在2023年12月舉辦的中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)大會(huì)上，游戲工委發(fā)布了《2023年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，報(bào)告顯示，2023年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入3029.64億元，同比增長(zhǎng)13.95%，首次突破3000億關(guān)口；用戶規(guī)模6.68億人，同比增長(zhǎng)0.61%，為歷史新高點(diǎn)。其中，國(guó)內(nèi)小程序游戲市場(chǎng)收入200億元，同比增長(zhǎng)300%，同比增長(zhǎng)最突出?？梢?，小程序/小游戲已成為國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)不可忽視的一環(huán)。
近日，熱云數(shù)據(jù)發(fā)布了《2023中國(guó)內(nèi)地手游App與微信小游戲買量白皮書》。報(bào)告內(nèi)容基于熱云CAS廣告素材智能分析系統(tǒng)，數(shù)據(jù)樣本覆蓋國(guó)內(nèi)28家廣告平臺(tái)，58家大媒體，積累超3億條國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)。報(bào)告內(nèi)容基于手游App & 微信小游戲買量投放情況，分別從買量規(guī)模、素材量、產(chǎn)品類型、平臺(tái)消耗等多維度進(jìn)行了匯總分析。
以下是重點(diǎn)內(nèi)容摘?。?/p>一、2023國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)概況：手游增速放緩，小游戲快速崛起
2023年，中國(guó)手游用戶規(guī)模達(dá)到6.57億，為歷史新高，然而，2021年起同比增長(zhǎng)率均不到0.5%，手游用戶規(guī)模的增長(zhǎng)速度已明顯放緩，游戲市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境將進(jìn)一步加劇。
相比之下，2023年上半年微信小游戲用戶總量已突破10億，月活用戶達(dá)到4億。
同時(shí)，2023年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)的實(shí)際銷售收入也到達(dá)歷史高位，為2269億元。其中，小程序游戲的收入達(dá)到200億元，約為移動(dòng)游戲收入體量的十分之一，相比2022年同比增長(zhǎng)高達(dá)300%，正處于快速崛起階段。
2023年，國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)發(fā)放數(shù)量為997個(gè)；相比起2022年國(guó)產(chǎn)版號(hào)共發(fā)放468個(gè)，版號(hào)發(fā)行持續(xù)向好。其中，移動(dòng)端游戲版號(hào)共發(fā)放近950個(gè)，占整體游戲版號(hào)的95% 以上。
12月國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)數(shù)量迎來新高，單次審批數(shù)量首次突破百款。除8月國(guó)產(chǎn)版號(hào)停發(fā)、補(bǔ)充進(jìn)口游戲版號(hào)外，2023年月均發(fā)放游戲版號(hào)89個(gè)。
2023年，手游App的在投產(chǎn)品數(shù)量約為18000個(gè)，新投產(chǎn)品占比為52%。同時(shí)，微信小游戲的在投產(chǎn)品數(shù)量則超過16000個(gè)，同比增長(zhǎng)214%，已逼近手游App的在投產(chǎn)品規(guī)模。
自2023年Q2起，微信小游戲月投放產(chǎn)品數(shù)超過手游App，12月投放近6000個(gè)。
在2023年，新投放手游App的比例有所降低，非新投手游App則持續(xù)投放，比重升高。但在小游戲生態(tài)中，2023年首次進(jìn)行投放的比例高達(dá)77%，新增投放產(chǎn)品數(shù)量及整體投放數(shù)量均大幅上升，微信小游戲開啟買量投放的熱情依然高漲。
大量的產(chǎn)品投放帶動(dòng)了素材數(shù)和創(chuàng)意組數(shù)的暴漲。2023年微信小游戲共投放素材量587萬條，素材創(chuàng)意組數(shù)為1615萬，同比增長(zhǎng)率都超過200%。
素材類型方面，微信小游戲投放素材超6成為圖片，手游App投放的視頻有12%沿用往年素材。
App產(chǎn)品按品類來看，2023年休閑益智、動(dòng)作手游的在投產(chǎn)品數(shù)量及占比均較去年明顯提升。
按題材劃分的話，二次元、動(dòng)漫題材手游的投放數(shù)量同比漲超過1倍，合占整體的23%。
而小游戲產(chǎn)品則是休閑益智類獨(dú)占62%，數(shù)量達(dá)8200個(gè)以上，比2022年多出5700款。
題材方面同樣是現(xiàn)代題材占比最大，超過50%，而二次元、動(dòng)漫題材小游戲投放數(shù)量逼近手游。
2023年，投放創(chuàng)意組數(shù)Top 500的微信小游戲中，產(chǎn)品數(shù)量占比排名前三的類型分別為：角色扮演、休閑益智、模擬經(jīng)營(yíng)。
投放創(chuàng)意組數(shù)Top 500微信小游戲的前三題材為傳奇、現(xiàn)代、仙俠。
接下來列舉幾個(gè)熱門品類的數(shù)據(jù)。
1.休閑益智
休閑益智小游戲月投放產(chǎn)品數(shù)量在11月曾達(dá)到峰值3809個(gè)，12月臨近年末略有回落，但仍較1月增加近1700款。
休閑益智小游戲投放的素材量及素材創(chuàng)意組數(shù)在5月及11月最高。
2.角色扮演
角色扮演小游戲每月投放數(shù)量保持平穩(wěn)，高峰期有458款產(chǎn)品在投。
角色扮演小游戲每月新增素材占比穩(wěn)定在7成以上，年末素材投放規(guī)模被休閑益智超越。
3.模擬經(jīng)營(yíng)
模擬經(jīng)營(yíng)小游戲整體投放數(shù)量平穩(wěn)上升，新投產(chǎn)品占比下降至10%。
模擬經(jīng)營(yíng)小游戲年末投放素材量及素材創(chuàng)意組數(shù)超越休閑益智、角色扮演。
1.微信小程序
休閑益智是微信小程序在投小游戲的第一大類型，占比過半。
音樂舞蹈、聚會(huì)游戲、動(dòng)作位居微信小程序在投小游戲新增率前三甲。
微信小程序過半在投小游戲?yàn)椤脯F(xiàn)代」題材， 「二次元」及「動(dòng)漫」占比近三成。
2.優(yōu)量匯
休閑益智超越角色扮演，成為優(yōu)量匯聯(lián)盟在投小游戲的第一大類型。
聚會(huì)游戲、沙盒、音樂舞蹈位居優(yōu)量匯聯(lián)盟在投小游戲新增率前三甲。
3.穿山甲聯(lián)盟
角色扮演是穿山甲聯(lián)盟投放小游戲的第一大類型，休閑及放置游戲比重提升。
放置游戲、MMO、動(dòng)作位居穿山甲聯(lián)盟投放小游戲新增率前三甲。
「?jìng)髌妗钩健脯F(xiàn)代」成為穿山甲聯(lián)盟投放小游戲的第一大題材。
4.抖音
在抖音投放的小游戲數(shù)量角色扮演保持第一。
沙盒、放置游戲、桌游位居抖音平臺(tái)在投小游戲新增率前三甲。
「?jìng)髌妗故嵌兑粼谕缎∮螒虻牡谝淮箢}材。
看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。
感謝您的支持，我會(huì)繼續(xù)努力的!
打開支付寶掃一掃，即可進(jìn)行掃碼打賞哦
手機(jī)直接保存圖片,掃一掃識(shí)別二維碼,即可進(jìn)行掃碼打賞哦
