近日，天涯社區(qū)網絡科技股份有限公司被法院列為破產審查案件。該消息讓曾經風靡一時的天涯社區(qū)再次成為公眾關注的焦點。終本案件顯示，該公司未履行金額超1.1億元，未履行比例超98%。

天涯社區(qū)創(chuàng)立于1999年，一度成為全球最大中文社區(qū)，用戶規(guī)模突破2000萬大關，影響力遍及全球華人圈。然而，隨著互聯(lián)網時代的變遷，天涯社區(qū)的影響力逐漸下滑，尤其是對于年輕一代來說，可能并不太熟悉。但對80后和更早的一代人來說，天涯社區(qū)曾經代表了他們的青春和理想。它的消失，意味著一段互聯(lián)網歷史的終結，也意味著天涯論壇徹底結束了。

2023年4月，天涯論壇因拖欠海南電信千萬服務器費用而斷網，為了重啟天涯，前員工和老用戶直播帶貨，希望通過這樣的方式來籌集300萬元，來支付天涯網費，讓因欠費而關停的天涯社區(qū)得以重啟被封閉的數(shù)據(jù)。然而，盡管進行了七天七夜的直播，他們最終只賺了14.99萬元，未能達到目標。

近年來，直播帶貨成為了電商行業(yè)的一大熱點，許多企業(yè)和個人都紛紛加入了這一潮流。直播帶貨本質上是一種以視頻直播為媒介，通過主播的演繹和產品的展示，實現(xiàn)商品的銷售。成功的直播帶貨需要具備多方面的條件，包括主播的個人魅力、產品的質量和實用性、粉絲的忠誠度等等。然而，對于天涯社區(qū)的直播帶貨活動來說，或許缺少了一些重要的因素。可能是因為天涯社區(qū)的用戶群體并不是直播帶貨的主要受眾，也可能是因為直播帶貨所展示的商品與用戶需求不符。

此外，直播帶貨的成功也需要依托于一個良好的平臺和用戶基礎。天涯社區(qū)曾經是一個龐大的用戶群體，但隨著時代的變遷，這個用戶群體的活躍度和消費習慣也發(fā)生了改變。直播帶貨也難救活天涯社區(qū)。

——中國直播電商行業(yè)用戶特征趨勢

近年來，消費能力大、人口規(guī)模龐大、消費觀念相對前衛(wèi)的中老年消費者成為直播電商中不可忽視的人群。據(jù)《2023年中國直播電商機會洞察報告》數(shù)據(jù)，2022年，50歲以上的直播用戶占比達到18.90%，同比增加1.7%。

——中國直播電商用戶單消費水平以100-500元為主

根據(jù)微播易、蟬媽媽聯(lián)合發(fā)布的《2023年中國直播電商機會洞察報告》，2022年中國直播電商用戶單次消費水平集中在100-500元間。其中，抖音電商平臺商品銷售價格區(qū)間段小于100元的商品最為暢銷，占比60%，這與直播電商用戶的平均月收入有緊密聯(lián)系。

中國社會科學院大學平臺經濟研究中心和《中國質量萬里行》雜志社聯(lián)合發(fā)布的報告指出，直播電商已成為促進消費的主力。從直播電商的發(fā)展趨勢來看，呈現(xiàn)出內容化、品牌化、生活化、專業(yè)化、規(guī)范化、短直聯(lián)動化、普惠化等七大趨勢。然而，報告也指出，直播電商仍存在產品質量、虛假宣傳等問題，但隨著監(jiān)管體系的完善和平臺自身監(jiān)管力度的加強，直播電商的質量呈現(xiàn)改善的趨勢。

對于直播行業(yè)的快速發(fā)展，開源證券傳媒首席分析師方光照表示，這主要受兩方面因素的驅動。一方面是移動互聯(lián)網的普及。隨著4G商用，短視頻作為全新的流量池，流量、用戶數(shù)和使用時長都實現(xiàn)了快速增長，成為了生活中重要的信息載體，為直播行業(yè)的發(fā)展奠定了基礎。另一方面是直播電商的流量+算法模式，挖掘了用戶以前未意識到的需求，擴大了電商交易規(guī)模。此外，各類直播形式的發(fā)展，如才藝表演、知識付費等，也與短視頻的興起密不可分，使直播的變現(xiàn)方式更加多樣化。

方光照指出，直播電商過去的增長主要來自于用戶規(guī)模和使用時長的增加，而未來將由于商品品牌化帶來客單價和用戶消費頻次的提升而帶動市場增長。

經濟學人APP資訊組

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