大家好我是圈主。

據(jù)說，最近哈利波特又要和零食品牌聯(lián)名了。

羨慕燙圈人，不僅有糧吃還能有糧吃：哈利波特聯(lián)動(dòng)格力高百奇，推出黃油啤酒口味的長條餅干。

長條形狀的餅干又觸動(dòng)了哈迷們集體記憶--完全可以當(dāng)魔杖用??！

這條評(píng)論下的網(wǎng)友直呼：不止你一個(gè)這樣想！

如果產(chǎn)品形狀更像魔杖，對于巫師們而言，吃的時(shí)候都有種奇妙的儀式感……

除你武器的口令也可以變成吃你武器，用一種很離譜的方式打斷施法。

有些腦洞大的網(wǎng)友還說用比比多味豆口味，每根隨即毒死一個(gè)……

據(jù)網(wǎng)上消息稱，哈利波特與百奇的聯(lián)名將在3月開始。

但是哈迷們已經(jīng)躍躍欲試了，甚至放出虎狼之詞。

其實(shí)一直以來，哈利波特與其他產(chǎn)品的聯(lián)名總是給人一種打破次元壁的感覺。

比如這款產(chǎn)品的黃油啤酒口味，曾經(jīng)就有好利來與哈利波特聯(lián)名，出過該口味的蛋糕。

通過蛋糕來復(fù)刻黃油啤酒的味道，在設(shè)計(jì)上保持黃油啤酒的外觀，尊重原著的同時(shí)還加入了好利來的創(chuàng)新點(diǎn)。

不過這款產(chǎn)品網(wǎng)上風(fēng)評(píng)兩極分化……有的巫師吃完淚目，有的巫師吃完嫌齁，有的一邊淚目一邊嫌齁。

希望百利的黃油啤酒味道能更還原原著吧。

好利來跟哈利波特的聯(lián)名產(chǎn)品中，最出圈的、最重量級(jí)的、最破次元壁的并不是黃油啤酒，而是海格的蛋糕↓

這蛋糕在出世之初就是刷屏了朋友圈的存在。

相似度高到什么程度呢，哪怕你不小心把蛋糕搞得稀碎……

哈迷路過也得夸一句：完美還原了！這才是被海格一屁股坐下去的蛋糕該有的樣子！

壓壞的才是最正確的。

看到這里，目前介紹的哈利波特的聯(lián)名產(chǎn)品都是吃的，當(dāng)然還需要有喝的來滿足獾院巫師們。

奈雪的茶也曾與哈利波特聯(lián)名出過四款果茶產(chǎn)品，并且每一杯都是一個(gè)學(xué)院的代表色。

可見奈雪市場部的用意已經(jīng)很明顯了--這就是學(xué)院杯大戰(zhàn)的具象版。

利用哈迷的歸屬感心理做營銷，奈雪是懂聯(lián)名的。

彼時(shí)，羽衣甘藍(lán)還是較為小眾的蔬果茶，綠油油的樣子讓人不禁聯(lián)想：這是斯內(nèi)普煮出來的魔藥嗎？

接下來介紹的這個(gè)聯(lián)名，還是蛇院在上大分。

中國郵政和哈利波特新年聯(lián)動(dòng)，推出蛇愿生肖郵票珍藏套裝。

沒錯(cuò)這里有個(gè)扣錢諧音梗，蛇愿=蛇院。

蛇院巫師也是吃上好的了。

今年是蛇年，而且郵政的標(biāo)志色也是綠色，這波聯(lián)名非斯萊特林莫屬。

更好笑的是，哈迷們也開始要求郵政補(bǔ)發(fā)霍格沃茨通知書了。。。

哈利波特與這些大品牌的聯(lián)名都不禁讓人感慨，既有好玩的創(chuàng)意，也有深度的內(nèi)容。

這些聯(lián)名產(chǎn)品總是能找到與哈利波特內(nèi)容上的某個(gè)契合點(diǎn)，進(jìn)而建立深度鏈接，打通哈迷的集體記憶，實(shí)現(xiàn)打破次元壁的效果。

在如今的市場中商業(yè)聯(lián)名如流水，聯(lián)名成為品牌掙快錢促銷的方式，兼具創(chuàng)意和深度的聯(lián)名不多了。

尤其茶咖行業(yè)許多品牌的IP聯(lián)名，能讓消費(fèi)者多看一眼的只有促銷周邊。

其實(shí)也由此可見，哈利波特IP格外珍惜自己的羽毛。嚴(yán)格把關(guān)與各家品牌聯(lián)名的創(chuàng)意深度，從而不使自身IP價(jià)值被浮于表面的聯(lián)名稀釋價(jià)值。

從品牌的角度來講，哈利波特聯(lián)名幾乎沒斷過，甚至網(wǎng)友不禁調(diào)侃華納缺錢了。

而品牌能夠爭取到與這種具有極大圈層經(jīng)濟(jì)價(jià)值的國際大IP合作也實(shí)屬不易，只有拿出足夠的誠意和創(chuàng)意，才能在一眾爭相聯(lián)名的品牌中脫穎而出。

說白了，好的聯(lián)名創(chuàng)意，也是卷出來的。

 

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標(biāo)簽： 聯(lián)名 哈利波特 黃油 隨筆