被立案調(diào)查、主播出走、掉粉1200萬……停播半年后，瘋狂小楊哥要回來了？
4月8日，合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡稱三只羊）自營品牌小楊臻選APP在多個應(yīng)用市場上線。
趣解商業(yè)注意到，小楊臻選APP為會員制，會員年費99元，承諾省不夠隨時退。目前，商城分為休閑食品、美妝護(hù)膚、個護(hù)家清、日用百貨、飲料乳品、服飾箱包五大板塊。不過，目前，商城內(nèi)的商品并不多，銷量也不高。其中，銷量最高的是一款售價9.9元的垃圾袋，已售30+。
除了商城功能，小楊臻選APP還上線了短視頻通道和看直播功能。截至4月8日下午三點半，該直播間有272人，點贊超過2萬人。
圖片來源：小楊臻選APP
有三只羊內(nèi)部工作人員告訴澎湃新聞，上線獨立APP不意味著放棄原有的直播帶貨渠道，未來三只羊仍將在抖音等公域平臺開展直播業(yè)務(wù)，此舉只是為了更進(jìn)一步地確保產(chǎn)品品質(zhì)，拓寬購物渠道，為消費者提供更多元的購物選擇。推出小楊臻選APP是公司落實‘產(chǎn)品品牌化、品質(zhì)化’發(fā)展路徑的關(guān)鍵部署，通過建立自主可控的供應(yīng)鏈體系，企業(yè)可以深度參與產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、質(zhì)檢等全流程管理。此外，就復(fù)播問題，工作人員表示還在準(zhǔn)備中。據(jù)小楊臻選APP直播間主播透露，大小楊哥會出現(xiàn)在APP直播間捧場。
圖片來源：微博截圖
小楊臻選APP上線，被外界視為三只羊復(fù)播的信號，如今三只羊集團(tuán)工作人員的回應(yīng)驗證了這一點，但是網(wǎng)友們對此看法不一。有網(wǎng)友期待三只羊的回歸，做大做強再創(chuàng)輝煌，做精做細(xì)重新起航；也有網(wǎng)友擔(dān)心服務(wù)質(zhì)量，會不會是換湯不換藥。
1.小楊臻選VS東方甄選
三只羊推出獨立APP的行為，不免讓人想起了東方甄選。2022年，東方甄選上線了獨立的App，旨在為國民挑選真正的好物，提升生活品質(zhì)。今年東方甄選披露了APP的相關(guān)數(shù)據(jù)，商品總量擴(kuò)充至7000款、付費會員數(shù)量超25萬人、整體客戶滿意度達(dá)99.3%。那么東方甄選APP與三只羊推出的小楊臻選APP有何不同呢？
從定位來看，小楊臻選APP聚焦高頻消費品，強調(diào)性價比，走低價親民路線，依托瘋狂小楊哥個人IP；東方甄選APP定位中高端品質(zhì)電商，產(chǎn)品種類覆蓋食品、服飾、洗護(hù)等，注重品質(zhì)。
圖片來源：小楊臻選APP
從商業(yè)模式來看，小楊臻選APP依靠達(dá)人IP驅(qū)動，復(fù)購率依賴消費者對主播的信任。東方甄選以自營產(chǎn)品為核心，更加注重用戶黏性和會員體系的搭建。
從產(chǎn)品來看，小楊臻選APP和東方甄選APP的自營產(chǎn)品多是與第三方廠家合作。以小楊臻選APP已售20+的抽紙為例，商品詳情頁顯示，生產(chǎn)企業(yè)名稱為安徽省艾佳紙業(yè)有限公司，而天眼查股東信息顯示，該企業(yè)與三只羊集團(tuán)并無直接關(guān)系。東方甄選此前也曾陷入貼牌代工質(zhì)疑，目前，其APP在售的香脆鱈魚排、金枕榴蓮果肉等，生產(chǎn)企業(yè)為第三方公司。不過，2022年就有消息稱，東方甄選正在嘗試自建供應(yīng)鏈。此外，為保證自營產(chǎn)品的質(zhì)量，東方甄選每年送第三方質(zhì)檢報告達(dá)數(shù)千份，年檢費用超千萬。
2.三只羊何時復(fù)播?今年以來，三只羊動作頻繁。2月，有網(wǎng)友發(fā)帖稱，在三只羊旗下直播間發(fā)現(xiàn)了疑似瘋狂小楊哥的人，戴著綠色頭套和小楊哥相似的項鏈，身形也大差不差。當(dāng)時，有人猜測，小楊哥在試水復(fù)出。不過三只羊方面否認(rèn)了這個消息，表示此人不是小楊哥，也不是大楊哥。
3月23日，合肥聯(lián)合調(diào)查組通報了三只羊整改情況。經(jīng)三只羊公司申請，市聯(lián)合調(diào)查組組織相關(guān)主管部門和律師、消費者代表等進(jìn)行綜合評估，認(rèn)為三只羊公司整改符合要求，具備恢復(fù)經(jīng)營條件。隨后三只羊發(fā)布《關(guān)于停業(yè)整改情況的通報》，再次道歉，并表示將嚴(yán)格甄選品牌合作，進(jìn)一步提升自營品占比，提高準(zhǔn)入門檻，合作品牌壓減80%。
圖片來源：罐頭圖庫
3月底，三只羊被發(fā)現(xiàn)新增食品經(jīng)營許可證，許可內(nèi)容為散裝食品和預(yù)包裝食品銷售（不含散裝熟食銷售 ）、食品銷售連鎖管理，許可機(jī)關(guān)為合肥高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)市場監(jiān)督管理局。
三只羊接連傳出新消息，被認(rèn)為是復(fù)播的前兆。如今隨著小楊臻選APP上線，三只羊復(fù)播有了確切的消息。同時，從三只羊的回應(yīng)來看，上線小楊臻選App只是第一步，接下來復(fù)播、建立供應(yīng)鏈體系等，三只羊?qū)⒊掷m(xù)擴(kuò)大商業(yè)版圖。不過，目前看來，三只羊的信任危機(jī)還未完全解除，其能否重塑輝煌，還有待時間檢驗。
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