文案的力量 ，不可估量，短短兩行字，就能扎進(jìn)你心里，讓你淚眼婆娑。

網(wǎng)易云音樂樂評(píng)文案，就充分展現(xiàn)出文字的力量。此前，網(wǎng)易云音樂充分利用樂評(píng)文案做場(chǎng)景化營(yíng)銷，引爆話題聲量。

這一次，網(wǎng)易云音樂又聯(lián)合央視新聞，在全國(guó)十余條春運(yùn)專列的車窗上寫下了云村村民的樂評(píng)，縱橫跨越全國(guó)家鄉(xiāng)，陪伴用戶一路回家。

將樂評(píng)寫在車窗上傳遞游子歸家心聲

無論多大，我們永遠(yuǎn)是爸媽心中的孩子；無論在哪，家永遠(yuǎn)是我們溫暖的港灣。只有春節(jié)回到家里，我們才能暫時(shí)放下繁忙的工作，忘記那些煩人的KPI，和家人歡樂團(tuán)聚。吃膩了外賣，春節(jié)終于能吃上家人做的可口飯菜。

SHE 的《不想長(zhǎng)大》，唱出了多少成年人的心聲。網(wǎng)易云音樂洞察到成年人不想長(zhǎng)大的心理，樂評(píng)文案以春節(jié)是成年人的兒童節(jié)為主題，告訴你從成年人重新做回?zé)o憂無慮的孩子。

這些樂評(píng)都摘取自網(wǎng)易云音樂的評(píng)論區(qū)，它們承載著來自五湖四海的故事，記錄著我們的情緒。

有意思的是，車窗上的每一句文案，都訴說著游子們渴望回家的心聲，同時(shí)，這些樂評(píng)文案印在車窗上，成為回家路上的風(fēng)景之一。

時(shí)間推著我們向前走，

春節(jié)抱著我們做一刻的小孩。

被迫長(zhǎng)大的我們，被時(shí)間推著走，只有回到家的時(shí)候，才能任性做一回小孩。

小時(shí)候真傻

居然盼望長(zhǎng)大。

春節(jié)就是讓長(zhǎng)大的我們

有機(jī)會(huì)重做回小孩

越長(zhǎng)大越想回家

春節(jié)才是成年人的兒童節(jié)

在疲憊的大人生活里，

回家把小時(shí)候的自己放出來透透氣。

扮演了很多角色，

卻發(fā)現(xiàn)只有爸媽的孩子最好當(dāng)。

當(dāng)你回到家的那一刻，才知道什么是幸福。因?yàn)橐换氐郊?，就有爸媽做好的飯菜和熱氣騰騰的餃子等著你。

生活不止詩(shī)和遠(yuǎn)方

還有碗里的鍋包肉和冒著熱氣的餃子。

走著走著發(fā)現(xiàn)，所有路途的盡頭

那是飄出飯香的那扇家門。

你問我為什么想回家？我想家里的小狗，

又暖又厚實(shí)的被子，以及那句：崽崽回來了。

火鍋咕嚕咕嚕著

心就在家里熱起來了

什么星河滾燙

不如俺媽做的燴面燙

開心的方式有很多種

回家有人給我掰饃是第一種

回家，從我打拼的戰(zhàn)場(chǎng)

回到媽媽常去的菜場(chǎng)。

離開蘭州才發(fā)現(xiàn)，

原來在蘭州

我才能當(dāng)個(gè)自由的野孩子。

爸爸媽媽，和一桌子的年夜飯

都在等你回來。

當(dāng)你回到家的那一刻，小時(shí)候的記憶都跟著回來了，時(shí)間好像過了很久，又好像一直停留在原地。因?yàn)槔霞夷切┦煜さ膱?chǎng)景和事物，好像帶你回到了小時(shí)候。

老家或許有魔力

躺在小床上

童年記憶像時(shí)光機(jī)就都涌了回來

在家人面前，即使是已經(jīng)成年的我們，依然會(huì)被寵成孩子。

去年我隨口說愛吃的米花糖

今年外婆買了整整十斤

一趟趟回家的列車，似乎成了可以穿梭回小時(shí)候的時(shí)光機(jī)：帶著在城市里堅(jiān)強(qiáng)的大人回到家，做回爸爸媽媽的小孩，重新找回童年的孩子氣。

上車前是城市的大人，下車后是媽媽的小孩。

在外是獨(dú)當(dāng)一面的大人，回到家是卸下身份的孩子。

在你匆匆長(zhǎng)大的日子里，世界再大總有人等你回家。

此次春運(yùn)期間的車窗文案，正是洞察了大眾渴望回家過年，以及面對(duì)高壓和內(nèi)卷的社會(huì)，想短暫逃離的心理，印在車窗上的樂評(píng)文案，就像一把鉤子，輕輕柔柔地勾著你的心，輕易就撓進(jìn)了你心里。

網(wǎng)易云還特別上線了由毛不易演唱的新歌《我很好》，作為央視新聞 2024 春節(jié)《回家的禮物》特別欄目主題曲，希望今年歸家的路，讓這首溫暖的歌能與大家的心聲重合。此外，央視新聞特別邀請(qǐng)毛不易作為本次活動(dòng)的特別播報(bào)員，在列車廣播中用定制的語音為回家的游子報(bào)站，讓小小的彩蛋給回家路上的大家更多陪伴與溫暖。

我們與家的距離，不過只有一張車票?；丶揖褪亲詈玫亩Y物，你一直是他們心里的驕傲。

延續(xù)樂評(píng)+場(chǎng)景營(yíng)銷策略進(jìn)一步釋放文案的力量

回看網(wǎng)易云音樂的車窗樂評(píng)文案，會(huì)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)易云音樂一直貫徹一個(gè)傳播思路：讓樂評(píng)文案在最恰當(dāng)?shù)膫鞑ス?jié)點(diǎn)，與最適合的場(chǎng)景出現(xiàn)，從而撬動(dòng)大眾情緒，激發(fā)目標(biāo)受眾群體的情感共鳴。

比如，畢業(yè)季，網(wǎng)易云音樂在復(fù)旦大學(xué)，將樂評(píng)文案投影在林蔭道上，一句句充滿離別感傷的畢業(yè)季文案，訴說著畢業(yè)生不舍的情緒。

我們開始于「一二一」

結(jié)束于「三二一」

最后一排的少年

沒機(jī)會(huì)遲到了

這扇門一旦關(guān)上

再打開就是別人的故事了

洞察成年人的不易，網(wǎng)易云音樂又在海南萬寧和深圳人才公園都推出了以「人生海海 迎浪而上」為主題的「樂評(píng)公路」，一塊塊印著勵(lì)志語錄的樂評(píng)文案，激勵(lì)和鼓舞著路過的行人。

太急沒有故事，

太緩沒有人生。

不要害怕前路漫漫，

同行的人不會(huì)走散。

山前山后各有風(fēng)景，

有風(fēng)無風(fēng)都會(huì)自由。

當(dāng)你克服了生活的艱難險(xiǎn)阻，

山河湖海都會(huì)化作你來時(shí)的路。

去年高考季的時(shí)候，網(wǎng)易云音樂精選18條云村樂評(píng)，寫在了深圳鯉魚門地鐵站內(nèi)。借斗志滿滿的樂評(píng)文案，為高考生加油打氣，祝?？忌庺~躍龍門。

沒有誰天生倔強(qiáng)只是為了夢(mèng)想，寸步不讓

愿你合上筆蓋的那一刻有戰(zhàn)士收到入鞘的驕傲

一個(gè)人踮起腳尖去靠近太陽(yáng)的時(shí)候全世界都擋不住他的陽(yáng)光

自2017年的「樂評(píng)列車」開始，網(wǎng)易云音樂致力于傳播優(yōu)質(zhì)樂評(píng)，打造樂評(píng)萬物計(jì)劃，之后相繼推出了復(fù)旦大學(xué)樂評(píng)路燈、連心里樂評(píng)詞典、延喬路樂評(píng)、把樂評(píng)寫在月亮上、樂評(píng)公路、樂評(píng)高考季等一系列用戶樂評(píng)主題營(yíng)銷活動(dòng)，引爆話題聲量。

網(wǎng)易云樂評(píng)+場(chǎng)景的營(yíng)銷策略，通過自然環(huán)境的氛圍烘托，讓樂評(píng)文案更加走心，激發(fā)更多人情感共鳴。

秉持著相信音樂的力量的品牌理念，網(wǎng)易云音樂不斷通過樂評(píng)文案營(yíng)銷，借助UGC內(nèi)容的力量，去搭建品牌與受眾溝通的橋梁，進(jìn)一步深化品牌影響力。

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