最近汽車圈可是被一條重磅消息給刷屏了：奔馳，這個擁有百年歷史的豪華汽車巨頭，竟然宣布要裁員 2 萬人，還計劃關(guān)閉部分低效工廠！這可不是小事，要知道奔馳在全球汽車產(chǎn)業(yè)里那可是舉足輕重的存在，這一消息瞬間就像一顆巨石投入水中，激起了千層浪。
從數(shù)據(jù)來看，2 萬人的裁員規(guī)模，無論放在哪個企業(yè)，哪個行業(yè)，都是相當(dāng)震撼的。這背后到底隱藏著怎樣的危機，讓奔馳不得不做出如此壯士斷腕般的決定呢？
銷量滑坡，利潤縮水1、全球市場表現(xiàn)不佳
從數(shù)據(jù)上看，奔馳的全球銷量、營收和利潤等關(guān)鍵指標(biāo)都出現(xiàn)了明顯的下滑。2024 年，奔馳全球銷量約為 198.3 萬輛 ，同比下降了 3%。營收方面，達到 1456 億歐元，相較于以往年份，同比下降了 4.5%。而利潤數(shù)據(jù)更是讓人大跌眼鏡，息稅前利潤為 136 億歐元，同比下降幅度高達 31% 。這些數(shù)據(jù)與奔馳過去的輝煌業(yè)績相比，反差巨大。
在過去，奔馳的銷量和利潤一直保持著相對穩(wěn)定的增長態(tài)勢，市場份額也較為穩(wěn)固。但如今，這樣的下滑趨勢無疑給奔馳敲響了警鐘。比如在 2023 年，奔馳還在全球市場上保持著較為強勁的銷售勢頭，銷量和利潤都處于一個相對高位，可僅僅一年時間，情況就急轉(zhuǎn)直下。
2中國市場受挫嚴(yán)重
中國，一直以來都是奔馳最大的單一市場，對奔馳的全球業(yè)績有著舉足輕重的影響。然而，2024 年奔馳在中國市場也遭遇了滑鐵盧。銷量方面，2024 年奔馳在中國市場的銷量為 71.4 萬輛，同比下滑了 6.7%。營收同樣不容樂觀，達到 231.39 億歐元，同比下降了 8.5%。中國市場的受挫，直接拖累了奔馳的全球業(yè)績。
要知道，中國汽車市場規(guī)模龐大且增長迅速，奔馳此前在中國市場一直享受著高增長帶來的紅利。像 2020 - 2023 年期間，奔馳在中國市場的銷量一直保持在較高水平，甚至還在不斷攀升，消費者對奔馳品牌的認(rèn)可度也相當(dāng)高。但如今，銷量和營收的雙下降，讓奔馳在中國市場的發(fā)展面臨巨大挑戰(zhàn)。
行業(yè)變革，競爭加劇1新能源浪潮沖擊
近年來，新能源汽車的崛起可謂勢如破竹，成為了汽車行業(yè)發(fā)展的新風(fēng)口。隨著全球?qū)Νh(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注度不斷提高，新能源汽車憑借其零排放或低排放的優(yōu)勢，迅速吸引了大量消費者的目光 。從市場數(shù)據(jù)來看，2024 年全球新能源汽車銷量持續(xù)攀升，滲透率不斷提高，部分國家和地區(qū)的新能源汽車銷量占比甚至已經(jīng)超過了50%。
在這樣的大趨勢下，傳統(tǒng)燃油車市場受到了前所未有的沖擊。奔馳作為傳統(tǒng)燃油車領(lǐng)域的巨頭，自然也難以幸免。在電動化轉(zhuǎn)型的道路上，奔馳明顯滯后于一些競爭對手。與特斯拉等新能源車企相比，奔馳的電動汽車產(chǎn)品線相對單薄，技術(shù)創(chuàng)新也不夠突出。
2本土品牌強勢崛起
除了新能源浪潮的沖擊，中國本土品牌的強勢崛起也給奔馳帶來了巨大的壓力。近年來，比亞迪、蔚來等中國本土品牌在汽車領(lǐng)域取得了令人矚目的發(fā)展成果。比亞迪憑借其在電池技術(shù)、混動技術(shù)等方面的深厚積累，推出了一系列暢銷車型，如漢EV、唐DM-i等。這些車型不僅在國內(nèi)市場供不應(yīng)求，還在海外市場獲得了廣泛認(rèn)可。2024年，比亞迪汽車出口量大幅增長，成為了中國汽車出口的領(lǐng)軍品牌。
這些本土品牌在智能化、性價比方面具有明顯的優(yōu)勢。在智能化方面，本土品牌積極引入先進的人工智能技術(shù)、自動駕駛技術(shù)等，打造出更加智能、便捷的汽車產(chǎn)品。
隨著本土品牌的不斷發(fā)展壯大，奔馳的市場份額也受到了擠壓。在豪華車市場，原本由奔馳、寶馬、奧迪等傳統(tǒng)豪華品牌主導(dǎo)的格局正在被打破，本土品牌逐漸嶄露頭角，與傳統(tǒng)豪華品牌展開了激烈的競爭。
降本增效，斷臂求生
面對如此嚴(yán)峻的形勢，奔馳不得不采取果斷措施，其中最為引人注目的就是全球裁員2萬人的計劃 。此次裁員范圍廣泛，涉及多個部門和地區(qū)。從部門來看，傳統(tǒng)燃油車部門以及部分管理崗位成為裁員的重點對象。隨著汽車行業(yè)向電動化、智能化轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)燃油車市場逐漸萎縮，奔馳為了優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，減少了在傳統(tǒng)燃油車領(lǐng)域的人員配置。在管理崗位方面，奔馳希望通過精簡管理層級，提高決策效率，降低運營成本。
從地區(qū)分布上，德國作為奔馳的總部所在地，以及中國、美國等重要市場，都受到了裁員的影響。在德國，奔馳計劃對部分工廠和研發(fā)中心進行人員調(diào)整；在中國，奔馳中國區(qū)也啟動了大規(guī)模裁員行動，約15%的員工被納入裁員范圍，主要涉及銷售、汽車金融兩大核心業(yè)務(wù)體系 。
在賠償方案上，奔馳給出了N+9的高額賠償方案，被裁員工若未來兩個月未入職新公司，還可額外獲得 3 月、4 月工資，最高賠付相當(dāng)于N+11。這一賠償標(biāo)準(zhǔn)在外資車企中處于高位，以一名年薪40萬元的 8年員工為例，最高可獲賠約56.6萬元，遠(yuǎn)超大眾中國N+6、特斯拉中國N+3等同類方案。高額的賠償方案，一方面是為了減少裁員阻力，確保裁員計劃能夠順利實施；另一方面，也是為了降低法律風(fēng)險，體現(xiàn)了奔馳在處理裁員問題上的謹(jǐn)慎態(tài)度。
對于企業(yè)來說，裁員可能會在短期內(nèi)影響員工士氣和公司文化。留下的員工可能會對未來感到擔(dān)憂，工作積極性受到影響，團隊凝聚力也可能會下降。此外，裁員事件也會引發(fā)社會輿論的關(guān)注，對奔馳的品牌形象造成一定的負(fù)面影響 。
除了裁員，奔馳還對工廠進行了一系列調(diào)整。在全球范圍內(nèi)，奔馳計劃關(guān)閉部分低效工廠，對一些產(chǎn)能利用率較低的工廠進行評估和篩選，對于那些長期虧損、效率低下的工廠，將果斷采取關(guān)閉措施 。同時，奔馳也在考慮合并部分工廠，通過整合資源，優(yōu)化生產(chǎn)流程，提高生產(chǎn)效率。 例如，奔馳可能會將一些生產(chǎn)相似車型或零部件的工廠進行合并，實現(xiàn)資源共享和協(xié)同生產(chǎn)，降低生產(chǎn)成本。
在產(chǎn)線優(yōu)化方面，奔馳計劃提升暢銷產(chǎn)品產(chǎn)能，合并低效產(chǎn)線。通過這些工廠調(diào)整策略，奔馳旨在提高生產(chǎn)效率，降低成本。關(guān)閉低效工廠和合并產(chǎn)線，可以減少不必要的生產(chǎn)環(huán)節(jié)和資源浪費，提高生產(chǎn)設(shè)備的利用率；提升暢銷產(chǎn)品產(chǎn)能，則可以充分發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，降低單位生產(chǎn)成本。這些措施將有助于奔馳在激烈的市場競爭中提升自身的競爭力，為未來的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
未來之路，何去何從
面對困境，奔馳也在積極求變，制定了一系列戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型舉措。在電動化方面，奔馳加大了研發(fā)投入，計劃推出更多電動車型。未來幾年內(nèi)，奔馳將基于全新的電動平臺，推出包括純電 C級、純電GLC等在內(nèi)的多款新車。這些新車將在續(xù)航里程、充電速度等方面實現(xiàn)重大突破，以提升產(chǎn)品競爭力。
當(dāng)然，奔馳在轉(zhuǎn)型過程中，也面臨著諸多挑戰(zhàn)。技術(shù)突破難度是一個重要問題。雖然奔馳在電動化和智能化方面取得了一定進展，但要實現(xiàn)技術(shù)的全面突破，仍面臨著諸多困難。例如，在電池技術(shù)方面，奔馳需要不斷提升電池的能量密度、安全性和壽命，以滿足消費者對電動汽車的需求。而在自動駕駛技術(shù)方面，奔馳需要克服復(fù)雜路況、法律法規(guī)等多方面的挑戰(zhàn)，才能實現(xiàn)自動駕駛技術(shù)的大規(guī)模應(yīng)用 。
市場競爭壓力也不容小覷。隨著新能源汽車市場的快速發(fā)展，越來越多的車企加入到競爭中來，市場競爭日益激烈。奔馳不僅要面對特斯拉等新能源車企的競爭，還要應(yīng)對中國本土品牌的崛起。這些競爭對手在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品性價比等方面都具有一定的優(yōu)勢，給奔馳帶來了巨大的市場壓力 。
不過，轉(zhuǎn)型過程中也蘊含著機遇。隨著全球?qū)Νh(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注度不斷提高，新能源汽車市場的潛力巨大。如果奔馳能夠成功實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，推出符合市場需求的電動化、智能化產(chǎn)品，將有望在未來的市場競爭中占據(jù)一席之地。中國市場作為全球最大的汽車市場，也為奔馳提供了廣闊的發(fā)展空間。奔馳計劃加大在中國市場的投入，推出更多適合中國消費者的車型，并加強與中國本土企業(yè)的合作，共同推動汽車行業(yè)的發(fā)展。
結(jié)語：
奔馳的裁員和工廠調(diào)整事件，無疑是汽車行業(yè)變革的一個縮影。在這個快速發(fā)展的時代，汽車行業(yè)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機遇。傳統(tǒng)汽車巨頭需要不斷創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
對于奔馳未來的發(fā)展，我們充滿期待。相信在一系列戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型舉措的推動下，奔馳能夠克服困難，實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。
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