情人節(jié)剛過，春季限定的浪漫敘事已接棒展開。

在注重儀式感的消費(fèi)趨勢下，品牌營銷早已不再滿足于淺層的視覺轟炸，而是積極制造情緒共鳴，通過無限細(xì)分自然時(shí)節(jié)、營銷節(jié)點(diǎn)，制造更加豐富的消費(fèi)場景與用戶觸點(diǎn)。

今天，黑馬就為你精選近期春日品牌營銷案例，看品牌們?nèi)绾位ㄊ秸{(diào)動(dòng)情緒，用活力滿滿的營銷創(chuàng)意帶你正式告別CNY，迎接SPRING。

野獸派 × 泉州珠繡：凝萃非遺文化，傳遞開春好運(yùn)

近期，野獸派為其2025早春限定新品海上繁花泉州非遺珠繡香囊拍攝了一支宣傳片，帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)早春時(shí)節(jié)乍暖還寒的泉州，感受文化氣韻凝聚的恣意活力。

泉州珠繡非遺傳承人陳克忍出身于刺繡世家，五歲開始拿針，至今已有五十多年的繡齡，影片中，野獸派匠心呈獻(xiàn)其全手工繡制一顆珠繡香囊的全過程。傳家寶級別的珍稀材質(zhì)和難度最高的數(shù)種繡法結(jié)合，不僅為福建省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)--泉州珠繡進(jìn)行了一次生動(dòng)的科普宣傳，也以品牌時(shí)尚質(zhì)感煥新傳統(tǒng)文化表達(dá)，傳承守護(hù)非遺文化的同時(shí)，傳遞錦鯉開運(yùn)的美好寓意。

霸王茶姬 × 提森-博內(nèi)米薩國立博物館：高顏值聯(lián)名，以味覺靈感致敬唯美藝術(shù)

去年冬天，霸王茶姬以梵高名作《普羅旺斯的收獲》為靈感，與《遇見梵高》展覽合作推出的晴山棲谷系列產(chǎn)品，就曾引發(fā)消費(fèi)者的熱烈追捧。近期，霸王茶姬推出全新藝術(shù)聯(lián)名款產(chǎn)品，再度引發(fā)社交媒體的關(guān)注和討論。

此次，霸王茶姬與提森-博內(nèi)米薩國立博物館展開合作，推出玫瑰叢中新品及系列周邊。新品選用福建中輕焙火水仙烏龍茶底搭配云南重瓣紅玫瑰，讓花香融入茶骨，打造出別具一格的口感，以味覺致敬莫奈名作《玫瑰花叢中的房子》。在生機(jī)盎然的浪漫春日氛圍中，霸王茶姬邀消費(fèi)者舉杯，共同見證那些充滿愛意的美好時(shí)刻。

ubras × 劉雯：捕捉春日氛圍感，深化產(chǎn)品心智關(guān)聯(lián)

春日的品牌化呈現(xiàn)，既可以是唯美的視覺享受和新鮮的味覺體驗(yàn)，也可以是柔軟的觸覺感受。今年，ubras延續(xù)了品牌對春日蕾絲系列產(chǎn)品自然、自在的氛圍感呈現(xiàn)，用一支春日氛圍短片演繹女性清新舒展的美感。

在春日的光影中，細(xì)膩的蕾絲勾勒出美的線條，如同自然中樹葉的紋路，模仿著時(shí)間的脈絡(luò)，連結(jié)著女性生動(dòng)的美感。在超模劉雯的演繹下，品牌借助春日的美好氛圍，自然關(guān)聯(lián)產(chǎn)品舒適、輕盈、柔軟的膚感和迷人的魅力加持，加上送你一束春天主題活動(dòng)的在線下的輔助交互，有效深化穿上蕾絲，穿過春天的用戶心智認(rèn)知。

G-SHOCK × 中國李寧 × CHUMS洽洽鳥：以時(shí)尚潮流語境，重塑輕戶外營銷

同樣是以自然為背景，不同于ubras的清新唯美，G-SHOCK攜手中國李寧、CHUMS洽洽鳥以更加時(shí)尚鮮活的潮流質(zhì)感，打造了一支充滿青春活力的踏春出游趣味影片。

跳脫出沉悶的都市背景，品牌開啟了一場多彩貴州的松弛之旅，在自然場景下全方位展示獨(dú)樹一幟的品牌聯(lián)名冒險(xiǎn)家穿搭。一方面，未知野徑、篝火派對等場景設(shè)計(jì)對戶外人來說極具吸引力，也讓聯(lián)名穿搭的時(shí)尚感、實(shí)用性和舒適度得到多場景驗(yàn)證。另一方面，影片中不時(shí)穿插的花字和自然科普更增添歡快的綜藝感氛圍，讓這場自由趣野的冒險(xiǎn)更加沉浸、有型。

喜茶：藏區(qū)精神游牧，差異化品牌感知

不同于穿梭在多彩貴州的豐盛繁茂之中，喜茶選擇以一場山赴，以藏毯造茶境，在杯盞起落間，展開一場精神游牧的心靈啟迪之旅。

一茶一毯，是最小單位的茶室?；赝麣v史，茶，自茶馬古道入藏。而后千年，藏人于游牧奔波時(shí)席毯而坐，小火慢煮青茶幾許，濃香撲鼻時(shí)，寒氣隨之散盡，妥帖慰撫人心，是溫暖亦是底氣。這支視角獨(dú)特的影片強(qiáng)化了喜茶的文化內(nèi)涵與精神屬性，塑造了喜茶不僅是時(shí)尚茶飲、更能為用戶帶來深度心靈體驗(yàn)與文化滋養(yǎng)的差異化品牌形象，有效豐富消費(fèi)者的品牌感知。

山下有松 × 文淇：打開代言視角，與用戶精神同頻

無獨(dú)有偶，近期官宣全新品牌大使的Songmont山下有松，也攜手演員文淇一道翻越喜馬拉雅山，以一支主題為《隨心流浪，自有方向》的品牌宣傳片尋覓山的那一邊，開啟一場心流浪之旅。

影片的核心概念心流浪不僅指身體的流浪，更觸及心靈層面。它并非消極逃離，而是一次積極探尋，從熟悉的環(huán)境中抽離，清空自己然后獲得新的認(rèn)知，暫時(shí)擺脫羈絆和限制，再帶著生命力回歸。通過發(fā)出朋友，跟我們一起走吧！的邀請，品牌完成了追求自己認(rèn)為重要的小石頭，掌控自己的宇宙的精神喊話，也傳遞了愿大家在探索自我之路上都能滿載而歸的開年祝福。

MINI × 董浩叔叔：回憶殺營銷，以情緒價(jià)值賦能產(chǎn)品認(rèn)知

近日，MINI推出全新電動(dòng)MINI COOPER限定配色春日于海，并邀請董浩叔叔講述了一則品牌寓言故事，不僅瞬間喚醒大孩子們的童年記憶，也以充滿童趣的創(chuàng)意對時(shí)尚小巧的MINI COOPER進(jìn)行了產(chǎn)品亮點(diǎn)的新視角演繹。

董浩叔叔的娓娓道來讓用戶迅速代入情境，通過講述一條小青蛇追尋答案的歷險(xiǎn)旅程以及全員齊心協(xié)力克服困難的奇妙冒險(xiǎn)，MINI以寓言手法弱化現(xiàn)實(shí)的重量，以充滿希望的童話氛圍講述人生中的未知與挑戰(zhàn)，有效深化全新配色產(chǎn)品信息，同時(shí)，也借董浩叔叔之口，向用戶送上寄語--勇敢去追尋你想要的答案，同時(shí)也要好好感受這一路的經(jīng)歷。

看完以上案例我們發(fā)現(xiàn)，如今，春日營銷的勝負(fù)手早已從借勢營銷進(jìn)化到品牌造境。如果說過去品牌習(xí)慣于從春季季節(jié)的外部特點(diǎn)平鋪直敘開展?fàn)I銷，那么現(xiàn)在，越來越多品牌以造境作為出發(fā)點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)以品牌創(chuàng)意營造獨(dú)特的消費(fèi)場景，用春日的氛圍感撩撥用戶心弦，觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心情緒并帶來精神滋養(yǎng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)營銷突破。

春天的氣息越發(fā)濃郁，還有哪些品牌春日營銷新趨勢，我們且行且看。

 

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