作者 | 栗秋

在大眾的認(rèn)知里，電影導(dǎo)演似乎與品牌廣告片處于不同的創(chuàng)作軌道。然而，近年來卻有越來越多的電影導(dǎo)演開始涉足品牌廣告片領(lǐng)域。大多數(shù)廣告往往急于求成，要么用直白的叫賣聲強(qiáng)行灌輸產(chǎn)品信息，要么用過度包裝的虛假場景試圖吸引眼球，因此結(jié)果總是不盡人意，觀眾也左耳進(jìn)右耳出。

而在電影界擁有獨(dú)特的藝術(shù)視角和對鏡頭語言的出色掌控的他們，能否讓廣告變成引人入勝的藝術(shù)篇章呢？

讓我們來看看近期幾個經(jīng)典案例，一同探尋電影導(dǎo)演鏡頭下的廣告奇幻之旅。

1.烏爾善×金典--《至上之白》

電影《封神》大家都看了嗎？導(dǎo)演烏爾善在踏入電影領(lǐng)域之前，已在廣告行業(yè)累積了近10年的經(jīng)驗(yàn)。

在這次春節(jié)的營銷大戰(zhàn)中，烏爾善與金典合作推出了匠心之作《至上之白》。

影片以獨(dú)特視角，打破傳統(tǒng)商業(yè)廣告模式。區(qū)別于常見的春節(jié)團(tuán)聚主題，它選擇呼倫貝爾大草原的 白色 為核心元素。

借祖孫對話展現(xiàn)草原文化中 白 的豐富內(nèi)涵，從孩童眼中會跳舞的云朵、奔馳的駿馬，到爺爺心中純凈的初心、孕育生命的力量。

將金典 生命自在 至上之白 的價值理念與草原文化緊密相連，凸顯奶源地的純粹和產(chǎn)品的高端品質(zhì)。

烏爾善導(dǎo)演的電影級敘事手法為影片增色不少。

從動靜相宜的光影畫面，到大面積的空白背景，每幀都極具藝術(shù)感，為觀眾帶來震撼的視聽體驗(yàn)，也強(qiáng)化了品牌高端形象。

2.張藝謀×蒙?！堕_幕》

2024年巴黎奧運(yùn)會前夕，蒙牛與張藝謀導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)合作推出廣告片《開幕》，憑借獨(dú)特創(chuàng)意和多元營銷，在奧運(yùn)營銷中成績斐然。

在內(nèi)容創(chuàng)作上，廣告片整體貫穿始終的白色幕布寓意豐富，既象征蒙牛的奶源 -- 牛奶河流，又似銀幕投射百年奧運(yùn)歷程，還如東方之風(fēng)串聯(lián)起人們的要強(qiáng)夢想。

原創(chuàng)蒙語音樂搭配蒙語呼麥，從低吟到高亢，與要強(qiáng)情緒呼應(yīng)，將民族藝術(shù)與世界文化相融合，營造出浪漫宏大的氛圍，展現(xiàn)了極致的美學(xué)追求。

蒙牛精準(zhǔn)把握奧運(yùn)契機(jī)，借助張藝謀的影響力和大眾對奧運(yùn)的期待，讓廣告片在社交媒體迅速傳播。

它突破了傳統(tǒng)奧運(yùn)營銷依賴明星陣容的模式，從普通人視角出發(fā)，以文化為切入點(diǎn)，展現(xiàn)民族自豪感，也讓 營養(yǎng)世界每個人的要強(qiáng) 的品牌理念深入人心。

3.管虎×華為--《小島電影院》

管虎與華為合作指導(dǎo)了2024年中國金雞百花電影節(jié)開幕短片《小島電影院》，全程使用華為Mate70 Pro拍攝，成為了以情感敘事驅(qū)動品牌傳播的成功案例。

短片以海島小鎮(zhèn)為背景，阿大偶然撿到的華為手機(jī)為故事起點(diǎn)。手機(jī)里存儲的影片片段激發(fā)了孩子們對電影的熱愛，他們開啟模仿與創(chuàng)作之旅。

校長發(fā)現(xiàn)后不僅未加責(zé)怪，還借助手機(jī)影片開展電影課，從《三毛流浪記》到《紅高粱》等經(jīng)典影片，引導(dǎo)孩子們深入理解電影，完成從模仿者到實(shí)踐者的轉(zhuǎn)變。

手機(jī)并非生硬植入，而是作為孩子們探索電影世界的關(guān)鍵工具，自然地展示出華為手機(jī)的存儲、播放功能，讓觀眾在沉浸于溫暖故事的同時，記住了產(chǎn)品特性。

管虎導(dǎo)演的執(zhí)導(dǎo)保證了影片質(zhì)量，質(zhì)樸的視覺呈現(xiàn)、幽默自然的鏡頭語言，搭配貼合的配樂，營造出溫馨歡樂氛圍。

同時，華為通過影片傳達(dá)出品牌對創(chuàng)造力、夢想的支持，塑造了積極向上的品牌形象，引發(fā)年輕群體、電影愛好者的情感共鳴。

4.賈樟柯×汾酒--《我與汾酒》

中秋佳節(jié)，向來是品牌營銷的重要節(jié)點(diǎn)。

在2024中秋節(jié)時，賈樟柯與汾酒合作，以自己的故鄉(xiāng)山西為原型，合作推出廣告片《我與汾酒》。

賈樟柯對故鄉(xiāng)的感情濃厚，其多部作品中都有汾酒的身影，如《三峽好人》里韓三明帶汾酒前往三峽，《山河故人》中趙濤陪父親看望戰(zhàn)友也攜帶汾酒。

汾酒在賈樟柯的電影世界里，早已成為一種情感符號，這為此次合作奠定了深厚的情感基礎(chǔ)。

山西人話少，但對故鄉(xiāng)的依戀卻不減半分，千言萬語都藏進(jìn)了酒里。

廣告片以自述的形式，講述汾酒陪伴自己人生各個階段的故事。品牌巧妙地將汾酒與 鄉(xiāng)愁 緊密相連，在中秋這個充滿團(tuán)圓氛圍的節(jié)日里，精準(zhǔn)觸動了游子的內(nèi)心。

讓觀眾在賈樟柯的講述中，感受到汾酒承載的情感價值，也進(jìn)一步強(qiáng)化了 鄉(xiāng)愁 主題，使汾酒 情感寄托 的形象更加深入人心。

5.大鵬×東風(fēng)本田--《靈得很》

東風(fēng)本田攜手大鵬導(dǎo)演拍攝了一支廣告片《靈得很》，笑點(diǎn)超密集。

故事以道具車靈悉 L 臨時失蹤為噱頭，燈光師、攝影師等角色的連番爆笑救場，成功勾起觀眾的好奇心。

在詼諧的故事推進(jìn)中，影片巧妙穿插靈悉 L 適用于各種用車場景的產(chǎn)品賣點(diǎn)，讓觀眾在歡笑中記住了產(chǎn)品的優(yōu)勢。

大鵬導(dǎo)演的喜劇人設(shè)也提升了廣告的可看度，拉近了與觀眾的距離。

東風(fēng)本田通過打造趣味故事，將產(chǎn)品賣點(diǎn)軟性植入，精準(zhǔn)定位追求個性化和情感共鳴的年輕消費(fèi)群體，以趣味為引，達(dá)成營銷目的。

不僅成功推廣了本田靈悉 L 這款新車，還構(gòu)建了東風(fēng)本田年輕、靈動的品牌形象，增強(qiáng)了品牌與年輕消費(fèi)者之間的情感連接，為品牌在年輕市場的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。

6.辛爽×vivo--《需要我時打給我》

在2024年vivo影像盛典期間，vivo 與辛爽聯(lián)合打造了的廣告片《需要我時打給我》，講述了一個關(guān)于父子代際感情的故事。

在東亞語境下探討父子間復(fù)雜且深厚的情感。辛爽摒棄跌宕劇情與夸張敘事，以樸素方式展現(xiàn)兩代父子的溝通，極易引發(fā)觀眾共鳴。

巧妙地用每個人感同身受的語言點(diǎn)出中國式家庭中含蓄而隱晦的父子關(guān)系，并借助先進(jìn)的移動影像技術(shù)實(shí)現(xiàn)了一個很辛爽的作品，同時傳遞一種新的人與工具的關(guān)系。

vivo 充分利用辛爽的導(dǎo)演影響力，同時借助 vivo 影像十年盛會這一平臺，全方位推廣影片。

在青海西寧舉辦的系列活動，如影像盛典特別活動、藍(lán)科技空間站、滿分影院等，從影像創(chuàng)作分享、技術(shù)體驗(yàn)到影片展映，構(gòu)建起一個完整的影像生態(tài)。

這不僅是對手機(jī)攝影技術(shù)的一次大考，更是對影像藝術(shù)表現(xiàn)力的一次深度挖掘。

7.小結(jié)

綜上所述，名導(dǎo)跨界拍廣告的話題度和出圈潛力對于大眾來說依舊十分受用。

不管大家覺得以上廣告的水平如何，都希望廣告行業(yè)能夠多一些這樣的變革，少一些敷衍，將行業(yè)的整體水平提上去。

形成一種用心去講述品牌故事，用創(chuàng)意去打動消費(fèi)者。的行業(yè)風(fēng)氣。

讓大家看廣告的時候不再是一種折磨，也讓廣告真正做到藝術(shù)與商業(yè)的完美融合。

除此之外，還有哪些你覺得拍得很有意思的廣告片，可以在評論區(qū)分享給大家~

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