2024年初，一則巴黎街頭撿到小學生寒假作業(yè)的視頻引爆全網(wǎng)。
鏡頭里，千萬網(wǎng)紅Thurman貓一杯舉著寫有秦朗的作業(yè)本高喊尋人，溫情戲碼引發(fā)跨國轉(zhuǎn)發(fā)，衍生話題#秦朗巴黎丟作業(yè)#登上熱搜榜首，甚至驚動外媒。
然而，這場看似溫馨的尋人行動，最終被警方證實為團隊自導自演的流量劇本--
作業(yè)本是網(wǎng)購的，聊天記錄是偽造的，而秦朗本人查無此人。
一年后，這場荒誕鬧劇迎來了續(xù)集：
2025年3月，貓一杯及其關聯(lián)公司因服務合同糾紛被起訴，4月18日將在杭州濱江區(qū)人民法院開庭。
●圖源：企查查
從頂流到被告，貓一杯的墜落堪稱當代互聯(lián)網(wǎng)版《皇帝的新衣》。
該事件不僅撕開了網(wǎng)紅經(jīng)濟的虛假繁榮，更暴露了流量至上的畸形生態(tài)。
值得注意的是，其名下5家公司中有4家存續(xù)，疊加欠稅1.5萬元、封號等負面事件，一場關于流量、道德與法律的多重審判已然開啟。
01、一場劇本殺的影響力2024年1月底，貓一杯團隊拍攝了一段在法國巴黎撿到小學生秦朗作業(yè)本的視頻。
為了增強故事真實性，他們網(wǎng)購了寒假作業(yè)本，并編造了秦朗丟作業(yè)系列劇本。
視頻中，她刻意模糊虛實邊界，用尋找失主的敘事調(diào)動網(wǎng)友參與。
視頻一經(jīng)發(fā)布，不僅播放量破億，還迅速登上了抖音、微博熱搜。
隨后，貓一杯團隊迅速跟進秦朗舅舅等衍生劇情，甚至偽造微信聊天記錄來佐證事件真實性。
●圖源：抖音
據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺統(tǒng)計，該系列視頻為其賬號帶來超百萬新增粉絲，商業(yè)合作報價一度飆升至單條80萬元。
然而，細節(jié)漏洞在流量狂歡中逐漸顯現(xiàn)：作業(yè)本裝訂線過于嶄新、外國路人反應僵硬、所謂秦朗舅舅的賬號注冊時間與事件發(fā)生節(jié)點矛盾以及身份存疑等等。
有網(wǎng)友通過技術分析發(fā)現(xiàn)，視頻存在剪輯痕跡，甚至背景音樂與另一段視頻雷同。
更加致命的是，我國雙減政策已經(jīng)明確規(guī)定，小學一二年級不布置書面作業(yè)。
面對種種質(zhì)疑，貓一杯團隊試圖通過編造尋人成功等后續(xù)劇情掩蓋造假，但紙終究沒能夠包住火。
2024年4月12日，杭州市公安局西湖區(qū)分局公告證實，該事件為團隊策劃編造，對貓一杯、編導薛某及涉事公司處以行政處罰。
●圖源：微博@平安西湖
隨后，微信、微博、抖音等平臺對其永久封號，商業(yè)代言全面停擺，個人品牌產(chǎn)品下架，關聯(lián)公司陷入經(jīng)營危機。
至此，這場鬧劇以貓一杯全網(wǎng)消失畫上句號。
其實貓一杯的案例，恰好暴露了短視頻行業(yè)的流量饑渴癥。
據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2024年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟市場規(guī)模已突破1.5萬億元，但虛假宣傳、數(shù)據(jù)造假等問題依舊頻發(fā)。
部分平臺為流量縱容低質(zhì)內(nèi)容，MCN機構(gòu)則通過矩陣號、小號規(guī)避監(jiān)管，形成灰色產(chǎn)業(yè)鏈。
對比同期其他劇情博主，為何貓一杯翻了車？
關鍵就在于該事件涉及了敏感議題和觸發(fā)了紅線。
相關數(shù)據(jù)顯示，2024年涉及公共政策的虛假短視頻封禁率高達78%，遠遠超過娛樂類內(nèi)容。
02、商業(yè)版圖的連鎖崩塌貓一杯可能也沒想過，封號僅僅是危機的開始。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，貓一杯通過直接或間接持股控制著5家企業(yè)，涵蓋內(nèi)容制作、網(wǎng)絡技術、投資等領域。
其中，間接持股41.4%的杭州瑟曼網(wǎng)絡科技有限公司，為其核心資產(chǎn)。
隨著虛假擺拍事件發(fā)酵，其商業(yè)版圖因多米諾骨牌效應而迅速崩塌。
2025年1月，杭州瑟曼網(wǎng)絡科技有限公司因拖欠城市維護建設稅、增值稅等1.5萬元被點名。
盡管金額不大，但也暴露了公司財務混亂的冰山一角，其信用污點或?qū)⒁l(fā)連鎖反應，以及面臨嚴厲的刑事追責。
2025年3月，上海黑芒營銷策劃有限公司以服務合同糾紛為由，起訴貓一杯及杭州瑟曼，該案件將于4月18日開庭。
原告指控其未按合同履行義務，導致品牌聲譽受損。
若敗訴，貓一杯需支付的高額違約金，將進一步加劇財務危機。
秦朗巴黎丟作業(yè)這一場劇本殺，不僅讓頂流塌房，還毀掉了其背后的商業(yè)帝國。
值得一提的是，該事件更深層的沖擊在于：行業(yè)規(guī)則重塑。
貓一杯事件被列為2024年度十大傳媒法事例，不僅促使相關部門加強對網(wǎng)絡謠言和虛假信息的打擊力度，還推動了行業(yè)對內(nèi)容真實性審核機制的重視。
●圖源：縱覽新聞
例如抖音在2024年Q3更新的《創(chuàng)作者協(xié)議》中，新增虛構(gòu)內(nèi)容強制標注及政策敏感類目雙審核機制。
新規(guī)實施后相關數(shù)據(jù)顯示：劇情類短視頻平均完播率下降12%，但用戶投訴量減少41%。
貓一杯們的困境折射出了行業(yè)痼疾：用戶對真實感的追求與內(nèi)容同質(zhì)化的矛盾。
因此為了維持流量，部分博主會選擇鋌而走險，把虛構(gòu)真實當作捷徑。
然而，好廣告不在欺騙，而在打動。當內(nèi)容徹底淪為劇本殺，用戶信任的崩塌必將反噬商業(yè)價值。
03、劣跡網(wǎng)紅的外網(wǎng)流亡貓一杯的稅務問題與合同糾紛，折射出網(wǎng)紅經(jīng)濟的系統(tǒng)性風險。
據(jù)《網(wǎng)絡主播行為規(guī)范》，問題主播將被納入黑名單，禁止換號或跨平臺復出。
然而，仍有部分網(wǎng)紅嘗試通過外網(wǎng)賬號曲線救國。
2024年6月，B站出現(xiàn)疑似其小號--牢貓Pro，該賬號搬運舊視頻，粉絲超1.5萬，但很快被封禁。
●圖源：B站
另外還有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)貓一杯疑似在TikTok、Instagram以剪輯寵物視頻試水復出。
而這種現(xiàn)象并非個例。
因稅務問題被封殺的薇婭，其團隊通過海外賬號繼續(xù)推廣自有品牌；遭封殺的MC天佑曾試圖以語音直播復出；炫富網(wǎng)紅柏公子轉(zhuǎn)型跨境電商；打假網(wǎng)紅鐵頭懲惡揚善封號后，通過換臉面具直播；偷稅主播小馬哥夫婦在另一平臺繼續(xù)帶貨......
不過，外網(wǎng)并非是法外之地。
TikTok于2024年更新社區(qū)準則，明確被封禁主體關聯(lián)賬號將受限。
此外，海外流量變現(xiàn)難度其實會更高：不僅廣告主對風險IP投放謹慎，YouTube的創(chuàng)作者分成門檻也遠超國內(nèi)平臺，而且網(wǎng)紅還需支付高額的中介費。
誠然，貓一杯事件加速了行業(yè)洗牌。更深遠的影響在于資本端：
風險投資機構(gòu)開始要求MCN企業(yè)增設內(nèi)容真實性對賭條款，部分平臺推出創(chuàng)作者信用分系統(tǒng)，劣跡博主將永久喪失流量推薦資格。
04、回歸真實貓一杯的墜落，儼然是網(wǎng)紅經(jīng)濟野蠻生長的必然結(jié)果。
這個案例暴露出三大悖論：內(nèi)容真實性與流量需求的沖突、個體IP與資本捆綁的風險、國內(nèi)監(jiān)管與全球平臺的技術博弈。
當用戶厭倦了精心設計的劇本，當監(jiān)管利劍高懸，或許只有真實的價值創(chuàng)造者才能夠穿越周期。
對于貓一杯們而言，外網(wǎng)的試探更像是一場悲壯的逃亡。
我們真正需要的網(wǎng)紅經(jīng)濟，是能夠推動創(chuàng)新與消費的正能量。
當流量泡沫褪去，它或許就藏在下一個未編造的故事里。
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