生活在都市的喧囂中，每天被車水馬龍裹挾。
朝九晚六的日常，讓大眾渴望與大自然親密接觸，向往那遠(yuǎn)方的曠野。
品牌順應(yīng)市場浪潮，邀請大家一起走出家門，去體驗(yàn)?zāi)切┰诔鞘欣餆o法感受到的戶外故事。
01、小紅書×外星人電解質(zhì)水：秋日挖掘騎秒驚喜小紅書憑借平臺大數(shù)據(jù)敏銳捕捉到秋日騎行的熱度趨勢，結(jié)合戶外運(yùn)動人群對輕量化運(yùn)動補(bǔ)給的需求，與外星人電解質(zhì)水合作推出 外人秋日騎遇季 活動。
巧妙利用 外 字一語雙關(guān)，將外星人品牌與戶外騎行愛好者相聯(lián)系，精準(zhǔn)定位目標(biāo)群體，建立起獨(dú)特的品牌心智。
圖源：小紅書
活動期間，小紅書發(fā)布了以 秋騎必備液體充電寶 概念為外星人電解質(zhì)水種草，讓產(chǎn)品形象更具象化。
同時，聯(lián)動羽壇新星 梁王組合、脫口秀演員付航等知名 KOL，讓他們分享真實(shí)騎行體驗(yàn)，展示外星人電解質(zhì)水在運(yùn)動場景中的作用，吸引大量粉絲關(guān)注。
圖源：小紅書@付航脫口秀
通過不同圈層 KOL的騎行路線、拍照機(jī)位等多個內(nèi)容維度挖掘 騎 妙驚喜，全方位滲透泛戶外人群。
線下，與北京、上海等多地 40 多家騎行社團(tuán)合作，超千位騎行愛好者一同參與，進(jìn)一步擴(kuò)大活動傳播范圍，強(qiáng)化產(chǎn)品與輕運(yùn)動補(bǔ)水場景的關(guān)聯(lián)。
小紅書借助自身強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)和用戶基礎(chǔ)，將外星人電解質(zhì)水的產(chǎn)品推廣融入秋日騎行場景，不僅滿足了消費(fèi)者對戶外運(yùn)動和健康生活方式的追求，也助力品牌完成了有效種草。
02、以天貓戶外生活節(jié)，點(diǎn)燃戶外消費(fèi)熱潮在旅游出行與戶外生活蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，天貓為了進(jìn)一步激活運(yùn)動戶外市場，精心策劃了一場盛大的戶外生活節(jié)。
活動開始前，天貓推出 天貓星推官 這一創(chuàng)新營銷 IP，并邀請流量明星贊多擔(dān)任首期 天貓戶外生活節(jié)星推官，韓東君、徐夢桃作為好友聯(lián)合官宣。
圖源：天貓官微
借助明星在社交媒體上的龐大粉絲群體和影響力，讓相關(guān)話題迅速在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議。
同時，天貓緊扣 不費(fèi)力戶外 這一獨(dú)特主題，推出五大新奇玩法。
無論是追求高效鍛煉的 運(yùn)動快充，還是漫步街區(qū)的 街區(qū)漫游，亦或是深入自然的 山野尋香藏地探索，以及充滿浪漫氛圍的 賞月追星，都精準(zhǔn)擊中了消費(fèi)者對戶外體驗(yàn)的興趣。
圖源：天貓官微
贊多也驚喜現(xiàn)身，現(xiàn)場演繹五大戶外趨勢，讓消費(fèi)者近距離感受到戶外生活的魅力。
還貼心的為線上觀眾準(zhǔn)備了 8888 元大額紅包、爆款免單等豐厚福利，直播間人氣爆棚，有效促進(jìn)了產(chǎn)品的銷售轉(zhuǎn)化。
03、神州租車此生必駕，點(diǎn)燃自駕出行熱情在去年國慶時，神州租車推出了全新品牌廣告大片《神州山海，此生必駕》，以獨(dú)特視角呈現(xiàn)令人神往的自駕之旅。
影片中，廣袤的戈壁雪山、茂密的森林、無垠的沙漠、廣袤的草原等壯麗自然景觀一一展現(xiàn)，還有與獵鷹并肩馳騁、在草原悠然躺平的愜意場景，讓觀眾能感受到自駕探索未知的樂趣。
這些畫面搭配激昂音樂，強(qiáng)烈激發(fā)了人們對遠(yuǎn)方美景的向往，也突出了神州租車自駕模式相較于傳統(tǒng)旅游跟團(tuán)游的自由優(yōu)勢。
廣告片結(jié)尾，神州山海 一語雙關(guān)的 slogan 成為點(diǎn)睛之筆。
它既代表著祖國的壯麗山河，也是神州租車的象征，強(qiáng)調(diào)其承載著旅人的夢想，見證旅途故事，幫助人們在旅途中找尋自我，升華了廣告主題。
圖源：神州租車官微
為了營造出充滿魅力的自駕出行氛圍，讓消費(fèi)者覺得 遠(yuǎn)方和自由觸手可及，品牌還舉辦了30天免租券抽獎活動。
不僅提升了品牌知名度，也強(qiáng)化了品牌在消費(fèi)者心中自由、便捷的形象。
04、Columbia玩徒派對：戶外與音樂相融合Columbia將戶外與音樂相融合，在云南香格里拉的普達(dá)措國家公園，精心策劃了一場玩徒派對活動。
這里自然風(fēng)光旖旎，廣袤的森林、澄澈的湖泊、清新的空氣，為活動營造出絕美的戶外氛圍，與 Columbia 的戶外品牌定位高度契合。
活動將音樂元素作為一大亮點(diǎn)，聯(lián)合 TME 騰訊音樂榜，邀請了蔣奇明以及逃跑計劃、花墻樂隊等眾多風(fēng)格各異的寶藏樂隊。
將搖滾、民族、雷鬼、電子等多元音樂風(fēng)格激情碰撞，滿足不同消費(fèi)者的音樂喜好，吸引大量音樂愛好者與戶外徒步愛好者匯聚于此。
讓大家在高山森林環(huán)繞中，沉浸于美妙音樂，享受獨(dú)特體驗(yàn)，極大提升了活動的吸引力和參與度。
同時，Columbia 聯(lián)合 稻草人旅行 開啟了多元徒步路線。
6 條涵蓋云南各大徒步 IP、難度各異的常規(guī)路線，以及 3 條體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣奶貏e路線，為徒步愛好者提供豐富選擇。
充分展現(xiàn)品牌對徒步活動的專業(yè)理解與支持，強(qiáng)化品牌在戶外領(lǐng)域的專業(yè)形象。
05、森馬×中國國家地理：解鎖戶外防護(hù)新玩法在小雪前夕，森馬防護(hù)羽絨與《中國國家地理》聯(lián)合開啟戶外防護(hù)之旅，目的地選在四川省阿壩州的達(dá)古冰川。
這里由 13 條現(xiàn)代山地冰川組成，面積廣闊，獨(dú)特的地理環(huán)境為展示產(chǎn)品性能提供了絕佳場景。
同時，借助中國國家地理的專業(yè)背書與廣泛影響力，森馬帶領(lǐng)消費(fèi)者在達(dá)古冰川的戶外環(huán)境中，親身感受羽絨服的卓越性能。
展現(xiàn)出了戶外多功能場景穿搭的優(yōu)勢，滿足消費(fèi)者在不同戶外場景下的穿著需求。這種將產(chǎn)品賣點(diǎn)融入真實(shí)戶外體驗(yàn)的方式，也讓消費(fèi)者更直觀地了解產(chǎn)品價值。
圖源：森馬官微
森馬的品牌定位強(qiáng)調(diào)舒適體驗(yàn)與品質(zhì)生活，而《中國國家地理》代表著對自然的探索、對地理之美的發(fā)現(xiàn)與傳播。
兩者合作，能夠強(qiáng)化品牌的市場活力和創(chuàng)新形象 ，實(shí)現(xiàn)雙方品牌形象的協(xié)同提升
06、361°春日戶外：喚醒山野渴望361°精準(zhǔn)把握春日時機(jī)，推出了 春日開山服，并發(fā)布了一支第三視角春日短片。
短片里，男女主演身著 361° 御屏沖鋒衣，漫步在山林間。通過 開春雨開春風(fēng)開春峰，將沖鋒衣的防水、防風(fēng)、排汗功能與戶外痛點(diǎn)緊密相連，把服裝上的科技轉(zhuǎn)化為用戶可感知的體驗(yàn)。
比如在 開春雨 場景中，雨水打在沖鋒衣上迅速滑落，讓觀眾直觀感受到其防水性能。
短片整體采用沉浸式鏡頭語言，捕捉春日山野意象，弱化商業(yè)感，用山林間清新的空氣、清脆的鳥鳴，喚醒了觀眾對自然的向往，賦予產(chǎn)品 探索自由 的情感標(biāo)簽。
圖源：361度官微
品牌一直緊扣春天萬物生長、適合擁抱自然的主題和特點(diǎn)，以 開春山 概念搶占用戶視線。
通過都市人群渴望親近自然的潛意識，并利用季節(jié)意象營造出了獨(dú)特的戶外消費(fèi)氛圍。
07、小結(jié)隨著人們生活品質(zhì)的提升與健康意識的覺醒，戶外運(yùn)動逐漸從邊緣走向主流，成為大眾生活方式的重要組成部分。
從城市周邊的徒步小徑，到崇山峻嶺間的攀登路線，再到波濤洶涌的水上航道，戶外運(yùn)動的足跡無處不在。
這也使戶外品牌不斷創(chuàng)新，用更獨(dú)特的營銷、更貼心的產(chǎn)品，去滿足大家五花八門的需求。
或許未來戶外品牌也將面臨更多機(jī)遇與挑戰(zhàn)，期待他們?yōu)橄M(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與體驗(yàn)，奔赴更多精彩。
總之，文章里的戶外征程到這暫告一段落，但對于熱愛戶外運(yùn)動的大家而言，這只是下一次冒險的序章。
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