有多少人跟我一樣，減肥時想喝奶茶是這樣自我安慰的：喝完這杯奶茶再減肥。
但誰想到3歲影帝也有這樣的困擾，沒錯說的就是哪吒。
有網(wǎng)友表示起猛了，一覺醒來居然看到哪吒驚現(xiàn)健身博主劉畊宏直播間。
原來劉畊宏也對哪吒開始下手了，cos起哪吒造型，這身穿搭過于炸裂：
身穿紅馬甲和哪吒褲，頭扎沖天辮，將我命由我不由天的味兒拉滿。
圖源：星姐微博
當(dāng)然劉畊宏表面是跳舞，實則是健身，獻上破次元壁的健身舞。
僅僅看畫面，都覺得有聲音：
從來胖瘦都看淡，專和脂肪對著干，你瘦由你不由天，跳操爽似活神仙。
圖源：星姐微博
除此之外，vivi姐下場扮敖丙，加上敖閏和申公豹，湊出了陳塘關(guān)健身天團，一起整整齊齊搖擺，終于悟了啥叫做群魔亂象。
在劉畊宏的小紅書上，同樣發(fā)了一支健身版哪吒舞，你是懂整活兒的。
圖源：小紅書賬號劉畊宏
于是有人就把這一幕稱為：哪吒到了劉畊宏的直播間也要跳舞。
01、從劉畊宏的角度來看，這一次可謂抓住了《哪吒2》的流量密碼。看過《哪吒2》的，想必對哪吒打油詩rap--天雷滾滾我好害怕，劈得我渾身掉渣渣印象深刻，魔性押韻又上頭！
《哪吒2》上映后，全網(wǎng)也被打油詩rap硬控，還火到了國外。大家都忍不住跟著節(jié)奏搖擺，你一跳我一跳跳出了打油舞。
圖源：央視財經(jīng)
打油詩rap無疑就是哪吒的一句超級標(biāo)語，像極了當(dāng)時劉畊宏帶火抬腳！拍腳！側(cè)邊的肥肉咔咔掉！人魚線馬甲線我都要！
跳舞和跳操道理是相通的，都需要一個魔性超級符號和超級標(biāo)語。
劉畊宏通過舊元素新組合，把哪吒打油舞爆改成劉畊宏版哪吒操，直接上新舞種。
再加上不按常理出牌的抽象營銷很火，劉教練通過打破次元壁，cosplay《哪吒2》角色玩抽象，無疑可以增加直播的吸睛指數(shù)。
圖源：星姐微博
那么劉教練為何一言不合就玩哪吒抽象，問就是被遺忘太久了。
時勢造網(wǎng)紅這句話，用來形容劉畊宏最適合不過。
劉畊宏憑借居家健身的天時，30年健身專業(yè)的人和，再加上沒刮腋毛被封、穿羽絨服跳舞、李佳琦謀財害命cp等話題加持，成功引起全網(wǎng)的關(guān)注。
在居家隔離幾十天里，劉畊宏暴漲粉絲至5000萬，成為當(dāng)時抖音有史以來漲粉速度最快的達人，也因此曾經(jīng)喜提抖音新一哥，培養(yǎng)一批劉畊宏女孩健身。
圖源：什么值得買公眾號
2021年底，劉畊宏簽約杭州無憂傳媒，但最近雙方的合作關(guān)系改為了商務(wù)合作。
原因是劉畊宏經(jīng)紀(jì)公司希望獨立運營他的賬號。與此同時，最近劉畊宏還被曝在巔峰時期掉粉854萬。
圖源：九派新聞
劉畊宏很快辟謠--原來掉粉1189萬！不得不說，隨著網(wǎng)友對于劉畊宏健身操的審美疲勞，劉畊宏開啟獨立運營他的賬號，也要思考如何持續(xù)深化個人IP運營。
圖源：劉畊宏
所以劉畊宏借cos哪吒搞抽象，無疑也是按照大家喜聞樂見的IP，創(chuàng)造引流方式。
02、從某種程度上來說，哪吒2的流量后勁太大，也算是拉了劉畊宏一把，將差點被遺忘的昔日抖音一哥重新推到我們面前。3歲影帝還能不能救得了抖音一哥還存疑，但可以肯定的是哪吒這位三歲影帝是當(dāng)之無愧的聯(lián)名搭子一哥，最近真的太忙了。
劉畊宏借助哪吒翻紅，討好哪吒影迷的同時，奶茶品牌開始對聯(lián)名哪吒下手，討好奶茶腦袋了。
最近霸王茶姬、庫迪、古茗都忙著預(yù)熱與《哪吒2》聯(lián)名，這意味著首個《哪吒2》奶茶聯(lián)名要來了，大家直呼懸著的心終于死了。
圖源：霸王茶姬
圖源：庫迪咖啡
如今《哪吒2》已經(jīng)進入收官后續(xù)傳播周期。不可否認(rèn)，霸王茶姬們都錯過了《哪吒2》的最佳聯(lián)名時期。
但雖遲但到，畢竟《哪吒2》長尾效應(yīng)太頂了，不影響這波聯(lián)名的關(guān)注度。
猜測或許雙方都想搶占一個預(yù)熱，于是早早都坐不住了，在某社交平臺提前爆料聯(lián)名信號。
對于庫迪來說，這就像是一場無聲商戰(zhàn)，大家一聯(lián)系到瑞幸押錯寶《封神》，沒想到庫迪把遺憾補上了。
對于霸王茶姬而言，大家的想法是千萬不要搞饑餓營銷那一套，周邊務(wù)必要管夠。
還有的變身營銷鬼才，結(jié)合電影藕粉塑身橋段，建議霸王茶姬奶茶出藕粉配料。
結(jié)合霸王茶姬的CP風(fēng)海報，提議開始猜測霸王茶姬要出CP噱頭奶茶。
不過無論怎么難評，最辣評的還是霸王茶姬的失眠梗。
大家似乎找到哪吒黑眼圈的原因，難道是喝了霸王茶姬失眠。
只能說霸王茶姬和庫迪為拿下《哪吒2》的首個茶飲代言，上演vvip式預(yù)告，真的很急了。
不過我知道你們很急，但心急吃不了熱豆腐，還記得前車之鑒海瀾之家官宣張頌文，就差點翻車了。
原因就是海瀾之家明明并未正式官宣，也未拍正式宣傳照，但單方面挪用飯拍圖作為官宣代言圖，開始廣而告之宣傳起來。
圖源：海瀾之家公眾號
海瀾之家的操作也引起粉絲不滿，最終落得個連夜撤廣告下場。
茶飲品牌高舉高打抱哪吒大腿野心藏不住，想必也是想拿下首個《哪吒2》奶茶聯(lián)名的稱號。
但生米煮成熟飯，也要有一個煮的過程，在推廣過程務(wù)必要把控好節(jié)奏。
03、從劉畊宏cos哪吒，到《哪吒2》奶茶聯(lián)名引發(fā)熱議，讓我們看到大家對于《哪吒2》衍生話題的討論還沒消停。《哪吒2》含金量還在不斷上升，在全網(wǎng)見證《哪吒2》票房破百億，幕后團隊停止采訪后，《哪吒2》商業(yè)價值還在持續(xù)釋放。
全國各大景區(qū)就推出了票根營銷活動，以湖南張家界國家森林公園為例，游客購買一次景區(qū)大門票，可在年內(nèi)免費無限次進入園內(nèi)游覽。
此外陜西咸陽李靖故居、三原城隍廟，天津盤山景區(qū)等也跟了，推出支持游客憑借電影票根/購買記錄免費游玩。
面對霸王茶姬和庫迪打響聯(lián)名的第一槍，希望無論是產(chǎn)品研發(fā)還是周邊設(shè)計，品牌都不要草草了事的敷衍。
畢竟之前提前押寶的品牌，已經(jīng)交了不錯的作業(yè)。
如蒙牛定制的電影劇情貼片看看《哪吒 2》后臺，站在觀眾視角出發(fā)，設(shè)定大家圍觀哪吒在后臺準(zhǔn)備的劇情，契合了觀影的場景，增強了觀眾的代入感。
圖源：蒙牛視頻號
又比如泡泡瑪特，洞察哪吒與敖丙一體共生的羈絆與宿命關(guān)系，推出了主題天生羈絆系列手辦，用心可見一斑。
圖源：官微@泡泡瑪特
后來者也要做到人無我有，人有我優(yōu)，才能給影迷一個交代。
在整個合作過程中，要深度融合電影劇情名場面、角色人物性格特點去設(shè)計，才能真正賦予衍生品、周邊情緒價值，讓消費者能夠買到可感知的情緒價值，感受到品牌的誠意。
同時，也要規(guī)避惡意的饑餓營銷或者高價營銷操作，避免引起消費者的不滿。
說到底唯有用真誠營銷《哪吒》，才能有效承接住大家對《哪吒2》的衍生系列的好感度，將《哪吒2》的電影紅利發(fā)揮到極致。
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