作者 | 小八
編輯 | 張潔
來源 | 新榜
仔細(xì)看，別眨眼，你能認(rèn)出這是哪位明星嗎？
此刻，你的大腦飛速運(yùn)轉(zhuǎn)閃出多個不確定的答案，但大概率可能想不到他是羌族小煞楊迪。
有點(diǎn)怪，再看幾眼
2月19日，楊迪發(fā)布了一條自己被爆改成男團(tuán)偶像的視頻，截至目前抖音獲贊280萬，相關(guān)話題#楊迪爆改#一度登上微博熱搜第一，累計(jì)閱讀量達(dá)到3.9億，討論量達(dá)到4.1萬。
這條時長3分鐘的視頻中，楊迪經(jīng)歷了戴頭套、粘膠帶、縮鼻翼等多道前期工序，再配合刷墻一樣的粉底厚涂，以及神似兵馬俑的陰影修容。最終萬丈高樓平地起，楊迪搖身一變男團(tuán)偶像。
如此一通爆改后，楊迪甚至都沒法用面容識別解鎖自己的手機(jī)。
對沒錯，換頭術(shù)就在你眼前
緊接在楊迪之后，這兩天，電視劇《狂飆》中飾演麻子的演員也因爆改登上微博熱搜第一，累計(jì)在榜時長達(dá)14.6個小時。
自此，爆改陣營又多一員大將。
無論是鄉(xiāng)村愛情謝廣坤爆改霸道總裁，還是娛樂圈唯一人脈張大大爆改龍族少年，以及歡樂喜劇人金靖爆改韓系氛圍感美女……爆改面前，人人都有無限潛力。
為他們操刀爆改的，是一位名為“一個在版納的化妝師兔子”（下文簡稱“化妝師兔子”）的美妝博主，這些視頻被她收錄至《挑戰(zhàn)爆改一百人》系列，截至目前已更新第45期，前21期的抖音播放量達(dá)到5.9億。
“化妝師兔子”究竟何許人也？爆改風(fēng)為何從網(wǎng)紅一路風(fēng)靡至明星？背后又衍生出哪些流量與商機(jī)？
70天全網(wǎng)漲粉超313萬，為何明星網(wǎng)紅紛紛找她爆改？“挑戰(zhàn)爆改一百人第一期，爆改張百喬！”
2023年12月，“化妝師兔子”發(fā)布了爆改系列第一期視頻，命運(yùn)的齒輪由此開始轉(zhuǎn)動。
作為接受爆改的主角，外型粗獷的東北搞笑博主“張百喬”在視頻一開始表示難以置信，認(rèn)為自己連美瞳可能都戴不上。但在“化妝師兔子”堪稱狂野的爆改手法下，他不僅被扒開眼皮戴美瞳，就連假睫毛、假發(fā)都安排得服服帖帖。
首先是戴頭套、粘膠帶，帶動眼角上吊，自帶一種拉皮顯年輕的效果。其次是用膠帶粘住鼻子，從視覺上縮小鼻翼，提高精致度。
骨相基礎(chǔ)改好后，緊接著就是粉底修容高光通通出動的刷墻式化妝手法，力求呈現(xiàn)出高挺的鼻梁、深邃的眼窩和刀鋒般清晰的下頜線。
最后假發(fā)一帶，燈光濾鏡一就位，這不妥妥的現(xiàn)役愛豆出道硬照。
楊迪：變帥后都不太想說話了
不過，這套鬼斧神工的爆改離不開鏡頭和打光，否則會顯得妝感太重不日常。
有網(wǎng)友以張大大視頻中的截圖為例，表示人臉的面部肌肉走向無法通過化妝改變，這種把人臉涂白重新畫的化妝思路必須配合充足的打光才好看。
還有網(wǎng)友質(zhì)疑“化妝師兔子”爆改的妝容千篇一律，改造者幾乎都是同一套流水線的復(fù)制粘貼，失去了自己原有的特點(diǎn)。
1月28日，“化妝師兔子”發(fā)布了一期將楊雪爆改成冰雪女王的視頻，效果并不盡如人意。有網(wǎng)友認(rèn)為磨掉了楊雪本身的五官辨識度，反而讓她變得普通。
對此，有網(wǎng)友認(rèn)為爆改重在追求反差效果，并且需要這種非日常的妝容配合夸張的服飾，普通人也可以成為漫畫男/女主角。
參與過爆改的金靖談及女生化妝時表示，不是凡事都要被賦予意義，不是為了取悅別人，自己開心更重要。
爆改興起之前，這種流水線式化妝就引發(fā)過爭論。
2023年五一期間，新榜編輯部關(guān)注到《“景點(diǎn)公主”打卡照生意，走紅抖音小紅書》，其中西雙版納、延吉、麗江等具有少數(shù)民族風(fēng)情的旅游城市尤為熱門，不少年輕人會選擇在當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)體驗(yàn)一日民族風(fēng)妝造。
但由于時間緊湊，從化妝換裝到拍攝打卡只有2-3個小時，再加上妝容修圖風(fēng)格大致相似，有網(wǎng)友稱之為“流水線公主”。
而在當(dāng)時，“化妝師兔子”作為某寫真館的簽約化妝師已經(jīng)在圈內(nèi)小有名氣，“蔡蘿莉”等網(wǎng)紅博主曾出現(xiàn)在她的化妝視頻中，發(fā)布內(nèi)容以妝前妝后的對比反差效果為主，還未形成“爆改挑戰(zhàn)”的鮮明風(fēng)格。
截圖源自2023年5月
隨著爆改群體從素人顧客延伸至千萬粉博主、娛樂圈明星，“化妝師兔子”的內(nèi)容討論度也逐步破圈。
她憑借接近日更的發(fā)布頻率，不僅保持著話題熱度，也調(diào)動起了網(wǎng)友們的好奇心。評論區(qū)前排經(jīng)常出現(xiàn)下一期想看誰被爆改的留言，還有網(wǎng)友為視頻內(nèi)容出謀劃策，比如放出爆改后的照片讓大家猜猜是誰。
《狂飆》中麻子的爆改猜謎便是“化妝師兔子”聽取粉絲意見發(fā)布的內(nèi)容
雖然存在些許爭議，但“化妝師兔子”的《挑戰(zhàn)爆改一百人》系列中已有10期視頻在抖音點(diǎn)贊量超百萬。
爆款頻出的同時，“化妝師兔子”的抖音粉絲量也迎來增長。據(jù)新榜旗下數(shù)據(jù)工具新抖、新紅、新快，從爆改視頻第一期至今的70天內(nèi)，“化妝師兔子”全網(wǎng)漲粉超過313萬，目前全網(wǎng)粉絲量超過817萬。
爆改視頻背后的生意經(jīng)有流量的地方，往往少不了商機(jī)。
“化妝師兔子”的爆改視頻中，美妝產(chǎn)品的廣告植入最為流暢自然，網(wǎng)友驚嘆于換頭手法時，順帶種草了相關(guān)產(chǎn)品。楊迪爆改后，便有網(wǎng)友迅速整理出同款供參考。
在爆改楊迪的視頻中，“化妝師兔子”雖未在抖音上架購物鏈接，但她和楊迪共同對花西子某款氣墊進(jìn)行了口播種草。
除了短視頻種草，“化妝師兔子”也開啟了直播帶貨。
每晚8點(diǎn)半，“化妝師兔子”固定在抖音直播妝教，并且?guī)ж浲蠲缞y產(chǎn)品。直播中，她通常以自己為模特，配合團(tuán)隊(duì)伙伴共同演示妝教手法，在線還原爆改換頭之術(shù)。評論區(qū)內(nèi)，經(jīng)常有網(wǎng)友詢問某明星同款單品。
據(jù)新抖數(shù)據(jù)，近30天內(nèi)，“化妝師兔子”累計(jì)直播70場，其中帶貨45場，累計(jì)觀看人次達(dá)1710萬，預(yù)估銷售額處于750萬-1000萬。另據(jù)抖音櫥窗顯示，“化妝師兔子”累計(jì)已售出超72萬件商品。
從帶貨商品類型來看，近30天內(nèi)，美妝護(hù)膚產(chǎn)品在“化妝師兔子”的直播GMV中占比達(dá)到94%，其中近6成都是低于50元的單品。這與“化妝師兔子”的粉絲分布存在一定聯(lián)系，其中18-23年齡段粉絲居多，占比38%。
短視頻種草與直播帶貨的線上生意之外，“化妝師兔子”也帶動了背后寫真館的線下生意。在小紅書等社交平臺，不乏有網(wǎng)友沖著她的名氣選擇該寫真館。
目前，該寫真館在版納、麗江、大理、哈爾濱等16座城市開設(shè)門店，不同套餐按照民族、妝容、服裝等元素進(jìn)行區(qū)分，最低報(bào)價699元起。
當(dāng)我問及能否找“化妝師兔子”本人約妝時，該寫真館客服表示她現(xiàn)在不接受約妝，并且寫真館也不能提前指定化妝師。
來自該寫真館客服回復(fù)
值得一提的是，與“化妝師兔子”同屬一家寫真館的多個化妝師們的賬號也以“在版納的xx”這樣的相似格式進(jìn)行取名，而且也會分享爆改妝造視頻，大有做成爆改矩陣號的趨勢。
從2023吹到2024，爆改風(fēng)的熱度只增不減。
爆改一詞中，“爆”在前，象征著情緒的飽滿程度，也使得它不同于尋常的小打小鬧，而是渴望脫胎換骨的大蛻變。
最早，爆改多以物品為主體。其中爆改土屋帶來的視覺沖擊，和雙手勞作后產(chǎn)生的滄海桑田感，給屏幕那端的觀眾留下了更多想象與期待。
隨著爆改挑戰(zhàn)的流行，主體由物品轉(zhuǎn)移至普通人身上。
在“化妝師兔子”視頻中，幾個轉(zhuǎn)場鏡頭一閃而過，普通人就能華麗轉(zhuǎn)身，爆改的張力被濃縮在分秒之間，不僅讓人拍案叫絕，也是變裝視頻的又一升級。因此，即使化妝過程伴隨爭議，但當(dāng)“化妝師兔子”發(fā)布新一期爆改視頻，大多數(shù)網(wǎng)友仍忍不住“見證奇跡”。
與此同時，內(nèi)容平臺也在順應(yīng)爆改風(fēng)的趨勢。截至目前，抖音上話題#爆改#的播放量已經(jīng)達(dá)到106億，小紅書也于近期推出“新年爆改挑戰(zhàn)”的站內(nèi)活動。
這些帶有話題#爆改#的內(nèi)容中，有人跟“化妝師兔子”一樣，用出神入化的化妝水平展現(xiàn)出自己的可塑性；也有人曬出數(shù)十年來的生活照，以此證明成長本身就是一場付出努力的爆改；還有人分享自己健身前后的對比，用以向電影《熱辣滾燙》的導(dǎo)演賈玲致敬。
爆改的多元性也因此被無限延展，從美妝圈滲透至生活中的每個角落。
“知著網(wǎng)”提出，爆改是現(xiàn)代人最小單位的英雄主義。無論是普通人爆改自己，照見蛻變的可能性，還是爆改父母，讓他們走出生活塵煙與柴米油鹽，重返青春。這些爆改的本質(zhì)，都是從具體行動開始，實(shí)現(xiàn)自我超越。
普通人無法確知自己的齒輪何時轉(zhuǎn)動，但在爆改面前，似乎人人都能確定地看到自己的更多可能性。
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