對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)，slogan一直是體現(xiàn)品牌精神的存在，有著振奮人心的作用。比如：
耐克——Just do it （盡管去做）
阿迪達(dá)斯——Impossible is nothing（沒(méi)有不可能）
鴻星爾克——To Be No.1（邁向第一）
李寧——一切皆有可能（Anything is possible）
keep——自律給我自由
品牌slogan的重要性不言而喻，看似簡(jiǎn)短的一句口號(hào)，不僅是品牌價(jià)值觀的直接體現(xiàn)，更是品牌與消費(fèi)者溝通的橋梁。品牌slogan最難的就是讓消費(fèi)者記住并深入人心。
最近，阿迪達(dá)斯竟然換掉了使用了20年的品牌slogan，這一重大改變，標(biāo)志著阿迪達(dá)斯品牌理念和傳播策略的重大調(diào)整。
曾經(jīng)，阿迪達(dá)斯的經(jīng)典廣告語(yǔ)「Impossible is Nothing」激勵(lì)了幾代人。這句廣告語(yǔ)反映了Adidas的核心價(jià)值觀：相信自己的潛力，勇于挑戰(zhàn)困難，不斷超越極限，實(shí)現(xiàn)不可能的目標(biāo)。
它傳遞出一種突破自我，無(wú)所畏懼、勇往直前的精神。很多人喜歡阿迪達(dá)斯的這句廣告語(yǔ)，認(rèn)為它傳遞了一種積極向上的精神，鼓勵(lì)人們勇敢追求自己的夢(mèng)想。
這個(gè)口號(hào)也是創(chuàng)始人阿道夫·達(dá)斯勒的人生信條，他曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：只要你有一個(gè)強(qiáng)烈的信念，你就能做到任何事情。
而在今年，阿迪達(dá)斯做了一個(gè)大膽的決定，更換經(jīng)典slogan，發(fā)布了全新的品牌主張喜歡不為什么（you got this）。
視頻文案：
等下 先別急
不過(guò)是站上擂臺(tái)
不過(guò)是專家的意見(jiàn)
不過(guò)是出點(diǎn)兒汗
一次攔網(wǎng) 一次罰球
不過(guò)都是五號(hào)
不過(guò)是對(duì)抗地心引力
不過(guò)是再站起來(lái)
再?zèng)_ 再試一次
說(shuō)到底
這不過(guò)是一場(chǎng)比賽
You got this
喜歡不為什么
從視頻文案不難看出，新的品牌主張，更強(qiáng)調(diào)「無(wú)懼壓力，做你喜歡」。
如果說(shuō)曾經(jīng)的沒(méi)有不可能（Impossible is Nothing）更強(qiáng)調(diào)打破極限，那么新的品牌主張喜歡不可能（You Got This），則更注重喜歡的力量，主張享受運(yùn)動(dòng)，讓運(yùn)動(dòng)回歸純粹的快樂(lè)。
焦點(diǎn)從挑戰(zhàn)體育競(jìng)技的極限轉(zhuǎn)移到享受純粹體育運(yùn)動(dòng)本身，更強(qiáng)調(diào)體育愛(ài)好者的個(gè)人體驗(yàn)。
Adidas阿迪達(dá)斯還邀請(qǐng)了蘇翊鳴等全球?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)員與運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者們拍攝一組主題海報(bào)，詮釋熱愛(ài)的力量。
單板滑雪運(yùn)動(dòng)員 蘇翊鳴
小球員 王澤
霹靂舞運(yùn)動(dòng)員 劉清漪
籃球運(yùn)動(dòng)員 安東尼·愛(ài)德華茲
AR跑者 辛琪
圖片來(lái)源 ：阿迪達(dá)斯官網(wǎng)
可以說(shuō)，新品牌主張更加注重消費(fèi)者的情感體驗(yàn)和心理需求，強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)的內(nèi)在價(jià)值和樂(lè)趣，更加迎合年輕人心聲：喜歡不為什么，喜歡不因?yàn)槭裁?，因?yàn)橄矚g不為什么去做，喜歡就好。
02.用了20年的slogan，為何要輕易換？阿迪達(dá)斯為什么要更換slogan？這是很多網(wǎng)友關(guān)心的問(wèn)題。
畢竟，用了20年的品牌slogan已經(jīng)深入人心了，貿(mào)然更換，容易適得其反。
甚至有網(wǎng)友吐槽阿迪達(dá)斯的新品牌slogan好土。
但阿迪達(dá)斯全球品牌傳播副總裁Florian Alt給出了更換新slogan的理由，品牌選擇在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)發(fā)布全新主張有著自己的考量。
2024年，是新中國(guó)成立75周年，也是阿迪達(dá)斯成立75周年，更是體育大年。歐洲杯、巴黎奧運(yùn)會(huì)等體育盛事將舉行。阿迪達(dá)斯希望借此機(jī)會(huì)激勵(lì)全球的年輕運(yùn)動(dòng)員，幫助他們?cè)诿鎸?duì)運(yùn)動(dòng)中的普遍存在的障礙——壓力時(shí)，能夠保持積極的心態(tài)和自信。
這是因?yàn)椋⒌线_(dá)斯洞察到，「壓力」無(wú)形中影響著體育運(yùn)動(dòng)員，即便是老牌運(yùn)動(dòng)員在關(guān)鍵時(shí)刻也會(huì)面臨同樣強(qiáng)烈的壓力。壓力直接影響比賽成績(jī)。
「You Got This」主張戰(zhàn)勝自己內(nèi)心的恐懼，告訴運(yùn)動(dòng)員們，你可以做到。就像一個(gè)為你加油打氣的老朋友，在你即將上場(chǎng)時(shí)拍拍你的肩膀?qū)δ阏f(shuō)：別緊張，你可以的。
這種精神的鼓勵(lì)，對(duì)于運(yùn)動(dòng)員們來(lái)說(shuō)，尤為重要，能幫助運(yùn)動(dòng)員克服壓力，讓他們發(fā)揮出自身最好的水平，這個(gè)品牌理念的提出，彰顯出品牌的人文關(guān)懷。
03.阿迪達(dá)斯那些激勵(lì)人心的廣告語(yǔ)其實(shí)，這已經(jīng)不是阿迪達(dá)斯第一次換slogan了，2011年3月，阿迪達(dá)斯斥資1.6億歐元啟用全新口號(hào)——adidas is all in（全傾全力）。
用品牌慣用的ABAC疊字句式，來(lái)表現(xiàn)英文Slogan意譯中的精華所在。
另外，品牌還提出過(guò)以下廣告語(yǔ)：
1、Create your own game（創(chuàng)造你自己的游戲）
2、Take the stage（登上舞臺(tái)）
3、Here to create（創(chuàng)造無(wú)限）
4、Unleash your creativity（釋放你的創(chuàng)造力）
5、Run for the oceans（為海洋奔跑）
6、Ready for sport（為運(yùn)動(dòng)而準(zhǔn)備）
7、Change is a team sport（改變是一項(xiàng)團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)）
8、run past finishi keep going(沖過(guò)終點(diǎn)，永不止步。)
值得一提的是，去年Adidas 推出的一組跑步文案火了。主題是running needs nothing but you，翻譯過(guò)來(lái)就是跑步無(wú)需其它。
Running needs nothing but you.跑步無(wú)需其它，只要你在。
Running is open 24/7×365.一年365天，一周7天，一天24小時(shí)，任何時(shí)刻，你都可以放肆奔跑。
Running is goalpost free, sideline free, scoreboard free.跑步無(wú)需球門，無(wú)需邊界線，無(wú)需記分牌。
Running likes fast times, slow times,but mostly, good times.可以快跑、可以慢跑，最重要的是，享受的跑。
Running knows every setback has a comeback.跑步吧，每次挫折卷土重來(lái)時(shí)。
Running needs nothing but you.跑步無(wú)需其它，只要有你。
通過(guò)這組文案，阿迪達(dá)斯想要表達(dá)的是：無(wú)需受到任何束縛，想跑就跑，想怎么跑就怎么跑，回歸自己關(guān)于跑的自在感。
廣告從來(lái)都是品牌價(jià)值觀的營(yíng)銷，品牌想要slogan深入人心，就要找到特定場(chǎng)景下，大眾的普遍痛點(diǎn)。
最經(jīng)典的怕上火，喝王老吉，制造了一個(gè)預(yù)防上火的場(chǎng)景需求；
困了累了喝紅牛，制造了一個(gè)疲乏狀態(tài)下需要提精神的場(chǎng)景需求；
經(jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃，制造了用腦過(guò)度者需要補(bǔ)腦的場(chǎng)景需求。
而喜歡不為什么（you got this），抓住了運(yùn)動(dòng)員們面對(duì)壓力時(shí)的精神需求。
至于新品牌主張能否像「Impossible is Nothing」一樣深入人心、還需要時(shí)間和市場(chǎng)的檢驗(yàn)。
你怎么看待阿迪達(dá)斯更換新slogan？
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標(biāo)簽： 阿迪達(dá)斯 品牌 運(yùn)動(dòng)員 隨筆
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