小游戲，是近幾年游戲行業(yè)最大增長(zhǎng)點(diǎn)之一。
基于各方數(shù)據(jù)，DataEye獨(dú)家公布微信小游戲數(shù)據(jù)，定期發(fā)布月度微信小游戲觀察。 （以下數(shù)據(jù)為DataEye獨(dú)家獲取，非微信官方，經(jīng)核實(shí)誤差不超過1%）點(diǎn)此回顧5月報(bào)告
一、6月微信小游戲各品類消耗占比
從各品類投放消耗金額占比來看，6月消耗格局情況如下：
消耗第一梯隊(duì)：戰(zhàn)爭(zhēng)策略反彈，放置類占比繼續(xù)下滑。戰(zhàn)爭(zhēng)策略品類的占比在6月出現(xiàn)大幅度上升，超過放置品類成為目前大盤主要消耗的品類，頭部產(chǎn)品《無盡冬日》消耗表現(xiàn)堅(jiān)挺，《三國(guó)：冰河時(shí)代》持續(xù)強(qiáng)勢(shì)。
對(duì)比來看，放置（含開箱）在6月的消耗占比下滑至16.62%，呈現(xiàn)出連續(xù)下滑的趨勢(shì)，品類頭部產(chǎn)品消耗疲軟或是主要原因。
消耗第二梯隊(duì)：塔防持續(xù)飆升，模擬經(jīng)營(yíng)、傳奇RPG下滑明顯。對(duì)比5月消耗第二梯隊(duì)變化明顯，塔防品類占比提升至12.88%，是第二梯隊(duì)陣營(yíng)中消耗最高的品類，頭部產(chǎn)品《向僵尸開炮》消耗排名穩(wěn)定，而《保衛(wèi)向日葵》的排名也取得新高。更重要的是，塔防類新品均有不俗的表現(xiàn)，冰川網(wǎng)絡(luò)的《我是大主公》和大夢(mèng)龍途的《全境守衛(wèi)》都沖入月度消耗榜TOP20，品類多點(diǎn)開花帶動(dòng)賽道消耗占比的大幅度提升。
模擬經(jīng)營(yíng)品類和傳奇RPG品類的消耗占比下滑明顯。模擬經(jīng)營(yíng)品類6月消耗占比約12.52%，環(huán)比5月下滑1.5個(gè)百分點(diǎn)；傳奇RPG占比約8.79%，同樣環(huán)比下滑超過1個(gè)百分點(diǎn)。
二、6月微信小游戲消耗榜（一）買量投放消耗榜
消耗榜頭部（1-10名）：《無盡冬日》繼續(xù)排名月度消耗榜，《三國(guó)：冰河時(shí)代》在6月消耗強(qiáng)勢(shì)，提升4個(gè)排名升至月度消耗榜第二名，以至于《向僵尸開炮》《尋道大千》《百煉英雄》均下滑了一個(gè)位置。
《躍動(dòng)小子》排名上升5位，排名月度消耗榜第8名，也是該產(chǎn)品今年首次進(jìn)入TOP10。而在微信小游戲暢銷榜方面，《躍動(dòng)小子》已經(jīng)超過《尋道大千》成為賽道領(lǐng)頭羊。DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示，《躍動(dòng)小子》6月素材投放量穩(wěn)定，單日投放素材峰值超過6000條，而單日投放計(jì)劃數(shù)超過2.5萬組。
同樣在首次進(jìn)入TOP10的產(chǎn)品還有《保衛(wèi)向日葵》。DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示，《保衛(wèi)向日葵》在6月投放視頻素材超過1.3萬條。
消耗榜肩部（11-20名）：6月消耗榜肩部有5款產(chǎn)品（重）新進(jìn)榜，其中《我是大主公》《全境守衛(wèi)》以及《騰訊歡樂斗地主》為首次進(jìn)入月度暢銷榜TOP20，《神器傳說》和《主宰世界》為重返TOP20榜。
三七《英雄沒有閃》月度暢銷榜排名呈現(xiàn)持續(xù)下滑的趨勢(shì)，排名在月度消耗榜第11名。從投放趨勢(shì)來看，《英雄沒有閃》的投放素材量在6月呈現(xiàn)持續(xù)下滑情況。
冰川網(wǎng)絡(luò)《我是大主公》是一款三國(guó)題材的塔防類游戲，該游戲?qū)Π行腖ike的設(shè)定進(jìn)行了微創(chuàng)新，同時(shí)增加了英雄與兵種的召喚策略。DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示，《我是大主公》在5月底開始進(jìn)行效果廣告投放，6月呈現(xiàn)持續(xù)提升的態(tài)勢(shì)。
大夢(mèng)龍途的《全境守衛(wèi)》同樣也是塔防類型，局內(nèi)為Thronefall Like玩法，本質(zhì)上是白天建造建筑布置防線，夜晚防御敵人進(jìn)攻。從創(chuàng)意素材來看，素材主要呈現(xiàn)游戲內(nèi)容玩法，并通過團(tuán)隊(duì)亂戰(zhàn)體現(xiàn)游戲爽感。
從產(chǎn)品模式來看，消耗榜 TOP2 0中，混合變現(xiàn)小游戲占據(jù)15個(gè)位置，環(huán)比5月增加了1款產(chǎn)品。
（二）買量投放消耗增長(zhǎng)榜
6月消耗增長(zhǎng)榜中，《三國(guó)：冰河時(shí)代》連續(xù)兩個(gè)月都排名第一，也使得該產(chǎn)品升至月消耗榜第二名，而《無盡冬日》在6月消耗增長(zhǎng)同樣明顯，策略品類持續(xù)內(nèi)卷，或許也是希望在暑期檔前提前搶量。
《妖怪金手指》排名消耗增長(zhǎng)榜第8名，該游戲是一款微恐題材的塔防小游戲，游戲的關(guān)卡設(shè)計(jì)類似于《躺平發(fā)育》，并在此基礎(chǔ)上融入了靶心like的肉鴿和豎向塔防元素。
魔獸題材卡牌品類《勇者之輪》排名月度消耗增長(zhǎng)榜第9名，其產(chǎn)品畫風(fēng)屬于魔幻卡通風(fēng)格，而在游戲設(shè)定及系統(tǒng)方面則借鑒了魔獸世界觀。對(duì)比來看，《勇者之輪》角色在戰(zhàn)斗中是會(huì)連續(xù)移動(dòng)的，可視作為橫版的自走棋戰(zhàn)斗。
《無盡防線》排名6月消耗增長(zhǎng)榜第11名，該游戲同樣采用了 Thronefall Like塔防游戲，多款Thronefall Like塔防上榜月度消耗榜，或許又一潛力新玩法like出現(xiàn)。
《阿爾米婭贊歌》排名6月消耗增長(zhǎng)榜第20名，該游戲是一款二次元題材的MMORPG。
6月傳奇品類產(chǎn)品消耗一片低迷，沒有任何一款產(chǎn)品進(jìn)入消耗增長(zhǎng)榜。
三、6月買量素材趨勢(shì)（一）微信小游戲參投素材量、參投游戲數(shù)
素材量方面，DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示，6月微信小游戲投放素材量 （圖片+視頻）約為232萬，環(huán)比5月下滑約18%。6月小游戲市場(chǎng)將要承接暑期檔，因此引發(fā)不同的買量營(yíng)銷策略思路，頭部廠商或進(jìn)一步增加投放鞏固產(chǎn)品地位，而中腰部產(chǎn)品則可能將更多資源集中在暑期檔大流量節(jié)點(diǎn)。
投放游戲數(shù)方面，6月在投微信小游戲數(shù)約1.09萬款，環(huán)比5月減少超過1000款產(chǎn)品。新品在投游戲數(shù)也出現(xiàn)下滑，6月新增游戲約1400款，環(huán)比減少約200款，更多產(chǎn)品可能計(jì)劃在暑期檔上線搶量。
（二）游戲數(shù)環(huán)比情況
6月參投微信小游戲玩法TOP10分類，休閑排名TOP玩法第一，消除排名第二，益智類排名第三。
整體來看，熱投TOP10玩法在投游戲是環(huán)比全線下滑，其中射擊品類同比減少超過16%。對(duì)比來看，MMORPG、卡牌以及女性玩法基本持平5月情況。
參投微信小游戲題材TOP10分類中，現(xiàn)代、其他、魔幻排名前三。傳奇題材成為TOP10中投放游戲數(shù)唯一增長(zhǎng)的題材，其次是三國(guó)題材是降幅最少 的產(chǎn)品。對(duì)比來看，末日、戰(zhàn)爭(zhēng)題材在投游戲數(shù)下滑明顯。
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