2024開年品牌忙著新年營銷，彩妝品牌MAC魅可也想了個big idea，不是一般的big。

原來旗下子彈頭口紅搞上新，推出大子彈頭產(chǎn)品。

營銷加大馬力，宣傳子彈頭長大了。

圖源：MAC魅可

線上線下打出更大更持久的大賣點。

圖源：MAC魅可官微/小紅書網(wǎng)友

MAC魅可還請來大帥哥王嘉爾打廣告。

圖源：王嘉爾微博

你以為MAC推新品是為了漲價，要我說是因為風評被害很久，干脆自己出手一洗雪恥。

沒想到這一波搞大后，MAC魅可沒來得及洗白，文案被質(zhì)疑像杜蕾斯擦邊翻車了。

嚇得MAC趕緊回應(yīng)，一急之下急了一下，把電商平臺原來的文案更大更持久，換成了更大更絲滑。

圖源：梨視頻/魅可官方旗艦店01

為啥說風評被害，這就要從MAC子彈頭的口紅梗說起。

因為口紅造型和名字原因，MAC子彈頭被網(wǎng)友賞賜了一個段子：

說男人那個小，就是Mac子彈頭。

一次《天使之路》女模Naomi發(fā)小作文吐槽前任時，就稱對方是子彈頭。

圖源：微博網(wǎng)友

還有網(wǎng)友常把MAC和吳某凡的梗聯(lián)系到一塊。

正是因為這個背景，所以MAC到底擦不擦成為熱議。

一部網(wǎng)友認為更大更持久存在性暗示，赤裸裸擦邊。

畢竟上一次看到大持久這些字眼，是辣條包裝、杜蕾斯廣告。

圖源：頭條新聞

另一部分就不干了，人家純純想宣傳產(chǎn)品大，哪里擦邊了。

 

畢竟是表達口紅加量（+0.5g），顯色更持久，又不涉及虛假宣傳。

圖源：魅可官方旗艦店

看起來MAC有點冤，只是擦沒擦邊沒個結(jié)論，大家卻把MAC新梗玩壞，再也無法直視MAC。

 

只有王嘉爾受傷的世界達成了，替他尷尬地扣出三室一廳。

 

02

多虧了這次熱搜，讓我知道了MAC，真的對子彈頭很敏感。

雖然國外彩妝品牌Isamaya Beauty，確實出過一款生殖器造型的口紅。

圖源：logo好好玩

但以女性為主要受眾的口紅品牌，一般都不會愿意跟生殖器小話題沾邊。

所以為了不變成形容詞，MAC瘋成椰樹的樣子。不只盯著0.5g做量變，還努力質(zhì)變：

質(zhì)疑椰樹，理解椰樹，成為椰樹，超越椰樹。

都知道椰樹喜歡搞大。

代言人找大嫂，男擦號直播找大胸肌男，女擦號找大胸美女。

集團門口貼大字報，包裝永遠走的是大字報風。

MAC也拿出畢生所學，學椰樹從小變大。

先說代言人。2022年官宣王嘉爾，要知道別人身上可是集齊了各種大的優(yōu)點。

 

大帥哥，說王嘉爾是個360度無死角帥哥，已經(jīng)說累了。大名氣，作為騰訊視頻星光大賞年度最具海外影響力藝人，海外影響力擺在那，據(jù)說泰國滿大街都是他的廣告。還有大胸肌，總之用網(wǎng)友的話來說就是，什么都大（放張圖自己體會）。

圖源：小紅書網(wǎng)友事實證明Mac找對了代言人，自從找了王嘉爾后，廣告圖宣傳圖都不丑了。

圖源：微博網(wǎng)友要知道之前Mac可是貢獻了內(nèi)娛明星80%的丑圖，從吳磊的人類高質(zhì)量男性，到張藝興的秘密花園，沒有一個藝人可以躲過它家的丑圖魔咒。

圖源：微博網(wǎng)友代言人找對了，鬼才取名同樣上大分。為了不想變成2cm的形容詞，它給所有產(chǎn)品前面加個大，玩的是真花?？吹酱笤┳亍⒋蟑傋稀⒋蠓磁?、大妖精....真的蚌埠住了。

圖源：MAC旗艦店產(chǎn)品頁面截圖一個名字比一個還辣眼睛，如果不是反向營銷，真的不怕賣不出去嗎？

圖源：MAC旗艦店產(chǎn)品頁面截圖Mac大概知道自己命里缺大，越?jīng)]什么越想強調(diào)什么。還有快閃也喜歡搞大的。最近Mac在烏魯木齊中路、上海安福路搞快閃，就設(shè)計了一整個大口紅和嘴唇，真是把搞大進行到底。

圖源：小紅書網(wǎng)友扒完一頓只能說，MAC努力甩掉小小的一只心酸又好笑，終于明白大家為啥叫她大瘋子。

不過根據(jù)目前網(wǎng)友發(fā)瘋的輿論，猛然覺得，對于MAC來說，洗白小小這個任務(wù)，究竟是場翻身仗還是持久戰(zhàn)，還很難評，只能交給時間了！03透過MAC從小變大的另類營銷，吃瓜歸吃瓜，也再次說明了現(xiàn)在口紅品牌確實很野。都聽說過口紅效應(yīng)吧，說的就是有錢沒錢都想買個口紅，給自己小小安慰一下。這個經(jīng)濟現(xiàn)象足以說明，女人的衣柜里永遠缺一件衣服，梳妝臺上永遠少一只口紅，鞋架上永遠少一雙鞋。為了討好女性消費者，請男明星代言已經(jīng)是各大口紅品牌的基本操作，還有各種辣眼睛營銷。比如Gucci和MAC的歹毒取名營銷。MAC的炸裂取名法，再次實錘Nars創(chuàng)始人的口紅金句真有點東西。他說過 ：我的產(chǎn)品名字必須特別且富有個性。一個好的口紅色名字，既要跟口紅色貼合，還要能夠造夢。當Gucci拿出嬌妻俏秘書（被老板氣得中毒），情定大飯店、秀色可餐、俏皮冤家色號時，雖然不知道該吐槽名字還是色號，但個性的取名確實讓Gucci出圈了。

圖源：微博網(wǎng)友除了取名，跨界口紅也內(nèi)卷。別看馬應(yīng)龍跟口紅八竿子打不著一塊，也能把人生兩張口的功能放一起做。

圖源：馬應(yīng)龍就連被稱為理工直男的華為，也從數(shù)碼圈跨界到口紅圈，推出口紅耳機FreeBuds Lipstick，把耳機設(shè)計成口紅樣子。不認真看，我真的以為那是口紅。

圖源：文科班?；ㄡu還有花西子在口紅膏體上做文章，把雕花口紅包裝營銷玩出花。自2019 年發(fā)布首支雕花口紅后，花西子就跨界劍網(wǎng)3、故宮等推出了各種雕花口紅，為口紅加入傳統(tǒng)文化元素。

圖源：花西子如果產(chǎn)品卷完了，還能卷情緒營銷。據(jù)說美康粉黛把庫存12萬支口紅，免費送用戶，在口紅外包裝上印上走心長文案，把口紅比喻成維護侵犯女性權(quán)益的「紅色武器」，鼓勵女性拿起口紅劃去有害小廣告。

圖源：全球加盟網(wǎng)看完似乎更能理解，MAC這一次為啥玩那么大了。但無論如何口紅營銷內(nèi)卷能理解，MAC也帶個我們一個啟發(fā)，品牌玩梗也有一百種方法，可千萬不要選最有爭議的那種，有時候翻紅還是翻車就在一瞬之間。最后想對MAC說，如果搞大真走不通了：建議改名，把MAC改名為MAX?；蛘邉衲惴艞壛?，畢竟大眾甲殼蟲說過：想想還是小的好。

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標簽： 口紅 椰樹 營銷 隨筆

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文章來源：藍海情報網(wǎng)

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