大家好，我是專注即時零售領(lǐng)域研究的劉老實！
現(xiàn)如今，即時零售正以驚人的速度改變著人們的購物習(xí)慣。即需即買，30分鐘到家不再是一句簡單的口號，而是成為了消費者日常購物的新追求。
日前，美團閃購與國內(nèi)最大的運動零售運營商滔搏正式達成合作，其2000家門店已入駐美團閃購，向消費者提供大牌正品運動鞋服、潮流裝備30分鐘到手服務(wù)。此舉不僅標志著雙方在業(yè)務(wù)拓展上的重大突破，也為整個即時零售行業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。
即時零售崛起，消費習(xí)慣變遷
近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和消費者生活節(jié)奏的加快，即時零售迅速崛起，成為電商領(lǐng)域的新熱點。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，美團閃購訂單量同比增長45%，日訂單量突破1800萬單，累計交易用戶數(shù)超5億。這一增長趨勢表明，越來越多的消費者開始傾向于選擇即時零售這種便捷的購物方式。
消費者購物習(xí)慣的改變，尤其是在運動用品領(lǐng)域，表現(xiàn)得尤為明顯。
2025年5月，美團閃購運動品類商品銷量相比去年增長超100%，跑鞋銷量相比去年增長超200%。運動愛好者們不再愿意等待傳統(tǒng)電商的快遞配送，而是希望在有需求的第一時間就能獲得心儀的運動裝備。例如，旅游時少了一件短袖、出差團建來不及買球鞋、孩子上體育課鞋子突然破了等場景下，即時零售的優(yōu)勢就凸顯出來，消費者可以通過美團閃購，30分鐘內(nèi)就能收到大牌正品運動裝備。
眾多連鎖品牌入駐美團閃購
事實上，滔搏并非首個與美團閃購合作的大型連鎖品牌。近兩年，美團閃購的服飾品類快速發(fā)展，已然吸引了眾多頭部品牌入駐 。
迪卡儂作為全球知名綜合體育用品品牌，自2023年11月與美團閃購試運營合作以來，產(chǎn)品月銷售額環(huán)比增長近120%，截至2024年2月，其全國全量門店已上線美團，覆蓋80余項運動的上千款商品，可實現(xiàn)最快30分鐘送達。
在綜合服飾領(lǐng)域，海瀾之家、綾致集團旗下男裝品牌杰克瓊斯和女裝品牌ONLY也紛紛加入美團閃購。綾致集團旗下兩品牌共計1400余家門店已上線，覆蓋全國超200個城市，杰克瓊斯和ONLY送往酒店、寫字樓、大學(xué)校園等地點的訂單排名前列，在差旅、應(yīng)急等場景展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?。此外，熱風(fēng)、森馬等品牌也已入駐，共同豐富了美團閃購的服飾商品矩陣。
美妝零售大牌如絲芙蘭、屈臣氏也與美團閃購達成合作。屈臣氏在中國內(nèi)地超500個城市擁有近4000家門店 ，消費者在美團閃購下單屈臣氏產(chǎn)品，不僅配送快速，還能享受豐富的優(yōu)惠活動、會員專屬福利。
不僅如此，在酒水行業(yè)，美團閃購上線名酒館項目，并與華致酒行、歌德老酒行、也買酒、捷強、酒局5家酒水行業(yè)頭部連鎖商家達成戰(zhàn)略合作，為消費者提供保真、服務(wù)好、品相全且便利的名酒購買服務(wù)。
在商超便利方面，7-11、全家、羅森等知名便利店及家樂福、世紀聯(lián)華等大型商超均已接入美團閃購。其中，北京、重慶、成都等10多個城市共計918家7-11門店已上線美團閃購，近半數(shù)門店開通線上24小時營業(yè)服務(wù) 。
滔搏的全域布局與美團閃購的機遇
滔搏作為國內(nèi)運動零售界的領(lǐng)軍企業(yè)，一直以來憑借精準的市場和消費者需求洞察，不斷深化以門店為核心的全域一體化布局。其擁有覆蓋全國、深度下沉的零售網(wǎng)絡(luò)，直營門店和用戶數(shù)量眾多，深受消費者喜愛。
然而，在電商時代的沖擊下，滔搏也意識到單純依靠線下門店已經(jīng)無法滿足消費者日益多樣化的需求，積極拓展線上渠道成為必然選擇。
美團閃購作為即時零售領(lǐng)域的佼佼者，為滔搏提供了一個絕佳的合作平臺。
美團閃購憑借其強大的配送網(wǎng)絡(luò)和智能調(diào)度系統(tǒng)，能夠?qū)崿F(xiàn)商品30分鐘送達，這與滔搏的品牌定位和消費者需求高度契合。同時，美團閃購擁有龐大的活躍用戶群體，其中年輕消費者占比較高，而這正是滔搏的主要消費人群。雙方的合作可謂是一拍即合，相得益彰。
合作成效顯著，銷量持續(xù)攀升
自試運營以來，滔搏在美團閃購上的表現(xiàn)可圈可點，銷量持續(xù)攀升。2024年12月，滔搏冬裝在美團閃購日均銷量環(huán)比增長110%；2025年1月，運動鞋服成為春節(jié)禮贈熱品，帶動滔搏在美團閃購銷售額環(huán)比增長120%；2025年4月，通過和美團閃購聯(lián)合開展戶外季活動，滔搏在美團閃購月銷售規(guī)模突破歷史峰值，較試運營首月增長6倍 。2025年520當天，滔搏運營的部分合作品牌在美團閃購的業(yè)績規(guī)模環(huán)比突破400%。
這些數(shù)據(jù)充分證明了雙方合作的成功，即時零售渠道已經(jīng)成為滔搏門店業(yè)務(wù)增長的重要助力。越來越多的消費者通過美團閃購購買滔搏銷售的耐克、阿迪達斯、PUMA、斯凱奇、李寧、匡威Converse、添柏嵐、VANS等運動品牌商品，享受到了即買即達的購物新體驗。
深度合作構(gòu)建全鏈路服務(wù)體系
為了進一步提升合作效果，為用戶提供更全面、安心、便捷的購物體驗，滔搏與美團閃購在多個方面展開了深度合作。
首先在系統(tǒng)對接方面，目前雙方已實現(xiàn)合作店鋪的庫存數(shù)據(jù)打通，盡可能減少因數(shù)據(jù)不互通造成的缺貨、退款情況，提升消費者購物體驗。后續(xù)雙方還將實現(xiàn)滔搏會員權(quán)益在美團閃購的跨平臺打通，讓品牌在獲取新客戶的同時激活老客戶，提升復(fù)購率。
其次，在豐富商品供給方面，滔搏部分合作品牌已有超3000款商品上線，滿足消費者對國際品牌、正品行貨的即時購買需求。無論是熱門的運動鞋款，還是時尚的運動服裝，消費者都能在美團閃購上輕松找到。
第三，在優(yōu)化用戶體驗方面，在最快30分鐘送達服務(wù)的基礎(chǔ)上，雙方通過全城送功能擴展門店服務(wù)半徑，觸達25公里范圍的用戶；同時，雙方通過預(yù)訂單功能滿足用戶非營業(yè)時間的購物需求，目前滔搏在美團閃購的預(yù)訂單占總訂單量的比例已突破15%。未來，雙方還將在售后服務(wù)上持續(xù)深耕，為用戶提供更加安心的購物體驗。
第四，在聯(lián)合營銷方面，雙方依托美團生態(tài)，面向運動消費者、差旅人群和禮贈消費場景豐富營銷玩法，擴大品牌傳播聲量。雙方合作開展的戶外季活動傳播曝光超過700萬次，耐克、阿迪達斯等在美團閃購的搜索量同比增長500% 。通過一系列的聯(lián)合營銷活動，不僅提升了滔搏品牌的知名度和影響力，也為美團閃購帶來了更多的流量和訂單。
持續(xù)創(chuàng)新，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展
隨著即時零售市場的不斷發(fā)展和競爭的日益激烈，滔搏與美團閃購的合作也將面臨新的機遇和挑戰(zhàn)。
未來，雙方將繼續(xù)深化合作，不斷創(chuàng)新，在商品供給、用戶體驗、營銷玩法等方面持續(xù)優(yōu)化，為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
在商品供給方面，將進一步豐富商品品類，引入更多的熱門品牌和潮流單品，滿足消費者多樣化的購物需求。
在用戶體驗方面，將不斷提升配送速度和服務(wù)質(zhì)量，加強售后服務(wù)保障，讓消費者購物更加安心、放心。
在營銷玩法方面，將結(jié)合更多的節(jié)日和熱點事件，開展形式多樣的促銷活動，吸引更多的消費者關(guān)注和參與。
同時，雙方還將積極探索新的業(yè)務(wù)模式和合作領(lǐng)域，如利用AI技術(shù)進行需求預(yù)測、開發(fā)定制化商品、拓展線下體驗服務(wù)等，為即時零售行業(yè)的發(fā)展樹立新的標桿。
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