（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

近年來網(wǎng)絡(luò)短劇行業(yè)蓬勃發(fā)展，短視頻平臺上涌現(xiàn)出大量優(yōu)質(zhì)短劇，制作成本不高卻能吸引大量用戶觀看。微短劇已經(jīng)成為市場的熱點，其播放量和影響力逐漸超越傳統(tǒng)電影市場。

在這個寒假，喜歡觀看短視頻和短劇的人們肯定會刷到一部名為《我在八零年代當后媽》的劇。這部劇在2月12日上線當天就沖上了DataEye短劇熱力榜第二，單日充值過2000萬。同時，該劇全網(wǎng)登頂抖音、微博、B站等社交媒體上的熱門榜單。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，《我在八零年代當后媽》由短劇廠牌聽花島制作出品，而聽花島的實控人是咪蒙(馬凌)。整個寒假期間，咪蒙憑借《我在八零年代當后媽》《裴總每天都想父憑子貴》兩部短劇就收入過億。

公開資料顯示，咪蒙早期憑借極具煽動性的文字和獨立女性的形象，在自媒體市場上曾大放異彩，巔峰時年賺2億。然而在2019年2月，一篇關(guān)于一個出身寒門的狀元之死的失實報道讓咪蒙團隊退出了自媒體的舞臺。不過，咪蒙轉(zhuǎn)戰(zhàn)短劇領(lǐng)域后依然賺得盆滿缽滿。網(wǎng)友評論稱，咪蒙從我高中就如此會賺錢了，我高中她出書，我工作她出短劇，再看飯圈玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)的瓜，女人都真挺會賺錢的，也有網(wǎng)友表示，果然賺錢的還是這批人。

目前，微短劇正在如烈火般席卷全國。從制作成本不到50萬元到幾天充值過億元的神話，微短劇展現(xiàn)了前所未有的市場潛力。據(jù)報道，兩年間市場規(guī)模實現(xiàn)了驚人的十倍增長，幾乎與電影市場規(guī)模媲美。抖音數(shù)據(jù)顯示，2023年，平臺上每天主動搜索微短劇的用戶數(shù)量增長了2倍，播放量破億的微短劇達到500部，其中12部作品的播放量破10億。據(jù)《新腕兒》統(tǒng)計，今年的春節(jié)檔日消耗量至少有一天破億了，其余幾天也有8000～9000萬的消耗。預估今年春節(jié)檔短劇總消耗約為8億元。

——抖音成為網(wǎng)絡(luò)短劇最大平臺

微短劇市場規(guī)模迅速擴張，成為嶄露頭角的新興力量。根據(jù)德塔文數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年微短劇上新數(shù)量達到481部，而2022年全年僅上新454部，短劇市場供給規(guī)模正在迅速擴大。同時，根據(jù)字節(jié)跳動監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年9月短劇行業(yè)的日均消耗規(guī)模已超過5000萬元，而國慶檔期間，短劇全平臺用戶的消耗更是達到了過億元的巔峰。截至2023年11月，國內(nèi)已有4000多部微短劇備案，國內(nèi)短劇的日均流水更是達到了8000萬元。

——IP&版權(quán)是網(wǎng)絡(luò)短劇作品的關(guān)鍵

網(wǎng)絡(luò)短劇與短視頻的區(qū)別在于需要獲得版權(quán)，也就是內(nèi)容創(chuàng)作者的授權(quán)，并需經(jīng)過廣電總局備案審批后才能進行拍攝。如果備案未通過，則無法進行后續(xù)的發(fā)行。雖然網(wǎng)絡(luò)短劇看似時長較短，但若未經(jīng)合法程序，可能侵犯知識產(chǎn)權(quán)，引發(fā)糾紛。此外，版權(quán)商、創(chuàng)作者和作品數(shù)量、質(zhì)量，都對作品的主題和風格產(chǎn)生重要影響。

——爽劇仍是爆款產(chǎn)品

根據(jù)短劇自習室披露，2023年上半年短劇爆款榜中大多數(shù)仍為爽劇題材，貼合下游需求端用戶的心理需求，其中戰(zhàn)神類題材占比最大約占33%，其次虐戀和穿越題材分別占比9%。

注：上述題材占比是爆款題材，而不是全部題材

——產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景及趨勢預測：幾年后的下一個千億市場

預計到2027年，中國微短劇市場規(guī)模將超過1000億元。目前，網(wǎng)絡(luò)短劇行業(yè)已經(jīng)進入了爆發(fā)階段，內(nèi)容和商業(yè)運營模式不斷完善，政策也更加注重規(guī)范化管理短劇市場。然而，由于網(wǎng)絡(luò)短劇制作門檻低、成本低且制作周期短，導致網(wǎng)絡(luò)短劇內(nèi)容和模式的可復制性較高，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。在未來，隨著行業(yè)有序發(fā)展，企業(yè)需要保持內(nèi)容的創(chuàng)新性，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，打造出備受歡迎的暢銷產(chǎn)品。

未來的流量博弈中，短劇無疑具有巨大的潛力。連周星馳都選擇下場、千億市場規(guī)模也近在咫尺。不少行業(yè)人認為短劇想進一步增長，只有兩條路：要么破圈擴大用戶群，要么提升單劇變現(xiàn)價值。預計2024年，除了付費劇外，出海、免費+廣告模式等將快速鋪開。

中國傳媒大學教授、博導，《現(xiàn)代傳播》編輯部主任劉俊認為：短劇把我們感受戲劇性的空間和時間高度地壓縮，壓縮到兩分鐘，這既是對千百年來敘事形態(tài)的一種顛覆，同時也培養(yǎng)了受眾新的接受習慣。他期待未來短劇創(chuàng)作能夠性地提出高潮前置的可能性，探索新類型，并深度總結(jié)橫屏與豎屏關(guān)系。

經(jīng)濟學人APP資訊組

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標簽： 短劇 億元 題材 隨筆