時間來到了6月中旬，外賣江湖的三國殺非但沒有出現(xiàn)輸家，反而讓各家都收獲了日單量的歷史最佳，尤其日單量達(dá)到9000萬的美團(tuán)，成了無爭議的最大贏家！

低調(diào)得不像話的王興，究竟有何神奇的魔法？在沒有死嗑低價的前提下，仍然穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)貙⑼赓u一哥的桂冠摘下？

01，王興何懼之有？

6月17日，多個媒體報道稱，截至6月初，美團(tuán)、淘寶（餓了么）、京東三家平臺峰值單量分別高達(dá)9000萬單、4000萬單和2500萬單，有數(shù)據(jù)顯示，這三巨頭的單日GMV分別為27億、5.2億和3.5億；

由此，按日單量來計，另外2家合起來的量才占到美團(tuán)一家的70%出頭，按GMV來計，美團(tuán)一家更是占了整個餐食外賣市場的70%左右，與補貼大戰(zhàn)之前的格局大致相當(dāng)，美團(tuán)當(dāng)真如此強(qiáng)？數(shù)據(jù)保真嗎？

同日，據(jù)《新浪科技》向美團(tuán)求證，美團(tuán)相關(guān)人員證實了媒體公開報道的6月中旬開始，美團(tuán)外賣日均支付訂單超過9000萬，單日GMV和餐食外賣市場單量占率70%左右，客單價仍處在30元左右。數(shù)據(jù)基本屬實。

值得一提的是，早在5月30日，就有媒體獨家披露過美團(tuán)外賣的日訂單量，比如《晚點》報道稱彼時美團(tuán)外賣的日訂單在8000-9000萬之間；

也就是說，到了6月中旬，美團(tuán)外賣的日訂單量突破了9000萬，其實也反映了整個外賣市場的擴(kuò)大，這也解釋了另兩家訂單激增的原因，這對于行業(yè)和這些主要玩家而言，當(dāng)然是一個利好的消息；

值得一提的是，美團(tuán)外賣的客單價保持在30元左右的高位水平，據(jù)媒體報道，一家為多家外賣平臺提供服務(wù)的代理商分析認(rèn)為，一方面是美團(tuán)的補貼相對謹(jǐn)慎，另一方面是，美團(tuán)的茶飲類訂單占比較低（正餐類餐食占了大頭），而另兩家外賣平臺的茶飲訂單占比較高；

該代理商還表示整個行業(yè)在經(jīng)歷了大額補貼的刺激之后，也進(jìn)入了比拼服務(wù)的階段，如果不迅速提升履約和服務(wù)體驗，低價茶飲帶來的新客，很可能會被其他平臺所虹吸；

當(dāng)然，在除開奶茶咖啡這些茶飲品類的常規(guī)餐食外賣上，美團(tuán)其實也拿出了十足的誠意，比如拼好飯就成功了吸引了不少在意性價比的用戶，峰值單量到達(dá)到了1500萬，還有神搶手也能吸引用戶搶到大額神券，然后去門店二次消費，這塊的峰值單量也來到了1000萬量級。

所以，其實可以得出這樣一個結(jié)論，假如王興真的想死嗑低價，也對奶茶和咖啡品類大額補貼，比如把一杯瑞幸干到3塊錢、4塊錢……那美團(tuán)外賣的日訂單突破10000單也是輕而易舉，但王興卻并沒有這樣去干，內(nèi)中原因，或許能在其稍早前的公開講話中尋找到答案；

在6月9日美團(tuán)總部的股東周年大會上，美團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO王興在談及與另外兩家友商的競爭時，明確表態(tài)：第一，我們非常歡迎更多參與者入場的；第二，再次重申美團(tuán)是堅決反對內(nèi)卷的；第三，我們對長期是很有信心的。

從這段講話不難看出，他首先歡迎競爭，因為有強(qiáng)悍的對手，大家能一起把這個盤子做大，事實已然證明了這一點，其次他態(tài)度鮮明地堅決反內(nèi)卷，因為這種巨額補貼游戲，必然是短期的，中長期無論是平臺還是商家都難堪成本重壓；

那就剩下一個問題了，王興的長期信心究竟來自于哪里？

02，一哥的底層邏輯

稍早前的一季度財報電話會上，王興稱美團(tuán)將不惜一切代價贏得這場競爭。隨后美團(tuán)確實開始了大刀闊斧般的調(diào)整，包括但不限于將2018年上線的美團(tuán)閃購板塊獨立升級，將其入口設(shè)置于美團(tuán)App首面，與外賣和團(tuán)購并列成為集團(tuán)的第一梯隊王牌業(yè)務(wù)線。

也就在5月，王興在中巴商業(yè)研討會上與巴西總統(tǒng)盧拉會面，并見證了巴西出口投資促進(jìn)局與KeeTa簽署投資協(xié)議，未來數(shù)月內(nèi)KeeTa將正式登陸巴西市場，并計劃5年內(nèi)投入10億美元發(fā)展相關(guān)業(yè)務(wù)。

KeeTa是美團(tuán)的獨立品牌，曾憑借精準(zhǔn)的本地化與技術(shù)創(chuàng)新在香港外賣市場一炮打響，如今王興重倉巴西，不難看出，他想把KeeTa的成功經(jīng)驗快速在海外復(fù)制，巴西市場作為巨大的經(jīng)濟(jì)體，其外賣規(guī)模全球排名第五，對美團(tuán)而言，這是一塊巨大的增量想象空間；

與此同時，在跟巴西一樣同樣具備人口紅利的中東區(qū)域，美團(tuán)的KeeTa也取得了不錯的進(jìn)展，據(jù)王興在股東大會上的透露，KeeTa已進(jìn)入當(dāng)?shù)赝赓u市場的TOP 3，未來前景可期；

據(jù)國金證券研報顯示，中東及巴西市場在人口紅利之外還有滲透率提升空間的巨大優(yōu)勢，預(yù)計兩地外賣市場利潤空間可達(dá)100億元以上，國金證券建議關(guān)注美團(tuán)；

不難看出，王興對于美團(tuán)外賣長期投入的決心和必勝的信念。

歸根結(jié)底，無論是在國內(nèi)守正出奇還是出海攻城略地，美團(tuán)核心競爭力在于其技術(shù)的先進(jìn)性和無與倫比的商業(yè)方法論。

比如基于O2O實時物流配送智能調(diào)度系統(tǒng)的超腦配送算法讓美團(tuán)贏得了一次次外賣外賣競爭，經(jīng)過不斷迭代，如今這套算法體系能夠迅速分析出每一個訂單的起始點和目的地，并結(jié)合實時交通狀況分配最適合的騎手、并為其規(guī)劃出一條最省時的路線。

徐崢在電影《逆行人生》中奉獻(xiàn)的利用程序員的智慧幫助騎手尋找最優(yōu)路線的名場面，其實在坐擁700萬騎手，全職騎手超12萬人的美團(tuán)外賣配送網(wǎng)絡(luò)中，早已成了現(xiàn)實，這就是為何無論早晚高峰期點外賣，美團(tuán)的送達(dá)效率都保持領(lǐng)先的真相。

因為這套無與倫比算法體系，才最終實現(xiàn)了商家能接到相對最多的單，外賣騎手有相對最穩(wěn)定的單量，消費者能夠最快拿到外賣的三贏！

并且，美團(tuán)的閃購也能復(fù)用外賣配送網(wǎng)絡(luò)，是一個實現(xiàn)3C和生鮮高客單價品類的增量創(chuàng)收，這種高頻外賣+低頻零售的組合券，也讓美團(tuán)的即時零售生態(tài)協(xié)同能力不斷進(jìn)階，最終提升平臺整體的盈利能力。

……

為何美團(tuán)有膽氣出海外卷？

為何外賣一哥無可撼動？

答案已躍然紙面！

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