（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

2月25日，與輝同行直播間調(diào)整產(chǎn)品線，首次開啟小家電專場。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，25日其直播間銷售額近5000萬元，僅洗地機(jī)一款單品銷售額接近2500萬，賣空了廠家所有現(xiàn)貨。

董宇輝在直播中透露，目前有非常多的電子、家居、化妝品等類目廠家愿意給與輝同行直播間提供更優(yōu)低價及配套贈品等機(jī)制，之前沒有過多提及，是不想倡導(dǎo)大家過度消費(fèi)。

去年12月20日，董宇輝在北京接受了中國日報專訪。他表示誘導(dǎo)大家買不需要東西是作惡，消費(fèi)讓人快樂，但消費(fèi)主義讓人痛苦，希望粉絲多考慮自己，少考慮他。他稱你要買更多的東西，你就得花更多的錢，你因此要付出更多的時間去工作，所以沒有時間去陪伴家人，發(fā)展自己的業(yè)余愛好。

對此，有網(wǎng)友卻稱，對于我們這些消費(fèi)者來說，需要的就是低價，能夠省錢才是硬道理，并不想去管其他亂七八糟的東西。也有網(wǎng)友大贊董宇輝的帶貨能力真的很強(qiáng)，很有市場競爭力，品牌方擠破頭想要上與輝同行。

1月9日，董宇輝的抖音新賬號與輝同行首播。開播僅3小時后，直播間銷售額已突破1.5億元人民幣，甚至超越了東方甄選。董宇輝曾透露，與輝同行賬號不到20天時間銷售額高達(dá)8億。

近年來，我國的直播電商行業(yè)發(fā)展迅猛，吸引了越來越多的消費(fèi)者和商家參與。直播電商通過直播平臺進(jìn)行銷售，結(jié)合主播的個人魅力和產(chǎn)品的展示，為消費(fèi)者提供了一種全新的購物體驗(yàn)。與輝同行直播間的成功案例，反映了直播電商的潛力和市場吸引力。

——中國直播電商市場規(guī)模

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院公布的直播電商行業(yè)交易規(guī)模來看，2017-2022年直播電商行業(yè)交易規(guī)模擴(kuò)張迅速，2022年達(dá)到3.5萬億元，同比上升53%。2023年截至6月全國直播電商交易規(guī)模達(dá)到2.0萬億元。

——中國直播電商行業(yè)用戶偏好趨勢

根據(jù)微播易和蟬媽媽聯(lián)合發(fā)布的《2023年中國直播電商機(jī)會洞察報告》，用戶對直播電商的購物偏好可以分為三個主要梯隊。第一梯隊包括服飾、日用百貨、美食和美妝，超過50%的直播電商用戶傾向于在直播電商平臺購買這些商品。第二梯隊則包括家電、游戲產(chǎn)品和書籍文具；而虛擬產(chǎn)品或服務(wù)、珠寶以及其他商品則屬于第三梯隊。未來，服裝、日用百貨等依然將占據(jù)中國直播電商平臺用戶購物品類偏好的主導(dǎo)地位。

——中國直播電商低線城市機(jī)會大

根據(jù)微播易、蟬媽媽聯(lián)合發(fā)布的《2023年中國直播電商機(jī)會洞察報告》低線城市的直播電商用戶TGI指數(shù)更高。其中，二線城市的TGI指數(shù)最大，達(dá)到112.8；其次為三線城市，TGI指數(shù)達(dá)到110.6。相比之下，一線城市與新一線城市的TGI指數(shù)相對較低，表明未來中國直播電商在低線城市的發(fā)展機(jī)會更大。

中國社會科學(xué)院大學(xué)平臺經(jīng)濟(jì)研究中心和《中國質(zhì)量萬里行》雜志社聯(lián)合發(fā)布《2023直播電商發(fā)展報告》認(rèn)為，直播電商已成為促進(jìn)消費(fèi)的主要力量，并呈現(xiàn)出內(nèi)容化、品牌化、生活化、專業(yè)化、規(guī)范化、短直聯(lián)動化、普惠化等七大趨勢。報告指出，盡管直播電商在產(chǎn)品質(zhì)量和虛假宣傳等方面仍存在問題，但隨著監(jiān)管體系的完善和平臺監(jiān)管力度的加強(qiáng)，直播電商的質(zhì)量正在呈現(xiàn)改善的趨勢。

對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)信息學(xué)院教授華迎表示，新電商作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的產(chǎn)物，借助新一代數(shù)字技術(shù)的賦能，引發(fā)了生產(chǎn)模式、流通模式和消費(fèi)模式的深刻變革。他認(rèn)為，新電商在推動經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展、帶動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、釋放消費(fèi)潛力以及創(chuàng)造高品質(zhì)生活等方面發(fā)揮著不可替代的作用。

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