4月17日，儒意景秀的《群星紀元》正式上線。
該游戲在上線前就吸引了業(yè)界與玩家的廣泛關(guān)注，一方面在玩法題材上，較為特別、大膽，這是一款星際科幻題材的SLG，在三國遍地的國內(nèi)市場并不多見，同時它的玩法采用了SLG里少見的RTS元素；另一方面，在上線前就與官方的航空科幻IP南天門計劃聯(lián)動。
上線后，玩家似乎對《群星紀元》的評價......
《群星紀元》具體表現(xiàn)到底如何？背后展現(xiàn)了怎樣的營銷思路？今天，DataEye研究院就來聊聊這款產(chǎn)品。
一、市場表現(xiàn)【事實＆數(shù)據(jù)】
免費榜方面，《群星紀元》上線后來到iOS免費榜第2名，iOS暢銷榜最好成績是游戲暢銷榜第32名。
用戶口碑方面，截至發(fā)稿前，《群星紀元》在TapTap評分為7.2分，玩家評論達351條。
【DataEye研究院觀點】目前，在iOS暢銷榜中處于持續(xù)攀升的狀態(tài)。具體原因，DataEye研究院認為有三點：
其一，在產(chǎn)品核心素質(zhì)方面，科幻人群本就是付費能力較強，更別說SLG玩家。游戲以中式科幻為核心，融合機甲、蟲族、星球探索等元素，將RTS的實時操作與SLG的宏觀策略結(jié)合，支持兵種變形、即時微操、地形互動等設計，打破了傳統(tǒng)格子對撞的回合制戰(zhàn)斗邏輯。
產(chǎn)采用虛幻引擎和次世代PBR渲染技術(shù)實現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)美術(shù)表現(xiàn)，意味著游戲在各賽季主題的星球包裝上幾乎沒有限制。此外，《群星紀元》并不是儒意景秀第一款創(chuàng)新的SLG產(chǎn)品了，此前的《世界啟元》《荒野國度》都為其提供了經(jīng)驗，所以在付費點、游戲節(jié)奏方面，都有了一定把握。
其二，該游戲做了最高報銷10萬元的獨特的營銷打法，規(guī)定玩過SLG游戲充值的用戶，只要來玩 《群星紀元》，最高可以獲得相當于歷史充值金額50%（不超過10萬元）的返還。這一大手筆頗有大廠的影子，真金白銀報銷對于中小R也頗具吸引力。
其三，在買量營銷方面，傾斜了大量資源。找代言人、與南天門計劃、《星河戰(zhàn)隊》、《吞噬星空》等進行聯(lián)動，為產(chǎn)品在上線期聚攏了大批量的核心受眾。（詳細情況，下文闡述）
但另一方面，《群星紀元》上線后不少玩家在TapTap對產(chǎn)品的氪、肝等SLG老問題發(fā)出了抱怨。這些瑕疵，或許會成為該作在長線運營方面的隱患？當然，游戲剛上線，仍有改進空間。
二、買量投放【事實＆數(shù)據(jù)】
（一）投放趨勢
DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，《群星紀元》在2025年3月限量刪檔測試后開始投放測試素材，但測試素材投放量并不大。直到今年4月14日，上線前三天該產(chǎn)品才進行一定規(guī)模的預熱素材投放，單日素材投放量上升至1000（圖片+視頻）。
而在上線當天，《群星紀元》素材投放量飆升，單日超過30413（圖片+視頻）。位居4月17號當天ADX中重度游戲APP買量榜首。
（二）創(chuàng)意內(nèi)容
《群星紀元》最多計劃使用的TOP50視頻素材內(nèi)容中，占比最高的是角色/玩法/世界觀的介紹，著重強調(diào)機甲、RTS玩法，并詳細介紹了與南天門計劃、《星河戰(zhàn)隊》、《吞噬星空》等進行聯(lián)動推出的角色、劇情，揮舞巨錘很高達風的機器人，以及有點神似小丑女哈莉奎茵式的女性英雄形象等等。
其次是類UGC素材占比有28%，這類型素材主要以營銷號內(nèi)容的方式制作素材短片，減少廣告內(nèi)容屬性。
另外，主播試玩+真人口播占比達22%，這類型素材的腳本脈絡依然是通過解說的方式對游戲內(nèi)容進行介紹，而不同的則是解說的角色變成游戲直播，整體表現(xiàn)更加專業(yè)、客觀，而且項目組還會加入不少美女主播吸引目標用戶的眼球。
【DataEye研究院觀點】
一波流投放，《群星紀元》整體尚可，但在SLG賽道并不算特別突出。尤其是預熱階段投放量并沒有太明顯的增投，把更多資源集中在產(chǎn)品上線當天。在投放平臺上，項目組有明顯側(cè)重在iOS端的進行投放，或許就是幫助產(chǎn)品上線的沖榜。DataEye研究院認為，《群星紀元》注重產(chǎn)品上線爆發(fā)階段的產(chǎn)品造勢，本質(zhì)上還是希望在有限的預算范圍之內(nèi)擴大產(chǎn)品曝光，加深目標用戶對產(chǎn)品的印象。
素材創(chuàng)意較垂，CPA個位數(shù)？素材以角色、玩法、世界觀展示為主。與此前《世界啟元》《荒野國度》打法類似。主要通過展示多方聯(lián)動題材玩法凸顯游戲品質(zhì)與差異化，從TOP高效素材來看，突出角色、背景世界觀展示美術(shù)題材的素材數(shù)據(jù)得更好。但達人切片、于和偉代言等內(nèi)容獲得更高互動。在未上線前，便有報道稱《群星紀元》進行的投放測試中，CPA低至個位數(shù)，再結(jié)合其高LTV設計，進一步推動產(chǎn)品的數(shù)據(jù)增長。
以人VS蟲為具體差異元素，同時融入科幻機甲、對抗蟲潮、未來熱兵器戰(zhàn)爭、多星球探索等流行元素，通過 KOL 試玩直播，講解策略思路，降低用戶理解成本。在渠道上，重點投放抖音、快手等短視頻平臺，利用算法推薦觸達年輕用戶。軟化了硬核科幻的過高理解門檻，消解了大眾眼中科幻的距離感，不再是需要足夠知識儲備才能理解科幻設定，即使是普通玩家也可以更快消化、與游戲內(nèi)容深度接觸。
整體來看，《群星紀元》項目組在買量營銷側(cè)表現(xiàn)相當穩(wěn)健，主要原因還是希望以產(chǎn)品核心信息差異化獲量。
三、社媒傳播【事實&數(shù)據(jù)】
（一）明星代言&KOL合作
在測試期間，邀請星際老男孩等RTS主播參與測試；
4月15日，官方發(fā)布推送，邀請玩家有獎競猜，猜測神秘代言人。
4月16日，邀請電競選手 Sky 和 Moon在抖音、虎牙直播、bilibili游戲、華為游戲中心四大直播平臺進行跨世紀對決，開啟首發(fā)前瞻直播。
（二）多方聯(lián)動
在游戲測試期間，官方開啟了投票，讓玩家選擇想與哪些IP聯(lián)動。
①與吞噬星空IP聯(lián)動，推出羅峰、維妮娜、蟲族女皇三大角色，此外，還有三種怪獸——星空蟲族、九頭龍蛇、金角巨獸，將在游戲玩法里出現(xiàn)。
②與《星河戰(zhàn)隊》聯(lián)動，推出電影女主角卡門，以及羅杰·楊號及其艦載飛船，還有五種蛛形鋼敵人——勇士蟲、腦蟲、坦克蟲、跳躍者、電漿蟲，它們將在游戲玩法里出現(xiàn)。
③在官宣定檔日期時，同步宣布與南天門計劃聯(lián)動，還原白帝、承影、鸞鳥戰(zhàn)甲，將其在游戲中呈現(xiàn)。并且在官方推出造星計劃投稿活動中，也涌現(xiàn)出了諸多南天門計劃二創(chuàng)作品。
（三）線下活動
參與中國科幻大會拿下第三屆科幻星球大賽 · 科幻游戲作品的冠軍。
（四）開啟你充值，我報銷活動
4月3日，官方宣稱要做SLG行業(yè)的破壁者，讓策略游戲再次偉大。發(fā)布你充值，我報銷活動，最高價值10萬人民幣報銷！
（五）社媒傳播數(shù)據(jù)
內(nèi)容條數(shù)方面：截至4月17日，近一年以來國內(nèi)全網(wǎng)內(nèi)容條數(shù)約為1.7萬條，其中短視頻內(nèi)容最多，其次是微博平臺。從時間維度來看，主要集中在兩個時間段①3月測試期間，在短視頻平臺有大量用戶參與群星造星計劃活動，平臺出現(xiàn)大量UGC內(nèi)容；②4月7日，在微博平臺公布《群星紀元》榮獲中國科幻大會·第三屆科幻星球大賽·科幻游戲作品冠軍獲劉慈欣、王晉康和超俠聯(lián)袂支持。
互動量：（贊、轉(zhuǎn)、評、投幣、收藏等）方面達到了59.4萬，主要集中在短視頻、視頻平臺，從時間維度來看，測試期間，就有不少玩家分享自己的游戲心得、游戲攻略，都獲得了不少點贊和粉絲互動。從時間維度來看，互動量集中在3月中下旬，該時間段不少玩家在集中討論南天門計劃相關(guān)內(nèi)容，在抖音平臺上出現(xiàn)不少UGC內(nèi)容。
【DataEye研究院觀點】
未上線先聯(lián)動，野心很大。大多產(chǎn)品預約、上線節(jié)點主要獲取核心用戶，在上線一段時間后才開始聯(lián)動。但《群星紀元》追求聲量、破圈，上線前就積極聯(lián)動，且聯(lián)動內(nèi)容、代言人調(diào)性與產(chǎn)品高度契合度，可見是期望一次性吸引核心用戶、泛用戶。且根據(jù)代言人、聯(lián)動、KOL合作輻射領(lǐng)域來看，《群星紀元》希望在上線初期便覆蓋多個群體。但值得注意的是，合作大量IP，可能擠壓預算。
重視社媒平臺UGC內(nèi)容發(fā)酵，鼓勵玩家分享。在測試期間多次開啟攻略分享、主播招募、造星計劃，鼓勵玩家在社媒平臺分享游戲心得、針對聯(lián)動內(nèi)容的看法等，并拿出大量獎勵。UGC激勵降低官方開發(fā)成本（如玩家戰(zhàn)術(shù)攻略替代官方教程），同時也能增強用戶歸屬感。
四、觀察與思考
總體來看，儒意的游戲發(fā)行，逐漸形成了自己獨特的打法、特點：資金雄厚，全面鋪開，且追求視覺性（題材都比較獨特、觀感強烈）別家不敢做的題材。典型如多文明、星際科幻，在測的還有西方科幻/龍題材，儒意景秀都敢做，且部分都能做出來。
這種打法既源于大資本的賦能，也折射出其避開巨頭紅海、搶占差異化，期望擴大營收盤子的考量。
DataEye研究院盤點了儒意景秀旗下新游戲的布局情況，其中前后共有多達7款SLG，有3款還未上線。可見 題材多元化 + 玩法跨界+全面鋪開 的思路。
這種 廣撒網(wǎng) 策略，有兩大優(yōu)勢：
風險分散：避免單款產(chǎn)品失利導致的業(yè)績波動，如某款產(chǎn)品的市場遇冷可由新上線游戲的熱度對沖；
賽道卡位：覆蓋科幻、現(xiàn)實、懸疑等多個細分領(lǐng)域，搶占未來SLG賽道中題材迭代的先機。
這種大手筆，也伴隨著中小廠不可想象的未知——多久能回收、回本？
眾所周知，SLG看長線，儒意景秀目前幾款SLG的情況《紅警OL》《世界啟元》尚可，點點數(shù)據(jù)顯示，《紅警OL》近一年以來iOS暢銷榜最好成績在第27名，日常穩(wěn)定在60-100名左右；《世界啟元》目前iOS暢銷榜最好成績在第9名，排名波動較大，但也穩(wěn)定在百名左右。但《荒野國度》表現(xiàn)一般。
歸根結(jié)底，作為游戲行業(yè)極速崛起的新秀，儒意景秀或更多地期望快速提升游戲業(yè)務營收、地位。
中國儒意2024財年財報顯示：公司游戲業(yè)務品牌「景秀JINGXIU」，在2024年實現(xiàn)了爆發(fā)式增長，實現(xiàn)收入19.92億元人民幣，同比增長346.6%。
而這種營收快速擴大、重度產(chǎn)品全面鋪開的策略，最終如何落到利潤上，我們拭目以待。
目前，在iOS暢銷榜中處于持續(xù)攀升的狀態(tài)。具體原因，DataEye研究院認為有三點：
其一，在產(chǎn)品核心素質(zhì)方面，科幻人群本就是付費能力較強，更別說SLG玩家。游戲以中式科幻為核心，融合機甲、蟲族、星球探索等元素，將RTS的實時操作與SLG的宏觀策略結(jié)合，支持兵種變形、即時微操、地形互動等設計，打破了傳統(tǒng)格子對撞的回合制戰(zhàn)斗邏輯。
產(chǎn)采用虛幻引擎和次世代PBR渲染技術(shù)實現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)美術(shù)表現(xiàn)，意味著游戲在各賽季主題的星球包裝上幾乎沒有限制。此外，《群星紀元》并不是儒意景秀第一款創(chuàng)新的SLG產(chǎn)品了，此前的《世界啟元》《荒野國度》都為其提供了經(jīng)驗，所以在付費點、游戲節(jié)奏方面，都有了一定把握。
其二，該游戲做了最高報銷10萬元的獨特的營銷打法，規(guī)定玩過SLG游戲充值的用戶，只要來玩 《群星紀元》，最高可以獲得相當于歷史充值金額50%（不超過10萬元）的返還。這一大手筆頗有大廠的影子，真金白銀報銷對于中小R也頗具吸引力。
其三，在買量營銷方面，傾斜了大量資源。找代言人、與南天門計劃、《星河戰(zhàn)隊》、《吞噬星空》等進行聯(lián)動，為產(chǎn)品在上線期聚攏了大批量的核心受眾。（詳細情況，下文闡述）
但另一方面，《群星紀元》上線后不少玩家在TapTap對產(chǎn)品的氪、肝等SLG老問題發(fā)出了抱怨。這些瑕疵，或許會成為該作在長線運營方面的隱患？當然，游戲剛上線，仍有改進空間。
二、買量投放【事實＆數(shù)據(jù)】
（一）投放趨勢
DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，《群星紀元》在2025年3月限量刪檔測試后開始投放測試素材，但測試素材投放量并不大。直到今年4月14日，上線前三天該產(chǎn)品才進行一定規(guī)模的預熱素材投放，單日素材投放量上升至1000（圖片+視頻）。
而在上線當天，《群星紀元》素材投放量飆升，單日超過30413（圖片+視頻）。位居4月17號當天ADX中重度游戲APP買量榜首。
（二）創(chuàng)意內(nèi)容
《群星紀元》最多計劃使用的TOP50視頻素材內(nèi)容中，占比最高的是角色/玩法/世界觀的介紹，著重強調(diào)機甲、RTS玩法，并詳細介紹了與南天門計劃、《星河戰(zhàn)隊》、《吞噬星空》等進行聯(lián)動推出的角色、劇情，揮舞巨錘很高達風的機器人，以及有點神似小丑女哈莉奎茵式的女性英雄形象等等。
其次是類UGC素材占比有28%，這類型素材主要以營銷號內(nèi)容的方式制作素材短片，減少廣告內(nèi)容屬性。
另外，主播試玩+真人口播占比達22%，這類型素材的腳本脈絡依然是通過解說的方式對游戲內(nèi)容進行介紹，而不同的則是解說的角色變成游戲直播，整體表現(xiàn)更加專業(yè)、客觀，而且項目組還會加入不少美女主播吸引目標用戶的眼球。
【DataEye研究院觀點】
一波流投放，《群星紀元》整體尚可，但在SLG賽道并不算特別突出。尤其是預熱階段投放量并沒有太明顯的增投，把更多資源集中在產(chǎn)品上線當天。在投放平臺上，項目組有明顯側(cè)重在iOS端的進行投放，或許就是幫助產(chǎn)品上線的沖榜。DataEye研究院認為，《群星紀元》注重產(chǎn)品上線爆發(fā)階段的產(chǎn)品造勢，本質(zhì)上還是希望在有限的預算范圍之內(nèi)擴大產(chǎn)品曝光，加深目標用戶對產(chǎn)品的印象。
素材創(chuàng)意較垂，CPA個位數(shù)？素材以角色、玩法、世界觀展示為主。與此前《世界啟元》《荒野國度》打法類似。主要通過展示多方聯(lián)動題材玩法凸顯游戲品質(zhì)與差異化，從TOP高效素材來看，突出角色、背景世界觀展示美術(shù)題材的素材數(shù)據(jù)得更好。但達人切片、于和偉代言等內(nèi)容獲得更高互動。在未上線前，便有報道稱《群星紀元》進行的投放測試中，CPA低至個位數(shù)，再結(jié)合其高LTV設計，進一步推動產(chǎn)品的數(shù)據(jù)增長。
以人VS蟲為具體差異元素，同時融入科幻機甲、對抗蟲潮、未來熱兵器戰(zhàn)爭、多星球探索等流行元素，通過 KOL 試玩直播，講解策略思路，降低用戶理解成本。在渠道上，重點投放抖音、快手等短視頻平臺，利用算法推薦觸達年輕用戶。軟化了硬核科幻的過高理解門檻，消解了大眾眼中科幻的距離感，不再是需要足夠知識儲備才能理解科幻設定，即使是普通玩家也可以更快消化、與游戲內(nèi)容深度接觸。
整體來看，《群星紀元》項目組在買量營銷側(cè)表現(xiàn)相當穩(wěn)健，主要原因還是希望以產(chǎn)品核心信息差異化獲量。
三、社媒傳播【事實&數(shù)據(jù)】
（一）明星代言&KOL合作
在測試期間，邀請星際老男孩等RTS主播參與測試；
4月15日，官方發(fā)布推送，邀請玩家有獎競猜，猜測神秘代言人。
4月16日，邀請電競選手 Sky 和 Moon在抖音、虎牙直播、bilibili游戲、華為游戲中心四大直播平臺進行跨世紀對決，開啟首發(fā)前瞻直播。
（二）多方聯(lián)動
在游戲測試期間，官方開啟了投票，讓玩家選擇想與哪些IP聯(lián)動。
①與吞噬星空IP聯(lián)動，推出羅峰、維妮娜、蟲族女皇三大角色，此外，還有三種怪獸——星空蟲族、九頭龍蛇、金角巨獸，將在游戲玩法里出現(xiàn)。
②與《星河戰(zhàn)隊》聯(lián)動，推出電影女主角卡門，以及羅杰·楊號及其艦載飛船，還有五種蛛形鋼敵人——勇士蟲、腦蟲、坦克蟲、跳躍者、電漿蟲，它們將在游戲玩法里出現(xiàn)。
③在官宣定檔日期時，同步宣布與南天門計劃聯(lián)動，還原白帝、承影、鸞鳥戰(zhàn)甲，將其在游戲中呈現(xiàn)。并且在官方推出造星計劃投稿活動中，也涌現(xiàn)出了諸多南天門計劃二創(chuàng)作品。
（三）線下活動
參與中國科幻大會拿下第三屆科幻星球大賽 · 科幻游戲作品的冠軍。
（四）開啟你充值，我報銷活動
4月3日，官方宣稱要做SLG行業(yè)的破壁者，讓策略游戲再次偉大。發(fā)布你充值，我報銷活動，最高價值10萬人民幣報銷！
（五）社媒傳播數(shù)據(jù)
內(nèi)容條數(shù)方面：截至4月17日，近一年以來國內(nèi)全網(wǎng)內(nèi)容條數(shù)約為1.7萬條，其中短視頻內(nèi)容最多，其次是微博平臺。從時間維度來看，主要集中在兩個時間段①3月測試期間，在短視頻平臺有大量用戶參與群星造星計劃活動，平臺出現(xiàn)大量UGC內(nèi)容；②4月7日，在微博平臺公布《群星紀元》榮獲中國科幻大會·第三屆科幻星球大賽·科幻游戲作品冠軍獲劉慈欣、王晉康和超俠聯(lián)袂支持。
互動量：（贊、轉(zhuǎn)、評、投幣、收藏等）方面達到了59.4萬，主要集中在短視頻、視頻平臺，從時間維度來看，測試期間，就有不少玩家分享自己的游戲心得、游戲攻略，都獲得了不少點贊和粉絲互動。從時間維度來看，互動量集中在3月中下旬，該時間段不少玩家在集中討論南天門計劃相關(guān)內(nèi)容，在抖音平臺上出現(xiàn)不少UGC內(nèi)容。
【DataEye研究院觀點】
未上線先聯(lián)動，野心很大。大多產(chǎn)品預約、上線節(jié)點主要獲取核心用戶，在上線一段時間后才開始聯(lián)動。但《群星紀元》追求聲量、破圈，上線前就積極聯(lián)動，且聯(lián)動內(nèi)容、代言人調(diào)性與產(chǎn)品高度契合度，可見是期望一次性吸引核心用戶、泛用戶。且根據(jù)代言人、聯(lián)動、KOL合作輻射領(lǐng)域來看，《群星紀元》希望在上線初期便覆蓋多個群體。但值得注意的是，合作大量IP，可能擠壓預算。
重視社媒平臺UGC內(nèi)容發(fā)酵，鼓勵玩家分享。在測試期間多次開啟攻略分享、主播招募、造星計劃，鼓勵玩家在社媒平臺分享游戲心得、針對聯(lián)動內(nèi)容的看法等，并拿出大量獎勵。UGC激勵降低官方開發(fā)成本（如玩家戰(zhàn)術(shù)攻略替代官方教程），同時也能增強用戶歸屬感。
四、觀察與思考
總體來看，儒意的游戲發(fā)行，逐漸形成了自己獨特的打法、特點：資金雄厚，全面鋪開，且追求視覺性（題材都比較獨特、觀感強烈）別家不敢做的題材。典型如多文明、星際科幻，在測的還有西方科幻/龍題材，儒意景秀都敢做，且部分都能做出來。
這種打法既源于大資本的賦能，也折射出其避開巨頭紅海、搶占差異化，期望擴大營收盤子的考量。
DataEye研究院盤點了儒意景秀旗下新游戲的布局情況，其中前后共有多達7款SLG，有3款還未上線。可見 題材多元化 + 玩法跨界+全面鋪開 的思路。
這種 廣撒網(wǎng) 策略，有兩大優(yōu)勢：
風險分散：避免單款產(chǎn)品失利導致的業(yè)績波動，如某款產(chǎn)品的市場遇冷可由新上線游戲的熱度對沖；
賽道卡位：覆蓋科幻、現(xiàn)實、懸疑等多個細分領(lǐng)域，搶占未來SLG賽道中題材迭代的先機。
這種大手筆，也伴隨著中小廠不可想象的未知——多久能回收、回本？
眾所周知，SLG看長線，儒意景秀目前幾款SLG的情況《紅警OL》《世界啟元》尚可，點點數(shù)據(jù)顯示，《紅警OL》近一年以來iOS暢銷榜最好成績在第27名，日常穩(wěn)定在60-100名左右；《世界啟元》目前iOS暢銷榜最好成績在第9名，排名波動較大，但也穩(wěn)定在百名左右。但《荒野國度》表現(xiàn)一般。
歸根結(jié)底，作為游戲行業(yè)極速崛起的新秀，儒意景秀或更多地期望快速提升游戲業(yè)務營收、地位。
中國儒意2024財年財報顯示：公司游戲業(yè)務品牌「景秀JINGXIU」，在2024年實現(xiàn)了爆發(fā)式增長，實現(xiàn)收入19.92億元人民幣，同比增長346.6%。
而這種營收快速擴大、重度產(chǎn)品全面鋪開的策略，最終如何落到利潤上，我們拭目以待。
看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍海情報網(wǎng)揭秘更多好的項目。
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