金價(jià)上漲，黃金貼紙?jiān)谀贻p人中迅速走紅，199元買0.01克黃金產(chǎn)品成為了這屆消費(fèi)者的心頭好，幾十元買真黃金貼紙，成為了眾多年輕人的選擇。

在各大社交媒體上，曬黃金手機(jī)貼紙的年輕人比比皆是，公主請發(fā)財(cái)哪吒版諸事順利時(shí)來運(yùn)轉(zhuǎn)好運(yùn)錦鯉等充滿個(gè)性化表達(dá)又討個(gè)好彩頭的貼紙，可謂打工人職場奮斗的必備神器。

據(jù)淘寶公開數(shù)據(jù)顯示，足金手機(jī)貼紙的銷量已突破20萬片大關(guān)，主流消費(fèi)人群是25-30 歲之間的年輕女性。

01、黃金貼紙爆火，重構(gòu)了黃金消費(fèi)市場

超小克重的黃金貼紙爆火，深得年輕人喜愛，看似偶然，實(shí)則是眾多因素疊加使然。

隨著金價(jià)的節(jié)節(jié)攀升，與黃金相關(guān)的產(chǎn)品逐漸成了社交媒體上的香餑餑。然而，傳統(tǒng)黃金飾品的價(jià)格高昂和質(zhì)感沉重，往往讓年輕消費(fèi)者望而卻步。而黃金貼紙，以其小克數(shù)、價(jià)格親民的優(yōu)勢，打破了年輕人的固有印象，也讓年輕人有了能夠輕松擁有真黃金的機(jī)會(huì)。

黃金貼紙之所以能夠在年輕人中迅速走紅，除了價(jià)格親民外，還與其所承載的美好寓意密不可分。目前流行的黃金貼紙，不僅是年輕人手機(jī)上的裝飾品，更是具有新年擁有真黃金、好運(yùn)連連等美好寓意存在，好像擁有了黃金手機(jī)貼紙，也就有了貼紙內(nèi)容一樣的好運(yùn)。可以說，在這個(gè)競爭和壓力并存的時(shí)代，黃金貼紙成為了年輕人表達(dá)自我、釋放情緒的新方式。

在黃金貼紙爆火之前，黃金產(chǎn)品禮贈(zèng)、首飾、投資保值的三大傳統(tǒng)屬性。隨著黃金貼紙的出現(xiàn)，其產(chǎn)品屬性發(fā)生了本質(zhì)的變化，沒有了黃金首飾的裝飾作用，也不需要擁有投資保值的能力，而是承載著職場、生活玄學(xué)的形式出現(xiàn)，使黃金市場迎來了一場新的變革。

值得一提的是，黃金貼紙被網(wǎng)友稱為是紙片黃金，無法被回收，形成#超輕克重黃金手機(jī)貼無法被回收#話題。換而言之，黃金貼紙不具備投資價(jià)值，即便如此，幾十元買真黃金的消費(fèi)方式，給年輕人帶來了極大的滿足感和幸福感，讓其成為了當(dāng)代年輕人悅己、表達(dá)美好期待的新媒介。

可以說，黃金貼紙的爆火，不僅重構(gòu)了黃金消費(fèi)市場，也引領(lǐng)了一場消費(fèi)觀念的革新。從實(shí)用保值的重資產(chǎn)變成了體驗(yàn)佳的時(shí)尚單品，也讓原本剛需保值的黃金變成了情緒滿足的剛需品。年輕人通過購買mini克重的黃金產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了期待美好的個(gè)性化表達(dá)、社交互動(dòng)與時(shí)尚生活文化的多重情緒滿足。

很明顯，現(xiàn)在流行的黃金貼紙既吸引了年輕人的眼球，還拿捏了他們的錢包，有噱頭有銷量。

可以說，黃金貼紙?jiān)谙M(fèi)市場、社交媒體上的流行，不僅是年輕人找到了悅己方式，還是品牌鏈接年輕人的新觸點(diǎn)，隨著黃金貼紙的走紅，品牌銷售的產(chǎn)品與營銷方式也發(fā)生了變化。

02、紙片黃金拿捏年輕人，品牌找到了鏈接用戶的新觸點(diǎn)

有品牌透露，其實(shí)紙片黃金并不是新產(chǎn)物，早就有了。但是，確實(shí)是在金價(jià)大漲后，才火了的。

新鮮話題，作為品牌尋求連接用戶注意力的最大公約數(shù)，其營銷含金量不言而喻。于是，品牌紛紛在滿足年輕人的悅己、追求情緒價(jià)值的需求上下功夫，采用跨界聯(lián)名、諧音梗營銷等方式，來挖掘新的話題金礦，鏈接年輕消費(fèi)群體，以達(dá)到破圈的目的。

據(jù)了解，老廟黃金、周大生、潮宏基等品牌，圍繞著年輕人喜歡的發(fā)財(cái)萬事順?biāo)斓钠诖?，呼?yīng)年輕人在生活與職場中的美好期待，上線了自己的黃金手機(jī)貼，讓不少消費(fèi)者選擇了剁手。

對一些品牌而言，黃金手機(jī)貼紙是品牌追熱門、吸引注意力的方式，而周大生還在此基礎(chǔ)上還進(jìn)行了深度的挖掘，選擇與旺仔牛奶糖、國家寶藏、周同學(xué)等聯(lián)名，想要通過可鹽可甜的黃金手機(jī)貼紙周邊以及多樣化的聯(lián)名方式來俘獲更多人的心。

除了通過IP聯(lián)名的方式，對年輕人追求好彩頭進(jìn)行深挖，周大生還特別注重營銷語言的設(shè)計(jì)，將熱門的諧音梗好柿發(fā)生禁止焦慮公主請發(fā)財(cái)與周邊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)融合，來滿足年輕人期待的事業(yè)、愛情、財(cái)務(wù)、健康等寓意需求，盡可能的籠絡(luò)更多用戶群。

同時(shí)，手機(jī)配上具有品牌印記的黃金貼紙后，奢華感、高端感瞬間提升，成為了年輕人的社交新寵，不僅彰顯了其時(shí)尚有網(wǎng)感的個(gè)性，還為品牌帶來了更多流量，并且還提升了品牌的調(diào)性，一舉多得。

寫到最后：

從表面上看，金價(jià)上漲，帶動(dòng)黃金手機(jī)貼紙走紅，引發(fā)了消費(fèi)潮，也讓不少品牌看見了其中的流量密碼，進(jìn)一步使其在社交媒體上大火，實(shí)現(xiàn)了熱門元素對品牌的最大化賦能。實(shí)際上，看似由黃金漲價(jià)掀起的手機(jī)貼紙消費(fèi)熱潮背后，實(shí)則是情緒消費(fèi)的強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)，使其在消費(fèi)市場大火。

對消費(fèi)者而言，他們拒絕內(nèi)耗，想要通過具有積極意義的手機(jī)貼紙，給自己帶來更積極正向的能量。對品牌來說，從商業(yè)維度到社會(huì)化傳播，品牌傳播的內(nèi)容要有噱頭，才能產(chǎn)生眼球效應(yīng)，還要有質(zhì)感與溫度，使?fàn)I銷具有社會(huì)情緒。同時(shí)二者兼具，才可能點(diǎn)燃品牌破圈的傳播熱潮，讓營銷事半功倍。

謀定而后動(dòng)，黃金手機(jī)貼紙的走紅，重新定義了黃金消費(fèi)的價(jià)值與玩法，給品牌營銷提供了新的思路。未來，品牌還會(huì)玩出哪些新花樣？我們拭目以待唄。

看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。

標(biāo)簽： 貼紙 黃金 年輕人 隨筆