一、微博發(fā)力免費微短劇，做IAA+品牌廣告？
DataEye研究院注意到，近日，微博APP及網(wǎng)頁端正式加強了短劇頻道權重，將該頻道位置提前，這或許意味著其正式發(fā)力微短劇。
具體來看，移動端用戶進入微博APP，首頁推薦欄頂部導航第4個標簽即為短劇，點擊可進入短劇頻道。DataEye研究院實際體驗發(fā)現(xiàn)，微博短劇頻道采用雙列展示模式，點擊觀看某一部短劇時上下滑動，可以進入上一集或下一集。
在微博網(wǎng)頁端，短劇頻道同樣位于推薦頁面下第4個標簽頁，不過網(wǎng)頁端點擊觀看短劇時，播放完成后不會直接進入下一集，右側(cè)相關視頻頁面短劇也并未按照集數(shù)排列，順序稍顯混亂。
此外，DataEye研究院發(fā)現(xiàn)，微博短劇頻道內(nèi)短劇上線時間主要集中在2024年底至今，這也與微博此前便開展短劇業(yè)務時間線相符。
在投流端，ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，微博APP僅在2024年11月至12月投放過幾條短劇相關素材，之后沒有微短劇素材投放。而在近期微博將短劇頻道前置，進一步加強其權重后，未來是否有相關投放規(guī)劃暫未可知。
值得注意的是，目前微博短劇頻道內(nèi)微短劇均為免費觀看，目的或為效仿紅果免費模式，并結(jié)合微博自身商業(yè)化特點做IAA+品牌廣告。
依托其在社會熱點及文娛內(nèi)容上特殊地位，微博在內(nèi)容營銷層面占據(jù)優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，微博平臺明星和品牌新品營銷項目數(shù)和收入同比大幅增長，因此，未來或有望將短劇與品牌營銷相結(jié)合，借助微博在文娛內(nèi)容上的優(yōu)勢地位尋求更高價值。
二、618前后加大投流，或為吸引品牌廣告主
另外值得一提的是，微博投放力度也在近兩個月發(fā)生明顯變化。
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，微博APP自2025年1月至4月份，幾乎均未開展付費投流，自5月份再度開啟投放，并于6月份加大投放力度，最高日投放素材量超1400組。
至于微博近期加大短劇頻道權重，以及重啟并加大投放力度的原因，DataEye研究院認為，其直接原因可能在于618大促期間，微博平臺需要更多流量，并吸引品牌廣告主；根本原因則在于進一步加強用戶價值。
直接原因：
作為年中最大促銷節(jié)點，618大促期間也是電商行業(yè)營銷節(jié)點的集中爆發(fā)期，2025年618大促最早于5月13日開啟，持續(xù)至6月18日，因此各大品牌方也會集中在5-6月份釋放廣告預算，微博作為一大流量主平臺也將承接這一需求。
因此，微博在今年前4個月幾乎未進行付費投流的情況下，于5月重啟，并在6月加大投放力度，或許正是為了進一步獲取流量，以承接618大促期間廣告主需求。
同時，短劇作為近年來一項重要媒體形式，既吸引品牌方參與，也吸引大批受眾，如紅果短劇APP通過免費模式，如今月活已超1.7億，微博此次加強短劇頻道權重，同樣采取免費模式，或許也借此進一步吸引用戶，提高平臺流量，以承接廣告主需求。
根本原因：
目前，微博整體策略仍以用戶價值為核心，尋求用戶規(guī)模與活躍的增長，原因在于用戶價值便是微博商業(yè)化的核心。
財報顯示，微博2025年第一季度營收為3.969億美元，其中廣告及營銷收入為3.39億美元，占總營收比例超85%，是其絕對的營收支柱，而廣告及營銷收入則需要依托其用戶價值來實現(xiàn)。
也因此，提升用戶價值、尋求用戶規(guī)模與活躍的增長，便能反哺微博實現(xiàn)更高的廣告及營銷收入增長，這也與618期間微博需要更多流量來承接廣告主需求邏輯一致。
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