《數(shù)讀2024：從爆發(fā)到熄火？谷子經(jīng)濟的未來將走向何方？》一文中曾指出，谷子熱離不開IP熱，國內(nèi)谷子市場高度依賴日漫IP、而國漫IP商業(yè)號召力又嚴重不足的現(xiàn)象，已然成為行業(yè)發(fā)展不穩(wěn)定的重要影響因素。例如，24年下半年以來市場的降溫與幾個頭部日漫IP的退熱就有很大關(guān)系。

而現(xiàn)在，哪吒這個當(dāng)下最大的燙門，以其空前的市場影響力在海外IP主導(dǎo)的IP衍生品市場中成功開辟出一片新天地。它的成功，不僅充分展示出國產(chǎn)動畫IP蘊含的巨大商業(yè)潛力，更為今后其他國產(chǎn)IP的商業(yè)化以及我國IP衍生品市場整體的良性發(fā)展帶來新的契機。

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