2025年，免費(fèi)短劇APP賽道繼續(xù)高歌猛進(jìn)。2025 年至今，紅果平臺(tái)已有 11 部短劇播放量突破 10 億大關(guān)，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑市場(chǎng)。在頭部平臺(tái)加速擴(kuò)張的同時(shí)，新勢(shì)力也不斷入局。
免費(fèi)短劇市場(chǎng)正經(jīng)歷怎樣的變革？又有哪些新趨勢(shì)值得關(guān)注？
一、紅果短劇數(shù)據(jù)洞察：四大題材熱度飆升，爆款產(chǎn)出提速作為免費(fèi)短劇領(lǐng)域的頭部平臺(tái)，紅果短劇近期呈現(xiàn)出哪些新趨勢(shì)？
通過(guò)對(duì)紅果短劇 4 月數(shù)據(jù)的梳理，我們發(fā)現(xiàn)：
1、劇集結(jié)構(gòu)優(yōu)化：作品集數(shù)集中在60 - 100 集，且有逐漸變長(zhǎng)趨勢(shì)。
DataEye-ADX 短劇版數(shù)據(jù)顯示，4月紅果平臺(tái)TOP5000 短劇中新劇數(shù)量為617 部，較 3 月的 588 部環(huán)比增長(zhǎng) 5%，在總劇目中占比約 12%。
熱播新劇中，60集及以上劇集占比超80%，其中 60-79 集短劇數(shù)量最多，達(dá) 246 部，占比 40%；80-100 集短劇 223 部，占比 36%；100 集以上有 41 部，占比 7%。
與 3 月相比，劇集 拉長(zhǎng) 趨勢(shì)顯著：60 集以下短劇占比從 23% 降至 17%，下降 6 個(gè)百分點(diǎn)。這一變化與平臺(tái)內(nèi)容策略高度契合 —— 近期發(fā)布的劇本激勵(lì)政策明確要求完稿不低于 80 集，釋放出推動(dòng)短劇向精品化、深度化發(fā)展的強(qiáng)烈信號(hào)。
2、題材熱度變遷：古風(fēng)、穿越、奇幻、系統(tǒng)類題材增長(zhǎng)明顯，題材趨于年輕化、多元化。
短劇題材正加速年輕化、多元化。傳統(tǒng)的現(xiàn)代言情、總裁、打臉虐渣等題材熱度出現(xiàn)下滑，古風(fēng)、穿越、奇幻、系統(tǒng)類題材異軍突起，成為市場(chǎng)新寵。
從具體數(shù)據(jù)來(lái)看，古風(fēng)題材表現(xiàn)尤為突出，堪稱4月最大贏家。4 月，古風(fēng)題材新劇數(shù)量達(dá) 129 部，熱度 9.9 億，較3 月分別增長(zhǎng) 30% 和 38%。
在紅果熱榜TOP20 中，古風(fēng)劇占據(jù) 7 席，4 部作品《請(qǐng)君入我懷》《全家靠我心聲逆天改命》《攻心為上》《錯(cuò)把山河葬相思》躋身前十。榜首的《請(qǐng)君入我懷》熱度達(dá)4522.7萬(wàn)，與 3 月僅有 4 部古風(fēng)劇入圍 TOP20 且排名靠后的局面形成鮮明反差。
穿越題材同樣勢(shì)頭強(qiáng)勁，新劇數(shù)量達(dá) 119 部，熱度 8.7 億，環(huán)比增長(zhǎng) 37% 和 38%，代表作包括《全家靠我心聲逆天改命》《攻心為上》《無(wú)上魔尊》等。
奇幻題材也增勢(shì)迅猛。4 月奇幻題材新劇 113 部，熱度 8 億，環(huán)比大增 53% 和81%。共有 3 部奇幻題材短劇闖入 TOP20，14 部進(jìn)入 TOP100，《全家靠我心聲逆天改命》《錯(cuò)把山河葬相思》《縱橫商海之屠龍少年》等作品表現(xiàn)出色。相比之下，3 月 TOP100 中僅有兩部奇幻題材短劇，足見(jiàn)該題材的快速崛起。
值得關(guān)注的是，系統(tǒng)題材雖新劇僅 38 部，但增長(zhǎng)趨勢(shì)顯著，數(shù)量和熱度環(huán)比增長(zhǎng) 58% 和 87%，熱度達(dá) 2.85 億，展現(xiàn)出不容小覷的市場(chǎng)潛力。
整體而言，紅果短劇題材的變化趨勢(shì)呈現(xiàn)出年輕化特征，反映出平臺(tái)正積極調(diào)整內(nèi)容策略，聚焦年輕用戶群體的喜好，通過(guò)挖掘細(xì)分題材的市場(chǎng)價(jià)值，進(jìn)一步提升平臺(tái)在短劇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力與吸引力。
3、制作水準(zhǔn)提升：平臺(tái)加大了精品內(nèi)容的投入，短劇趨于精品化。
2024 年 12 月，紅果推出了精品短劇 果燃計(jì)劃，包括投資扶持和精品推廣兩種合作模式，單部短劇最高能拿到 200 萬(wàn)元的投資。平臺(tái)希望通過(guò)和創(chuàng)作者一起分擔(dān)制作成本，讓短劇更注重內(nèi)容質(zhì)量，這也符合免費(fèi)模式的核心邏輯 —— 只有好內(nèi)容才能吸引更多用戶，才有后續(xù)的商業(yè)化環(huán)節(jié)。
相應(yīng)地，今年紅果平臺(tái)短劇的整體質(zhì)量有了明顯提升，從服化道到場(chǎng)景搭建都更加精良。頭部項(xiàng)目投資明顯增加，如四川方言短劇《家里家外》成本達(dá) 300 萬(wàn)元，充足的資金為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作提供了保障。
4、爆款產(chǎn)出提速：新劇達(dá)成 10 億播放量的周期大幅縮短，頭部?jī)?nèi)容虹吸效應(yīng)愈發(fā)明顯。
在紅果平臺(tái)，播放量破 10 億是衡量短劇爆火的關(guān)鍵指標(biāo)。2025 年以來(lái)，平臺(tái)爆款短劇的產(chǎn)出效率大幅提升，已有11 部作品突破 10 億播放量，相比往年明顯縮短。
值得注意的是，這11 部破 10 億播放量的作品中，有8 部改編自番茄小說(shuō)。不難發(fā)現(xiàn)，依托熱門小說(shuō) IP 改編的短劇，爆款率相對(duì)更高。
二、短劇檔期爭(zhēng)奪戰(zhàn)升級(jí)2025年，各大節(jié)日檔期已成為短劇平臺(tái)爭(zhēng)奪流量的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)。
以紅果短劇為例，今年春節(jié)檔，有四部短劇播放量破 10 億；五一檔，平臺(tái)一口氣上線近百部短劇，其中《云渺 2：我修仙多年強(qiáng)億點(diǎn)怎么了》《穿書之炮灰變身天道親閨女》《梔梔復(fù)梔梔》三部短劇播放量均突破 10 億。
到了 520 節(jié)點(diǎn)，平臺(tái)聚焦情感題材，上線了多部短劇。其中涵蓋多部 IP 改編作品：《宴律，你的白月光回國(guó)了》以 6179 萬(wàn)熱度登上 5 月 20日 DataEye 紅果熱榜第8，《少帥你老婆又跑了》以 5834 萬(wàn)熱度位列第 14。
這些作品的走紅，DataEye短劇觀察認(rèn)為，主要是下面幾個(gè)原因：
第一，改編自熱門 IP ，自帶粉絲基礎(chǔ)：上述作品均改編自番茄小說(shuō)熱門 IP。比如《少帥你老婆又跑了》改編自同名小說(shuō)，原著小說(shuō)就很火，這次第一次改成短劇，好多書迷都會(huì)來(lái)看，自帶流量。
第二，演員陣容吸睛：演員搭配很有看點(diǎn)。比如，《宴律，你的白月光回國(guó)了》讓 余申有你 CP 再次搭檔，延續(xù)前作化學(xué)反應(yīng)；《大霧四起，我在無(wú)人處愛(ài)你》則找來(lái)了爆款男主白方文和新人女主至春禾，新鮮組合能顧激發(fā)觀眾好奇心。
第三，專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)：短劇質(zhì)量的好壞，制作團(tuán)隊(duì)非常關(guān)鍵?！堆缏桑愕陌自鹿饣貒?guó)了》由暴點(diǎn)文化承制，該團(tuán)隊(duì)曾打造 3 月單月分賬超 1000 萬(wàn)的《鄉(xiāng)下真千金竟是老祖宗》。
第四，題材新穎有特色：和市面上扎堆的甜寵言情劇不同，這些短劇各有創(chuàng)新?！堆缏桑愕陌自鹿饣貒?guó)了》講的是兩個(gè)律師破鏡重圓的故事，跳出了傳統(tǒng)情感劇套路；《大霧四起，我在無(wú)人處愛(ài)你》切入警察文賽道，融入刑偵元素，拍攝經(jīng)官方備案且實(shí)景取景；《他嘴角微甜》雖改編自 IP《十分癮》，但重新調(diào)整了故事線，減少了虐女情節(jié)，增加了讓女生看得過(guò)癮的劇情，把都市虐戀和青春校園結(jié)合得恰到好處。
在流量爭(zhēng)奪日益激烈的當(dāng)下，紅果通過(guò)優(yōu)化劇集結(jié)構(gòu)（60-100 集為主流）、押注年輕化題材（如古風(fēng)、穿越、奇幻）、加大制作投入（單劇最高補(bǔ)貼200萬(wàn)）以及對(duì)檔期紅利的充分挖掘，接連打造出多部爆款。
第三方數(shù)據(jù)顯示，紅果短劇的月活躍用戶數(shù)及用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)均穩(wěn)居行業(yè)首位，印證了其策略的有效性。然而，在紅果短劇加速擴(kuò)張的同時(shí)，新勢(shì)力也不斷入局。未來(lái)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的持續(xù)加劇，如何保持創(chuàng)新活力、推出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將成為所有短劇平臺(tái)需要思考的關(guān)鍵命題。
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