近日，一款以娃哈哈經(jīng)典飲品AD鈣奶圖案為設(shè)計元素的運動鞋在網(wǎng)上熱銷。電商平臺顯示，WAHAHA娃哈哈鞋類旗艦店在售的娃哈哈AD鈣奶鞋售價139元/雙，已售5000+。評論區(qū)，不少消費者都給了好評。娃哈哈AD鈣奶的熱銷讓外界感到疑惑，繼新茶飲后，娃哈哈又跨行做鞋了？
圖片來源：淘寶截圖
據(jù)悉，WAHAHA娃哈哈鞋類旗艦店等多家售賣AD鈣奶鞋的店鋪均由浙江娃哈哈服飾有限公司杭州分公司運營。天眼查顯示，浙江娃哈哈服飾有限公司大股東為杭州娃哈哈宏盛食品飲料營銷有限公司，該公司的法定代表人、實際控制人、受益所有人為宗馥莉，也是娃哈哈集團(tuán)的法定代表人、大股東和董事長。不過，從股東信息來看，浙江娃哈哈服飾有限公司與娃哈哈集團(tuán)并無直接關(guān)系。
據(jù)媒體報道，WAHAHA娃哈哈鞋類旗艦店客服表示，浙江娃哈哈服飾有限公司擁有娃哈哈集團(tuán)在2021年9月簽署的商標(biāo)授權(quán)協(xié)議，娃哈哈集團(tuán)于2021年9月授權(quán)浙江娃哈哈服飾有限公司使用商標(biāo)用于商品設(shè)計、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)，授權(quán)時間為浙江娃哈哈服飾有限公司存續(xù)期間。也就是說，浙江娃哈哈服飾有限公司是獲得娃哈哈商標(biāo)授權(quán)的第三方企業(yè)。
圖片來源：罐頭圖庫
然而，此事引發(fā)關(guān)注后，4月21日，娃哈哈集團(tuán)發(fā)布聲明，宣布終止對涉事公司的商標(biāo)授權(quán)。
事實上，這并非娃哈哈首次因商標(biāo)授權(quán)引發(fā)關(guān)注。此前曾引起討論的娃哈哈奶茶，就是娃哈哈授權(quán)給合作伙伴運營的。天眼查顯示，娃哈哈奶茶項目的合作伙伴——廣州娃哈哈健康飲品有限公司，目前已更名為廣州茶美飲品有限公司，旗下多家分公司已被注銷。至于娃哈哈奶茶項目，去年12月，有媒體曝出，廣州最后一家娃哈哈奶茶將閉店。窄門餐眼顯示，截至4月14日，娃哈哈奶茶在營門店數(shù)為14家。而據(jù)媒體報道，巔峰時期，娃哈哈奶茶店數(shù)量接近400家。
圖片來源：窄門餐眼
更早之前，娃哈哈的氣泡水——小藍(lán)罐也因此陷入了爭議當(dāng)中。小藍(lán)罐的總經(jīng)銷商中亞創(chuàng)投被曝出未履行發(fā)貨承諾，且銷售狀況不達(dá)預(yù)期。在此次事件中，娃哈哈集團(tuán)將商標(biāo)授權(quán)給了經(jīng)銷商授權(quán)方大理宗盛，中亞創(chuàng)投則為大理宗盛授權(quán)的娃哈哈小藍(lán)罐在中國大陸的總經(jīng)銷商。也就是說，除了品牌授權(quán)，小藍(lán)罐的生產(chǎn)和銷售與娃哈哈集團(tuán)其實并無直接關(guān)系。娃哈哈集團(tuán)也表示，產(chǎn)品由大理宗盛研發(fā)，公司與大理宗盛是兩家獨立主體，其相關(guān)經(jīng)濟(jì)糾紛與公司無關(guān)。盡管如此，此事還是給娃哈哈的品牌形象帶來了一定影響。
商標(biāo)或者品牌授權(quán)，有助于以低成本的方式拓寬企業(yè)營收，因此不僅是娃哈哈，南極人、王老吉等都比較鐘愛品牌授權(quán)。但是，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，品牌授權(quán)也存在風(fēng)險，比如若是品牌授權(quán)方出現(xiàn)負(fù)面消息，可能會給企業(yè)帶來影響。另外，由于企業(yè)不參與研發(fā)，品牌授權(quán)方又多為小企業(yè)，研發(fā)投入不足，因此品牌授權(quán)很難出爆款。
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