今天想聊一聊搜索行為類型的廣告投放平臺的優(yōu)化策略，其核心優(yōu)化動作之一是擴(kuò)充關(guān)鍵詞的數(shù)量和類型。所有搜索類型的廣告平臺出現(xiàn)的廣告均是關(guān)鍵詞觸發(fā)的，所以關(guān)鍵詞的拓詞、劃分十分重要。
接下來會從搜索投放的關(guān)鍵詞類型劃分入手。
關(guān)鍵詞的劃分類型基本可以分為4類。
1、地域?qū)蛐?p>通用詞競爭日益激烈，而各地用戶的搜索習(xí)慣均有所不同，各類廣告平臺均將城市+服務(wù)的本地化服務(wù)權(quán)重提升，所以地域精準(zhǔn)類的關(guān)鍵詞會是搜索平臺的核心關(guān)鍵。細(xì)分類型：
1）社區(qū)級：小區(qū)名+服務(wù)，比如北苑家園三區(qū)住家保姆、望京西園三區(qū)鐘點(diǎn)工保姆；
2）商圈級：街道or商圈+服務(wù)，比如中關(guān)村育兒嫂、北苑街道白班保姆；
3）城市級：行政區(qū)+痛點(diǎn)or服務(wù)，比如朝陽區(qū)急聘照顧失能老人保姆；
2、需求導(dǎo)向型
從服務(wù)場景類拆分不同場景維度類的關(guān)鍵詞，這類關(guān)鍵詞需要從業(yè)務(wù)本身的服務(wù)場景拆分。
1）服務(wù)內(nèi)容型：育兒嫂、老人陪護(hù)、做飯做家務(wù)，比如阿爾茲海默癥老人護(hù)理保姆，出院老人護(hù)理保姆；
2）時間模式型：24小時/白班/住家/終點(diǎn)：海淀區(qū)8小時做飯保姆；
3）特殊需求：帶早教證、帶育嬰師證、醫(yī)護(hù)背景、方言要求等：上海英語早教保姆
3、信任導(dǎo)向型
信任導(dǎo)向基本是決策強(qiáng)相關(guān)類型的關(guān)鍵詞，這類關(guān)鍵詞是解決用戶信任危機(jī)的痛點(diǎn)關(guān)鍵詞。
1）資質(zhì)認(rèn)證類：持健康證保姆、背景調(diào)查家政服務(wù)；
2）風(fēng)險規(guī)避：正規(guī)家政公司、正規(guī)家政保姆、保姆體檢避雷指南；
3）政策背書：符合《家政服務(wù)條例》保姆。
4、競爭導(dǎo)向型
競品截留類關(guān)鍵詞。
1）品牌名+服務(wù)：58到家育兒嫂對比；
2）競品弱點(diǎn)+地域：58到家家政替代。
拓詞工具可以借助平臺和業(yè)務(wù)調(diào)研開展，比如百度指數(shù)地域需求圖譜，定位高搜索量的小區(qū)和街道。也可借助AI工具自動產(chǎn)出帶小區(qū)or街道名字的長尾關(guān)鍵詞。
同時需要監(jiān)控全國各地新交付的樓盤區(qū)域，生成相關(guān)區(qū)域/街道/小區(qū)的關(guān)鍵詞矩陣。
就保姆業(yè)務(wù)來講，各地會有不同的優(yōu)惠政策，也可在生成關(guān)鍵詞加相關(guān)后綴，如價格敏感型（朝陽區(qū)保姆首單立減200元）、品質(zhì)追求型（海淀雙語育兒嫂年薪20萬起）、緊急需求型（朝陽區(qū)3小時上門頂班保姆）。
組建關(guān)鍵詞時，也需要屏蔽低質(zhì)流量詞（以自身業(yè)務(wù)為篩選標(biāo)準(zhǔn)），如免費(fèi)保姆、底薪兼職保姆等。
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