鐵頭哥賬號被全網(wǎng)封了。

 

最近網(wǎng)紅鐵頭懲惡揚善在抖音、快手、微博上的賬號都遭到了封禁。對于這種近乎被全網(wǎng)封殺的情況，鐵頭哥在疑似小號的直播中說：（被封）什么原因我自己不知道。

 

作為打假博主，鐵頭已經(jīng)不是第一次人設(shè)崩塌了。先是舉報新東方補課，然后又向新東方道歉。還被網(wǎng)友扒出曾因開設(shè)賭場和非法拘禁被判刑，在最近這次被封前，鐵頭還因在直播時自爆涉黃經(jīng)歷遭到網(wǎng)友舉報，2月初又在直播間發(fā)表不當(dāng)言論，被網(wǎng)友舉報。

 

 

語不驚人死不休，鐵頭哥以揭露三亞某海鮮市場缺斤少兩出名，后來只身挑戰(zhàn)整個市場，揚言要踏平所有的坑。然而隨著流量的上升，成為網(wǎng)紅的鐵頭哥屢屢在聚光燈下出問題，打假博主為何能一夜爆火，又能轉(zhuǎn)眼塌房？鐵頭被封，后續(xù)會不會繼續(xù)打假，公德與私德是否應(yīng)該區(qū)分，我們應(yīng)該持什么態(tài)度？

職業(yè)打假人不靠流量

在鐵頭橫空出世前，我們熟知的還有一位全國著名的職業(yè)打假人，那就是王海。但這兩年王海的流量顯然不如鐵頭了。

 

職業(yè)打假人王海

 

那么王海的職業(yè)打假團隊過得怎么樣呢?有媒體披露，這幾年王?？抠I假貨幾乎每年年入400多萬。

 

肯定有網(wǎng)友會問，這王海和鐵頭有什么不同嗎？答案是他們的目標(biāo)完全不同，王海打假的是產(chǎn)品，而鐵頭打假的是商家。

 

就是因為王海一直以產(chǎn)品為目標(biāo)，以獲利為原則。我們來看王海的打假模式，每次發(fā)現(xiàn)假貨以后，王海都是把這個假的產(chǎn)品給買了，然后送去檢驗，再公布檢驗報告，最后向商家索進行賠償。

 

可以發(fā)現(xiàn)王海從來不怎么跟商家起激烈沖突，更不會在媒體面前強調(diào)這個商家有多壞。就是單純說你這個產(chǎn)品不合格，然后死死咬住消費者權(quán)益保護法里面的退一賠三原則。

 

根據(jù)媒體報道，王海第一次打假事件在1995年，那年王海在北京的某商場發(fā)現(xiàn)了假的索尼耳機，然后一口氣買了十副，再要求商場按消法進行賠償。商場覺得這個賠償金額太高了，找王海協(xié)商，最后他們以200元的價格成交，王海拿錢走人，這家商場正常經(jīng)營沒有受到任何影響。

 

 

耳機好像東西太小，2016年雙十一期間,王海的打假團隊開始鎖定各大電商平臺，最終的戰(zhàn)績是當(dāng)年索賠額達(dá)1000余萬元。前幾年王海的團隊曾經(jīng)還對北京東五環(huán)的一處小產(chǎn)權(quán)的網(wǎng)紅社區(qū)下手，最后也獲得了上百萬的賠償。所以王海作為職業(yè)打假人，他的目的很簡單，就是盈利賺錢。

 

王海專買假貨索賠的套路，對規(guī)范市場顯然是有一定作用的。但是王海的手段比較溫和，不砸商家的飯碗。所以王海的自媒體粉絲其實也不多，因為他不是特別的激進，自然流量也就不大。

 

王海的打假模式更有持續(xù)性，對凈化市場有一定幫助，但沒有太大震懾作用，打假可能也會淪為利益交換，最終可能商家也是打一槍換一個地方。但對打假人的風(fēng)險肯定是小的，對商家是寬容一些。

 

那為什么像鐵頭這樣的博主不去學(xué)王海呢？

鐵頭們玩不了王海的套路？

有一個需要強調(diào)是，鐵頭的本職工作是博主，其次才是打假。鐵頭從2023年4月13日開始拍攝視頻，最初的視頻內(nèi)容是接受網(wǎng)友的挑戰(zhàn)，進行街頭測試，比如完成陌生人的心愿、假裝流浪漢來測試人性等等。這樣的內(nèi)容不能吸引流量，因此轉(zhuǎn)戰(zhàn)打假圈。

 

 

此外，時代也不同了，鐵頭這樣的博主誕生于流量時代，被平臺算法所左右，只能以流量為核心。

 

比起索賠獲得的收入來說，鐵頭這樣的博主更多靠直播打賞、直播帶貨等這種流量營收，顯然也更符合短視頻平臺的內(nèi)容生態(tài)邏輯，商家也會根據(jù)博主的定位來投放廣告。

 

還有一點是王海索賠盈利有一個關(guān)鍵點是，他的團隊往往會和商家進行協(xié)商，最后達(dá)成一個可以盈利的索賠金額。而鐵頭一般會采取激烈的正面對抗，只有沖突情節(jié)才能獲得流量，鐵頭在視頻里有一句口頭禪是我要把你這顆釘子拔掉。也正是這種激進的人設(shè)，才使得他在短短的一年時間里漲粉百萬。面對這么大的流量，鐵頭的選擇只有正面硬扛，最后的結(jié)果往往是商家獲得頂格處罰。王海那種和商家協(xié)商的行為，怎么看也有點暗箱操作的意思，也不符合打假博主那種往死里干的定位了。

 

所以被鐵頭盯上的商家，往往只有接受處罰一個結(jié)果了，幾乎沒有協(xié)商的余地。此外，由于鐵頭的粉絲量夠大，很多消費者都會看到他的視頻，然后也過來找商家索賠，這個數(shù)量可是很大的，所以這筆賠償要遠(yuǎn)大于賠給鐵頭的錢數(shù)。最后這么一套下來，商家肯定就是損失慘重了。

 

所以也有網(wǎng)友猜測，鐵頭這種魚死網(wǎng)破的玩法，早就已經(jīng)得罪了非常多的商家，既然你不給我余地，我也和你拼了，現(xiàn)在的結(jié)果也果然是被鐵頭舉報的大部分商家倒了，鐵頭自己也被封了，雙方真的來了一個兩敗俱傷了。

打假的盡頭還是直播帶貨？

雖然多次面臨質(zhì)疑，但是作為打假網(wǎng)紅的鐵頭，確實踐行了懲惡揚善，對于這些追打不良商家的行為，大多數(shù)網(wǎng)友給出了極其正面的評價。

 

除了直播間的不當(dāng)言論引發(fā)爭議，人設(shè)崩塌。短視頻領(lǐng)域的打假博主其實都主打一個言行的強烈沖突，幾乎每次曝光都要逼得商家關(guān)門道歉。

 

比如鐵頭的成名之作，三亞某海鮮市場抓出商家短斤缺兩。鐵頭直接殺到不良商販的攤位，大喊：丟三亞人的臉！最終該商販?zhǔn)艿巾敻裉幜P：罰款30萬元。在這條短視頻里，鐵頭直接獲贊85萬。舉報杭州新東方機構(gòu)的視頻里，鐵頭直指補課違規(guī)，現(xiàn)場聯(lián)系了教育局、市場管理監(jiān)督局，還報警撥打了110。

 

沖突火爆是各類打假類視頻的基本引流方式，以至于有網(wǎng)友質(zhì)疑博主視頻是否有劇本，但有一個客觀事實不得不提及，以鐵頭為代表的打假博主在粉絲流量上升后，很快開始直播帶貨。

 

B太在直播帶貨

 

與鐵頭的翻車不同，另一個打假博主 B太從去年618開始嘗試直播帶貨，銷售的商品包數(shù)據(jù)顯示，B太首場直播，單場觀看人次就超110.9萬，累計銷售額75萬元至100萬元。之后的B太還頻繁參與多場農(nóng)產(chǎn)品的直播帶貨，儼然走回了短視頻平臺直播帶貨變現(xiàn)的老路。

 

正義、打假不是盡頭，短視頻博主的盡頭都是直播帶貨，不過這也可以理解，畢竟博主也要過日子，咱也不用因為直播帶貨而全盤否定了他們打假的作用。

為什么鐵頭會翻車呢？

筆者這里覺得，鐵頭被封的本質(zhì)原因還是在他自己，他對法律和道德評價體系認(rèn)知還是有很多的問題。

 

無論是在直播間自曝涉黃，還是屢屢發(fā)表不當(dāng)言論，雖然說到底還是為了引流，但方式方法顯然都比較低級了。比如鐵頭說只要沒有違法，或者是違法過了追訴期就可以不負(fù)責(zé)任地亂說，都屬于不懂法的表現(xiàn)了。

 

另外，我們常說法律面前人人平等，有時候道德的評判標(biāo)準(zhǔn)卻是不平等的。一個已經(jīng)有500萬粉絲的網(wǎng)紅博主的道德評判標(biāo)準(zhǔn)，還是比普通人要高。

 

對于鐵頭的被封，也有人表達(dá)了遺憾，畢竟對消費者而言，硬剛短斤缺兩、弄虛作假的商家無疑是解氣的，對不少消費者來說也是必要的心理安慰。在當(dāng)下的消費維權(quán)中，其實缺乏的也正是這種硬剛到讓商家低頭的氣勢。

 

無論打假博主鐵頭還是職業(yè)打假人王海，他們的行為對于凈化市場，消除消費者中的不平等行為肯定是有益的。而且客觀點說。鐵頭這種強勢而極端的方法，肯定會帶來更好的效果。但是曇花一現(xiàn)，一年的時間就結(jié)束了。后續(xù)鐵頭在直播中也提到會和商家的起訴硬剛，我們持續(xù)關(guān)注一下后續(xù)進展吧。

 

相比之下了，王海在打假圈混了快30年，自己和團隊是賺到錢，對市場的凈化也產(chǎn)生了一定影響，但是確實沒有鐵頭哥這種對市場震懾有立竿見影的效果。

 

從根本來講，打假博主是一個富貴險中求的職業(yè)，博主B太在接受采訪時就爆料有人懸賞10萬要換他一條腿。打假博主巨大的流量背后仍是廣大消費者渴望天下無假的樸素心理。

 

而監(jiān)管部門則應(yīng)該更主動發(fā)力，只有市場秩序更規(guī)范了，消費者的信心才能提振。

 

參考資料

1、打假博主成為新的流量密碼？新京報傳媒研究

2、對話打假人王海：帶貨直播間是富礦，誰賣假貨就打誰，海報新聞

3、網(wǎng)紅鐵頭懲惡揚善遭全網(wǎng)封禁，澎湃新聞

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標(biāo)簽： 鐵頭 打假 商家 隨筆