作者 | 楊陽

今天網(wǎng)上傳來《哪吒2》導(dǎo)演餃子閉關(guān)消息，聽到閉關(guān)如同恐怖故事一樣，性質(zhì)有如退網(wǎng)，難道餃子又要消失退網(wǎng)了嗎？

圖源：中國藍(lán)新聞

無論真假閉關(guān)也是好事，拒交寒假作業(yè)有理由了，還能把《哪吒3》搞快點(diǎn)。

而且餃子導(dǎo)演這段時(shí)間陷入流量狂歡當(dāng)中，淪為流量的生意和創(chuàng)意，先后陷入愛馬仕毛衣、被山寨號(hào)碰瓷帶貨等爭議中。若能以閉關(guān)創(chuàng)作為名，躲開輿論也是好事。

1.遠(yuǎn)的不說就看最近網(wǎng)上驚現(xiàn)一大批餃子導(dǎo)演的賬號(hào)，開始直播帶貨。

圖源：吃菜的悟空

大家也以為導(dǎo)演餃子開始直播帶貨，但沒想到事情很快出現(xiàn)反轉(zhuǎn)。

導(dǎo)演餃子拿的不是爆火帶貨的劇本，而是被瘋狂碰瓷的劇本。

翻看這些模仿的賬號(hào)，粉絲量在幾百到數(shù)十萬之間，主要以餃子餃子導(dǎo)演餃子（楊宇）、楊宇工作室之類的名字命名，還用楊宇、魔童哪吒作為頭像。

圖源：財(cái)視科技

還有網(wǎng)友冒用導(dǎo)演餃子的名字，注冊短視頻賬號(hào)后，將該賬號(hào)以6萬元的價(jià)格售出。

不過抖音集團(tuán)李亮發(fā)文回應(yīng)，表示6萬買高仿號(hào)并不屬實(shí)，對相關(guān)賬號(hào)做封禁處理。

圖源：抖音集團(tuán)李亮

誰能想到，真導(dǎo)演低調(diào)如隱士，假導(dǎo)演瘋狂刷存在感。

當(dāng)然如果餃子導(dǎo)演帶貨，想必多數(shù)人都會(huì)說讓他賺。

餃子的帶貨實(shí)力有目共睹，此前餃子因總穿同一件黃色毛衣接受采訪，被以為是炫耀愛馬仕，但被扒到其實(shí)是恒源祥。恒源祥接住潑天流量，上架導(dǎo)演同款賣斷貨。

圖源：t-小紅裙

但只要結(jié)合餃子最窮導(dǎo)演抵制商業(yè)誘惑的個(gè)人經(jīng)歷，又會(huì)覺得餃子直播帶貨不合理。

他曾自曝最窮時(shí)啃老，靠母親每個(gè)月1000元的退休金，吃素是家常便飯。

沒有流量明星加持的國產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒2》，背后同樣是餃子摳出來的，主打一個(gè)能省則省，把每一筆錢用在刀刃上。

所以他堅(jiān)持砍明星，砸特效，把明明可以花在明星配音的費(fèi)用，轉(zhuǎn)投到特效鏡頭上。

所以從劇本到制作，餃子親力親為。面對預(yù)算有限，請不起動(dòng)作指導(dǎo)，他把自己逼成了全才，親自下場親自示范，把石磯娘娘、太乙真人等很多配角身臨其境表演出來。

圖源：思想聚焦

最值得一提的，還是在花五年時(shí)間打磨《哪吒2》過程中，他堅(jiān)持我片由我不由天，拒絕資本干預(yù)獨(dú)立創(chuàng)作，抵御短期的商業(yè)誘惑。

不過網(wǎng)友假冒導(dǎo)演蹭流量翻車，再次捅破流量狂歡背后的黑色產(chǎn)業(yè)鏈，讓我們看到一個(gè)深陷流量變現(xiàn)貪婪的反面案例。

這樣惡意消費(fèi)餃子導(dǎo)演的流量狂歡，是該被叫停的。

2.事實(shí)上，餃子導(dǎo)演淪為流量狂歡的號(hào)角早已吹響，遍布每個(gè)角落。

當(dāng)部分網(wǎng)友忙著批量生產(chǎn)餃子導(dǎo)演賬號(hào)時(shí)，還有部分網(wǎng)友忙著批量生產(chǎn)餃子文學(xué)，示范了流量狂歡的正確姿勢，給山寨抖音博主上了一課。

最近餃子莫名其妙喜提餃樹人稱號(hào)，直呼天塌了，原來有人用魯迅口吻打開餃子。

圖源：芒果媽媽

我只拍了兩部電影，一部是哪吒，另一部也是哪吒 。——餃迅

中國電影本來是沒有一百億的，看的人多了便破百億了。——餃樹人

我翻開影史一查，滿本都寫著三個(gè)字吃子。——《狂餃日記》

圖源：芒果媽媽

此外，還有網(wǎng)友用影視劇和文學(xué)的方式，打開餃子：

假如用《狂飆》金句玩梗，那就是 告訴哪吒，我想吃餃子，直接爆改成《狂餃》。

圖源：懸疑之家

還有 《下餃》版本的張萬森，下餃子了，《三餃函數(shù)》版的 Sin 餃子，cos 餃子，tan 餃子。

人生就像一盤餃子，你永遠(yuǎn)不知道下一口是誰包的。—《阿甘正餃》

誰說這餃子老啊，這餃子可太棒了。——豆餃

誰說這文案不行，這文案太棒了，讓餃子再飛一會(huì)兒，鬼才網(wǎng)友絕對會(huì)給你億點(diǎn)點(diǎn)的震撼。

3.果然世界是一個(gè)巨大的餃子，一旦代入餃樹人的身份，就走不出來了。

畢竟從史上最窮導(dǎo)演到國漫之光，從醫(yī)學(xué)生到動(dòng)畫導(dǎo)演的硬核轉(zhuǎn)行，餃子個(gè)人經(jīng)歷，就是對我命由我不由天最好詮釋 。

這不還有人對周樹人和餃子做了對比，從蛛絲馬跡中發(fā)現(xiàn)兩者共性。

首先是相似的個(gè)人經(jīng)歷，兩人都是放棄醫(yī)學(xué)轉(zhuǎn)行藝術(shù)。

圖源：@芒果媽媽

其次，做的事情一樣的扎心。

一個(gè)用筆扎心，讓人反思社會(huì)；而另一個(gè)用劇情扎心，讓人哭得稀里嘩啦。

如今的餃樹人不僅拿了周樹人的劇本，還拿了肯德基瘋四文學(xué)、雪蓮流量狂歡的劇本。

一年有網(wǎng)友爆料一款雪糕的生產(chǎn)車間臟亂不堪，雪蓮陷入塌房風(fēng)波。

網(wǎng)友們紛紛出來聲援雪蓮，發(fā)起了雪蓮文學(xué)。

人生就像一個(gè)冰柜，你永遠(yuǎn)不知道拿一個(gè)雪糕多少錢。­——《阿糕正傳》

不過搞文學(xué)最成功的，還是肯德基的瘋狂星期四文學(xué)。

肯德基去年12月啟動(dòng)漲價(jià)2%后，漲價(jià)范圍在0.5元至2元不等。網(wǎng)友直呼以后周四就不能V50了，得V51。

圖源：Rani不時(shí)尚

肯德基還曾延續(xù)瘋四文學(xué)的梗，跟vivo玩起了跨界，把品牌和瘋四文學(xué)徹底鎖死。

圖源：DTCHAT4.餃樹人文學(xué)刷屏背后，除了餃子流量加持，還復(fù)制了肯德基、麥當(dāng)勞的爆火路徑。

其一，餃樹人是舊元素新組合的段子營銷。

正所謂流水的段子，鐵打的餃子。

網(wǎng)友不語，只是一味地套公式，以魯迅等文學(xué)為載體，將各種餃子的個(gè)人故事和《哪吒2》的內(nèi)容裝進(jìn)去，套用模板二次加工。

可以說參與門檻極低，所以人人都能白嫖梗參與到創(chuàng)作中，收獲創(chuàng)作成就感，這也激發(fā)了大眾的參與興趣。

其二，網(wǎng)友下場造段子，收獲餃門圈層的情緒價(jià)值。

當(dāng)網(wǎng)友參與玩梗創(chuàng)作時(shí)，不僅能表達(dá)對《哪吒2》、導(dǎo)演餃子名場面的喜愛，還能和其他餃門粉絲隔空互動(dòng)。

這也大大增強(qiáng)了粉絲之間的聯(lián)系和凝聚力，收獲身份認(rèn)同感。

其三，餃樹人還是一種符號(hào)。

華與華說過，超級(jí)符號(hào)就是有超級(jí)傳播力，有超級(jí)辨識(shí)度，有超級(jí)大眾記憶的。

這也被互聯(lián)網(wǎng)驗(yàn)證了多次，比如椰樹反手握椰汁的動(dòng)作、向佐的摸鼻子，爆火背后本質(zhì)是一種符號(hào)化傳播。

圖源：光宏文藝

再看《哪吒2》上映后，哪吒指著土撥鼠的動(dòng)作刷屏，引發(fā)全網(wǎng)集體模仿，逐漸成為網(wǎng)友娛樂的符號(hào)。

圖源：大象視頻

同理餃子現(xiàn)在也是一種符號(hào)，一個(gè)拯救中國動(dòng)畫、折磨甲方的魔鬼的符號(hào)。

在快節(jié)奏的生活中，人們都有娛樂消費(fèi)需求，大家都需要找點(diǎn)樂子放松一下，所以這樣的流量狂歡可以搞多點(diǎn)。

此次餃子成為流量狂歡讓我們看到，流量如潮來潮去，山寨餃子號(hào)在短期內(nèi)或許能獲得關(guān)注度，撈到筆快錢。但這種方式很難形成持久影響力，將流量狂歡轉(zhuǎn)化為留量深耕。

而真正的導(dǎo)演餃子，永遠(yuǎn)都不會(huì)成為中國的宮崎駿，只會(huì)變成中國人自己的餃樹人。