這是大叔連續(xù)第10年點(diǎn)評(píng)央視315晚會(huì)。

大叔認(rèn)為，這應(yīng)該最近4年，威力最猛的一屆315晚會(huì)！

大叔社群一位群友，一句話做了總結(jié)：

這樣的人生，是不是有點(diǎn)慘……但反向也正好說明，央視315晚會(huì)的價(jià)值！老百姓是需要媒體監(jiān)督的，更需要315晚會(huì)這樣的爆點(diǎn)！

公關(guān)從業(yè)者在經(jīng)歷了縮水、裁員等低谷后，也到了公關(guān)價(jià)值回歸的時(shí)刻！

當(dāng)然，大叔并不是說，公關(guān)的價(jià)值是要去公關(guān)掉那些曝光負(fù)面的媒體，而是公關(guān)應(yīng)該做企業(yè)價(jià)值觀的守門人！

大叔談3點(diǎn)。

1

今年的315晚會(huì)前繼續(xù)沒有廣告。

這是大叔每年都會(huì)看的一個(gè)信號(hào)。

315晚會(huì)前有廣告，應(yīng)該是在2021年，最近兩年則沒有了廣告，尤其是今年。

真正做過315危機(jī)公關(guān)的從業(yè)者，應(yīng)該知道，過去有一個(gè)口子，就是通過央視廣告部去購(gòu)買315晚會(huì)前的廣告，以求平安，畢竟，央視不會(huì)自己打自己的臉。

但連續(xù)兩年沒有廣告，已經(jīng)基本說明問題了，你企業(yè)再有錢，用砸廣告求了不了平安。

更何況，今年315晚會(huì)，最大的兩條魚——聽花酒和寶馬，也都是各大媒體的?？?， 聽花酒還在央視好多個(gè)頻道投了廣告呢。

大叔甚至覺得，未來的315晚會(huì)，估計(jì)也不再會(huì)有廣告了，那上面提到的路就徹底堵死了。

2

不抓大魚的趨勢(shì)，終于破了！

大叔去年曾寫過一篇點(diǎn)評(píng)，大致意思是，最冷一屆315，公關(guān)要下崗了？

由于一些不可靠力量，我自己刪除了這篇文章，但今年越鄰近315，就當(dāng)好多公關(guān)專家都說今年315講繼續(xù)為了保消費(fèi)，不會(huì)抓大魚（曝光大品牌），大叔就越覺得，不對(duì)勁。

果然，我的預(yù)判是對(duì)的，今年，315晚會(huì)終于至少抓了3條大魚，分別是：聽花酒、寶馬汽車和世紀(jì)佳緣。

尤其是聽花酒，不僅戶外和樓宇廣告砸的非常猛，而且還特別懂得找媒體給自己背書，比如在新華社和人民日?qǐng)?bào)都發(fā)過相關(guān)內(nèi)容：

治療男性勃起功能、抗衰老、促進(jìn)肝細(xì)胞再生、防癌癥……聽花酒這次真的沒花一分錢，在央視做了一次最大的廣告！

微信反應(yīng)最快，已經(jīng)把聽花的官方微信號(hào)封掉了，而在京東和淘寶，已經(jīng)無法買到這塊6萬一拼的酒。

截至目前，寶馬和世紀(jì)佳緣做了回復(fù)，下面細(xì)說。

而聽花呢？據(jù)說今天在成都有糖酒會(huì)，聽花今天晚上正好宴請(qǐng)媒體，大家一邊吃飯喝酒，一邊在包廂里觀看315晚會(huì)，不知道聽花相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)時(shí)的表情是怎樣的，反正一定很有趣。

3

公關(guān)價(jià)值該回歸了。

寶馬今年上315，老實(shí)說，大師還是有點(diǎn)意外的。

去年，寶馬mini曾在上海車展因?yàn)楸ち枋录痪W(wǎng)暴，被登上了多次熱搜。

大叔當(dāng)時(shí)就寫過點(diǎn)評(píng)，寶馬公關(guān)不僅缺乏共情，更為了逆轉(zhuǎn)危機(jī)，可能危機(jī)公關(guān)的動(dòng)作都極度變形了。

當(dāng)時(shí)，BMW的一位老總在發(fā)布會(huì)上曾說：BMW家在中國(guó)，不是掛在嘴上的，是刻在心里的。結(jié)果呢？

不僅寶馬mini在車站的兩個(gè)小姐姐，啪啪打了他的臉，寶馬代理商和4S店在處理中國(guó)消費(fèi)者反映的產(chǎn)品問題時(shí)，依舊啪啪打了這位BMW老總打臉。

但寶馬公關(guān)還是在竭盡全力不老板的打臉，你看人家最新的回應(yīng)聲明，竟然硬剛央視，在聲明里明確說不影響行駛安全。大叔不認(rèn)為這是上策。

寶馬車主還沒發(fā)聲呢，留言區(qū)的網(wǎng)友，都已經(jīng)紛紛原諒了寶馬……這到底是……‍‍

再看聽花酒，典型的就是只靠砸廣告的營(yíng)銷模式，大叔相信，公關(guān)在聽花酒根本沒有地位，不然，體驗(yàn)店的銷售話術(shù)，怎么能瞎說呢？你咋不在**社和**日?qǐng)?bào)上，說你能治陽(yáng)痿和絕經(jīng)呢？還傳媒公司老總早上精滿自溢……

大叔覺得吧，所有傳統(tǒng)媒體的廣告部可能都要再謹(jǐn)慎點(diǎn)了，別被企業(yè)拉下水，因?yàn)槊襟w最重要的是公信力??！

從這個(gè)角度，大叔還蠻佩服315晚會(huì)的。

大叔也看到，茅臺(tái)在22年就起訴了聽花酒不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，官司是贏了，后者賠了30萬……然后呢，人家繼續(xù)整活……至于這背后到底有無商戰(zhàn)，大叔就不得而知了。

當(dāng)然，大叔基本能猜測(cè)到，聽花酒的公關(guān)聲明，一定會(huì)說：這是個(gè)別導(dǎo)購(gòu)人員的個(gè)別現(xiàn)象，把鍋甩給導(dǎo)購(gòu)員亂說。如果模仿寶馬呢，甚至?xí)^續(xù)拿出諾貝爾得主和專利出來辯解，畢竟，你賣6萬一瓶酒，如果被貼上了智商稅的標(biāo)簽，還怎么賣呢……‍‍‍‍‍‍‍‍

至于世紀(jì)佳緣的問題，大叔曾經(jīng)說過一個(gè)觀點(diǎn)，業(yè)務(wù)視角比危機(jī)公關(guān)視角更重要，這話用一個(gè)無比簡(jiǎn)單的話解讀，就是：如果業(yè)務(wù)能改就繼續(xù)干，業(yè)務(wù)不改，早點(diǎn)走人吧，因?yàn)檫t早出事，何必為它背鍋呢？

這幾天，好多媒體都做了315相關(guān)選題，不止一位公關(guān)和大叔交流，今年媒體的反彈是最兇猛的。再加上去中心化傳播帶來的不確定性加大，大叔強(qiáng)烈呼吁：公關(guān)價(jià)值應(yīng)該回歸！

但這種回歸不是說滅負(fù)面，而是從企業(yè)內(nèi)部（也包括外部）去推動(dòng)解決業(yè)務(wù)存在的問題，將火苗提前掐滅，這才是危機(jī)公關(guān)真正的價(jià)值。

這個(gè)信號(hào)，應(yīng)該很強(qiáng)烈了！

至于同城金融的聲明，唯一有效的就是下線吧。

好了，以上是大叔對(duì)今年315晚會(huì)的點(diǎn)評(píng)，歡迎你在留言區(qū)聊聊。

看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。

標(biāo)簽： 大叔 公關(guān) 寶馬 隨筆