作者 | Lera Kalashnikova
文章內(nèi)容來源 | AppMagic
整理編譯 | 點金石游戲出海
2021年，韓國電視劇《魷魚游戲》講述了一群陷入困境的參賽者被困在一系列致命的童年游戲中，贏得巨額現(xiàn)金獎的故事，迅速在全球掀起了一股熱潮。
眾多手游開發(fā)商迅速抓住這一時機，試圖借此現(xiàn)象級成功獲利。每當新一季上線時，帶有《魷魚游戲》主題的游戲和智能應用商店優(yōu)化（ASO）調(diào)整便紛紛涌入應用商店。這是一個簡單的勝利邏輯：玩家熟悉的視覺元素有助于提高可見度并推動安裝量。
據(jù)AppMagic數(shù)據(jù)，2021年推出了2,554款使用squid作為關鍵詞的應用，其中包括145款游戲。然而，正如任何潮流一樣，其熱度也會逐漸消退。今年，在該劇的最終季播出前，僅有65款魷魚主題應用發(fā)布。雖然這個數(shù)字仍然龐大，但與之前相比，已經(jīng)遠遠不如從前了。
2021–2025年魷魚相關的應用與游戲
那么，行業(yè)是否對這部十年來最具代表性的電視劇失去了興趣呢？并非如此，背后有更多值得探討的原因。
在本文中，我們將回答以下問題：
誰從《魷魚游戲》的熱潮中獲得了最多的收益？
趨勢媒體如何推動ASO和廣告表現(xiàn)？
為什么Netflix未能贏得自己的魷魚游戲？
還有哪些有價值的經(jīng)驗，工作室可以借用于當下的市場增長？
趨勢驅動下，短周期≠低回報
如上圖所示，自2021年以來，已經(jīng)發(fā)布了322款魷魚手游。與劇集的劇情相呼應，生存斗爭成為了一個真正的挑戰(zhàn)：其中305款已經(jīng)被淘汰——也就是說，它們已從所有商店下架。但它們真的失敗了嗎？
這些大多數(shù)是超休閑游戲：制作成本低，推廣容易，且能迅速通過文化現(xiàn)象變現(xiàn)——它們本就不是為了長期生存而制作的，這些游戲從趨勢中獲益并以可觀的利潤退出，這就是趨勢驅動型游戲獲勝的方式。
當操作得當時，借助《魷魚游戲》這類主流趨勢是一種低風險、高回報的策略，可以幫助工作室快速獲得關注并推動即時增長。當我們查找今天下載量最多的前10款魷魚游戲，只有一款依然活躍。然而，其他一些游戲在下架之前，就已經(jīng)分別獲得了400萬到1400萬的安裝量。
按下載量排序的頭部魷魚游戲
不過，這些游戲并不是唯一受益于熱潮的作品。在TikTok上，受《魷魚游戲》啟發(fā)的挑戰(zhàn)成為了病毒式的迷你游戲，它們通過為用戶提供與趨勢內(nèi)容互動的有趣方式，幫助增加了每日活躍時長。
《魷魚游戲》UGC爆發(fā)
在廠商與工作室鏖戰(zhàn)魷魚趨勢時，在Roblox平臺上，玩家們自己推出了數(shù)十個新的《魷魚游戲》主題模式——從經(jīng)典的紅燈、綠燈生存挑戰(zhàn)到玻璃橋淘汰賽——這些模式具有很強的多人互動性和高度的可重玩性。
當?shù)诙驹?024年12月上線時，一波受《魷魚游戲》啟發(fā)的用戶生成內(nèi)容（UGC）將平臺的下載量推至2170萬次，隨后在2025年1月創(chuàng)下新紀錄，達到2400萬次安裝。
Roblox 下載趨勢圖表
不過，這些下載對開發(fā)者來說意義遠不止于此。受《魷魚游戲》這一高度辨識的主題吸引，玩家注冊賬號并逐漸熟悉Roblox的操作方式和核心機制。隨后，平臺的算法開始發(fā)揮作用，推薦相似游戲，并展示好友正在游玩的內(nèi)容，從而激發(fā)玩家進一步探索，提升在Roblox上的整體留存率。
而在傳統(tǒng)應用中，玩家在體驗過一款《魷魚游戲》題材的應用后，通常就會轉向其他App Store上的新游戲，其生命周期價值（LTV）也隨之封頂。但用戶生成內(nèi)容（UGC）則不同，它帶來的不僅僅是一時的爆發(fā)：一次病毒式的爆紅，有可能轉化為長期價值，無需付費買量或重金投入。
Fortnite如今已經(jīng)發(fā)展成為一個超越了Battle Royale根基的完整UGC平臺，同樣迎來了這一波潮流。每當《魷魚游戲》播出新一季，玩家們便會搭建數(shù)十個主題島嶼，將劇中的場景轉化為多人挑戰(zhàn)。如今，這些島嶼已達約一百個，其中許多吸引了成千上萬的玩家自發(fā)參與。
這也突顯了《魷魚游戲》在游戲領域依然具有強大影響力：它不僅僅是一個視覺主題，更是一個游戲玩法藍圖，玩家們在擁有合適工具和創(chuàng)作自由的情況下，積極尋求重現(xiàn)這些玩法。
Epic Games實際上跟隨社區(qū)的呼聲，在《魷魚游戲》最終季之前宣布了官方合作。此次更新推出了主題地圖、角色皮膚、武器和限時比賽，為玩家們提供了一個再次進入《魷魚游戲》世界的機會，而不僅僅是觀看劇集。
這就是如何傾聽社區(qū)的聲音，基于他們已經(jīng)喜愛的內(nèi)容進行擴展，并精心呈現(xiàn)。盡管我們在圖表中看到新的魷魚游戲急劇下降，但《魷魚游戲》仍然在關鍵領域持續(xù)流行，尤其是在UGC平臺上。
Netflix自己的魷魚游戲？可惜為時已晚
行業(yè)的巨大影響并沒有被忽視，Netflix最終也加入了這場趨勢的競爭，推出了官方的《Squid Game（魷魚游戲）》手游。然而，最終的產(chǎn)品并未與劇集的病毒式能量相匹配。自2024年11月上線以來，該游戲獲得了2000萬次安裝，盡管數(shù)字不錯，但遠遠低于這一全球現(xiàn)象本應達到的成就。
問題不在于IP本身，而是時機。游戲發(fā)布時，初期的移動熱潮已經(jīng)過了高峰期，錯過了2021-2022年玩家需求最旺盛的時期。此外，距離最終季上線僅有8個月的發(fā)布時間，也讓游戲幾乎沒有時間積累真正的用戶粘性。
《Squid Game》收入與下載圖表
事實是，在經(jīng)歷了所有TikTok挑戰(zhàn)和超休閑克隆之后，觀眾已經(jīng)看過《魷魚游戲》的多種改編形式。所以，當Netflix終于推出時，需求已經(jīng)部分得到滿足，且玩家的期望可能高于游戲所能提供的內(nèi)容，結果游戲并沒有足夠吸引玩家長期參與。
實際上，Roblox在這場競爭中超越了Netflix。這證明了，借助流行媒體獲利并不需要原創(chuàng)IP。真正重要的是抓住合適的時機，與受眾保持聯(lián)系，并且執(zhí)行到位。
而且，借勢的方式不止一種。
表面改造：利用趨勢驅動的ASO
最簡單的策略之一就是聰明的ASO（應用商店優(yōu)化）。通過及時的命名、圖標和截圖，參考劇集的美學，可以幫助游戲在商店中脫穎而出。例如，《Prison Survival: Tap Challenge》就做得非常成功，成為了2024年11月最下載的超休閑游戲。在該游戲的應用頁面歷史中，我們注意到有多個《魷魚游戲》的元素，這可能是推動安裝量激增的原因之一。
許多游戲通過使用受病毒式場景啟發(fā)的視覺元素和標題——如糖餅游戲或紅綠燈——在ASO中抓住了熱潮。但要小心：引用和IP侵權之間有一條細線。關鍵是利用劇集的風格和主題，而不是直接復制品牌，保持安全邊界的同時仍然能獲得關注。
借勢營銷：廣告中的趨勢效應
ASO并不是唯一能借助趨勢媒體發(fā)揮作用的地方。據(jù)AppMagic數(shù)據(jù)，共有數(shù)百個帶有視覺元素引用或誤導性創(chuàng)意的魷魚廣告，這些廣告成功吸引玩家進入游戲。這種方法相對低成本，制作快速，而且如果執(zhí)行得當，回報也會很快到來。
《魷魚游戲》主題廣告 打造真正能留住玩家的內(nèi)容
現(xiàn)在，讓我們以《魷魚游戲》為例來探討內(nèi)容創(chuàng)意。在跟隨任何潮流之前，至關重要的是要了解它吸引的是哪些人群：要分析年齡段、性別分布和地理覆蓋范圍，并將其與游戲現(xiàn)有或目標受眾進行對比。
對于《魷魚游戲》，主要吸引的是Z世代和千禧一代，他們喜歡緊張刺激、聚焦生存的劇情，且具有高情感投入。這使得該主題非常適合競爭性強的動作游戲，但如果將它放進一個輕松的合并類游戲中，可能適得其反，效果不佳。
《Standoff 2》2025年夏季更新
如果這個趨勢適合你的游戲，那就基于它展開創(chuàng)意，打造玩家喜歡的內(nèi)容。以《魷魚游戲》為基礎，可以考慮以下幾種方式：
限時活動，使用熟悉的視覺元素（如運動服、標志性色調(diào)或游戲室美學）；
生存風格的排行榜和淘汰挑戰(zhàn)；
主題皮膚或捆綁包，靈感來自劇中人物、守衛(wèi)制服或符號；
故事融合，比如通過任務目標、倒計時或最后一個站著的人情節(jié)增加緊張感。
《魷魚游戲》啟發(fā)的內(nèi)容示例 結論：熱潮接近尾聲
《魷魚游戲》的最終季已經(jīng)上線，隨之而來的是最后一次利用該劇熱度盈利的機會。像這樣的文化現(xiàn)象為短期業(yè)績提升提供了低成本的方式：
利用趨勢視覺和關鍵詞進行ASO；
吸引眼球的廣告創(chuàng)意，巧妙引用熟悉的元素；
游戲內(nèi)內(nèi)容與受眾喜好相契合，且真正與游戲玩法相符。
這些策略在過去幾年中已被許多游戲驗證有效。盡管這些游戲生命周期較短，但它們成功地獲得了大量安裝量并迅速賺取了收入，因此它們有一個美好的結局。只不過，不要指望這種熱潮能夠永遠維持：合理利用并迅速行動才是關鍵。
《魷魚游戲》已徹底在移動游戲領域留下了印記。它不是第一個這樣做的劇集，也不會是最后一個。對于工作室與廠商來說，這提醒我們在下一波熱潮到來時，學到的經(jīng)驗可以派上用場。
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