一年之計在于春，而公司的新年戰(zhàn)略方案始于年會，年會過后大家就得踏上新征程，今天我們來談?wù)勎⑿乓曨l號電商的新征程。

大家還記得馬化騰在2025年騰訊年會上說了什么嗎？馬總一針見血地指出視頻號當(dāng)前的問題，他表示視頻號的用戶群體以中老年人為主，需要年輕化下沉。

好了，微信視頻號今年的目標(biāo)之一應(yīng)該就有下沉市場，向年輕用戶拓展。

一、視頻號為什么年輕化下沉？

微信用戶群體非常廣泛，涵蓋了各個年齡段的人群，但在微信里的視頻號為啥都是中老年用戶呢？

這其實和他們的習(xí)慣有關(guān)系，他們習(xí)慣在朋友圈，微信群，微信好友里直接獲取視頻號的內(nèi)容，具有很強的熟人社交屬性。

同時，他們喜歡看的內(nèi)容又非常喜歡轉(zhuǎn)發(fā)給好友，比如養(yǎng)生，子女教育，正能量等內(nèi)容，互動率很高，增加了粘性。

看起來這種情況還可以，但是從商業(yè)變現(xiàn)的角度來看還是缺點火候。

你要是說帶貨吧，確實很猛，中老年對養(yǎng)生保健、食品、服飾等商品消費能力很強，做過小伙伴應(yīng)該都知道，ROI非常高。

比如我們指導(dǎo)的一個小伙子，靠賣養(yǎng)生產(chǎn)品已經(jīng)走上正軌了，這個需要注意一點的是要有資質(zhì)，要不然內(nèi)容是上午爆的，號是下午封的。

有好的方面，肯定也有不好的方面，中老年用戶對網(wǎng)絡(luò)信息缺乏信任，特別依賴社交電商或者真人帶貨，所以對騰訊來講廣告業(yè)務(wù)就拉不起來。

如果把年輕用戶拉入視頻號，廣告業(yè)務(wù)也能風(fēng)生水起，電商業(yè)務(wù)也可以更加的多元化。

二、視頻號該如何年輕化下沉？

挖塘人覺得微信視頻號年輕化下沉可以分成兩個方面來講，一個是內(nèi)容生態(tài)，另一個是電商生態(tài)。

先說內(nèi)容生態(tài)，無非就是從內(nèi)容形式、內(nèi)容類型、內(nèi)容產(chǎn)出以及內(nèi)容推薦四個方面開展，內(nèi)容形式可能會開展年輕化的話題創(chuàng)作，規(guī)則基本上就是好的內(nèi)容給流量獎勵。

內(nèi)容類型可能會流量傾斜扶持年輕人喜歡的類型或者領(lǐng)域，比如電競、美妝、穿搭等等，同時會通過招募的方式把其他平臺的相關(guān)創(chuàng)作者邀請到視頻號，從而增加內(nèi)容的產(chǎn)出。

對于內(nèi)容推薦，就是推薦算法的調(diào)優(yōu)，目前視頻號的推薦算法還是結(jié)合個性推薦和社交關(guān)系推薦（比如好友互動過內(nèi)容）。

再來說說視頻號電商，主要有兩個方面，一個是年輕化的購物體驗，另一個是開放流量入口。

年輕化的購物體驗過年期間微信已經(jīng)上線了一個送禮物的功能，而且這個功能的權(quán)重還比較高，在微信很多口子都可以進入，之后應(yīng)該還會有年輕化購物體驗的相關(guān)調(diào)整。

開放流量入口微信是比較努力的，前前后后已經(jīng)開放了幾波流量入口，而近期又開放了兩個大的流量入口，即推薦流量和搜一搜流量。

至于哪些商品會被推薦或者是被搜一搜收錄，微信小店官方也給出了詳細的指引。

有做視頻號電商的可以了解一下，以上就是今天的內(nèi)容，希望對你有所幫助！

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