當(dāng)下，寵物的地位發(fā)生了深刻的轉(zhuǎn)變。
越來(lái)越多的人將其視為生活中的伙伴甚至家庭成員，而非傳統(tǒng)觀念中看家護(hù)院的工具。觀念的變化帶來(lái)寵物數(shù)量的急劇攀升，高盛不久前的研究報(bào)告顯示，我國(guó)寵物數(shù)量首次超過(guò)4歲以下嬰幼兒數(shù)量，預(yù)計(jì)到2030年，寵物數(shù)量將接近嬰幼兒的兩倍。
這一趨勢(shì)與歐美日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家基本一致，伴隨經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人口老齡化的加劇，傳統(tǒng)的社會(huì)關(guān)系紐帶開(kāi)始解體，個(gè)體期望與寵物建立聯(lián)系從而獲得相對(duì)穩(wěn)定的情感寄托。寵物行業(yè)的細(xì)分市場(chǎng)正是在這種背景下不斷涌現(xiàn)和發(fā)展。
以日本為例，寵物產(chǎn)業(yè)已形成覆蓋食品、醫(yī)療、保險(xiǎn)、殯葬的全生命周期服務(wù)。與相對(duì)成熟的海外市場(chǎng)相比，我國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)目前仍處在發(fā)展初期階段。據(jù)尼爾森的研究數(shù)據(jù)，歐美主要國(guó)家的寵物產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率在40%至70%，中國(guó)僅有22%。
目前，中國(guó)正加速追趕，2024年，在消費(fèi)市場(chǎng)整體疲軟的背景之下，寵物市場(chǎng)依然高歌猛進(jìn)、保持兩位數(shù)的增速。同時(shí)，在人寵關(guān)系升級(jí)的背景下，精細(xì)化、育兒式養(yǎng)寵逐漸成為主流趨勢(shì)。從食品、用品到醫(yī)療、出行等服務(wù)，產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸，有望催生萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)機(jī)遇。
那么在精細(xì)化養(yǎng)寵的趨勢(shì)下，哪些細(xì)分賽道值得布局？對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，我們分別問(wèn)了問(wèn)時(shí)下大火的AI工具DeepSeek和魔鏡洞察研發(fā)的消費(fèi)品分析師鏡界AI。
在精細(xì)化養(yǎng)寵的趨勢(shì)下，2025年寵物行業(yè)有哪些細(xì)分賽道可能會(huì)迎來(lái)爆發(fā)？看看大熱的AI工具們?cè)趺凑f(shuō)？
Deepseek：
1.寵物醫(yī)療與保健服務(wù)：從輕醫(yī)療到康復(fù)護(hù)理。輕醫(yī)療與AI技術(shù)應(yīng)用，康復(fù)護(hù)理中心興起，慢病管理與健康管理升級(jí)。
2.寵物用品賽道：智能化升級(jí)，智能穿戴設(shè)備、自動(dòng)化喂養(yǎng)系統(tǒng)、環(huán)境交互科技將廣泛應(yīng)用；寵物服裝、寵物玩具等用品越來(lái)越個(gè)性化與時(shí)尚化。
3.異寵經(jīng)濟(jì)：從小眾到規(guī)模化，特種食品與用品市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大；異寵醫(yī)療服務(wù)因稀缺性催生高溢價(jià)。
鏡界AI：
1.貓/狗美容護(hù)理用品：2024年銷售額和銷量均大幅增長(zhǎng)。銷售額去年為1,418,465,989.49 CNY，同比增長(zhǎng)43.07%；銷量去年為30,773,513件，同比增長(zhǎng)71.41%。
2.貓/狗出行用品：銷售額和銷量均呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。銷售額去年為1,120,642,957.59 CNY，同比增長(zhǎng)25.36%；銷量去年為25,546,736件，通比增長(zhǎng)42.8%。
3.在精細(xì)化養(yǎng)寵趨勢(shì)下，貓/狗美容護(hù)理用品、出行用品、玩具、美容護(hù)理工具以及飲食用品等細(xì)分賽道在2024年實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，反映出寵物主對(duì)寵物生活品質(zhì)、健康護(hù)理、娛樂(lè)陪伴等方面的重視和投入不斷增加，我國(guó)寵物市場(chǎng)仍處在初級(jí)發(fā)展階段，預(yù)計(jì)在2025線這些賽道也會(huì)保持較高的增速。
以上內(nèi)容分別節(jié)選自DeepSeek、鏡界AI回答。如需查看完成問(wèn)題回答，進(jìn)入ai.mktindex.com PC端免費(fèi)體驗(yàn)消費(fèi)品領(lǐng)域的AI大模型分析師~
本文將結(jié)合AI結(jié)論中的重點(diǎn)賽道和我們長(zhǎng)期追蹤對(duì)行業(yè)的觀察判斷進(jìn)行分析。
01寵物保?。航】倒芾硇枨笊?jí)
在國(guó)外，寵物保健市場(chǎng)已經(jīng)相對(duì)成熟，人們對(duì)寵物保健的重視程度更高，市場(chǎng)中產(chǎn)品種類豐富，涵蓋了寵物營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑、藥品、健康監(jiān)測(cè)設(shè)備等多個(gè)領(lǐng)域。我國(guó)寵物保健市場(chǎng)尚處于發(fā)展階段，近年來(lái)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
隨著寵物主人對(duì)寵物健康的關(guān)注度不斷提高，越來(lái)越多的人開(kāi)始意識(shí)到寵物保健的重要性。2023年央視發(fā)布的《中國(guó)美好生活大調(diào)查》顯示，保健品排在寵物消費(fèi)榜的榜首，近76%的受訪者原因在寵物保健品上增加消費(fèi)。
從預(yù)防疾病、增強(qiáng)免疫力到改善寵物的生活質(zhì)量、日常養(yǎng)護(hù)，消費(fèi)者對(duì)于寵物保健產(chǎn)品的需求日益多樣化。
2024年主流電商平臺(tái)上貓狗保健類目的整體銷售趨勢(shì)
數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡分析+
魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2024年主流電商平臺(tái)中貓狗保健品類目整體銷售額達(dá)39億元，同比增長(zhǎng)14.4%。尤其值得注意的是，雖然占據(jù)市場(chǎng)大頭的貓狗通用營(yíng)養(yǎng)膏大類的增速放緩，但細(xì)分市場(chǎng)如貓、狗特色保健品，益生菌，卵磷脂、海藻粉等補(bǔ)充劑及功能性食品正以超過(guò)50%同比增速快速發(fā)展。
2024年主流電商平臺(tái)上貓狗保健品類目細(xì)分市場(chǎng)情況
數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡分析+
目前線上寵物保健市場(chǎng)品牌格局較為分散，頭部品牌衛(wèi)仕、紅狗、麥德氏等僅占據(jù)三成左右的市場(chǎng)份額，中腰部品牌仍然具有一定的市場(chǎng)潛力。
2024年主流電商平臺(tái)上貓狗保健品市場(chǎng)品牌格局分析
數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡分析+
除了常見(jiàn)的美毛、護(hù)膚、腸胃調(diào)理等寵物通用產(chǎn)品，在老齡寵物數(shù)量日益增多的情況下，寵物主人更加關(guān)注寵物的免疫力、心血管健康和關(guān)節(jié)健康等問(wèn)題。
據(jù)《2023-2024年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，未來(lái)三年內(nèi)我國(guó)將有3000萬(wàn)只寵物邁入中老年，如何更好地幫助人們解決迫在眉睫的寵物養(yǎng)老問(wèn)題，值得每一位從業(yè)者深入思考。
02寵物出行：平臺(tái)與品牌的必爭(zhēng)之地
數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量已達(dá)1.24億只，其中寵物犬的數(shù)量達(dá)5258萬(wàn)只、寵物貓的數(shù)量達(dá)7153萬(wàn)只，且單只寵物年均消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，寵物市場(chǎng)的繁榮已輻射至衣、食、住、行方方面面。
受益于養(yǎng)寵滲透率的提升和人寵關(guān)系升級(jí)，寵物出行已成為平臺(tái)、品牌們的必爭(zhēng)之地。
一方面，航空公司、出行平臺(tái)、線下商場(chǎng)等都在通過(guò)優(yōu)化服務(wù)讓毛孩子和家長(zhǎng)們擁有更好的出行體驗(yàn)，推動(dòng)寵物友好型社會(huì)的建設(shè)。祥鵬航空、四川航空分別推出寵物進(jìn)客艙服務(wù)和寵物包機(jī)航班，滴滴、哈啰分別加碼寵物市場(chǎng)，上線攜寵出行服務(wù)。
另一方面，在消費(fèi)市場(chǎng)，適應(yīng)多種細(xì)分場(chǎng)景的寵物出行產(chǎn)品正在不斷涌現(xiàn)。
寵物主人對(duì)于寵物的生活品質(zhì)愈發(fā)重視，攜寵出行的頻率顯著提升，無(wú)論是在城市citywalk還是戶外旅行，都能看到毛孩子的身影。牽引繩、車載墊、寵物推車等出行用品的消費(fèi)在過(guò)去一年里增長(zhǎng)迅猛。
2024年寵物出行用品在主流電商平臺(tái)上的銷售趨勢(shì)
數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡分析+
魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2024年主流電商平臺(tái)中寵物出行用品銷售額同比增長(zhǎng)25.4%，突破14億元。其中，貓牽引繩、寵物推車等品類增速尤為突出。
2024年，貓牽引繩在線上累計(jì)賣出3600萬(wàn)元、同步增速高達(dá)55.4%。盡管目前遛貓仍是一個(gè)小眾市場(chǎng)，但相關(guān)產(chǎn)品的高增趨勢(shì)和寵物貓相對(duì)于寵物犬的數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)，使其成為不容忽視的細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域。
2024年主流電商平臺(tái)中寵物出行用品細(xì)分類目銷售情況
數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡分析+
而另一個(gè)具有更廣泛應(yīng)用場(chǎng)景的高增品類是寵物推車。2024年寵物推車在主流電商平臺(tái)的銷售額高達(dá)1.24億元，同比增長(zhǎng)38.1%。2024年4月寵物推車的銷售額迎來(lái)最高峰，隨后一直保持在較高的體量。
寵物推車的市場(chǎng)集中度較低，品牌格局尚在變化之中。聚焦線上市場(chǎng)，頭部品牌bello雖然占據(jù)最高的份額，但比例有所下降。排在第二位的圈寵以不足300元的均價(jià)進(jìn)攻性價(jià)比市場(chǎng)，展示出了強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力，排名迅速上升。
目前這一市場(chǎng)中排名靠前的品牌均價(jià)均在450元以上，定位低價(jià)市場(chǎng)的品牌僅有圈寵和寵哈佩特。預(yù)計(jì)隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，品牌的產(chǎn)品及定價(jià)策略將會(huì)有一定調(diào)整。
03寵物服飾：寵物生活美學(xué)的社交屬性
研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)寵物用品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為513億元。廣義的寵物用品包含寵物玩具、洗護(hù)用品、服飾、居家日用品等品類。得益于人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展，寵物用品智能化成為市場(chǎng)的主流趨勢(shì)。智能寵物攝像頭、智能喂食器等產(chǎn)品不僅提升了寵物的生活質(zhì)量，也極大地提升了養(yǎng)寵的便利性。
在智能化之外，我們還關(guān)注到了寵物主的消費(fèi)需求逐漸從基礎(chǔ)實(shí)用轉(zhuǎn)向情感滿足與社交屬性，催生出寵物服飾這一小眾市場(chǎng)快速崛起。魔鏡洞察統(tǒng)計(jì)顯示，2024年主流電商平臺(tái)中寵物服飾相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模已突破9億元，同比增速達(dá)15%。秋冬季節(jié)是寵物服飾銷售的高峰時(shí)段，2024年10月相關(guān)產(chǎn)品銷售額突破9000萬(wàn)、環(huán)比翻倍增長(zhǎng)，此后一直保持在億元以上的規(guī)模。
2024年主流電商平臺(tái)上寵物服飾的銷售趨勢(shì)
數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡分析+
高增的另一面是白牌林立、分散的市場(chǎng)格局。除了TOP1的嬉皮狗外，其他排名靠前的品牌市場(chǎng)份額僅占1%左右。
相比之下，寵物服飾在歐美日韓等海外市場(chǎng)已從小眾需求發(fā)展為主流賽道，無(wú)論是奢侈品品牌Gucci、Prada，還是快時(shí)尚品牌Zara、H&M均在寵物服飾品類有所布局，受到高凈值消費(fèi)者的追捧。在日本，寵物服飾市場(chǎng)既有綜合性布局寵物產(chǎn)業(yè)的老牌企業(yè)多格漫，也有專攻高端功能性寵物服飾、被譽(yù)為狗界始祖鳥(niǎo)的Alphaicon。
當(dāng)越來(lái)越多的寵物主人養(yǎng)兒式養(yǎng)寵，養(yǎng)育人類幼崽的消費(fèi)習(xí)慣也會(huì)遷移至寵物市場(chǎng)。寵物服飾賽道正是在這種需求之下應(yīng)運(yùn)而起，為愛(ài)寵穿上精致時(shí)尚的服裝已經(jīng)成為一種新型社交貨幣，是寵物主人曬照分享的剛需。
相較于其他寵物用品品類，寵物服飾有著季節(jié)性的特點(diǎn)、容易在特定的時(shí)令節(jié)點(diǎn)迎來(lái)爆發(fā)，對(duì)于品牌商家來(lái)說(shuō)不失為潛在機(jī)遇。
不過(guò)布局寵物服飾品類也存在難點(diǎn)，以寵物犬為例，由于不同犬類的體型差異，從設(shè)計(jì)到打版都需要大量投入，產(chǎn)量難以規(guī)?；⑸a(chǎn)周期又長(zhǎng)，對(duì)于想要布局的玩家來(lái)說(shuō)也頗具挑戰(zhàn)。
04總結(jié)
寵物行業(yè)的本質(zhì)是情感經(jīng)濟(jì)，其發(fā)展路徑與母嬰、養(yǎng)老等賽道具有高度的重合性——從基礎(chǔ)功能滿足，到品質(zhì)升級(jí)，最終走向個(gè)性化與精神共鳴。
在目前的經(jīng)濟(jì)周期中，消費(fèi)者對(duì)情緒價(jià)值和精神滿足的追求被提到了前所未有的高度。寵物經(jīng)濟(jì)適應(yīng)了單身經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、少子經(jīng)濟(jì)等社會(huì)趨勢(shì)，滿足了人們對(duì)心理療愈和情感慰藉的渴望。
在人寵關(guān)系不斷升級(jí)的當(dāng)下，寵物市場(chǎng)值得用人類社會(huì)的熱門消費(fèi)品邏輯再做一遍。未來(lái)，誰(shuí)能在擬人化養(yǎng)寵需求中挖掘更深層次的情感價(jià)值，誰(shuí)就能在萬(wàn)億藍(lán)海中占據(jù)先機(jī)。
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